包包分享最近常背的几款包 顾佳的20万包包买贵了吗？揭秘爱马仕的艰难近况：营收腰斩，中国内地成“救星”

包包分享最近常背的几款包 顾佳的20万包包买贵了吗？揭秘爱马仕的艰难近况：营收腰斩，中国内地成“救星”，

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包包分享最近常背的几款包 顾佳的20万包包买贵了吗？揭秘爱马仕的艰难近况：营收腰斩，中国内地成“救星”， 

包包分享最近常背的几款包

细细想来，这两年买包的数量真是锐减，发现不同年纪对包的需要会发生变化。以前会为了某个品牌，某个款式甚至某个颜色买一个包。但经过这两年的断舍离，现在更多是考虑和自己的衣帽间的单品是否适配，从而在构建自己的穿衣体系中更加明显自己的风格。

其实目前我对于包包的诉求蛮简单，最重要的是实用百搭，实用体现在日常的使用中，百搭则是需要和我衣帽间大部分单品搭配。其次就是细节取胜，这里的细节不光包括设计细节，还包括皮质细节。

最近常常在背的几款包可以说完全满足了我的包包需求，而且非常适合即将到来的秋冬天。

PART. 01

the classic is eternal.

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爱上老花元素

老花这个元素大概是不喜欢的人不会碰，但喜欢的人却很能get到它的美。我其实一直还蛮喜欢的老花元素的，特别是在搭配秋冬衣服的时候，既好搭配又能提升一些质感。不少品牌都有出老花元素，其中不乏各大品牌。但我没想到songmont的老花图案能做得如此好看且有风格。

其实老花从不是大牌的专利，老花的英文名称是monogram重复图案。

在中国古代，重复图案很早就作为装饰图案出现在建筑和生活用品上。重复图案所带来的秩序美可以让你内心感到平静，从而经典永恒。这次Songmont就从品牌名称「山下有松」的意境出发，寄山水于包，设计师以山、松、云、雨为元素创作了这次的核心图样。“雨水”、“流云”、“山峦”、“松针”互相依托，意在表达万物并作、天人合一的东方自然观。所以Songmont的老花是蕴藏着东方自然观的，更是东方美的直接表现。

品牌想表达的态度确实很重要，但我更看重产品本身。我个人认为就算在不了解品牌理念的情况下，Songmont的老花系列都是非常抗打的。这个完全是经过多次搭配得出的结论。

老花系列总共这次出了两个颜色、三个款式，我选择了相对于造型特别一点的行囊hobo和文墨包。

行囊hobo

这大概是我私下背得最多的一个包型，因为优点实在是太多。

首先包面的材质是帆布混合了TPU，所以包体很轻盈且柔软，但柔软的前提是建立在保持包的挺括感，重点在于包底拖的宽边设计。

另外包的形态会根据你包里东西的容量变化，当包里东西比较多的时候，包整个会变得很挺括。

当包里东西不算多的时候，包包中间会自然下陷，特别是单肩或手提的时候。我个人很爱自然下陷的这个形态，更随意自然的状态。

其次这个材质还有一个大优点：耐磨且耐油，这个对于日常出行的大包来说可太重要了。要知道平时出门背个包还要担心被蹭脏的心情可不好。

我这次拍摄没有特地在阳光下拍摄，但大家应该能从照片里感受到包面的光泽感，再加上肩带、挂耳都是头层牛皮，整个包真的很显质感（贵）。

Hobo包的造型感相对于其他包型最大的优势就是风格多变，可优雅可休闲。

另外在造型上比其他常见的hobo包多了Songmont经典的挂耳设计，别致又可爱。

而且我发现这只包的颜色在秋冬来说简直完美，底色是棕色系，再加上老花图案。和我秋冬大部分衣服搭配的同时还增加了一些气质。

首先是搭配了我最近刚入的这件真丝西装，虽然搭配组合很经典，但all black还是显得有些单调了。搭配上这只行囊hobo后，不仅在颜色搭配上提亮了，也强化了整体的风格造型。竟然让我感受了一些“知识份子”的书卷气了。

