大厂壬寅年狭路相逢：微信视频号捆绑春晚，抖音狂撒20亿红包 从喜茶的视频号直播，看餐企布局微信生态营销的方向

大厂壬寅年狭路相逢：微信视频号捆绑春晚，抖音狂撒20亿红包 从喜茶的视频号直播，看餐企布局微信生态营销的方向， 

大厂壬寅年狭路相逢：微信视频号捆绑春晚，抖音狂撒20亿红包

来源： 时代财经

毫无疑问，微信在这届春节把主战场转移到了视频号。

春节是各大互联网公司出风头的时候，京东前脚刚拿下春晚合作方的名额，微信视频号随后也宣布成为春晚直播的线上渠道之一。

1月25日晚，春晚官方账号正式宣布入驻视频号，虎年春晚将在视频号首次尝试竖屏直播。目前该条预热的宣传视频收获了近10万点赞以及超5万转发。“竖屏看春晚，边看边发红包”“就地过年也能感受春晚气氛了。”评论区不少网友表示了对视频号牵手春晚的期待。

游戏、春晚两手抓

首次竖屏春晚花落微信视频号并不意外。近一个月内，微信视频号动作频繁，每一次营销都离破圈更进了一步。

西城男孩的线上直播演唱会是微信视频号的一次大胆尝试，随后，五月天跨年演唱会再次上线视频号。就在两天前，视频号又解锁了付费直播间，首场直播内容是腾讯NBA。

作为最具媒介仪式感的一台晚会，春晚能打穿社会不同圈层，渗透到每一个角落，其覆盖范围远远要比一场演唱会、一场全明星阵容的球赛要多。

“春晚牵手微信视频号的呈现方式肯定是直播和短视频结合，中间还会穿插着发红包、送礼物的互动行为，春晚的高光时刻以及高密度的笑点还会以短视频的形式在朋友圈二次传播。”一位互联网大厂运营人员向时代财经表示。

春晚入驻视频号 图源：视频号截图

可以预测，春晚带给视频号的热度和点击量无疑是爆发式的。就在前一年，抖音成为春晚的独家互动合作伙伴。期间，红包总互动次数达703亿，抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿。

春晚正式来临前的一周，微信视频号也没有闲着。借用腾讯游戏生态的护城河，微信视频号推出了“游戏春晚”的概念，1 月 23 日至 2 月 10 日，官方将集合 14 款头部手游，带来海量游戏福利。另外，从 1 月 24 日开始至 31 日，用户在微信搜索“摇心愿”即可进入活动专区，“摇一摇”即可获得 10 款游戏的稀有福利。

从官方给出的名单来看，参与活动的游戏包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《QQ 飞车》《穿越火线》《天涯明月刀手游》《原神》等。

截至目前，在“摇心愿”排行榜上，热度最高的《王者荣耀》和《英雄联盟》手游分别获得超695万和232万用户的参与。

视频号会奇袭成功吗？

春节假期是互联网大厂突袭的重要窗口期。2014年，滴滴凭借春节期间的运力、调度奠定了其在出行江湖的地位，而微信也尝过春节大战后的胜利果实。

2014年，微信红包的诞生成为当年春节的最大赢家，成功偷袭支付宝；而在第二年，微信乘胜追击，首次与春晚合作，数据峰值在春晚当夜达到了8.1亿次/分钟，全球一共有185个国家的观众摇动手机110亿次。

此后，支付宝和微信支付也开始了拉锯战。每当春节来临前，支付宝的流量密码是集五福，微信的营销重点则是微信红包封面。

毫无疑问，微信在这届春节把主战场转移到了视频号。

在2021年初的微信十周年活动上，张小龙演讲中的一席重要论断引发外界对于视频号商业化、内容以及流量的想象空间。

微信正在把生态资源向视频号倾斜，从视频号近期更新的新功能来看，视频号直播间上线了链接推送功能，主播可在直播间直接推送5类链接，分别为：直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。

近一个月，微信抢封面红包的热潮也席卷了各大社交平台，为视频号持续不断的输送流量和热度。时代财经发现，无论是春晚，还是各大游戏，纷纷出现了和微信红包封面的联动，依托于微信生态的品牌也发送了专属的春节红包。

为了能抢到众多品牌的红包封面，丽丽（化名）潜伏在多个微信红包抢发群，一到品牌红包发送固定时间点，她就和近500个人一起拼手速。几天下来，丽丽集齐了近20个品牌的微信红包封面。

