一周休闲鞋汇总！NMD2代曝光，安踏老爹鞋帅气，李宁限定款美如画 “炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷

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一周休闲鞋汇总！NMD2代曝光，安踏老爹鞋帅气，李宁限定款美如画 “炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷， 

一周休闲鞋汇总！NMD2代曝光，安踏老爹鞋帅气，李宁限定款美如画

夏天是真的到了，天气非常炎热了，篮球鞋穿不住了，这会的鞋市也进入了淡季，该是休闲鞋的天下了，本周国际、国内品牌都有新款休闲鞋曝光，阿迪的爆款“NMD”迎来了第二代鞋款，耐克又有了新款气垫鞋，李宁曝光了全新的节日限定配色，安踏的老爹鞋家族再添一员，休闲鞋领域竞争激烈，谁打动你了？

阿迪-NMD 2代

挺早之前狗哥就给大家看过NMD2代的照片，整体风格和一代相差较大，这次是菲董，他晒出了上脚照，还有更多角度的高清图，鞋子的外形没问题，非常帅气，符合爆款的特点，设计比较简约，但特点比较突出，看一眼就能记住他。

NMD2代的鞋面用的是编织材料，是有弹性的那种，而且感觉挺厚实的，不同区域有不同的纹路，白色版本的鞋面还是挺帅的。虽然是袜套设计，但设计师还是给他加入了鞋带的元素，有点椰子350的感觉了，狗哥觉得不系带也能穿，可能就是另一种感觉了。

鞋子侧面是阿迪的三道杠logo，应该是热熔贴上去的，起到了一定的支撑作用，也点缀了鞋面，不得不说，阿迪的logo还是挺帅的。领口位置，就是有松紧的袜套设计了，鞋提上有个提带，上面是三叶草的logo。

后跟位置有一个向上的凸起，上面有黑色的纹路，作为点缀。俯视图看，鞋面还是比较紧实修长的。中底方面，应该是整个中底、外底都被一层橡胶包裹住了，看不出鞋子的中底材料，盲猜还是boost填充。

NMD是几年前由阿迪的一双经典款reborn而来的，特点就是中底前后两个tpu片的设计，这个想法在2代上也有体现，中底前面有两个灰色的tpu凸起，最前面那个凸起上有三叶草和阿迪的logo，后跟位置也有一块灰色凸起，下面是一些字符元素。

中底的设计感还是挺强的，外底的设计也潮，用了三叶草logo作为凸起，形成了外底的纹路，内侧是一块长方形的凸起，上面有圆形开孔。这个设计在三叶草的许多潮流鞋款上都有应用，透过外底，能隐约看到中底材料，应该是boost。

阿迪这几年在休闲鞋领域有点后退的趋势，没有什么爆款了，椰子系列也没啥劲头了，NMD2代能不能再续1代的荣光，拯救下阿迪的市场呢？狗哥觉得有这个潜质，但造化如何，就看阿迪的运作了。

安踏-炙热老爹鞋

早前，安踏的设计师晒出过一双结构复杂的老爹鞋，当时狗哥还不知道他的名字叫什么，这几天安踏官方曝光了这双鞋的名字，他就是“炙热”2代，听名字是不是感觉有点熟悉？没错，他就是爆款老爹鞋的第二代产品，看样子大概率要超越前者了。

炙热2代的外形非常不错，鞋面由多种材料构成，线条非常流畅，大开大合的感觉，鞋面的线条还和鞋带孔结合在了一起，很棒的设计。中底的构造更有意思，前掌的厚度感觉就挺大的了，后掌更大，而且还有镂空的设计，潮流感十足。

中底也是有设计的，前掌有波浪形的纹路，后掌是镂空的设计，中足到后跟位置有块面积不小的tpu，这个tpu在中足位置还有上翻的结构，很立体，起到支撑稳定的作用，同时，又给后跟的镂空提供了支撑。

这双鞋的亮点应该就是后跟的镂空了，能看到两个镂空的洞洞，上层是tpu，下层是中底材料，这个中底也是呈现波浪形的，还有上翻的设计，后跟又大又翘，设计很不错，估计脚感也会很好。在镂空盛行的今天，安踏独辟蹊径做了这样的设计，还是挺讨巧的。

配色方面有点保守了，都是比较经典的配色，感觉是经销商放不开手脚，希望后面能有调整吧。这款“炙热”2代是偏潮流的款式，安踏本周还有一双重磅鞋款曝光，他的名气非常大，C37的名字没人不知道吧？2.0终于来了。

