从状元之乡到现代鞋都！作为妈祖故里的莆田，在我国有何样地位？ 一年卖了140亿元的鞋，李宁集团交出2023年成绩单

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从状元之乡到现代鞋都！作为妈祖故里的莆田，在我国有何样地位？ 一年卖了140亿元的鞋，李宁集团交出2023年成绩单， 

从状元之乡到现代鞋都！作为妈祖故里的莆田，在我国有何样地位？

前言

现在的年轻人在鞋子的时候，都喜欢在莆田商家这里去，不过，大家可能不知道的是，莆田也是有着深厚历史的城市。

曾经，莆田市也被称为兴安、莆仙，这座在福建省面积倒数第二的小城，有着悠久的历史和源远流长的文化。

自古便是闽中的政治、经济、文化中心，素有“海滨邹鲁”、“文献名邦”的美誉，2023年10月，莆田被正式列入国家历史文化名城。

另外就是，莆田市还被誉为是妈祖故乡，那么，接下来我们就一起来看一看，这座拥有深厚历史的历史古都吧。

从状元之乡到现代鞋都

莆田在福建省内的存在感远不如周边的福州、厦门、泉州，甚至比不过武夷山，但当地的车牌却是闽B，看上去大有力拔头筹之势。

事实上，莆田的GDP常年在省内倒数，闽B的车牌完全是按照福建省内地理位置从福州开始顺时针分配的结果，纯属“巧合”。

对于经济发展不好的问题，莆田有着自己的苦衷，所谓“七山二水一分田”，整座城市少有平地用于农业生产，这在传统的农业社会是十分致命的缺陷。

因此在明代的甘薯传入以前，莆田人只能以打鱼为生，生活困顿的莆田人不得不另谋出路：一是考取功名成为“莆仕”，二是下海经商成为“莆商”。

凭着自己的智慧与辛勤，莆田人最终在两条路上都创造了不凡的成绩，福建地理位置偏居一隅，与富饶的中原地区相比，科教文化落后许多。

在我国科举史上仅仅诞生了33位状元，不过，神奇的是，其中有21位状元都出自莆田这个小城，超过了福建省状元总数的一半。

其中就包括了中国历史上第一个有史料可考的武状元——薛弈，即使放到全国范围内来看，莆田的状元数也位居第二，仅次于苏州，可谓名副其实的“状元之乡”。

若是按县域进士总数算，全国各地进士达千名以上的“进士县”有18个，莆田县凭借1800多名的进士总数高居榜首。

莆田科举的成就要归功于郑氏“开莆来学”的壮举，湖山书堂是福建第一所学堂，开创了莆田文化教育的先河。

如今，这座学堂依旧保存在莆田广化寺内，作为当地文化发展的重要见证。

实际上，这不仅仅是莆田，同时也是整个福建在科举史、文化史上的真实写照，在经商这条路上，莆商远没有晋商、徽商、浙商的名气，但靠着默默耕耘，逐渐在木材和珠宝等市场上拥有了发言权。

当然，最为成功的产业应该要算莆田鞋，莆田的制鞋历史悠远，早在明清时期，莆田县的大路街已有多家小作坊制鞋铺。

1958年，莆田首家国营企业——莆田鞋革厂成立，20世纪70年代，中国大陆出口第一双麻底爬山鞋、第一双粘胶鞋都出自莆田。

这是莆田现代鞋业的原始积累，到了20世纪90年代，耐克、阿迪达斯等国际大牌进入中国开办工厂。

中国鞋企看到了其中巨大的利润，开始了制之路，其中以莆田的鞋企为佼佼者，在代工生产的同时，他们也将自己的技术全部投入到产品的制中。

很快便能把十分的产品制到十二分，而价格却便宜得多，于是关于莆田鞋的传说逐渐魔幻起来。

在莆田市政府的推动下，2022年3月，“莆田鞋”集体商标正式获国家知识产权局批准成功注册，成为全国首个以地级市命名的鞋业集体商标。

2023年5月，中国轻工业联合会和中国皮革协会联合发文，正式授予莆田“中国鞋都”称号，目前全国仅有三个城市拥有该称号，莆田鞋由此迎来了全新的发展机遇。

莆田除了有鞋都的称号被大家所熟知，还有另外一个称号，这个称号又是什么呢？

走向世界的妈祖信仰

作为中国人，你或许没有听说过莆田，但是一定知道妈祖，民间关于妈祖的传说有很多，乐于救助海上遇难之人是其中的共同点。

妈祖从一开始就具备海上保护神的职能，不过，妈祖信仰最初的影响只限于当地，北宋宣和四年，给事中路允迪奉旨出使海外，不幸遭遇海难，唯有路允迪所乘的船只在妈祖显灵下平安抵达。