抖音也不想错过春节假期的热度，开启了疯狂撒钱模式，红包瓜分金额达20亿元，比2020年还要多出8个亿，并且安排了集年味卡、参与红包雨等活动。

不过，相比微信的高歌猛进，抖音显得低调许多，后者尚未出现破圈的“病毒式”营销活动，且抖音搭建的第三方支付体系并没有借助春节的关键节点释放能量。

不管是微信红包封面引发的社交狂欢，还是上线付费直播间，视频号的预热工作已经铺垫完成，等待视频号的就是春晚当天的直播数据了。


从喜茶的视频号直播，看餐企布局微信生态营销的方向

深圳的南头古城是一个有着深厚历史沉淀的地标。我们想通过南头古城的手造店，让大家看到深圳不一样的一面，也看到喜茶更多的灵感。

12月27日，喜茶微信视频号贡献了自己的“直播首秀”——《小憩茶话会》。除了直播必备的“爆款限时折扣”和“周边礼品”，门店设计师、店长以及产品研发更是亲身出镜，为大家阐释门店设计内涵、介绍爆款产品、揭秘产品背后的故事。

与此同时，本此次直播，也意味着喜茶以微信视频号为连通器，打通了朋友圈、公众号、小程序的“流量闸口”，实现了微信生态全域联动，并以“品牌化”和“精品化”的策略打造直播内容，以品带效，收获了20多万观看量和不错的销售表现，实现了品效合一的双丰收。

01.

品牌直播再突破

品效合一成为破题思路

近年来，直播成为了品牌商触达用户最重要的方式之一。无数品牌全身心投入直播，获得了众多亮眼的销售成绩。但在成功的同时，很多品牌，尤其是中高端品牌，也在困惑：如何在全民直播的时代，去平衡品牌调性、渠道增长和商业模式这三者之间的关系。

在红餐网看来，喜茶本次的微信视频号直播，为广大餐企提供了品效合一的“解题思路”。

《小憩茶话会》是喜茶为微信视频号专门打造的直播IP，基于视频号的内容生态差异，打造“以品牌沟通为主，带货为辅” 的内容直播新形式。通过挖掘品牌故事、揭秘产品研发的台前幕后，传递品牌内涵和温度，为每一次成交注入品牌认同。

这场直播首秀也再次印证了喜茶高品牌势能的一贯实力。

△图片来源：喜茶官微

本次《小憩茶话会》设置了门店设计讲解环节，让人在称赞设计师奇思妙想的同时，也进一步领略到喜茶南头古城店蕴含的现代与传统相融合的时代风貌。

同时，人气周边商品买一送一的秒杀活动中，喜茶为粉丝送上人气周边产品，并邀请幕后设计师分享产品的设计理念，让粉丝们感受到喜茶在各类产品中倾注的灵感与匠心。

而在粉丝问答环节中，粉丝们关心的“喜茶如何进行产品研发”“人气饮品如何制作”等问题，也得到了详尽的解答，让人再次看到了喜茶在产品层面，对极致与灵感的不懈追求。

据红餐网了解，《小憩茶话会》系列直播将成为喜茶与粉丝和消费者沟通的重要渠道，并将继续通过喜茶腾讯微信官方视频号和大家见面。

△图片来源：喜茶官微

02.

布局微信生态全域营销

视频号成为新的“流量连通器”

12.5亿月活、10亿+商业支付日均交易笔数，基于微信生态所构建的流量矩阵体系，能够为每个品牌带来强大的品牌、交易赋能。

打造精品化、品牌化、差异化的视频号直播内容，完善视频号+搜一搜+公众号+小程序的流量生态，凭借微信生态统一的账号体系+成熟的交易闭环+强大的社交基础，最终形成品牌与用户之间的感知与信任，让品牌借着“好风”上青天，而在这一生态体系中公私域流量互通和双向流动的全新标的，就是视频号直播。

对于喜茶而言，公众号和小程序早已是长期运营且成熟的渠道，而如今入局视频号直播，真正实现了微信生态的流量全域布局。

以这次直播为例，前期预热阶段，喜茶实现了用户分层运营和精准导流：对于已有会员，通过公众号、消息推送、EDM和公众号等自然信息分发，引导至视频号直播预约。

对于正在产生交易的用户，通过小程序跳转视频号，以及支付后凭证等一系列支付的能力提醒预约直播。而对于潜在顾客，通过朋友圈广告和社群转化到直播间。

视频号直播时，喜茶将微信视频号与喜茶GO微信小程序、喜茶会员体系打通，通过小程序派发商家券激发购买需求，并通过小程序完成秒杀等一系列的转化，并将直播间内的新用户沉淀进自有的全新升级的会员体系中去。

当直播结束后，喜茶将进一深耕视频号、公众号和小程序等公私域触点组合拳，建立长期的品牌感知和更多转发和复购的可能。

△图片来源：摄图网

从今年双十一的直播带货活动到近期不断上线的新功能，我们不难发现，视频号直播掀起了一股带货潮流，越来越多玩家开始入场。

在视频流量红利中布局增量来源，基于稳固的社交关系的视频号值得更多的投入和等待。好品牌+好渠道，借力好风上青天，可以预见喜茶的成功尝试将带动更多的头部品牌入局视频号直播。

发布于：广东[db:内容]?