高端视点丨孙瑞哲：“勇敢的人享受世界，勇敢的品牌赢得世界” 万茜的红西装吴昕的剪刀发夹被追着问哪买？是姐姐带火的小众品牌
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高端视点丨孙瑞哲：“勇敢的人享受世界，勇敢的品牌赢得世界” 3月29日，以“好品牌的好时代”为主题的凌迪Style3D·2024中国服装论坛在北京开幕。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在大会上发表《共创好时代的好品牌》的主题演讲，现将全文刊发，以飨读者。 共创好时代的好品牌 中国纺织工业联合会会长 孙瑞哲 2024年3月29日 中国服装论坛 “所当乘者势也，不可失者时也。”风起云涌的时代变革之中，中国服装产业亟待展翅飞苍穹。品牌，以其独特的辨识度、公认的美誉度，多维的价值度，成为中国服装产业步入高质量发展、实现新腾飞的重要支撑和引领力量。本届论坛以“好品牌的好时代”为主题，是要以远见、定见与洞见，捕捉新一轮前沿趋势，定位新时代品牌成长路径，因地制宜发展新质生产力，提升时尚话语权。 借本次论坛，同大家分享两方面想法。 一、 恰当其时——拥抱好品牌的好时代 中国正步入崭新纪元。从科技硬实力看，我国拥有的全球百强科技创新集群数量首次跃居世界第一；从文化软实力看，《2024年度全球软实力指数报告》指出，中国国家软实力增速全球第一。在“软硬”兼备的双轮驱动中，一个属于中国服装品牌的好时代正在到来——民族自强与文化自信崛起、数字经济与绿色发展驱动、国际视野与本土情怀融合，中国服装品牌未来可期。 第一，我们正在迎来品牌力量日益凸显的好时代。消费日报联合赛迪顾问发布的《2023中国消费品工业品牌价值——服装行业》指出，2023年中国服装行业整体品牌价值6028.9亿元。安踏、李宁、波司登等中国品牌入选国际知名品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023全球服饰品牌价值50强”排行榜，一批中国品牌在时代的考验面前熠熠生辉，凭借不可复制的品牌力量，赢得国人青睐，赢得世界尊重。 第二，我们正在迎来消费者品牌意识觉醒的好时代。其一是消费意识的“专业化”。从飞盘露营、溯溪路亚到骑行徒步、滑雪登山，从多巴胺、美拉德到格蕾系，从冲锋衣、防晒衣到鲨鱼裤、香蕉裤，从精致感、高智感到松弛感，消费者由体验派向专业派发展，消费意识由性价比向情价比发展；其二是消费观念的“国潮化”。《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，国货国潮相关商品的中国消费者数量增长74%，成交金额增长355%。从老字号焕新，到新消费品牌崛起，再到国货、文化、科技的全面“国潮化”，消费者对于国潮的理解已经上升到了对产品品质、精神内核、价值创造和文化表达的全面关注；其三是消费欲望的“全民化”。相对于一直强劲的女性消费，在颜值经济和悦己经济的刺激下，男性消费也从之前的电子、汽车、手表等开始向美妆、服饰等领域扩张，男性自身的欲与个体化消费意识逐步提升。Euronmonitor数据显示，2027年中国男装市场规模将达到7401亿元。 第三，我们正在迎来品牌高质量创新发展的好时代。从个性化定制、智能化生产到网络化协同、服务型制造，数据中台、智能营销、柔性供应链持续进化，直播电商、兴趣电商、跨境电商风生水起，虚拟现实、元宇宙科技、生成式人工智能等技术重塑商业版图，超级体验店、概念限定店、主题快闪店、智慧门店纷纷亮相，社群营销、私域运营、品牌直播日益成熟，穿搭指南、新品测评、产品资讯等种草方式深入人心，新产品、新业态、新模式不断衍生，新规则、新制度、新技术相应而生，深刻改变行业生产方式、业务体系、价值模式。 第四、我们正在迎来品牌加速国际化发展的好时代。《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》报告显示，在研究涉及的243个中国品牌中，平均有高达80%的国际消费者表示愿意考虑它们。对于中国服装品牌来说，出海即“入世”。