外形上有了巨大的变化，很漂亮，鞋型更加修长了，鞋头位置的设计狗哥非常喜欢，鞋面侧面还有个开窗的元素，半透明的，能看到里面的袜子，很棒的设计。当然，C37的卖点不只是颜值，还有他出色的脚感，2.0对鞋面进行了升级，中底也是一样。

和C37+相比，2.0的中底密度降低了百分之二十，疲劳耐性提高了百分之五十，也就是说，这个中底在保留了柔软的前提下，更加轻质耐用了，中底中部还内置了一块tpu，提高抗扭能力，全面升级。

配色方面，可以选择的空间也很大，这款鞋就是安踏走量的大货款，估计过几天大家就能在线下店铺看到他们了，届时可以穿着感受下，应该会有惊喜的。

李宁-盘古限定款

李宁这边又做了中国传统节日的配色，恰逢端午，李宁把这一季的主推款“盘古halo”拿了出来，这个特殊配色心意满满，色彩上搭配的非常好，整体的感觉也很棒，细节很多，都说国产品牌不去做中国风的东西，这不就有了。

盘古halo的鞋型本身就不错，鞋子的构造很复杂，上脚非常好看，潮流感十足。这次的端午节限定细节更多，鞋面用了多种材料构成，鞋头位置能看到刺绣的图案，非常细腻，前掌外侧还有五金零件加持，质感凸显。

鞋身多处位置用了“五彩绳”的概念，比如鞋头这里的刺绣，鞋子中间的绑带，还有后跟位置的处理，都非常有意思，平时过端午节，可能就吃个粽子，戴上五彩绳，这次你能把这些元素都集合在一起，然后穿在脚上，非常惊喜啊。

李宁每年都有端午限定配色，之前是龙舟的主体，这次换成了五彩绳，也算是不断在突破了，中国风确实不好做，但狗哥觉得一定要做下去，鞋类产品已经这么成功了，那何不在配色上下点功夫，多尝试下呢？

耐克-新款气垫鞋

耐克每年都会有一双以年份命名的气垫鞋，今年的叫air max 2021，网上已经曝光了GS款的图片，外形和air max 90有些相似，气垫被放在了后跟的位置，看起来体积非常大，这个气垫的形态也挺有意思的。

看着他眼熟么？没错，这个气垫应该和用在LBJ19代后掌上的一样，五边形双气室max，耐克好几年不在max气垫上做文章了，max本身气压就高，脚感很硬，适合大体重的选手，所以没有特别好的体验。

这次耐克把max气垫重塑，也算是有个小创新了，能有什么样的脚感，期待下吧。除了新款的air max外，耐克这边还有一系列的《空中大灌篮》休闲单品曝光，产品还不错，选用了blazer、af1等鞋款，加入了大灌篮里面的卡通人物形象，简简单单的，很适合平日穿着。

好了，这篇内容就说到这里，一周休闲单品大概就是这样了，狗哥觉得NMD2代比较突出亮眼，李宁的盘古休闲鞋也很帅，安踏的设计感非常强，说实话都不错，大家觉得哪双鞋最好看呢？欢迎留言和狗哥讨论


“炒鞋”高烧，“鞋都”遇冷

凌晨4点，莆田的安福电商城灯火通明。这里被称为潮鞋的“鬼市”，是“莆田鞋”故事发生的主要场所。尽管经历多年打假，制假仍然占据莆田鞋业的“半壁江山”。最近的趋势是，配合“炒鞋”热潮，在鉴鞋app上足以“以假乱真”的高价鞋成为新的增长需求。

紧跟潮流没能挽救莆田鞋业的颓势。根据前三季度报告，莆田制鞋产业增加值增长6.9%，低于全市规模以上工业增加值1.7个百分点。停、减产面居高不下。到9月末，全市停、减产面达31.9%，拉低全市规模以上工业增加值6.9个百分点。

