深圳发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动 直播电商行业运行数据分析：2021年直播电商低价策略常态化，国产鞋服走红各平台

深圳发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动 直播电商行业运行数据分析：2021年直播电商低价策略常态化，国产鞋服走红各平台， 

深圳发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动

9月12日，深圳市商务局发布“2024深圳直播电商月”系列直播活动。金秋时节，各直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、品牌企业、行业商协会、电商主播集聚一堂，为消费者带来丰富多彩、诚意满满的各类线上直播活动。

据介绍，本次直播电商月以“深爱好物，圳在直播”为主题，打造“1＋1＋N＋1”活动矩阵。活动现场，深圳市网络直播协会分享了“直播电商月”活动的主要内容，包括本场发布活动和招商选品会，N个特色专场活动以及一系列直播带货活动。汇聚全市域、全产业、全平台力量，围绕5大主题（特色专场直播、优势产业带直播、文旅促消费直播、跨境直播带货、助农兴农带货）开展活动；各区“一区一活动”专场；市内各商协会、产业园区（基地）、电商企业、商圈、院校、媒体机构等企业（单位）举办各类特色直播专场活动，为消费者呈现一场绽放鹏城活力、凸显品牌价值的消费盛宴。

品牌墙，深圳好物闪亮登场

活动到场企业超百家，涵盖了珠宝首饰、数码3C、美妆个护、快消食品、家居百货、服装服饰等不同品类品牌商家企业和多个直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、行业商协会代表。

其中，荣耀、智美汇志、大口传媒作为分会场企业代表上台作活动分享。作为深圳本土品牌，荣耀在国内手机市场销量领先，品牌深耕抖音场域数年，在专场合作和打造爆款方面积累了丰富经验，并表示荣耀将在10月底举行magic系列产品发布会，届时诚邀大家参与；智美汇志直播电商产业园区表示，“2024深圳直播电商月”系列活动首场大型直播“宝安优品·梦甄选”专场邀请深圳本土主播张坤业带货，实现当天GMV破3000万元的亮眼成绩，接下来还会有更加精彩的跨境直播专场活动敬请期待；大口传媒提到，作为抖音最早的酒类垂直领域MCN机构，在直播带货领域取得了不俗成绩。9月至10月即将开展“国台品牌狂欢周”直播带货，欢迎关注。

选品会：“直播+产业带”双向奔赴

本次活动重点推出“超级推荐官”招商选品会并设置特色展台，从源头解决人货匹配问题，搭建广大商家与主播“零距离”的交流平台，充分赋能直播电商供需两端。

值得一提的是，《超级推荐官》直播带货类偶像养成综艺节目由深圳易联互动网络传媒有限公司和芒果TV联合打造，并作为深圳直播电商月的重点活动进行推介。节目甄选美妆个护、母婴玩具、快销食品、家居百货、服装、酒水饮料、保健品等约1000+品牌商品进入节目带货产品库，组织参赛选手以深圳产业带优质货盘为核心开展直播带货活动，引领全城数字消费潮流，打造直播消费热点。届时国内头部主播将作为导师出席活动，并参与直播带货。

在选品会现场，汇集了百家深圳电商企业200多款产品，更有《超级推荐官》节目带着数十个头部达人选品团队、中腰部主播团队到场洽谈合作，挑选今年深圳特色专场直播活动重点推介的产品，其中数码3C、黄金珠宝、食品、化妆品和服装等品类的商品受到重点关注，到场主播团队总粉丝数合计超亿人。通过选品会的形式，主播得以对接更多商家资源，商家也能面对面地与主播互通信息，现场参与人员纷纷表示收获颇丰。

抖音相关负责人表示，此次招商选品会让信息共享的渠道充分打开，实打实地为中秋、国庆、双11等活动的销售增长开拓局面、储备资源。现场多位选品负责人表示，通过本次选品会可以与以前没有对接过的商家进行直接建联，效率提高了至少一半，减少互相寻找的时间成本。活动商家代表接受媒体采访表示，线下选品会就像直播电商领域的高质量“相亲会”，基于对政府与头部电商平台的信任，配对的成功率非常高，期待以后类似活动能够多举办。

根据线下选品会企业对接情况，后续将联合“超级推荐官”开展多场湾区溯源优品直播电商专场活动，包括联合深圳优势产业带开展的数码3C专场、黄金珠宝专场、服装服饰专场等特色专场活动。届时将采用XR技术，呈现出独具特色的“数字科技＋电商直播”应用场景，邀请头部MCN机构与主播共同推介深圳、湾区品牌。

