视频号实现微信生态新闭环，撬动品牌增长新赛道 视频号新增两流量来源 腾讯全域流量可通商家直播间

视频号实现微信生态新闭环，撬动品牌增长新赛道 视频号新增两流量来源 腾讯全域流量可通商家直播间， 

视频号实现微信生态新闭环，撬动品牌增长新赛道

微信视频号作为微信今年的重点战略,将成为微信生态中“每个机构的官网”。在2021年视频号已经逐步打通了微信内众多生态,与公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付形成一体,为品牌打造了一个巨大的池,帮助企业构建流量闭环,实现私域流量价值增长。

视频号盘活微信生态全域流量,提高品牌营销效率

对品牌而言,在微信这个拥有巨大私域流量的聚集地内,视频号以私域为主的独特社交分发方式,通过微信群和朋友圈,以此形成强大的传播势能,最大化实现品牌营销效率。据2021微信公开课PRO发布的数据,截至2021年9月末,微信及WECHAT的合并月活跃用户数为12.6亿,同比增长4.1%,微信视频号日活跃用户2亿+,已经成为不可忽略的重要流量平台。

在微信生态中,视频号作为“原子化组件”盘活了微信生态中的全域流量,企业可利用“公众号+小程序+视频号+直播”的商业转化路径,使更多优质内容和商业产品更有效地触达品牌私域用户,而且视频号将拉群和营销等需求,嫁接到企业微信上,大大提高了品牌的私域运营能力以及商业化效率。

视频号打通微信全生态

视频号打造私域营销新场景,为更多行业提供增长机会

在视频号逐渐完善链接微信生态产品的能力时,以视频号为核心的品牌营销机会正在悄然出现。品牌营销将从私域标配微信公众号(企业微信),逐步演变为“一微一号”。除了美妆、服饰、食品等传统电商巨头,互联网科技、金融、地产、影音游戏等行业将迎来前所未有的机会。

视频号与企业微信、公众号的连接,更便捷地将目标用户转化为私域的一员,同时连接到每个用户的微信和朋友圈,为品牌精准营销奠定了基础。各种私域营销工具可以帮助企业将流量在线上、线下进行转化。

品牌可以借助视频号营销实现私域快速冷启动,同时,借助微信平台推荐、搜一搜、附近等公域入口持续获得流量。此外还能通过广告推广快速扩大品牌视频号规模,加速私域资产沉淀。

品牌在视频号直播

众盟私域成为视频号官方服务商,助力品牌增长

直播电商的本质是内容电商与社交电商在直播场景中的反应叠加:一方面主播通过直播更生动形象地展示内容,吸引关注,实现流量在直播间的聚集;另一方面通过有温度的互动增强情感连接、强化用户信任;最后通过专业的产品推介促进销售转化、实现流量变现。

微信发布的一组数据证实了视频号直播蕴含的巨大潜力,在销售金额上,2021年年末,相较年初整体的销售金额增长了15倍,私域占比超过了50%。在用户价值上,视频号直播间的买家,展现出了超高的购买力和超强黏性。平均客单价超过200元,整体复购率也超过了60%。

品牌除依靠自身搭建视频号矩阵外,还可借助服务商的资源与优势。在2022年初的微信公开课上,微信官方首次明确了"服务商"的重要性,将发力构建服务商开放生态,包括微信平台流量的支持、产品能力的共建,商业模式的增值,横向政策等,实现多方共赢。

在私域发展关键年的2022年,众盟私域有幸成为微信视频号的官方服务商,将在微信的助力下支持品牌私域增长,为企业提供更低的营销成本和更快捷的营销策略,打造更直接的营销效果,赢得更有效的营销反馈。

视频号直播带货商业潜力显现

2022年,新增长机会正当时

在流量红利进入衰退期,用户增长见顶,用户时长天花板也将出现的大背景下,未来用户时长大战将更加激烈。品牌对短视频和直播的内容定位将趋向于更专业、更好看,内容生态的优胜劣汰也将会加速进行。作为微信视频号官方服务商众盟私域会帮助品牌牢牢抓住此次微信生态机会,夯实私域布局,撬动增长新赛道。

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视频号新增两流量来源 腾讯全域流量可通商家直播间

【亿邦原创】投流是商家规模化起号和起量的关键支撑，也是2024年视频号电商基建的关键进展之一。今年上半年，官方先后上线视频号直播广告通投和视频号小店广告链路。

7月1日，微信广告发布消息，视频号投流迎来新的重磅进展——除了上半年的通投能力和广告链路，本次新增两大广告版位，即“平台与内容媒体”和“优量汇”。前者主要包括腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏，后者包括数十万App的广告联盟，如喜马拉雅和美图秀秀等。

新增广告版位，均支持跳转至视频号直播间。用户点击广告外层唤起微信，跳转至官方落地页，点击落地页内组件，即可进入视频号直播间。微信广告称，目前支持“直播观看”和“下单”优化目标，广告主可根据不同场景特点组合投放，最大化ROI回报。

很显然，腾讯正在加速视频号商业化，引导更多流量进入商家直播间。本次重磅更新至少有两个方面值得重点关注：一是引入微信生态之外的流量，大大拓展直播推广流量池，便于商家做版位组合投放，进而优化拿量效率、降低广告成本，解决引流不理想的问题；二是通过不同渠道可触达更多元、更丰富的目标人群，尤其是通过QQ、腾讯音乐及游戏等，可引导年轻群体进入视频号直播间。

腾讯的测试数据发现，平台与内容广告25-35岁人群浓度更高，有年轻人群触达诉求的广告主可重点关注，也适合其他类型广告主拓展更多消费人群。现已有服饰、食品、美妆、教育等多个行业客户测试投放后收获显著效果提升。

一家经营健腹轮的工厂店商家，通过上述链路投放，日消耗峰值超过5万，下单ROI为2.4，下单成本降低28%；某咖啡商家通过上述投放，广告消耗提升230%，日消耗峰值超过10万元，下单ROI为2；某教育类商家，广告消耗提升186%，下单ROI超过1.5。

微信广告称，未来还将持续迭代多场景广告形态与链路，升级投放能力，助力更多商家实现盈利增长。

亿邦持续追踪报道视频号广告投流相关独家重磅消息，有些内容不便写进稿子，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。?