黑色这套起初没有打算用相机拍摄，但试拍了一下就停不下来，发现碰到美丽单品时，相机更能捕捉那种美。

和西装搭配是能想象得美丽，没想到和毛衣也如此搭，特别是我选择了一套棕色系look。

讲真，整个衣帽间我觉得最适合这套look的就是这只hobo了。不仅颜色呼应，棕色毛线的柔软和包包的柔软形态也呼应了，前一晚搭配的时候，这套算是意外之喜，是一秒钟确定下来的look。

而且这套我看着怎么感觉还多了一点酷呢？

这只背法也是多样，可以通过调节肩带来调节长度。

可以单肩、斜挎或是手提，不过我私下最常背的就是单肩和斜挎。

肩膀处的肩带特地做了宽边设计，所以完全不会勒，再加上整个包蛮轻的，所以背着很轻松。

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其实没有尝试过老花造型的人蛮常担心的是老花会显老气，我之前也有过这种误解，但“显气质”和“显老气”是不划等号的，我认为经典的老花图案是不会对背的人有年龄或是风格的限制。

大家应该能从这套搭配感受到老花图案不仅不会显老气，反而是添彩的那个，甚至因为整个包的随意形态让整套多了一些随意感。

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文墨包

同样的老花图案，但底色选择了浅色，和深色系的对比还是蛮强烈的。

在秋冬，相信大家的衣服都是偏深色系的，如果想在不过分抢镜的同时给全身穿搭增加一些亮点，我很推荐这种包型偏小巧的文墨包。

我这套算是这个季节大家蛮常穿的毛衣和牛仔裤的组合，整体偏休闲一点。整体颜色比较简单，对于包包的诉求很明确：提升质感和层次。

包的图案整体看是很简约的，细看图案还是蛮有层次感，和纯色大包相比，我觉得这种图案的小包会让整套的穿搭层次感更多一点。再加上图案自带的人文感，整体的质感也会不一样。

这个包的背法也是蛮多样的，通过换长肩带还可以斜挎、单肩。

单肩的这个长度我很满意，刚刚好卡在臀上面一点，不会显得很拖沓。当穿一些偏单薄的毛衣或是衬衫的时候，我是比较喜欢将这个包斜挎背，突出一些腰线的同时，视觉上比例看着也会更好一些。

手提和单肩的话比较适合搭配一些外套类单品，还蛮提气质的。如果春夏的时候，蛮适合搭配一些衬衫或者连衣裙的。

这种小包，对于日常出门来说还是挺实用的，不占空间又轻便，小归小，但是该能放东西还是可以放的，并不是“美丽的小废物”。

说来也很神奇，前几天在咖啡店的时候还有看到一个女生有背Songmont的老花托特包，印象中这个女生搭配得是偏运动一些的，出来的效果也很不错。所以老花这个图案可驾驭的风格真是挺多。

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如果大家也想入手一款经典老花包包，我还蛮推荐Songmont的。

PART. 02

tote bag is my favorite type.

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我永远爱托特包

如果问我本人最多的包型是什么，大概就是托特包了。

作为大包爱好者，托特这个包型既保证了实用性又在风格上做到百搭。而且在这个穿风衣最好的季节里，我认为托特和风衣是最好的搭配组合。

Songmont的托特包也一直是她们品牌很畅销的款式，因为两侧挂耳的设计也让包包突破的传统托特设计，据说当初是以“挂耳咖啡的形状”为灵感，没想到用在包型上如此合适。

托特包也是ins博主们的爱包

之前入手的是她们的麂皮系列，相对于麂皮黄，我更爱麂皮绿。

绿色麂皮可以给平时的穿衣风格上给到更多可能性。

这次想要推荐的是挂耳托特的春夏系列，我很爱墨黑这个配色，是我觉得在这几个配色里和我衣帽间衣服最搭的一个包，特别是米色和黑色的拼色很适合秋冬季节。

这个包和风衣搭配简直绝配，我这套风衣其实没有刻意讲究太多搭配，里面就搭配了一个纯黑连衣裙。

因为我觉得一套look里，有一个搭配重点就够了，因为包包的大小和拼色设计已经给到这个包蛮大存在感，所以就算把风衣纽扣全部系起来，整体的穿搭也不会觉得单调或是没有造型感。

