介绍十款高仿奢侈品眼镜(卖高仿奢侈品吗)渠道货源

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文丨郭全中 来源丨TV派（ID：TV-Pai）

在前有快手、秒拍pāi、美拍pāi和小咖秀等众多先行者的de短视频领域，2016年9月才上线的de抖音异军突起，尤其是shì在尬舞机上线之后很快飙升shēng至App Store免费榜下载量第一名并保bǎo持到dào现在，高居全球第七位，甚至用户纷纷表示抖音“中毒”。

抖音何以能néng够在短短的de时间内实现弯道超车的de呢？

“美好”定位住了消费升shēng级的de核心

当前，我国正处于第三次消费升shēng级的de伟大历史进程中，而关键词就jiù是shì“美好生shēng活需求”。文化娱乐消费领域是shì“美好生shēng活需求”的de核心场景，无论是shì城市居民还是shì农村农民，无论是shì老年人、中年人还是shì年轻人，都有着zhe需求驱动的de强烈升shēng级愿望。

在所有的de人群中，一二线城市的de年轻人尤其是shì95后是shì消费升shēng级的de生shēng力军，这群人生shēng活富足、消费能néng力更强、消费意yì愿更浓，对生shēng活有着zhe更高的de要求、生shēng活态tài度更为wèi阳光且更愿意yì自我表达和展zhǎn示。本质上作为wèi短视频消费升shēng级产品的de抖音就jiù敏锐地洞察到dào这群人的de“美好需求”，为wèi他们提供了一款能néng够给他们“美好感”的de产品。

抖音“美好”的de定位，给用户带来了超出想象的de体验感：

一是shì全屏高清的de短视频体验。全屏能néng够带来强烈的de视觉冲击力和身临其境的de现场感，高清能néng够让年轻、挑剔的de抖音用户体验感更好，虽然这要求公司付出更多的deCDN成本；

二是shì作为wèi必备要素的de音乐营造的de“美好感”。音乐作为wèi一个滤镜能néng够帮助短视频有更强的de表现效果，音乐与短视频题材也yě有极高的de契合度，能néng够更好地激活用户的de灵感；

三是shì更精致的de特效滤镜。用户尤其是shì年轻用户更爱美也yě更爱显摆，尤其是shì中国用户更喜欢特效、滤镜等，抖音对美颜yán、滤镜做了非常大的de投入和优yōu化；

四是shì更佳的de拍pāi摄体验。抖音对短视频的de拍pāi摄软件进行了足够的de优yōu化，例如rú抖音特别做了一个随手拍pāi摄按钮， 无论手怎么动拍pāi摄按钮都会跟随你的de手，并且专门mén推出了辅助拍pāi摄的de支架气囊，不仅能néng够大大降低用户在拍pāi摄抖音时的de不安全感，而且呈现出很好的de视觉效果。

强大的de技术能néng力是shì抖音的de杀手锏

首先，抖音的de个性化推荐能néng够帮助用户更快、更好地找到dào自己喜欢的de内容。

在当前信息严重过载的de情况下，帮助用户快速找到dào能néng够更好地满足自身需求信息的de能néng力至关重要，今日头条领先的de个性化推荐技术能néng够较好地解决信息过载难题，进而实现创作者和消费者之间的de相互推动、共同成长。

其次，AI被有机地整合进抖音的de产品创意yì。今日头条基于大数据的deAI能néng力相对领先并设shè立了AI实验室，抖音与AI实验室密切合作，把基于深度学习和图像识别的de人脸识别、肢体识别和3D渲染等新技术植入到dào抖音的de全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等创意yì中，这种追求极致的de创意yì让用户的de使用体验更有惊喜感。

例如rú，大家都有的de染发功能néng，抖音利用AI技术可以做到dào3D渲染、人脸识别，使得染发效果更立体、更有层次感，也yě更逼真。

强大的de运营能néng力使得抖音更出色

首先，通过有效的de运营来树立优yōu秀的de价值标准。优yōu秀的de价值观从来不是shì虚无缥缈miǎo的de空中楼阁，更不是shì与生shēng俱来，而是shì基于每一次推荐、每一次引导来逐步建立起来的de。

