潮牌运动服装-潮服介绍-热门潮牌运动品牌 新老人爱上硬核户外运动：滑雪/骑行/马拉松…被忽视的万亿级市场商机！
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潮牌运动服装-潮服介绍-热门潮牌运动品牌 潮牌运动概述 潮牌运动是指将潮流元素与运动元素相结合的一种服装设计风格。这种风格通常受到年轻人的喜爱，因为它既符合他们对时尚的追求，又能满足他们在运动时的穿着需求。近年来，随着街头文化的兴起，越来越多的潮牌开始涉足运动领域，推出了一系列结合潮流与运动的服装和鞋履。 热门潮牌运动品牌 Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger是一家源自美国的潮流服饰品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品赢得了消费者的喜爱。近几年，Tommy Hilfiger逐渐成为潮牌新宠，专注于设计与提供高端男女服饰、童装与鞋类产品等1。 TommyHilfiger Champion Champion是一家拥有百年历史的休闲运动品牌，以其经典的C字logo和复古的设计风格深受消费者喜爱。然而，近年来Champion的业绩出现了下滑，其母公司HanesBrands决定将其出售，起拍价格为14亿美元2。 PASONZ PASONZ是国内一家知名的潮流服饰品牌，将街头与运动相融合，定位在喜欢街头潮流的年轻人中。其产品线丰富，包括衣服、鞋子、配饰等，并且注重产品的实用性和舒适性4。 潮牌运动的发展趋势 随着消费者对于个性化需求的增加，潮牌运动将会更加注重设计的创新和多样性。同时，随着科技的进步，潮牌运动产品也将更加注重功能的实用性和舒适性。例如，一些品牌已经开始尝试使用新型材料和技术，以提高产品的耐用性和舒适性。此外，随着环保意识的提高，越来越多的潮牌运动品牌也开始关注可持续发展，推出环保材质的产品。总的来说，潮牌运动将在设计、功能和环保等方面持续发展，以满足消费者日益多元化的需求。 告别广场舞，这届新老人爱上“硬核”运动 作者 | 吕娆炜 排版 | 张思琪 前言 疫情之后，随着健康意识的提升，居民参与运动健身的热情空前高涨，享受自然、亲近自然的需求，让户外运动逐渐成为一种新时尚。 在所有年龄段中，有钱有闲的退休人群及活力老人，成为各类户外运动领域的活跃人群。 据国家国民体质监测中心发布的《全民健身活动状况调查公报》显示，我国40-59岁人群中，经常参加运动锻炼的比例为31.7%，这一数字仅次于7-18岁年龄段。此外，在同等便利的条件下，74.3%的居民首选在户外运动，与60岁以下人群相比，60岁以上人群更喜爱在户外锻炼。 与此同时，这一届新老人爱好的户外项目，也正悄然发生改变。 跳广场舞、打太极拳等传统健身方式逐渐成为过去式，越来越多的新老人们开始拥抱骑行、滑雪、网球等更为小众的户外运动。 据《中国户外运动产业发展报告》显示，过去一年，冰雪、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，其中41岁以上人群参与比例超过35%。 更多小众户外运动的走红，相应也带动了运动消费市场的增长。数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量同比增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。 本文，AgeClub将从我国户外运动产业现状出发，结合中老年人群户外运动参与情况，以及在鞋服、装备、场馆等户外消费领域的趋势变化，分析在中老年户外运动蓬勃发展的当下，相关企业机构应如何开拓新场景、寻找新商机。 PART 01 骑行、滑雪、马拉松… 新老人的户外运动新选择 一位86岁老人耗时6小时16分钟跑完全马的视频，在小红书上获得了超过55万次点赞。生命不息运动不止的真谛，在这位老人身上得到充分体现。 （图源：小红书） 在一些人的印象中，银发人群通常与一些专业户外运动的画风格格不入，太极拳、广场舞似乎才是多数人所熟悉的中老年运动项目。 事实上，在广场舞等常见的运动健身方式外，诸如骑行、滑雪、腰旗橄榄球等受到年轻人追捧的户外运动，如今也开始走进中老年的视野，且逐渐形成一股流行趋势。 在小红书上，类似“66岁大爷单板滑雪”、“70岁马拉松跑者”的笔记比比皆是。 （图源：小红书） 据小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示：户外运动已逐步走向生活化、全民化，去年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，骑行、露营、潜水冲浪、滑雪等成为新生活方式。 