大难不死的路允迪为妈祖请功，宋徽宗特赐莆田宁海圣墩庙庙额为“顺济”，妈祖信仰开始得到官方承认。

此后经过历代数十次的加封，妈祖从“夫人”逐渐演变成为“天后”“天上圣母”，并列入国家祀典，其影响力也随时间一路扩张，后已经是中华民族重要的精神纽带之一。

如今，台胞有三分之一以上都信仰妈祖，仅台南一地就有妈祖庙116座，而澳门的葡文“Macau”就是妈祖的译音。

2009年，妈祖信俗被联合国教科文组织正式列为“人类非物质文化遗产”，成为中国首个信俗类世界遗产。

湄洲岛是妈祖故里，除了规模庞大的妈祖祖庙，湄洲女的服饰文化也深受妈祖影响。她们模妈祖服饰，以祭奠妈祖神灵，为出海家人保平安。

因此湄洲女所穿服饰俗称“妈祖服”，整套服饰最为显眼的就是帆船头，帆船头象征着一帆风顺，大海裳代表大海，红黑裤子源于妈祖海上救难时穿着的红色裤子被海水打湿后的视觉效果。

妈祖服的出现与存在，传达了湄洲女对出海亲人的思念与祝福，妈祖文化在海内外传播度极广，每年世界各地都会组织有关妈祖的祭祀活动。

2023年9月，莆田举办海峡两岸同胞护驾湄洲妈祖金身巡安莆田活动，为期10天9夜，总行程400多公里，徒步踩街60公里，近百家台湾宫庙和500多家莆田妈祖文化机构参与其中。

