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莆田鞋产业的江湖传奇

2024-09-02 10:48:05 次 收藏
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莆田鞋产业的江湖传奇
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今天，我们的航拍团队来到莆田，看看这个全国最重要的鞋业生产出口基地，如何在政府的带动之下转型升级，探秘莆田鞋产业的传奇之路。




对于闽中沿海城市莆田来说，每天夜幕降临之后，最繁忙的地带必有一个叫安福电商城的地方。这个曾经叫安福小区的地方，示废莆田人熟知的“阿冒”根据地，又是建成不久，拥有300多家自主品牌商户的网销示范区，更是莆田鞋产业传奇的发生地。

一上过纽约时报的莆田“阿冒”

江湖原本不是江湖，只是一个叫安福小区的民宅。小区由16栋低层公寓楼组成，乍看整齐划一、高端洋派。在莆田，人尽皆知安福小区不住人，而是“阿冒”的据点。

“阿冒”即冒牌，安福小区里曾经藏着300家销售侵权假冒运动鞋的公司，以低廉的价格，堪比正品的品质，销往世界各地。
2000年前后有人统计过，这里的年交易量达到10亿元人民币。更为瞩目的是，对于这个人口仅300万的小尘反说，精品鞋从业者便达20万人。
《纽约时报》还刊稻俘记者的暗访报道

二让淘宝又爱又恨的地方

2011年，莆田“精品鞋”在淘宝网上的网络销售额达到33亿元。
同年，安福人的好日子也正式进入多事之秋。2010年至2011年，阿里巴巴因“中国供应商欺诈精凭肤家事件”引发人事地震：因内部举报，百名员工和2000多家莆田“欺诈供应商”被卷其中。

马云曾在一内部演讲中说，“这些骗子从哪来？主要从福建来。”之后，他呼吁媒体要关注福建莆田。

三淘宝界的新东方

除了生产和销售，又有一项业务在这里兴起，那就是“淘宝精品单”，实质就是为淘宝的店家虚做销量，店家能在淘宝搜索里名列前茅。全国首家淘宝培训学校便在莆田诞生，开在安福小区附近的“淘宝培训学校”，在一栋居民楼里租下两套房子。每天来自全国各地的网络商家慕名而来，“学校”提供宿舍，宛若淘宝界的新东方。

授课内容:1、如何通过页面设计来吸引眼球，提高成交量.
2、怎样让莆田店家的IP号看起来像外地的，以此少许降低被淘宝发现并追查的风险。

四疏堵结合 三比一看

早在2006年，莆田公安机关就已介入，当年查获假冒精品标识达120万余个。莆田市工商局2007年4月的一份材料称，近3年来，莆田市工商系统共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起，案值300多万元，罚没款216万元。

然而，“野火烧不尽，春风吹又生。”当地决定改堵为疏，鉴于安福小区发达的电子商务，顺水推舟，建立了安福网销品牌示范区，一方面引导电商走上正路，另一方面加大对精品冒鞋的查处。

从2011开始，城厢区政府分3年每年设定300万元专项精品，对经认定的安福企业，开出租金补助和缴税奖励。推动他们打造自主品牌。

2014年前4个月，莆田市公安局查获假冒精品、精品达斯等名牌鞋子10万多双，案值超过1亿元。

2015年初，"中国质造 莆田好鞋"在淘宝网开展了两次活动，在活动页面上，莆田市市长亲自为莆田品牌代言，以此展示肺田人要用精品的标准做中国好鞋的决心。

三月底，莆田市政府与阿里巴巴集团开始的联动，借助阿里巴巴在电子商务平台上的优势，把优质的莆田自主品牌在线上推出。二十多天，卖出四百万双。

从安福小区到安福电商城，从精品冒到创牌，从地下到地上。
如果不为精品冒服务，也许这些“网络操盘手”早已推出适于举国推广的网络营销技术；也许这些深谙成本控制与营销的老板中也能走出卖鞋的“雷军”。
而互联网+，就是这么个机会。2015年第一季度，莆田制鞋产业完成产值157.1亿元，增长10.3%，产值占全市规模工业比重24%，拉动全市规模工业增长2.5个百分点。

部分内容来源于第一财经日报

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