安踏与耐克的赛场，不止在中国 全球10大顶级运动鞋品牌！中美各3家，德国2家，意大利日本各1家
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安踏与耐克的赛场，不止在中国 文 | 螳螂观察 作者 | 易不二 2024年以来安踏集团喜讯不断。 继2月初亚玛芬登陆纽交所，成为北美资本市场2023年9月以来规模最大的IPO之后，安踏在近日又提交了一份再创历史新高的年报。从具体的财报数据来看，安踏集团2023年营收规模增至623亿，逐步扩大市场领先的优势，完全甩开了耐克中国。 至此，在中国市场，安踏已经没有对手了。且随着亚玛芬敲钟纽交所，安踏又站上了更广阔的世界舞台，开启了在全球市场与唯一的对手耐克掰手腕的新局。 安踏巩固领跑地位，国产品牌赢回主场 在中国运动鞋服市场整体恢复高景气度的发展中，安踏集团一直在创造新纪录。 安踏集团2022年的536.5亿营收成绩单，首次超过耐克中国，问鼎中国运动鞋服行业第一。2023年，安踏集团以623亿的营收规模，超越并甩开耐克中国。放到近三年来看，安踏集团与耐克中国的营收比分别为1:1.05，1:0.90，1:0.84，差距一步步拉开，安踏集团的行业领跑者地位也逐步稳固。 安踏的这份年报，对中国运动鞋服行业来说，具有两方面的里程碑意义。 其一是，在安踏的引领下，中国体育用品企业已经全面超越了海外企业，夺回了在中国市场的主场地位。 随着国潮风起，国产运动品牌的市场份额在持续攀升。公开数据显示，从2019年至2022年，国产品牌市场份额从29%提升至36%。其中，安踏集团旗下品牌占据的市场份额上升5个百分点。 如今，随着安踏集团全面甩开耐克中国，国产运动品牌的市场份额又加强了集中度。 中国体育用品行业排名前四位的企业分别为安踏集团、耐克中国、李宁、阿迪中国。从2023年度营收规模来看，安踏集团的体量已经相当于1.2个耐克中国、2.3个李宁、2.6个阿迪中国，占前四名营收总和的37%。 正因安踏的强势表现，安踏与李宁两大头部中国体育用品企业的营收之和加起来，能够以1.18倍于耐克中国与阿迪中国之和的优势，力压海外品牌，完成弯道超车，赢回属于自己的主场。 其二是，稳居第一国产运动品牌的安踏主品牌，其在中国运动品牌中处于领先水平的产品盈利能力、运营效率等，能为李宁、特步等品牌的追赶，提供可借鉴的方法论。 财报数据显示，2023年安踏品牌收益同比增长9.3%到303.06亿，经营溢利率同比提升0.8%到22.2%，成为首个突破 300 亿大关的国产品牌，巩固了中国运动品牌领导地位。 与之形成对比的是，李宁却仍陷在增收不增利的怪圈。2023年，李宁年内营收微增7%至275亿元，净利润同比下降21.6%至31.87亿元，毛利率与去年同期持平48.4%。 同时，在“大众定位、专业突破、品牌向上”策略下，安踏品牌还能通过安踏奥运科技产品、线下“安踏冠军店”、NBA巨星欧文等带动等，进一步凸显专业价值，赢得更多大众运动爱好者的支持。根据第三方的品牌健康度消费者调研结果显示，安踏品牌的“专业度”指标排名跻身中国市场所有品牌的前三位，位列中国品牌首位。 这也能警醒其他国产品牌，尤其是被消费者诟病“涨价快过技术进步”的李宁：运动鞋服产品的风格可以时尚多元，但立身根本一定是专业。在专业之上的时尚，能风靡市场，但脱离了专业的时尚，只会是风过即碎的泡沫。 长期主义的春天 安踏集团能够超越耐克中国、安踏品牌能够碾压李宁的关键，可以从安踏集团对多品牌战略的坚持、对研发创新的投入以及对数字化变革的力度中窥见。 如今，国内运动鞋服市场的复苏趋势出现了明显的高端与大众市场并存的K型分化迹象，运动服饰品牌要实现K型线两端的全覆盖，多品牌是顺应趋势的正确战略。只是，多品牌对应的是不同的消费群体与资源壁垒，在定位、经营、管理、运营等层面存在着巨大难题，考验的是企业的运营内功深厚与否。 安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“我们认为中国市场是一个典型的多层次市场，从宽度和深度上，单一品牌都很难实现全面的覆盖。