滑动查看更多图片

背法也是多样，我发现Songmont在设计包的时候很考虑客人背的实用性，像这种大的托特包，如果放得东西太多一直单肩的话是蛮累的，如果可以斜挎那肯定会更好，但把多样背法的肩带做得不违和是挺难的一件事。

我这款是中号，这个中号的大小对我来说是“大号”的感觉，更加轻盈，我个人是蛮喜欢这个大小的，特别在搭配秋冬外套时存在感刚刚好，也不会压个子。

当然容量就和普通的托特包一样，主打一个能装。日常品就不用说了，中号的容量是可以放下11-13寸电脑，对于出门办公的人很方便。

另外这款的皮是nappa牛皮，不是那种娇嫩的皮，所以在使用上蛮耐用的。

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还记得前两年就开始和你们分享Songmont，在我印象中，她们一直是那个用心做包包的一个品牌，特别是在实用性上。恰逢品牌十周年，这次推出的「半日闲」老花系列再一次让我感受到Songmont对于整个品牌的回顾和期许，很让人惊喜。

无意中看到关于创始人的一篇文章，其中的创始人的“快慢人生”态度对我感触很深。做事高效但在研发产品却愿意慢慢来，看似矛盾的两个词却可以共存，也是我这两年想要追求的状态。

这次恰逢双十一，

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今天的分享就到这里啦，希望大家喜欢～

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顾佳的20万包包买贵了吗？揭秘爱马仕的艰难近况：营收腰斩，中国内地成“救星”

凤凰网财经深度栏目《启阳路4号》|出品

文|凤凰网财经主笔 易典

图注：美剧《欲望都市》截图

“When I am tooling around town with that bag, I will know I’ve made it. （当我拎上那只包，我便知道我已经飞黄腾达。）” 2002年热播的现象级美剧《欲望都市（Sex and the City）》让铂金包（Birkin Bag）家喻户晓。

“铂金包是一个符号，代表着人上人的地位，特别是对女人来说，铂金包意味着最终极的身份地位。能给女人铂金包的男人，也是最有权有势的人。”耶鲁大学人类学博士在北美畅销书《我是个妈妈，我需要铂金包》中写到。

2020年，铂金包的热潮刮到了中国。

《三十而已》正在热播，其中一幕广为传播：顾佳背着价格5万的香奈儿限量款包包，却在合影时偷偷把包挪到身后，因为其他合影的富太太们都提着清一色的铂金包。站在C位的富太太提着的喜马拉雅铂金包价格高达百万。没有铂金包的顾佳在合影中被裁掉，她立马托朋友买了一只蓝色鸵鸟皮的凯莉包，终于成功打入“太太圈”。

图注：太太圈合影，富太太们背着不用颜色的爱马仕包

不管是“C位”李太太260万的喜马拉雅包（爱马仕品牌中最稀有的一款），还是顾佳20万的凯莉包，都是爱马仕（Hermes）旗下。有网友调侃：这部剧里，“爱马仕才是最大赢家。”

在魔幻现实的2020年，站在奢侈品行业顶尖的爱马仕，也要“勒紧裤腰过日子”。8月初，爱马仕在巴黎发布了上半年业绩：上半年营收24.88亿欧元，同比下降24%。其中二季度营收9.83亿欧元，同比下降42%，营收几乎腰斩。

细看爱马仕的半年报，联系了奢侈品代购，凤凰网财经发现了一些出乎意料的小细节：大中华区成了业绩“救星”，也是跌幅最小的地区，而美洲业绩最惨；最为出名的包居然不是最“抗跌”的品类；疫情期间家具珠宝销量领先；坚持法式“骄傲”，不仅不裁员，还拒绝了政府补贴。