在时间上超过了台湾大甲镇的巡境，算是近年来规模最大的妈祖巡境活动，如今贤良港的妈祖故居与天后祖祠，一起成为世界各地妈祖信众们朝拜、诉求平安的圣地。

千年古建筑寻踪

因为历史悠久，莆田保存了很多的文物古迹，其中以位于市中心的兴化府历史文化街区最为集中。

这条始建于宋代的街区内有着保存完好的街巷格局，大路街、县巷、后街、衙后路、庙前路和坊巷等六条古街被囊括其中，在2018年被列为省级历史文化街区。

现存建筑中最为珍贵的当属三清殿，它与福州华林寺大殿、宁波保国寺大殿，并称“中国南方宋代三大木构建筑”，被誉为“江南古建之花”。

兴化府街区历经千年历史，近年整体修缮后重新开放，主打的是历史与传统文化，进入街区，可以明显感受到其特别之处。

没有为了商业化而制造庸俗的特色小吃大杂烩，有限的餐饮店以莆田当地经营多年的本土美食为主，其余的空间大都交给了各色“民俗体验馆”。

崇功祠莆阳民俗文化园里，精彩的莆仙戏让人沉浸式感受宋元南戏“活化石”的韵味，在原氏民居，由沉香、龙眼木、荔枝木等雕刻而成的上百件木雕展览作品惟妙惟肖。

走出街区，街口是著名的文峰宫，又称文峰宫三代祠或文峰天后宫，其前身为白湖顺济庙，古与湄洲妈祖祖庙、天津天后宫并称为“南宋三大天妃宫”。

白湖原为莆田重要的港口，繁荣一时，但在宋代遇到一场瘟疫，以致民不聊生，多亏妈祖显灵才拯救了当地百姓，这也是妈祖第一次得到朝廷的敕封，封为“崇福夫人”。

元代时，白湖顺济庙迁至今址，因为面向凤凰山文峰，又称文峰宫，整座祠中最为珍贵的要数白湖庙创建时期的妈祖像——宋代木雕夫人像。

这尊宋代木雕夫人像高0.72米，彩色圆雕，随白湖庙迁移至此，已有上千年历史，是不可多得的珍贵文物。

从文峰宫向西不过200余米，便是莆田的地标性古建——古谯楼，作为福建省仅存的一座完整鼓楼，也是国内现存最完整的鼓楼之一，莆田人把它当作“兴化府”的象征。

事实也是如此，古谯楼始建于北宋，那时兴化军治移往莆田县，兴化府古城开始修建，古谯楼作为当时的子城城门和门楼，从而见证了一座城的崛起与繁华。

两百年后，古谯楼遭火灾损毁，重修时置更鼓刻漏于其上，故称鼓楼，作为兴化府的城楼，古谯楼多次遭受兵灾被毁，现存的是清代重修的产物。

多次重修让古谯楼融合了北方木构技术的优点，又保持了浓郁的地方传统与特色，历代的工艺做法都在其上留下了自己的印记。

最有趣的是古谯门洞，构造方法十分独特，它没有采用一般石拱券的做法，而是利用叠涩出挑的构造方法。

在门洞两侧以条石层层相叠，层层出挑，在顶部盖上一条石梁以承重，最后将门洞内部凿成曲面，形成拱门的样子，本质上还是梁柱的受力方式。

千百年的悠悠历史飘过，看遍沧海桑田的古谯楼依旧挺立，它在莆田人记忆中有着不可动摇的神圣地位。

结语

若是今后有时间，大家也可以尝试走遍兴化府街区，虽然会有些疲累，却可以感受到其中历史的云，那是莆田人魂牵梦绕的乡关。

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END


一年卖了140亿元的鞋，李宁集团交出2023年成绩单

“去年的市场环境非常具有不确定性，我们面临了很多挑战，但我们的库存管理水平依然达到了过去5年最好的水平。”3月20日，李宁集团发布2023全年的业绩报告，李宁集团联席CEO钱炜说。

李宁门店

数据显示，李宁在2023年收入达275.98亿元，较2022年同期上升7.0%；毛利较2022年同期的124.85亿元上升6.9%至133.52亿元。

财报发布后，李宁在盘中大涨7%，领涨体育用品板块。截至3月20日收盘，李宁（02331.HK）上涨5.67%。

库存管理水平达到五年最佳

近年来，多家运动服饰品牌的库存问题备受市场关注。长江证券此前指出，高库存已经开始影响到了品牌销售。品牌商的高存货已经延伸到渠道端，渠道库存高又导致经销商将产品进行跨地区降价销售，最终拖累了品牌商批发和线上渠道的增长。

从数据看，2023年李宁的渠道库存较上年末下降中单位数，库存周转与库龄结构保持在健康水平。公司存货周转率达到近5年来最好的水平，整体为3.6个月。

“我们的库存管理水平是过去5年最好的水平。”对于运动服饰品牌最棘手的高库存问题，钱炜透露，截至2023年年底，李宁集团0~6个月内库存占比80%，7~12月库存占比14%，大于12个月库存占比6%，其中很多是常青款。

“过去5年我们建立了一个以周为单位的库存管理体系，所以这是可持续性的、体系化的库存管理。”钱炜指出，2022年年底集团定下的库存目标，2023年已经达成甚至超出目标。

在坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略之余，李宁也宣布了七大业务变革，其中一大重点是实施商品与产品双驱动策略。据透露，李宁将优化产品类型及价格矩阵，继续挖掘新的运动场景，开拓细分运动品类市场，并在专业产品中融入时尚元素。

李宁在2023年推出的碳核芯科技获得德国iF设计奖

一年卖了140亿元的鞋

“单品牌、多品类、多渠道”，是李宁一直强调的。

在渠道管理方面，李宁集团通过多方面举措优化渠道结构和提升渠道效率，积极处理低效店铺，改善整体店铺结构。值得注意的是，2023年，该企业也不断扩大在优质购物中心和奥莱渠道的业务版图。

据李宁方面透露，年内，集团在超级奥莱渠道实现了重大突破。目前，“中国李宁”和“李宁1990”都进入了奥莱渠道，背后的逻辑如何解剖？对此，钱炜解释道，对品牌来说，奥莱是一个重要的渠道，所以进入这个渠道本身并不意外。

全民运动风潮迭起

“李宁的核心还是专业运动，到目前为止，作为李宁品牌旗下的产品线，‘中国李宁’的收入占比不超过我们的5%。”钱炜向媒体分享了一组数字：2020年李宁集团鞋类收入占比为43.84%，鞋业务规模超60亿元。2023年，鞋类占比已接近49%，这代表一年接近140亿元的生意都是靠鞋做出来的。“这是李宁作为一个专业运动品牌，在赛道中能够夯实自己基础，实现可持续发展的最核心的力量。”

财报数据显示，李宁篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比达64%，创4年新高。其中，跑步品类流水增长40%，健身品类流水增长25%，表现亮眼。渠道分布来看，李宁集团2023年直营收入增长29%，线下折扣同比有所改善，全年批发流水实现10%-20%低段增长，整体线下业务表现稳定。

文 | 记者 孙绮曼

图 | 受访者提供

编辑：黄颖琳