距其100公里的另一个“鞋都”晋江，则遇到了另一种发展难关。过去40年见证了大量国产运动鞋、皮鞋品牌诞生并走向全国的发展历程，如今却不得不目睹它们依次“凋零”。

几天前，贵人鸟一纸公告称，其发行的债券出现违约，此前，其上半年营收额同比下降近50%。这是继德尔惠、富贵鸟之后，晋江又一走向“陨落”的鞋企。

一边是培育本土品牌经验十足，一边是因代工外来品牌被人熟知，中国的两大“鞋都”，站上了转型的十字路口。

临“海”而生的两大鞋都

在福建3700余公里的海岸线上，明星城市顺次排列。省会福州踞于闽江入海口，厦门位于东南端与金门隔海相望，夹在两市之间，莆田和泉州几乎平分了近1100公里海岸线。处于闽南金三角核心的晋江，则是泉州周边经济最强的县域区域。

晋江与莆田有关制鞋业的竞争，就发端于这条绵长的海岸线。

上世纪80年代，改革开放的大潮下，中国城市开始承接外来制造业的产业转移。已掌握了世界80%以上品牌鞋生产和贸易的台湾鞋业，正在寻找成本更低廉、土地资源更丰富的下一个着陆点。与之毗邻的福建成为首选，晋江和莆田则是最大的受益者。

为国际大牌运动鞋做贴牌代工，是两座城市最初的主要业务。在莆田，上世纪90年代时已经有100多家制鞋企业，它们每年能产鞋超亿双，依照《福建日报》2004年的数据，“每6双耐克鞋就1双莆田产”。在晋江，耐克与阿迪达斯等品牌的前来带动了大量新建的制鞋厂，其中包括了361°的前身华丰鞋厂、匹克的前身丰登鞋厂等。

1997年的亚洲经济危机，让两座城市意识到“为他人做嫁衣”的不可持续性。在十余年设备和技术积累的基础上，他们从打版制开始，走出了两条不同的发展道路。

一场“造牌运动”在晋江拉开帷幕。仅1999年一年时间内，就诞生了数十个运动品牌，安踏、特步、361°、鸿星尔克、德尔惠、贵人鸟等，一同让“晋江系”成为当地鞋业的代名词。被广为流传的是，当年安踏在央视的一则广告大获成功，让同为晋江系的其他鞋企纷纷效，央视甚至一度被网友称为“晋江频道”。

此后，一波代言人明争未平，另一波赛事冠名权的暗夺又起，晋江系鞋企在互相较劲中度过了十余年的发展。

2004年，大红色的“中国鞋都”招牌在新开业的晋江鞋业市场上高高竖起——与当地企业一脉相承的是，晋江也希望通过打造品牌的方式发展产业。2008年，晋江市政府专门出台了《晋江市政府关于扶持中国晋江鞋业城融市繁荣的若干意见》，通过各项优惠政策吸引鞋业企业进入市场，以期整合产业，进一步发挥鞋业的集聚效应。

而莆田，尽管也有企业尝试品牌化，但一方面难以在短期内获得收效，另一方面，在当地已经形成了一套完整的制假产业链——不仅能够提供不同价位、满足不同需求的制假水平，同时有专门作坊制作鉴定书、防盗扣、国际快递单、发票等，甚至有坊间流传，“莆田鞋制假比真鞋还真”，进而走上了与晋江截然不同的道路。

“群鸟乱飞”和“制假天堂”

但到现在，两种发展模式都走到了瓶颈期。

对于假鞋行业，莆田已整治多年。2017年春节前夕，莆田市副市长陈惠黔就曾带队联合执法，查获了5起案件，查扣451双冒商标成品鞋。但在重拳打假的另一面，则是“上有政策、下有对策”，在假鞋交易的QQ群中，流出不少类似“这俩天工商大检查，晚上12点开门，货全部12点以后来拿，为安全起见先打电话再报网名”的消息。

莆田也曾考虑过引导制假商贩进行品牌化经营，2011年，莆田开始推进安福电商城的转型升级，将其从制假贩假的“窝点”变为以自主品牌经营为主的电商产业园。此后，安福电商城先后被冠以“莆田市优势产业”、并在此推进“国家电子商务示范基地”的创建工作。当时，在下午两点前开门营业的店铺数量甚至一度被作为衡量电商城转型效果的指标。

但到现在，曾经“白天线下零售、晚上线上批发”的期望被“白天门可罗雀、晚上制假天堂”的事实所取代。今年9月，媒体走访莆田时，假鞋商贩每天仍然能发出近一百双鞋，大经销商一个月最多能赚近百万。从前制假的作坊进一步分散到莆田周边的农村当中，这些黑暗的角落里，不仅存放着大量假鞋和制鞋设备，还有因为制假所带来的巨大财富。