01

中国内地成“救星”，美国最惨

中国内地的亮眼业绩几乎是这份半年报中唯一的亮点。

爱马仕的门店常常出现在国际大都市的黄金地段。2020年上半年，疫情全球爆发，国内外多个城市封城，交通停摆，商店停业。关门停业对爱马仕营收影响很大。半年报中提到，门店收入较去年同期下降22%。

爱马仕是国际品牌，业务主要覆盖亚太、欧洲、美洲。哪个区域最热爱“买买买”？答案是亚洲。

图注：中国属于“除日本外的亚太区”，跌幅在所有区域内最小

2020上半年24.88亿欧元的营收中，亚太地区总营收为15亿元，占比超过六成。爱马仕并未披露中国区的销售收入，但从亚太整体数据或能窥见端倪。日本地区营收为3.22亿欧元，除日本地区以外的亚太区营收为11.8亿欧元。

除日本外的亚太区，中国拥有数量最多的爱马仕店铺。

图注：中国内地拥有28家门店，仅次于日本的门店数量

据2019年年报，中国内地（不含港澳台）拥有28家门店，仅次于日本的38家店铺，在亚太区排名第二。如果按照大中华地区计算（含香港、澳门、台湾）则一共有48家店铺，几乎支撑了一大半亚太区的业绩。

疫情之下，亚洲人对爱马仕的热爱依然不减。亚太区（日本以外）的营收较去年同期下降8.9%，是跌幅最小的区域。跌幅最大的区域在美洲，较去年同期下降超40%。

这份半年报中也多次提到中国。在利好消息中强调：“中国内地的所有店铺已经在三月重新开张，恢复营业，业绩强势增长。”中国内地的亮眼销量，几乎成了一片颓势中的唯一“救星”。

02

疫情中最“抗跌”的居然不是包？

在《三十而已》中，顾佳的爱马仕包包来之不易，搭上了王漫妮的人情，还被丈夫吐槽“相当于一辆低配版的汽车”。二十来万的爱马仕包包，是“太太圈”的入场券，也是顾佳打入新圈层的“武器”。

图注：三十而已截图

售价高昂、一包难求的爱马仕包包是否受到疫情影响？

倾巢之下，焉有完卵。

疫情期间，昂贵如爱马仕的铂金包也不得不“放下姿态”。

凤凰网财经了解到，四月份美国有奢侈品电商上出售爱马仕铂金包（Birkin bag）和顾佳“同款”凯莉包（Kelly bag），并且是非常罕见的“75折”，铂金包折后价格1.1万美元（折合7.65万人民币）。不降价的爱马仕居然打折出售，引发业界关注。

图注：75折出售的爱马仕包包，但数量非常少

有奢侈品代购向凤凰网财经透露，疫情期间，爱马仕的专柜柜姐在“熟客”中推销铂金包。

“过去一些热门颜色（铂金包）的配货比例要到1：1.5甚至更高，现在柜姐都是直接卖，甚至包括非常难买的金棕配色。” 1：1.5的配货比例指的是，为了买一只10万的包包，要买15万的其他产品。

爱马仕的半年报中，公布了不同产品线的营收。令人惊诧的是，包包居然不是最“抗跌”的产品。

爱马仕集团有七条产品线：皮革制品和鞍具；成衣及配饰；丝绸及纺织品；其他爱马仕部门（主要包括珠宝和家具）；香水；手表；其他产品（爱马仕旗下副线品牌产品）。大名鼎鼎的铂金包、凯莉包属于皮革制品的业务线。

图注：七条产品线中最抗跌的是“其他（珠宝和家具）”，跌幅小于包包

2020上半年，皮革制品的营收为12.8亿欧元，占总收入的“半壁江山”，但较去年同期下降22.5%。

令人意外的是，在所有业务线中跌幅最小的并不是包包，而是“其他部门”（珠宝和家具），上半年营收2.4亿欧元，较去年同期仅下降3.4%。

疫情期间，为何消费者会继续昂贵的珠宝和家具？

这或许是因为爱马仕也在大力推广线上电商。2019年年报中提到，爱马仕的线上官网（Hermes.com）目前已经覆盖25个国家，其中销量最高的爱马仕网站是中国官网和美国官网。

