董宇辉“新的出发”：担任新公司法人认证新号涨粉百万 严打虚拟主播？腾讯视频号拟限制数字人带货：鼓励真人直播

董宇辉“新的出发”：担任新公司法人认证新号涨粉百万 严打虚拟主播？腾讯视频号拟限制数字人带货：鼓励真人直播， 

董宇辉“新的出发”：担任新公司法人认证新号涨粉百万

封面新闻记者 姚瑞鹏

一个账号一夜涨粉100万完成原始粉丝积累，开启直播带货之旅，对于别人来说也许万分困难，但对于董宇辉来说，只需要短短的三个视频和两三句抒情的文案。26日，董宇辉认证新号“与辉同行”，27日一夜之间截止发稿日期已有109万粉丝。

董宇辉新号

新号认证主体为与辉同行（北京）科技有限公司，董宇辉担任法人。由此看来董宇辉大展手脚的平台已经搭建完毕，东方甄选工作人员表示，新平台在选品上将和东方甄选有一定重合但有侧重，公司很期待新号呈现的效果。截至27日收盘，港股东方甄选报跌6.93%，报26.85港元每股。

董宇辉认证新号涨粉百万

工作人员：选品将和东方甄选有重合

26日董宇辉抖音新账号“与辉同行”已获抖音平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。该账号介绍中写道：“这是真的，与辉同行@董宇辉。”但IP地址显示在河北，董宇辉当晚也在其个人抖音账号的评论区@与辉同行并留言道：“新的出发。”

与辉同行公司法人为董宇辉

新账号“与辉同行”上线后仅仅更新了三条简短内容，但一天涨粉近103万，相关评论区网友评论对新号直播充满期待。除了网友，东方甄选工作人员表示，俞敏洪对新公司、对董宇辉新号的表现也充满期待。“目前是以工作室的形式，以董宇辉为中心，岗位员工基本上都到位了。”该员工称，以董宇辉为蓝本，在此后的东方甄选其他主播中或许也会成立工作室。

新号在直播风格、选品上架、整体运营上是否和东方甄选差异较大？“董宇辉在新号的话语权很大，直播风格应该是他擅长也是受众比较熟悉的模式。”该员工表示，在后续的选品上，可能会和东方甄选有一定的重叠，但是会开辟一些新的渠道，目前大部分还将依赖东方甄选的选品渠道，但书籍和农产品肯定是重要的部分。

新平台的表现备受社会关注，“董宇辉突破原有主播行业规则，形成了新的行业高度，一切内容、形式都可以复制，但人格化不能复制。”IP孵化专家史洁表示，基于董宇辉的影响力，很看好新平台的实际表现。

与辉同行控股公司

法人代表为孙东旭

作为小作文风波的另一主人公孙东旭在16日被董事会解除行政总裁（CEO）、执行董事职务，并于22日辞任公司非执行董事。此前有部分网友猜测孙东旭将不会再参与董宇辉工作室相关工作，但从公开资料显示情况并非如此。

孙东旭为北京新东方迅程网络科技有限公司法人

与辉同行（北京）科技有限公司注册资本为1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等。而与辉同行公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，而后者的法定代表人为孙东旭，注册资本为12235.1229万元。

对此东方甄选工作人员表示董宇辉的工作室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，新账号的GMV计入东方甄选财报，而孙东旭仍然在正常开展工作。

“东方甄选远不只依靠于供应链和主播，而是一整套的公司运营逻辑及市场经营策略组成的。只不过公司在供应链和主播方面有特色，容易被大家记住。”北京工商大学商学院于上尧教授表示，新东方在转型和风波处理上是符合现代企业管理的，但东方甄选工作室模式的可复制性有待考察，毕竟东方甄选只出了一个董宇辉。

“与辉同行”商标被抢注

值得一提的是，近日多个“与辉同行”同名企业成立，包括与辉同行（上海）科技有限公司、与辉同行（杭州）科技有限公司、与辉同行（云南）科技有限公司、三河市与辉同行商行、苏州与辉同行企业管理合伙企业（有限合伙）等，这些企业注册资本在1万至300万不等，与新东方并无股权关联。