安踏集团独有的多品牌战略和‘品牌+零售’的商业模式，在最大程度上匹配了今天K型演化，小众细分的消费者需求更迭，奠定了中长期的增长逻辑。打造一个聚焦各自差异化定位的品牌组合，覆盖全赛道、全场景和全人群的运动装备需求，突破单一品牌的天花板，穿越大的消费周期，这是我们对于市场未来增长逻辑的洞察。” 这也是安踏集团能够全面跑赢耐克中国的底层逻辑。安踏集团2023年各品牌全面超越、全面增长的财务数据也论证了这一点。 财报显示，2023年安踏品牌实现收入303.06亿元，同比增长9.3%；FILA品牌收入同比增长16.6%到251.03亿元；所有其他品牌收入同比增57.7%到69.47亿元；亚玛芬体育收入同比增30.1%至312.48亿元。 耐克其实也是多品牌战略的践行者。只是，耐克旗下纵然有耐克、乔丹、匡威和赫利四大品牌，但乔丹因为丧失创新能力而走向衰落，最广为人知的品牌仍然只有耐克。也就是说，同样布局了多品牌，安踏集团能够做到多品牌全发力，耐克却只依靠一个耐克支撑。 当然，多品牌企业要确保每个品牌都保持高成长性，研发创新是最核心的支撑。尤其是对运动品牌来说，技术创新一直是“命脉”。 在这一点上，安踏集团始终把研发创新放在资源投入的首位，在中国鞋服上市企业中做到了创新研发投入的断层领先。财报数据显示，2023年全年，安踏集团在研发上投入了16亿，平均每天投入442万进行研发相关活动。 在安踏不断发力研发创新时，国产品牌李宁、特步等虽在追赶，但力度仍未能及。如果将过去3年以来的研发投入累加，就会发现，安踏集团的投入已经超过了所有其他国产运动上市企业的同期投入总和，实现了断层领先。 创新成果也持续输出。至今，安踏集团已主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。 从而，安踏能够保持在专业运动上持续领先，为业绩增长提供源源不断的动力。 在坚持多品牌战略、坚持自主研发创新之外，安踏对数字化变革的前瞻性与执行力，也成为其坐稳行业第一的重要因素。 从结果来看，安踏集团能够超越耐克中国，与李宁拉开拍马难及的差距，更早的DTC转型、打通线下的“人-货-场”，实现品牌方和终端零售的高效打通，从而快速地响应消费者的需求是原因之一。 李宁一直无法追上安踏，正是因为严重依赖传统特许经营渠道，运营能力不够敏捷等。李宁将自身陷入增收不增利的境况，归因之一就有“DTC渠道占比下降”。更为直观的对比就是，就得益于彻底的DTC转型，安踏主品牌不仅业绩年年递增，在经营利润、毛利率等方面，均高于李宁。 DTC模式落地后，随之而来的供应链生产能力、订单处理能力、物流运输能力等方面的配合，才能真正完成供给驱动向消费驱动的转移。 在这一关键点上，安踏通过设计、采购、制造、物流等多个环节的数字化改造，真正做到企业成本、效率与用户体验的统一：商品设计周期提速30%、供应链快反周期提速10天、自营工厂生产周期缩短25%、AI设计的鞋款订货量已超30万双。 尽管耐克也较早转型，但万事俱备的安踏集团，却借到了国货崛起的东风，完成对耐克中国的反超，并在复苏的市场里，守住并扩大了这一优势。 加速进入世界主场 预计到2030年，整个服饰行业总量将达到3.4万亿，而运动鞋服赛道是服饰赛道中最优质的赛道。在这样的趋势下，稳健增长的安踏，必然能以中国品牌领导者进一步进击“世界的安踏”。 全球化一直是安踏的战略目标之一，安踏也持续进击着，并收获了阶段性成果。 一方面，安踏品牌出海已落子东南亚零售市场，实现开门红，并以中国为核心辐射全球，布局北美、欧洲、中东非、东南亚等海外市场。 其中，最能凸显安踏进入世界主场野心的动作，当属与NBA球星欧文的合作。这不仅意味安踏在借助球星的影响力与号召力，加速品牌出海，更是剑指耐克主场——北美市场。 欧文这把打开海外市场，尤其是北美市场的金钥匙，也没让安踏失望。欧文深度参与设计的首款签名球鞋“欧文一代”KAI 1，在北美发售首日也出现了与国内市场同样的盛况：排长队、秒售罄。 从这个层面而言，安踏品牌及篮球品类的声量和认知度，在进击难度最大的北美市场，已经通过欧文的影响力生根发芽。 另一方面，亚玛芬的成功上市，意味着安踏构建全球化版图的里程碑式的突破，为安踏加速进入世界主场搭建了跳板。 