热爱网购的中国人没有放过爱马仕。爱马仕执行主席阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在业绩电话会中介绍，中国地区的网上销售增长超过100%，直接翻倍，“甚至在门店重新开张之后，网上销售的增长依然在持续。”他介绍，大部分选择网购的是新客户，而不是老客户。

他在电话会上直言：“（线上销售）这真的是额外的业务”，半年报中并没有细分线上线下的销售收入。他举了一个例子：“一个新客户在官网上了沙发。”爱马仕的沙发售价高昂，价格从4.3万欧元（人民币35万元）到10万欧元（人民币82万元）不等。

疫情期间为何珠宝和家具能保持销量？爱马仕董事长并没有给出答案，或许是被迫隔离在家的有钱人意识到家具的重要性。

24小时隔离在家的生活，铂金包再无“用武之地”，昂贵的沙发却能提供人间温暖。

03

法式骄傲：拒绝裁员，不拿补贴

2020半年报的开篇有一段执行主席杜马斯寄语，其中一句话耐人寻味：

“（爱马仕）集团秉承其价值观，在不依赖各国政府提供的特殊补贴的情况下，保留了全球员工的工作岗位和基本工资。”

疫情期间，多个国家都出台企业救助计划，帮助受疫情冲击的企业共渡难关。爱马仕是法国奢侈品行业的龙头之一，奢侈品行业也是受到疫情冲击最大的行业之一。种种困难之下，爱马仕却拒绝领取补贴。

凤凰网财经查阅了2019年的年报，长达468页的英文年报，完全没有出现“补贴（subsidies）”一词。

半年报中提到，爱马仕集团在上半年不仅没有裁员，还增加了近300个员工，主要是在生产部门。截止2020年6月30日，集团共有员工15.7万人，其中近1万人在法国。

不裁员、不拿补贴，爱马仕如何控制人力成本？这或许和它的人员结构有关。

爱马仕称自己的商业模式是“工匠模式（Artisan model）”，每一个皮包都是由经验丰富的工匠手工制成，代表着精益求精的“匠人精神”。

“匠人”收入如何？

据2019年年报，爱马仕集团工资总数为7.7亿欧元，员工人数为15417人，人均收入5万欧元（人民币41万元）。

图注：员工工作年限一览（来源：2019年年报）

另一个值得注意的细节是，爱马仕团队相对稳定。年报中披露，爱马仕员工的平均工作年限为9年，56%的工作五年以上，有11%的员工在爱马仕已经工作超过20年。

相对稳定的团队、偏大的员工年纪、丰富的工作经验也造就了“匠人精神”，才能生产出价值高达百万的皮包。毕竟一个月培养不出一个“匠人”，团队稳定、没有频繁跳槽、耐得住性子才能打磨出百年品牌。

相比路易威登（LV）古驰（Gucci）等更为商业化的奢侈品大牌，爱马仕在中国并没有“家喻户晓”。《三十而已》的热播，让不少网友感慨：“原来一个包可以卖的这么贵”，“原来买个包这么麻烦，不是光有钱就行的。”

华尔街日报在2019年4月曾发表过一篇评论--《只有在经济低迷时，爱马仕才能展示出它的价值》。

文章中提到，自2014年以来，爱马仕的股东的年化回报率平均为20%，超过标准普尔500指数和法国CAC 40指数，但落后于其他奢侈品巨头。开云集团（旗下有Gucci、YSL等品牌）的回报率是32%，路易威登（LV）的回报率是40%。

危机时刻，方显英雄本色。

“投资者仍愿意为爱马仕掏腰包，因为他们认为，在（奢侈品）这个周期性行业中，爱马仕是一个安全的投资场所。该公司股价在2008年金融危机后迅速反弹，自2010年以来，该品牌的年销售增长率只有一次低于8%。”文章总结到：“下一轮奢侈品市场低迷将再次考验爱马仕的韧性。”

谁也没有想到，下一轮危机会来的如此之快。

爱马仕能否在这一轮危机中再次证明自己？手握鸵鸟皮限量版爱马仕包的顾佳也想知道答案。

图注：三十而已剧照