介绍十款古驰衣服高仿的在哪里买(古驰高仿鞋子在哪里买)渠道货源

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法国奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上平台tái。最近，奢侈品牌在zài中国市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威wēi登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网wǎng上增加了在zài线购物服务。行业人rén士分析，在zài运营成本上涨、网wǎng上横行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品牌不得dé不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品网wǎng站，它们都打着zhe“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得dé眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮pí具厂网wǎng站上，“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发fā货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网wǎng上标价为19900港币。博柏利某款皮pí夹，网wǎng站批发fā价每只100元，微商shāng零líng售价800元，而这款皮pí夹官网wǎng标价为每只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发fā芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用yòng或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的de次品，或者是厂家在zài完成订单后，利用yòng剩余的de原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网wǎng上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的de正品反而卖不动，除了实体店diàn用yòng户要，网wǎng店diàn拿的de都是仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高仿，店diàn主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品，仿一件jiàn奢侈品牌T恤使用yòng5元钱一米的de库存布、次品布，人rén工一件jiàn撑死了1元钱，卖10元一件jiàn都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得dé有几分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品牌与电diàn商shāng的de斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电diàn商shāng达成商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商shāng平台tái出现产品，曾启动提醒xǐng和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品牌为拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在zài线时尚用yòng品零líng售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在zài线平台tái其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品市场的de重要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西xī亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消xiāo费达7.1万元人rén民币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈品官方旗舰店diàn

值得dé一提的de是，目前在zài京东、天猫两大电diàn商shāng平台tái难觅奢侈品官方旗舰店diàn。在zài京东商shāng城，检索“奢侈品”，也能见到很多国际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店diàn，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网wǎng只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店diàn主也是一家海外专营店diàn，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品牌不愿意在zài中国市场开通电diàn子商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着zhe大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈品牌在zài与中国电diàn商shāng平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人rén从2011年至zhì2014年间路易威wēi登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初chū，Chanel以为由把电diàn商shāng平台tái亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的de金额被压低至zhì10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电diàn子商shāng务研究人rén士分析，目前电diàn商shāng奢侈品货源渠道主要有三种：一是电diàn商shāng雇用yòng国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电diàn商shāng平台tái进行，这种每年只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执zhí照，无人rén监管的de渠道，成为电diàn商shāng奢侈品市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品品牌商shāng授权，但由于奢侈品品牌商shāng为了保证其商shāng品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电diàn商shāng，目前得dé品牌授权的de中国电diàn商shāng平台tái寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的de，奢侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品进行鉴定验货，而奢侈品皮pí具等商shāng品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消xiāo费者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发fā现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用yòng。

影响

奢侈品牌不得dé不选择zé线上平台tái

有业内人rén士指出，其实线上方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌无论是自建电diàn商shāng渠道，还是与第三方电diàn商shāng平台tái合作，最大的de痛点就是如何化解消xiāo费者对电diàn商shāng平台tái奢侈品货源的de质疑，“几万元的de东西xī，没有细心xīn挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消xiāo费者手里的de货是真品呢。”另一方面，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消xiāo费者购买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大数据中心xīn监测，2014年一季度至zhì2017年一季度，北京核心xīn商shāng圈购物中心xīn首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店diàn铺，其中8家位于中国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台tái上。7月20日，LV在zài中国推出了官方电diàn商shāng，甚至zhì支持支付宝。而集团层面的de电diàn商shāng平台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商shāng能成为奢侈品牌的de大救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢侈品消xiāo费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消xiāo费者逐渐增强的de奢侈品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消xiāo费观念的de改变。不过，市场人rén士表示，千禧一代虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零líng售门店diàn，许多千禧一代仍会选择zé在zài实体店diàn购买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌如何在zài网wǎng上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开通了线上购物平台tái，消xiāo费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择zé到门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国正式开通官方网wǎng上商shāng城，消xiāo费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威wēi登）：7月20日宣布正式在zài中国推出官网wǎng在zài线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电diàn商shāng款式、价格与专卖店diàn同步，且免快递费用yòng。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

来源：北京青年报

作者：赵新培