一些外界以为只有年轻人在玩的户外项目，老年人同样爱不释手。 综合国家人口普查数据及消费者调研数据，估算当前我国户外运动人群总量共约5.4亿。根据行业定义，目前户外运动大致可分为两类： ?轻型户外运动：运动强度偏中/低，运动专业度、入门门槛较低，如跑步、骑行、飞盘、露营等。 ?硬核户外运动：入门门槛较高，对专业度、运动装备的要求较高，如登山、滑雪、攀岩等。 根据相关研究数据及AgeClub观察，目前中老年人群户外运动方式以轻型户外运动为主，硬核户外运动为辅。在所有户外项目里，跑步、骑行最受中老年喜爱，占有绝对优势，而登山、滑雪等更为硬核的户外运动在中老年人群中所占比例则不断上升。 《全民健身活动状况调查公报》显示，在60岁以上男性群体中，健步走、跑步、骑行位列参与度最高的户外项目前三位，而登山则以3.4%的参与比例位列第6。 （图源：《全民健身活动状况调查公报》） 与此同时，《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，2023年中国顶级马拉松赛事报名人数创新高。其中60岁以上参赛人数逐年增加，在一些顶级赛事中，40岁以上跑者的完赛率占比达总参赛人数的60%。 在AgeClub看来，中老年群体对户外运动热衷度的不断提升，主要源于以下原因： 1. 疫情成催化剂，户外运动多重优势获中老年青睐 据《小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》报告显示，我国户外运动发展可概括为几个阶段：2019年之前处于萌芽及发展期，2019年之后，户外运动迎来新增长时期。 一方面受疫情期间影响，异地旅游受到限制，人们将目光投向就近的飞盘、滑雪、露营等户外活动，推动户外运动行业出现新增长点。 另一方面，近两年来随着户外运动类型不断丰富，以及中老年运动健康意识的普遍增强，户外运动兼具强身健体、家庭休闲、社交等多重优势，成为中老年人群的运动新选择。 根据《轻量化户外行业白皮书》显示，非户外人群选择户外运动驱动力因素中，排名前三位的分别是亲近自然、疫情开放、与朋友/家人一起休闲社交。 （图源：《轻量化户外行业白皮书》） 2. 政策引导，带动中老年户外运动热情 近年来，国家层面对于全民健康重视度不断升级，并针对中老年健康运动领域发布多个政策性文件，让户外运动行业迎来快速发展期。 2022-2023年间，有关部门相继出台了《户外运动产业发展规划（2022－2025年）》、《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》等文件，多层面支持户外运动行业的发展。 具体到中老年人群，早在2015年，体育总局等部门便印发了《关于进一步加强新形势下老年人体育工作的意见》，提出老年人体育工作是我国老龄事业和体育事业的重要组成部分。 今年1月，国办发布的银发经济1号文同样提到丰富老年文体服务，包括组织开展各类适合老年人的体育赛事活动，加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用等多个方面。 3. 体育活动场所增加，15分钟运动圈初步形成 中老年人群户外运动参与度的不断提升，还与公共体育活动场所的建设有关。 数据显示，2012-2020年，我国城市绿地面积从236.8万公顷，上升至331.2万公顷，增速明显。 《全民健身活动状况调查公报》显示，80.7%的中老年人步行15分钟范围内有运动场所。相较于2014年，中老年人使用各类户外体育活动场地的比例有明显上升。 此外，滑雪、游泳等项目对场所的要求较高，中老年参加此类运动的积极性很大程度上也受到场馆普及度的影响。 据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》显示，截至2022年12月，我国滑雪场数量为876家，同比增加8%。其中已投入运营的室内滑雪场数量，从2013年的5家，增加至2022年底的50家。 显而易见，随着越来越多专业化、规模化运动场所的落地，为承接中老年户外运动需求、带动户外消费增长提供有力支撑。 （图源：网络） PART 02 鞋服/装备/运动场馆 中老年户外运动消费持续增长 在美国、德国等欧美国家，有钱有闲的新中产和退休老人是户外运动的主力人群，贡献了绝大部分消费。根据FOSHO Research Pannel的数据，2022年美国露营消费者画像中，40岁及以上人群占比接近50%。 与一些户外运动发展较早的欧美国家相比，很长一段时间以来，我国中老年户外运动往往被视作是小众冷门市场，相较于银发人群，品牌更倾向于面向年轻消费者推出多样化产品。 不过，这一现状如今正逐渐被扭转。 