2019年收购亚玛芬时，安踏集团曾表示看重的是亚玛芬在中国市场的空间，以及其许多品牌在全球有足够的影响力。亚玛芬也不负期待，安踏集团为亚玛芬定制的 “五个 10 亿欧元战略”——到 2025 年，将始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜分别打造成“10 亿欧元”的品牌，另外中国市场和直营模式分别实现 10 亿欧元收入，目前“5个10亿欧元目标”已经提前一年全部达成，全球发展势头良好。 这意味着，安踏集团全球化进程取得了阶段性进展，对于未来还将探索全球更多的市场空间的安踏来说，成功的探索意味着方法论的正确，这能够让“世界的安踏”来临加速。 赖世贤也表示，安踏集团将坚定“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略不动摇，以品牌+零售的独特商业模式持续探索全球化进程，向“世界领先的体育用品集团”稳步迈进，做世界的安踏。 回到国内市场，在利好的市场前景与发展环境之下，中国品牌在全球市场领先的步伐已经越来越明显，作为领导者与探索者，安踏集团加速进入世界主场的脚步，也能激励更多国产品牌在学习中加速前行，跑出下一个能与耐克、阿迪达斯分庭抗礼的“安踏”。 *本文图片均来源于网络 声明：个人原创，仅供参考 【编号：45343543545阅读此文前，麻烦您点击下“关注”，方便与您讨论分享，也能及时观看下一篇精彩文章。非常感谢您的关注】 运动鞋品牌一直备受关注，无论是在时尚圈还是体育界都有着极高的地位。各品牌为了在这个巨大的市场中占据一席之地，不断进行创新，提高产品质量，开发新材料，并注重与体育赛事、运动员和时尚潮流之间的合作。 全球运动鞋市场本质的重要性导致的严峻的竞争激烈程度不可忽视。截至目前，全球前10名运动鞋品牌的分布情况如下：德国有2家品牌，意大利有1家品牌，日本有1家品牌，中美各有3家品牌。 德国 德国运动鞋品牌的历史可以追溯到20世纪30年代，他们在运动领域取得了长足的发展。以其代表的运动鞋品牌更加是注重产品的质量和创新，故而在全球市场上获得了很高的声誉。 1.阿迪达斯 阿迪达斯是全球最著名的运动品牌之一，也是德国最著名的品牌之一。创始人阿道夫·阿迪·达斯勒，1949年成立，快速发展成为全球领先的运动鞋制造商之一。 阿迪达斯以其高品质和高技术水平而闻名。阿迪达斯公司公司拥有三个创始人，因此其品牌标志是象征性的三条线条。阿迪达斯的产品线非常丰富，包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、训练鞋、户外鞋等。 阿迪达斯在全球范围内销售各种运动鞋、运动服饰和配件。埃·马胡路斯的成功来自于其对细节的关注和对功能性的追求。他们不仅注重产品的外观设计，更注重技术创新，为运动员提供卓越的性能。 旗下产品包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等各类运动鞋，广受全球消费者的喜爱。他们还与顶级运动员和体育团队合作，推出了一系列备受瞩目的合作款式。 2.彪马 与之匹配的，是里一个著名的的德国运动鞋品牌是彪马公司。1948年，彪马公司成立，以其创新、高品质和高技术水平而著名。彪马的品牌标志是一只跑步的猎豹，象征着速度和灵活性。 彪马的产品线也非常丰富，包括跑步鞋、足球鞋、训练鞋、户外鞋等。其中以生产舒适、时尚的运动鞋而闻名。彪马在全球范围内销售各种运动鞋、运动服饰和配件。 彪马注重创新和设计，致力于为消费者提供高品质的产品。设计独特，风格多样，适合各种运动场合和时尚搭配，是他们的独有特征。其产品线更是涵盖了跑步、足球、网球等多个运动项目，而且运动员和品牌大使合作过程中，还推出了一系列备受追捧的限量版运动鞋。 德国运动鞋品牌的成功得益于其对质量和创新的执着追求。他们不断提升产品性能，并积极与顶级运动员和团队合作，树立了卓越的品牌形象。 此外，在市场定位上德国品牌不仅突出了运动性能和时尚潮流，而且满足了专业运动员的需求同时，又吸引了广大的消费者群体。 意大利 意大利是享有盛誉的时尚之都，这个国家也在全球运动鞋市场中占据一席之地。