莆田想翻身，耐克阿迪答应吗 耐克运动休闲鞋推荐
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莆田想翻身，耐克阿迪答应吗 文/赵越 福建莆田，以制鞋业闻名天下。据了解，莆田年产鞋超13亿双，约占全国产量的十分之一。 但让人尴尬的是，由于形形色色的大牌制鞋，外界也将“假鞋之都”的帽子给了莆田。 不过，最近一则新闻展现了莆田想要摘掉这顶帽子的决心。 近日，莆田市鞋业协会称，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局批准。协会秘书长王德春公开表示，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定准入标准，政府背书。 此前莆田官方发布的《莆田市“十四五”产业发展专项规划》，也明确要求着力打造“莆田鞋”集体商标。 在制鞋“蔚然成风”的莆田，一个公共品牌能带来多大改变？能让莆田从制鞋的泥沼中翻身吗？ 公共品牌横空出世 中国新闻周刊注意到，成功申请品牌的“莆田鞋”，目前已经开始销售。 在京东商城可以找到莆田鞋旗舰店，该店铺在简介中标注了“莆田市鞋业协会唯一指定旗舰店”，而莆田市鞋业协会正是“莆田鞋”商标的拥有者。 京东商城上的“莆田鞋官方旗舰店” 目前该店铺有7.5万粉丝关注，售卖最贵的一款运动鞋售价达到599元，最便宜的一款帆布鞋，售价为99元。从售卖商品看，莆田鞋旗舰店涵盖了休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、马丁靴、运动鞋等多个品类。 “莆田鞋官方旗舰店”内宣传图片 而在淘宝和其他大型电商，目前暂未搜索到与“莆田鞋”品牌相关的店铺。 与一般官方旗舰店售卖单一品牌不同，莆田鞋旗舰店售卖的鞋类，由多个品牌构成。 “莆田鞋官方旗舰店”售卖多个品牌鞋类 那么，谁可以使用“莆田鞋”公共品牌？在使用上又需要遵循怎样的原则？ 据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标由“莆田名品品牌管理有限公司”具体来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。 该公司负责人林勇对媒体表示，只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。 法律界相关人士则告诉中国新闻周刊，莆田当地鞋厂获得“莆田鞋”集体商标的使用权之后，仍然可以在产品上使用自己的商品商标，届时一双鞋上可能会有两个商标。 值得注意的是，以地名加产品名注册的商标，往往是地方的一些土特产，以农产品居多，比如丹东99草莓、赣南脐橙等，工业产品则很少见。 事实上，“莆田鞋”集体商标也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业商标。 在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，“莆田鞋”不是地方土特产，用地名来贴标的做法本身非常罕见。 “如果缺乏足够的领头企业和领头品牌，谁都可以用‘莆田鞋’商标，企业很可能不会珍惜。”程伟雄说，自主品牌之路需要靠市场化的手段去推动，这种地方包干的集体品牌很可能会吃力不讨好。 妙招还是昏招？ 以地名加产品名注册的商标，往往意味着优质。 比如，2017年被农业部批准实施国家农产品地理标志登记保护的“丹东草莓”，个头大、味道甜、外形饱满是其特征。而近期，潮汕牛肉丸的行业协会也即将出台行业规定，约束相关生产企业，产品的牛肉含量必须在90%以上。 在制鞋的江湖，造质量好，已经成为莆田鞋的一大标签。 每到晚上去店家取货，再快递，成为莆田本地从业者王磊的日常生活。在莆田，不少店铺白天歇业，但到了夜晚人头攒动。 在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉曾公开自嘲：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。” 在王磊看来，莆田鞋质量好并不是外界的戏谑。 “对比过多款莆田制的耐克，比东南亚原产的质量和做工都好。”王磊说，如果不看鞋盒上的标签和编码，根本无从判断鞋的真假。 与市面上鱼龙混杂的制鞋不同，莆田鞋有着明确的等级划分，延伸出“、真标、公司级、纯原”四种不同等级。 中国新闻周刊发现，不少售卖制鞋的微商，都乐于将微信地址标注在福建莆田。“莆田货有保障”、“莆田可选种类多”、“这边垃圾货少”似乎成为这些电商的共识。 据了解，随着产业的发展，莆田制鞋中“公司级”、“纯原”的比例，也越来越高。 但与丹东草莓、赣南脐橙等优质农产品不同，莆田鞋的群体，究竟有多少是为“好质量”买单？ “认识几个当地老板，去年他们开始试水非版鞋，在几大电商包括抖音上带货，还请了网红，但是效果不佳。”从事多年鞋类生意的林秀甫告诉中国新闻周刊。 在王磊看来，莆田鞋的群体，除了追求在“不辨真假”前提下极致的性价比，还有不少是为了追求国际大牌限量款的样式。 程伟雄分析，莆田的运动鞋的产业之所以形成、发展、壮大，得益于之前国际品牌的订单培养，体系化的产业基地是莆田的优势。 “但如果在战略导向、品牌传播、技术升级、产品研发等方面投入不足，盲目的产品自信无法匹配用户需求，更难以快速实现本土民族品牌群体的崛起。”程伟雄说。 转型真正需要什么 公开数据显示，目前，莆田共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元。 上世纪80年代，作为国营鞋厂的莆田鞋革厂，引进了8条运动鞋生产线，为耐克、彪马、阿迪达斯等国际大牌代工。此后，鞋业逐渐发展成为莆田的支柱产业。 1990年，鞋业占莆田全市工业总产值比重达到近八成。因为订单有限、加工利润又低，为获得更大利润空间，越来越多的工厂和个人开始走上造假之路，生产制鞋在莆田逐步形成一条完整的产业链。 不过，随着时间推移，在制鞋生产销售链条上，隐形危机已经悄然来临。 国内市场仅仅是莆田制鞋市场的一部分，相关行业人士透露，对欧美、日韩的外贸出口订单，同样支撑着莆田制鞋产业。正是这些出口订单，让莆田在国际市场上留下了“假鞋之都”的恶名。 王磊不久前退出了销售制鞋的生意，原因很简单，后怕了。因为他的两个同行连同制鞋的上家工厂，近期都因售卖制鞋被抓，还很可能被判刑。“管理变严了，而且近几年举报也越来越多，包括品牌方和同行的。”王磊说。 程伟雄认为，在国际品牌订单随着制造成本水涨船高而远走他乡后，假冒国际品牌只能获取短期利益。他说，“在国内对知识产权愈加重视的当下，莆田产业基础较好，从产品经济升级转型到品牌经济是必由之路。” 不少业内专家认为，不论公共品牌效果如何，莆田已经走出了转型的第一步。 但怎样的扶植政策才是行之有效的？ 在林秀甫看来，莆田现在大大小小的鞋厂，没有几个有真正的设计、创意能力，更不要说养活成熟的设计团队了。 刚发布的《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，要支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。 “鞋类的样式关乎时尚，对于很多厂子来说，从头开始做设计哪有抄大牌容易？更不用说自己做设计要承受巨大的市场风险。相关政策是否可以真正向原创厂商倾斜？”林秀甫说。 而在程伟雄看来，单纯注册“莆田鞋”商标的玩法过于单一，莆田制鞋业需要的是做好品牌的培育与孵化，需要至少三到五年的政策扶持以及相关优惠与补助，“政府要做的是政策引导和营商环境的培育”。 （王磊为化名） 今天给大家整理一下耐克的休闲运动鞋 耐克 耐克旗下有Nike，Jordan brand和Converse等品牌，Nike是全球著名底蕴运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，耐克商标是一个小钩子，象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表速度，同时也代表着动感和轻柔。鞋子两边刀形的弯勾，像是给鞋子插上了翅膀。 一.Air Force 1（空军一号） 人们常说，每个男孩的鞋柜里都应该有一双耐克鞋，说的就是空军一号，与美国总统专机号同名，经典被人们所喜爱；空军一号是第一款带有Air科技的篮球鞋，始于1982年，采用特殊气压制成的气垫，及是将一种特殊气体，以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶内，具有更好的吸震减少冲击的作用； 耐克在1982年，选出“最初六人”职业篮球运动员为空军一号代言，真是AF1六大要素：宏达，耐久，超越，豪迈，连贯和纯粹； 最初六人代言AF1 摩西 马龙赋予AF1宏大的气质；鞋的耐久性灵感来源于贾马尔 威尔克斯；迈克尔 库帕则表露出一种不断向更高境界超越的驱动力；米切尔 汤普森的球场风格最好，体现AF1的豪迈姿态；运动鞋的连贯性则在博比 琼斯的球场风格中得到最好证明；卡尔文 奈特 在球场中干净而又获益颇多，体现纯粹本质； 1.Air Force 1 AF1鞋面有多种优质材料可供选择，每双AF1都是表达自我的画布。厚实橡胶中底内置Nike Air气垫，打造出众缓震效果，并塑造AF1经典版造型； AF1 2.Air Force 1'07 Air Force 1'07 男子运动鞋在AF1篮球鞋的基础上，焕新演绎人们所熟知的特色：利落皮革、缝制覆面、经典全白色和恰如其分的亮泽效果，令你绽放闪耀风范，大方异彩；
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