惠生活，促销大礼“圳”等您来

本次直播电商月活动联动抖音、京东、淘宝、美团等电商平台，开展“京东夏季大促”“抖音楼下超好逛”“全平台暑期大促”“美食团团季”等主题活动；联动各区（含大鹏新区、深汕特别合作区）结合优势产业和不同消费场景开展电商创新创业成果展、2024 CCBEC深圳跨境电商展、产业带直播专场、电商培训等活动，以限时直降、亿元补贴、大额买减、买赠优惠等方式进行线上促销，以实战操作、课程宣讲、经验分享会等形式进行线下赋能，不断提升消费者体验感和获得感。

据介绍，虚拟主播将融合直播内容彰显深圳“创新之城”的独特魅力，探索创设“科技感+沉浸式”消费新场景。抖音、美团等本地生活频道将通过数字人直播销售各类文旅、食品团购券。

各电商平台联动品牌企业，精心设计教师节感恩祝福、中秋国庆双节假日休闲、亲子互动等特色活动，融合线下场景与线上玩法，推出实实在在的满减优惠促销措施，让消费者买到更具性价比的商品和服务。

为了让消费者买得放心、买得安心，深圳市商务局联合市委网信办、市市场监管局等倡导商家诚信经营和带货主播规范服务行为。本次发布活动现场向参与企业（单位）发起共建良好直播电商生态倡议，引导各运营方诚信经营，切实保障消费者权益。

此外，作为本次直播电商月活动的承办单位，深圳市网络直播协会联合“超级推荐官”主播带货pk节目，将在活动期间举行总决赛，打造“3C数码”“珠宝配饰”“南油服装”3大专场直播带货，充分利用节目影响力、达人资源以及主播明星加持，多方位宣传深圳文化和文旅景观。

校对：姚远


直播电商行业运行数据分析：2021年直播电商低价策略常态化，国产鞋服走红各平台

　　随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展，低价策略也将在竞争激烈的直播电商市场中步入常态化，消费者无需过度集中于节日大促期间购物，消费行为将回归理性，大促热度或将有所降温。

2021年中国双十一、双十二活动期间物流变化

数据显示，2021年双十一期间，全国邮政、快递企业共揽收快递包裹68亿件，同比增长18.2%；投递快递包裹63亿件，同比增长16.2%。双十二全天，邮政、快递企业共揽件4.6亿件，同比增长超20%，比双十一当天少2.4亿件。艾媒咨询分析师认为，虽然今年双十二的网络热度有所下降，但商品交易数量相比往年还是较为可观。

2021年中国双十一、双十二全网直播电商销售概况

数据显示，2021年双十一主流直播电商平台销售总额达737.6亿元，同比上涨1.0%。整个双十一期间销量排名前三的直播平台分别是淘宝、快手、抖音。至于双十二，与往年不同的是，今年各大平台并未第一时间给出具体销售数据。

2021年双十一中国天猫直播电商畅销品类排行榜

数据显示，2021年双十一期间，天猫平台快消类产品的销售排名第一的是美容护肤/美体/精油类产品，销售额为292.2亿元，同比增长7.9%，其中增长最快的是粮油调味/速食/干货/烘焙类产品，同比增长23.8%。艾媒咨询分析师认为，粮油调味类产品作为国民日常使用的商品，消费者需求较为旺盛，加上扶农助农活动的影响，天猫平台对该类商品的打折优惠力度较大，从而拉动商品销售量明显提升。

2021年双十一天猫直播电商运动鞋品类预售排行榜

数据显示，位居2021年天猫双十一运动鞋品类预售排行榜第一的品牌是安踏，累计预售额为6.3亿元人民币；排名前八的品牌中，国货品牌占据两个席位。艾媒咨询分析师认为，受新疆棉花事件、国潮热的影响，国民对国内运动鞋品牌的青睐有不同程度的提升，品牌依靠日益提高的产品质量打造了良好的品牌口碑。

2021年11-12月抖音直播电商品类排行榜

数据显示，2021年10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。其中，贵人鸟品牌表现亮眼。双十二期间，抖音推出“山货上头条”助农项目，售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.2倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃受欢迎度排名前列。

2021年11-12月快手直播电商畅销品类排行榜

数据显示，2021年十一月最热销的品牌是小米，预估销量为22.2万件，预估销售额达到2.2亿元人民币。其次为中国黄金，预估销售额2.0亿元人民币。双十二宠粉节中，服饰鞋靴是最热销的品类，销售额占比为42.2%，其次是美妆护肤和美食饰品，分别占比为13.1%和13.0%。

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