意大利运动鞋品牌以其精湛的工艺、优雅的设计和高品质的材料而闻名。 在意大利运动鞋品牌中，普拉达公司是最具代表性的品牌之一。普拉达是一个拥有百年历史的奢侈品牌，从传统的皮革工艺到创新的设计理念，一直引领着时尚潮流。 该品牌在运动鞋市场上推出的产品同样获得了成功。普拉达的运动鞋以其独特的风格和非凡的舒适性而备受消费者追捧。无论是在时尚界还是运动界，帕拉达都是一个备受关注的品牌。 普拉达在市场上的定位与众不同，既追求高端奢华的形象，也关注技术创新和功能性。他们注重材料的选择和运动鞋的设计，不仅要满足消费者对时尚的追求，还要提供舒适性和优良的性能。 普拉达的运动鞋经常以其独特的设计元素和标志性的图案而脱颖而出，为消费者带来与众不同的穿着体验。 在全球运动鞋市场上，普拉达运动鞋虽然相对于其他品牌较为高端，但其优异的品质和独特的设计使得它们受到很多消费者的追捧。 普拉达公司通过不断努力推陈出新，实时的与顶级运动员、设计师和艺术家精诚合作，不停的为消费者带来更具创意的产品。 他们的独特之处在于将时尚与功能性完美结合，为消费者提供一种能够同时满足外观要求和舒适度的运动鞋。 综上所述，普拉达是意大利运动鞋品牌中的翘楚，凭借其卓越的设计、高品质的材料和出色的工艺，成功地在全球运动鞋市场上站稳了脚跟。新世纪以来，随着消费者对运动鞋性能和形象的需求不断增加，意大利运动鞋品牌有着更加广阔的发展空间。 日本 亚瑟士公司不仅是一家日本有名的运动鞋品牌，而且在全球运动鞋市场上占有不低的地位。下面将对亚瑟士公司的概况、品牌定位和市场份额以及最受欢迎的产品系列进行介绍。 亚瑟士成立于1949年，是一家跨国公司主要以生产运动鞋、运动服和配件为主，其品牌标志是一只猫，象征着速度和灵敏度。 亚瑟士以其高品质和高技术水平而闻名。其初衷是为日本运动员提供高质量的运动鞋。 多年来，亚瑟士公司一直致力于研发创新技术和优质材料，不断改进产品的功能和性能。这使得该品牌在运动鞋市场上享有良好声誉。亚瑟士公司注重专业运动员的需求，产品定位以运动性能为主。 他们的鞋款经过精心设计，缓冲、稳定性和支撑力十分杰出，可以为运动员提供所需的舒适和保护。亚瑟士鞋款的外观简洁大方，符合现代人对时尚与健康生活的追求。 在全球市场中，亚瑟士公司的运动鞋销售份额相当可观。不仅在日本国内，亚瑟士在许多国家也拥有广泛的消费群体和忠实的粉丝基础。该品牌在跑步、网球、排球、足球等多个运动领域均有强大的竞争力。 但是，最受欢迎的亚瑟士产品系列之一是其专业跑鞋系列。 亚瑟士以其卓越的缓震技术和舒适的穿着感而闻名，深受跑者们的喜爱。同时，亚瑟士还推出了其他运动类别的鞋款，如网球鞋、篮球鞋和训练鞋等，满足了不同运动领域的需求。 总的来说，亚瑟士公司作为全球运动鞋品牌的重要代表之一，以高品质、专业性和创新而闻名。 亚瑟士是全球最有价值的服装品牌之一。与此同时，亚瑟士公司的相关产品既在市场上备受瞩目，也在广大消费者的心中赢得了信赖和好评。 中国 1.李宁 中国的运动鞋市场充满了竞争和创新。中国李宁公司是中国最著名的运动鞋品牌之一。1990年，该公司成立，并以李宁——其创始人、前奥运冠军而命名。 李宁公司在过去几十年里，一直致力于推动中国运动品牌的发展，在中国市场上取得了巨大的成功。他们的品牌定位主打运动员和年轻消费者，专注于运动技术和时尚设计的结合。 李宁的市场份额在中国运动鞋市场中占据重要地位，并且在国际市场中也逐渐扩大影响力。他们的产品系列涵盖了跑步鞋、篮球鞋、羽毛球鞋等各类运动鞋。 其中，以“休闲运动”为主题的运动鞋系列深受年轻人的喜爱，将运动与时尚融为一体。不仅如此，李宁还积极与多位知名运动员和品牌形象大使合作，加强了品牌的认可度和影响力。 例如，他们与中国篮球巨星姚明合作推出了“李宁姚明系列”，以及与状元秀李春江合作的“休闲运动潮牌系列”。这些合作使得李宁品牌更加贴近消费者，赢得了他们的信任和喜爱。 总的来说，中国的李宁公司在全球运动鞋市场中有着自己的独特地位。通过不断的创新和市场拓展，他们正在与国际品牌进行竞争，并获得越来越多的认可和好评。
全球10大顶级运动鞋品牌！中美各3家，德国2家，意大利日本各1家