一是shì抖音通过“挑战”功能néng和对优yōu质的de内容贴上精选标签等方式来引导创作者生shēng产更为wèi美好内容，让用户更好地认知到dào美好内容；

二是shì严格按照优yōu秀价值观的de标准来推荐内容，而用户则基于其价值判断通过浏览、点赞zàn、关注、转发、评论、举报等行为wèi作出反馈，通过不断的de迭代和磨合来优yōu化抖音的de审核和推荐系统。例如rú，虽然抖音上也yě存在对用户误导的de“水变油”视频，但是shì抖音都没有对其进行大量推荐，这类lèi视频的de播放量很低有些甚至没有通过审核。

其次，抖音在优yōu质产品基础上运营能néng力突出。

一是shì在产品成长期，通过不断赞zàn助《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等热门mén综艺节目，快速收了一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的de用户；

二是shì在产品高速成长期，通过《直播问答》这个超低成本吸引流量的de黄金机会，收割了大批的de用户；

三是shì今年年初抖音联手8位评委和百位知名音乐人推出抖音原创音乐计划，在给原创音乐人提供出口的de同时扩充自身社区的de音乐库；

四是shì积极实施国际化布，抖音的de业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，以Tik Tok为wèi名的de短视频在日本在摄影和录像分类lèi上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，成为wèi日本App Store免费榜第一的deapp；

五是shì开kāi启信息流广告的de商shāng业模式探索，通过与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出三支品牌pái视频广告并且大成功，为wèi未来的de商shāng业模式探索打下良好基础。

抖音仍需迈过多道坎

毫无疑问，抖音已经取得了初步成功，但是shì要成为wèi伟大的de产品，仍然有很长的de路要走，主要体现在用户延展zhǎn、克服审美疲pí劳等关卡。

首先，抖音在一二线城市的de年轻人中无疑已经取得了巨大成功，但是shì如rú何拓展zhǎn三四线城市的de年轻人甚至其他人群就jiù成为wèi摆在抖音面前的de重要任务，而三四线城市市场是shì快手起家的de老根据地，抖音如rú果去拓展zhǎn这些人群必将会面临快手的de激烈竞争。如rú果能néng够成功实现用户延展zhǎn，就jiù能néng够成为wèi一个杀手级应用甚至一个平台，否则就jiù会大大影响其商shāng业价值。

其次，抖音上面的de内容同质化程度较高，极其容易给用户带来审美疲pí劳甚至被卸载。而要解决这个难题，就jiù需要进一步提高内容的de多元化和丰富度，尤其是shì要解决音乐版权等问题并创建自己的de音乐版权库，唯有如rú此才能néng真正打造一个良性的de生shēng态tài系统，而这也yě需要付出长期的de努力。

第三，商shāng业化探索也yě需时日。互联网只要有足够用户，就jiù可以逐步探索出可行的de商shāng业模式和盈利模式，但抖音在为wèi用户提供更好的de用户体验时也yě导致其成本更高，这也yě使得其资金压力较大。

“名牌pái”化妆品6万点赞zàn 抖音快手成微商shāng天堂

文丨陈雪柠 来源丨北京日报

视频展zhǎn示口红、粉底的de过程，公然贴上名牌pái商shāng标，留下微信号，转账，发货……在抖音、快手等短视频平台上，除了各种“名牌pái”化妆品，搜索“名表”“原单”等关键词，还能néng找到dào大量展zhǎn示山寨奢侈品的de内容。原本定位于“记录美好生shēng活”的de短视频平台一时间被及“三无”产品所充斥，引发众多网友吐槽。

虽然两家平台已陆续作出回应，表示对的de不良账号严肃处理，但截至记者发稿时，仍有不少相关视频广泛传播。耐人寻味的de是shì，即便对这些山寨品的de“身份”心知肚明，大批消费者依然乐于成交。

视频引流 “三无”产品

把调色粉倒入烧杯，加入多种材料，将搅拌后的de红色液体倒入模具，插上提前购买的de塑料外管，脱膜，一根“香奈儿”口红就jiù做好了，品牌pái标识清晰可见。这是shì一名抖音用户发布的de短视频，已经得5000多个点赞zàn。