对此东方甄选工作人员称，公司应该也注意到了相关情况，因为与辉同行公司成立时间较短，产品商标等申请工作没有做提前部署，后续会加紧相关工作的进程。

“作为2000多万的头部流量主播，董宇辉应当尽早采取措施保护自己的品牌形象，包括商标监测、注册和维护。通过提前布局，可以有效避免类似商标的抢注事件发生。”四川恒融律师事务所项鸿律师表示，除了董宇辉，东方甄选其他主播相关商标或者标识也应该尽快注册，以备后续。与辉同行公司除了在公司名称上，在商标和品牌标识上也应该加紧规划，在品牌合作和授权方面，也应更加谨慎确保合作对象和产品与品牌形象相符合。

发布于：四川


严打虚拟主播？腾讯视频号拟限制数字人带货：鼓励真人直播

200平方米的公司凌晨空无一人，一排排的电脑、手机陈列其中，全是数字人在直播，仿佛一场没有人类的AI狂欢......

一年一度的618即将到来，对于近年兴起的数字人直播带货，平台正在收紧监管尺度。

澎湃新闻记者获悉，近日为了优化视频号橱窗生态，营造良好的交易环境，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集。

据最新的修订方案，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行违规处理。

对于相关修订的原因，6月17日，视频号相关人士告诉澎湃新闻记者，使用数字人/虚拟人直播目前属于平台直播带货中的违规行为，如被平台发现，将依据相关规则进行处罚，包括不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

该人士称，平台希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。

尽管相关修订没有完全落地，但是对于数字人直播的态度如此“严厉”，视频号属于行业首家。

实际上，目前业内各大平台对于数字人的态度普遍比较积极。其中以京东最为鲜明，此前以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的数字人“东哥”亮相京东直播间，曾引发热议。

当时，根据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰；近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。

京东CEO许冉更表态，刘强东数字人之后，数百位总裁数字人将在618活动期间在京东平台直播。

淘宝在去年就开始入局数字人直播。去年7月25日，六位不同打扮的AI主播“烈儿宝贝”和本人同台直播，这也是淘宝头部直播间首次尝试AI上岗开播。去年618期间，首家AI淘宝店“卢咪微Lumiwin”开播，AI数字人马斯氪上岗淘宝直播间，2个小时吸引超16万人次观看，由AI设计的T恤在TVB直播间上架、销出数百件。

快手相关负责人曾表示，快手研发的女娲数字人平台能支持2200个数字人同时直播24小时。

数字人带货无疑是个巨大市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国数字人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

尽管如此，从实际应用角度，多家头部直播间负责人告诉记者，正式投入数字人还需要谨慎，“直播间要能赚钱，靠的是人、货、场三者良好的经营。还有直播间品牌的积累，数字人只是工具。”

头部直播间“交个朋友”相关负责人告诉澎湃新闻记者，在他看来，目前数字人技术整体还非常初级，此前公司也尝试过用数字人直播，但是效果并不好，“数字人直播目前还是不太成熟，京东利用刘强东的数字人，也是利用刘强东的IP，实际上数字人主播距离正式商用可能还有3-5年的距离。”

电商平台梦饷科技CTO曹均涛告诉记者，目前数字主播在电商中的应用还在起步阶段，“以前的数字人对用户意图的理解不精准，很难和用户形成交流，但是在大模型出现后，未来肯定能形成顺畅的人机交互的。未来，大模型和数字直播结合起来之后，才能真正用数字人直播来替代真人直播。现在数字人直播只能和真人直播形成补充。”

也有不少公司利用数字人概念“割韭菜”，引发安全挑战。《2024人工智能安全报告》显示，2023年基于AI的深度伪造欺诈案件呈现出惊人的增长趋势，增长率高达3000%。

另一头部直播平台抖音对于数字人直播同样持谨慎态度。

3月27日，抖音安全中心公众号发布《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》。公告提到，创作者、主播、用户、商家、广告主等在抖音应用生成式人工智能技术时，须遵循相应规范。

根据公告内容，此次抖音将重点治理利用AI生成假外国人、假精英及利用AI生成形象骗互动等三类内容，包括生成境外虚假人设，消费爱国心理、博取关注；生成俊男美女虚假形象，骗取互动，交友导流；生成精英人士虚假人设，发布心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪成功学等不良内容，低质吸粉，甚至引流到站外以卖课、入群等方式获利。

公告还提到，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证等。

早在去年5月，抖音曾在业内首发关于人工智能生成内容的平台规范。倡议中提及，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责。同时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。虚拟人也需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证，使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。?