公开数据显示，截至2021年，仅户外用品这一细分市场，营收规模便达1831.2亿元，41岁以上用户占比达到37%，其中85%的消费者来自一二线城市。预计未来几年内我国户外用品营收规模将以7%左右的速度平稳增长。 （图源：《轻量化户外行业白皮书》） 另据国家体育总局资料显示，2020年我国60岁以上人群人均体育消费为1092.2元，相比2014年增长了117%。 与此同时，国家发改委、国家体育总局等部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出，到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。 根据官方资料，目前我国户外运动市场消费类型主要分为两大类： ?实物型消费：指各种体育运动实物消费资料的消费行为，如运动器材、服装、鞋、报刊和杂志等。 ?参与型消费：指各种体育服务资料的消费行为，如为参与各类体育运动、健美训练、健康咨询、场地租借等支付的各项费用。 基于上述两大消费类型，AgeClub选择了中老年户外运动最常见的三大消费品类，分析其中的商业潜力： 1. 鞋服：中老年偏爱运动装 公开资料显示，2021年我国运动鞋服零售额达3718亿元，占全服装市场规模的13.4%，预计2025年运动鞋服市场规模将达6000亿元。 AgeClub也曾发布报告显示，我国老年鞋市场应用场景中，休闲运动占据绝对优势，占比达95%以上。 过去，中老年人群曾在短短几年里催生了营收数十亿元量级的老人鞋品牌，将老人鞋的客单消费从几十元提升至数百元。而面对如此庞大的运动鞋服市场，中老年在这其中自然也扮演着至关重要的角色。 据《轻量化户外运动白皮书》显示，防晒服，冲锋衣、踏野鞋等位居户外用品量TOP10。另据京东大数据报告显示，服装是平台搜索量最高的中老年商品，其中运动、保暖等功能型服装属于中老年的硬需求。 在天猫平台上，李宁、安踏等国货运动品牌均推出了面向中老年群体的运动鞋服。 （图源：天猫） 另据2020年天猫女性运动市场消费者画像显示，财力充裕、生活稳定的小镇中老年和精致妈妈贡献了最多的消费额。 2. 运动装备：比年轻人更爱买买买 滑雪板、网球拍、山地自行车……这些过去受到年轻人青睐的户外装备，如今也走进了中老年的购物车里。 据2018年阿里发布的老年用户大数据报告显示，天猫淘宝上3000多万中老年用户人均运动装备次数达到4次，在频率和客单价上都出现较大幅度的增长。 在所有户外运动项目中，中老年人群对滑雪装备的消费热情尤为明显。 天猫运动户外行业数据显示，2023年Q4，50+年龄段的滑雪爱好者交易额同比增长65%，60+年龄段的滑雪爱好者交易额同比增长131%；在滑雪袜的月度者中，银发人群占比达37%。 显而易见，随着2022年北京冬奥会的举办，冰雪运动进一步走入大众视野。在滑雪装备市场，中老年有着不输年轻人的力。 （图源：网络） 3. 运动场馆：健身社交两不误 今年1月，湖南卫视播出的纪录片《人生一万年》中，97岁的丁奶奶成为话题焦点。 作为曾经的体育教授，她坚持定期出门与平均年龄80多岁的球友打网球。除了日常和球友切磋外，丁奶奶还会和场馆里的年轻人、小朋友们同场竞技。看见球友后，奶奶会情不自禁地喊出“好高兴”，喜悦之情溢于言表。 （图源：《人生一万年》截图） 显而易见，除了能迎合运动健身的需求外，专业运动场馆所带来的社交满足，让其迅速跻身为中老年最青睐的线下消费场所。 针对于此，各地政府及企业也在不断加快对专业运动场所的建设，为中老年运动健身提供便利。 今年1月，占地约500平米的老年户外智能健身房落户武汉中山公园。官方数据显示，不到一周时间，便吸引了数千名用户前来体验。 另据内蒙古呼伦贝尔市老年人体育协会调查统计，全市适合中老年人活动的运动场馆超600个，各类室外运动场点近千个。 在AgeClub看来，除了搭建更多专业化、适老化的户外运动场地外，未来结合中老年人群的消费偏好和需求痛点，围绕场馆打造运动鞋服、健康饮食等线下门店，以及运动教练、健康咨询等配套服务，也将成为相关企业布局的重点。 PART 03 中老年户外运动新场景下的新机会： 适老用品/课程打造/体医融合… 随着参与人数和运动类型的不断丰富，户外运动场景也呈现出细分化趋势。除运动鞋服、装备等传统消费赛道外，针对中老年独有的消费需求和心理特性，户外运动还衍生出一系列银发消费新场景和新机会。 对此，AgeClub总结了目前中老年人群参与户外运动的几大特点： ? 露天为主，室内为辅：中老年参与户外运动的首要特点之一，是更倾向于选择露天活动，如骑行、徒步、登山等，享受阳光、亲近自然是他们参与户外运动的第一考量。
新老人爱上硬核户外运动：滑雪/骑行/马拉松…被忽视的万亿级市场商机！