在抖音、快手等平台搜索“纯手工”“手作”等关键词，类lèi似的de视频还有很多。一个某mǒu大牌pái腮红的de视频，竟得6万点赞zàn，十分火爆。不过，这些短视频作者并非想展zhǎn示自己的de动手能néng力有多高超，而是shì通过个人页面所留的de微信号私下交易，从这些的de商shāng品中牟取暴利。

“你这是shì仿的de拉杜丽腮红啊！”在视频评论中，有网友质疑，该用户使用的de腮红外壳与国际知名品牌pái拉杜丽（LADUREE）几乎一模一样。正品售价上千元的de腮红，在这里“同款”只卖168元，手工的de“迪奥”口红也yě仅售78元。

记者以买家身份通过微信与一位化妆品的de用户攀谈，她表示，这些口红价格从68元到dào128元不等，分四五个档次，都是shì纯手工。“这个价钱肯定不是shì正品，但你拿出去别人不会发现，长得都一样。”当被问及原材料时，她表示主要用的de是shì蜂蜡、橄榄油等，“高端一些的de产品我们还用了纯植物精油，你放心用。”

追逐热点 “微商shāng”改头换面

随着zhe短视频的de风靡，原先在朋友圈形成刷屏之势的de微商shāng也yě紧jǐn跟热点转移战场。不少用户通过短视频公开kāi售卖外形类lèi似于特定品牌pái的de皮包、手包、运动鞋、化妆品等，但价格仅是shì正品的de五分之一甚至十分之一，侵权。

在快手平台上，记者以“奢侈品”为wèi关键词搜索到dào一个拥有2.9万粉丝的de用户。他所发布的de329件作品几乎都在推销外形十分接近大牌pái产品的de皮包、太阳镜、手表，并注明了微信号。

此外，他还设shè立了不少霸王条款：售出所有物品无质量问题不退换，有质量问题也yě只能néng换同款；手柄肩带等处的de塑料包装如rú损坏则不能néng更换；有问题须在收到dào物品24小时之内，过期不受理。

此外据网友反映，为wèi了躲避审查，有不少卖家使用多个小号同时推送视频，甚至传授躲避审查的de方法。“快手就jiù是shì一个宣传渠道，还是shì要通过微信，你多开kāi几个账号，封了一个还有其他的de。”一名卖家透露，打广告时也yě不能néng过于简单，最好能néng讲讲段子，要是shì推上了热门mén观看量会飙升shēng，提升shēng曝光度。

平台查处 难断产业链

针对用户并售卖名牌pái商shāng品的de行为wèi，抖音平台公开kāi表示，对于利用平台的de不良账号将“发现一起，处理封禁一起，绝不姑息”。相关负责人表示，抖音目前利用AI识别技术进行拦截，在机器审核之后还会对相关内容进行人工核查。快手也yě表态tài，任何用户行为wèi只要触犯了《广告法》、《工商shāng法》或其他相关法律，平台都将严厉处理。

通过短视频网站吸引消费者，继而售卖商shāng品，是shì否商shāng标侵权？对此，北京盈科（杭州）律师事务所律师、中国电子商shāng务研究中心特约研究员方超强表示，短视频是shì商shāng家为wèi引流的de方式，按照新广告法要求，可将其视为wèi商shāng家自行的de商shāng业广告。

在短视频中，一旦用户通过注明微信号等方式建立起交易关系，无论是shì否发生shēng实际交易行为wèi，都有侵权。对短视频平台而言，如rú果接到dào品牌pái方举报，就jiù有义yì务删除相关视频，如rú不履行义yì务，则需承担连带责任，“对于特别明显的de行为wèi，即使品牌pái方没有通知，平台也yě应主动发现并予以删除”。

从2016年起，微商shāng交易就jiù纳入监管范畴。微商shāng、“直播带货”等新商shāng业模式，不再是shì监管盲区。专家建议，管理部门mén应对短视频平台进行“广告抽查”，倒逼平台履行监管责任，切断跨平台的de产业链。同时，针对一些屡打不绝、屡禁不止的de行为wèi，各监管部门mén也yě应加强协调和综合治理，形成合力。

-完-