不少人都提及同一个场景：这个距莆田市政府仅1公里的电商城，却成了这座城市最为分裂的中心。

与“屡禁不止”的莆田相比，晋江的日子也不好过。

早在2009年安踏上市10周年庆典上，其创始人丁世忠曾说，“十年前没有的（不知名）企业现在做得很大，十年前好多很大的企业现在没了。”这番话或许意有所指——当时，曾经年销售额超过30亿的喜得龙已宣布破产，德尔惠创始人丁明亮则已病逝6年。

也是在同一时间，晋江品牌正在经历上市潮。有人统计，2007-2012年间，晋江共有超过35家公司上市。在一众体育品牌走向上市之路的背后，晋江政府为鼓励企业上市融资，曾设立了“企业上市专项资金”。具体金额，在2012年年鉴中指出，“在企业股份制改造到上市期间，分3次给予350万元的资金补助。上市3年内，政府按新增所得税本级留成20%—40%的额度给予奖励。”

但此轮上市融资却带来了晋江系鞋企的洗牌，比如，2011年，鸿星尔克停牌；2016年，匹克退市；2017年末，德尔惠多处资产挂牌抵押拍卖……

到现在，这轮企业“衰亡”潮正从运动鞋品牌向皮鞋品牌蔓延。今年8月，从晋江旁石狮市发家的富贵鸟宣布退市；而到10月，当地企业贵人鸟则传出坏消息。“群鸟乱飞”在晋江掀起了新一轮轩然大波。

从城市品牌到企业品牌，还要走多远？

为何两座城市经过40年验证的发展模式，突然走不通了？

早在数年前，就有关于晋江与莆田两种发展模式孰优孰劣的讨论。有人认为，以制假起家的莆田想要真正在制鞋行业找到立足之地，晋江模式将是不可避免的发展方向。

向晋江看齐，或许能够帮莆田解决一时之困。但晋江的困境，才是包括莆田在内的中国鞋都需要共同面对的问题。

事实上，若回到晋江的发家史上来，尽管品牌化道路走得更早、也更有章法可循，但贴牌的背后，仍是对国际大牌的制。直到现在，在自主创新的面具之下，国产运动鞋身上仍能或多或少看到那些“爆款”球鞋的影子。

更重要的是，一种以城市带动产业发展的逻辑，在运动鞋发展当中仍然挥之不去。

自晋江打出“中国鞋都”旗号之后，一场“封都之战”也在中国城市中打响。最为强烈的反响来自同样以皮革生产为主要产业之一的温州。直到现在，在网上仍能看到，当时有人指责温州有关部门在抢夺“鞋都”名号上办事不力。

为夺回“鞋都”的称号，温州鞋业商会专程赶往中国轻工业联合会和中国皮革工业协会，对温州的鞋革规模、数量、档次、质量、品牌做了全面陈述。同年8月，由中国皮革工业协会组织全国行业专家团来温州评审考核。在一系列流程过后，中国轻工业联合会及中国皮革工业协会于2001年正式命名温州为“中国鞋都”。

此后，广州、重庆等城市先后加入战局。有关谁是“鞋都”的讨论一时间争执不休。

争夺背后的逻辑不难理解。产品的属地性一直以来都是人们辨别其质量的标准，正因为此，景德镇与瓷器深度绑定，信息不对称让地区成为最重要的判定依据。而这样的思维方式到现在仍有市场——就在去年，因为“舌尖上的中国”的热播，章丘铁锅突然被带火了，从到淘宝均掀起了一股抢购热潮。

但在运动鞋产业，“抱团取暖”显然已经失灵了。2016年，晋江市人民政府发布《体育产业发展研究》，其中指出，晋江市体育产业发展存在不够成熟、技术含量不高、创新力度不强、同质化严重等主要问题。

比如，晋江市体育产业旗舰龙头企业少，虽然体育产业企业超过5000家，但普遍属于中小微企业，规模不大，产值超过50亿元以上的企业少，超过100亿元的企业更是没有。产业结构单一、产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。

不断提升的消费需求让人们不再局限于有限的选项，更加多元化的供给也进一步加剧了竞争。小企业扎堆的生产模式终究难以诞生出一个真正的国际化品牌，如何让产业链实现有效的整合，是摆在城市面前的一道考题。

打开鞋城、打造鞋企，或许是晋江和莆田最终的出路。