从CHENPENG与法国服饰品牌MM6 Maison Margiela合作打造联名款2023秋冬胶囊系列、Moution 茉寻与英国设计师品牌Roksanda推出的跨界联名系列登陆伦敦时装周，到RUI在纽约开设首家快闪店、Uma Wang在米兰巴勒莫大街开设海外首店，中国时尚力量开始与世界品牌同台竞技，通过技术创新和在地营销等方式，逐步实现从产品输出到技艺、风格、文化的全面输出，东方智慧与美学频频吸引全球目光。 二、 机不可失——共创好时代的好品牌 在流量见顶、理性消费的背景下，竞争日趋激烈，未来注定面对更多的不确定性。但得益于我国超大规模市场的需求优势、产业体系配套完整的供给优势、大量高素质劳动者和企业家的人才优势，中国服装产业发展依然将释放巨大的潜力。 共创好时代的好品牌，如何把握机遇、乘势而上？在此有五点建议： 第一，精研质量，极致品类，强化“品质”。 “心心一艺，其艺必工”。一方面，要推进智能制造装备、模块化单元、信息化管理系统以及智能化解决方案的应用，以场景化方式推动数字化车间、智能工厂建设，提升企业智能制造和精益管理能力，同时加快智能、大数据、物联网等数字技术的深度融合，在打通全域全链全生态的数据交互中，不断提高生产效率和生产品质；另一方面，要坚持精益求精的工匠精神和追求卓越的首创精神，加大新材料、新工艺、新技术的创新应用，建立符合自身品牌调性的“时尚生产力”，加速细分品类的极致创新，塑造品牌的高辨识度和强功能价值。 如华孚时尚计划投资“上虞华尚数智中心AIGC智算中心项目”，将数字化和虚拟化技术应用于纺织服装设计和生产；鸿星尔克的新产品“极地云冰棉”凉感T恤，被WRCA审核确认为“世界持续凉感 (27°C)时间最长的棉质T恤”；波司登推出“登峰 LITE”，衣身减重5%，最高可抵御-50°C气温。 第二，尊重设计，凸显基因，打造“风格”。 “格物致知，焕新创意”。一方面，要融合当代设计实践与市场经验，探索更具世界通行意义的当代语系和内容命题，不断提升本土品牌影响力和审美议价权；另一方面，要从文学、影视、动漫、游戏等产业中引入创新元素，在更加丰富的业态场景和生活细节中延展品牌价值，不断满足消费者对产品的功能性、情价比、情绪价值的消费需求。 如JUZUI玖姿2024秋冬「繁花」系列，将宋朝衣着和器物色彩展现在设计中；例外2024「大观·定觉」系列，展现宋代定窑和缭绫等传统文化，让东方美学由衣而生；九牧王联合WGSN、极端环境探险专家朱炜强、高尔夫国际赛冠军程军、奢品面料顾问Diego Occhino，研发拥有“超轻超弹超透汽、防皱防晒防小雨”功能的“九牧王商务户外1号裤”；太平鸟23冬季哈利·波特联名系列，以高质感面料、精细图纹打造绅雅穿搭。 第三，创新营销，融通边界，整合“渠道”。 “打破界限，有容乃大。”一方面，要依托城市群、都市圈、县域经济等消费空间，推动商品供应链向服务供应链、智慧供应链扩展和转变，强化品牌内容与平台、社群、场景等多业态的融合，提升市场预测、流行制造、产品交付与一体化运营能力；另一方面，要从关注“货品”、“流量”转向聚焦个体价值，捕捉趋势风格、潮流搭配、穿搭场景等生活灵感变化，通过口碑传播、KOS种草、话题发起等更精细化的种草方案，加快线上线下的全面覆盖、渗透融合和营销联动，促进全流程全渠道的模式创新与业务创新，在全域数智化探索中推动价值创造和传递。 如YI衣臻打造品牌商旅服饰与茶饮融合的沉浸式体验空间——“沪上云栖·YI首家概念生活空间”；安踏携手Style3D、百度虚拟人发布《羽龙元宇宙》虚拟时装秀；凯乐石以新品冲锋衣MONT-X为契机，在小红书发起「人生第一座雪山」挑战，联动垂类博主深度演绎，带动品牌搜索热度环比增长超3倍。 第四，用心叙事，构造艺境，文化“造梦”。 “聚情汇智，攻心为上”。一方面，借助展览、音乐节、快闪店等多元形式，打造跨界时尚、艺术、文化的影响力事件，由一种材质、一个款式、一件衣服的产品提供者，成为一类功能、一种风格、一个场景的生活引领者，在展现本土故事和文化特色中，构建东方视角下的品牌传播链路；另一方面，要从品牌自身的价值主张和叙事逻辑出发，注重用户连接和产品价值的传递，打造鲜明有趣的品牌表述和互动体验，提升消费者对品牌的认同感、归属感、价值感、仪式感、安全感。 如利郎携手中国国家地理启动“2023最美公路暨中国极致景观”专线考察计划；ICICLE之禾将在巴黎和上海举办八场当代艺术系列展览，首个展览正在展出罗南·巴罗( Ronan BARROT )作品；雅莹打造首届雅莹时尚文化节，开启“大雅文章”中国丝绸服饰文化展和“多彩华裳”中华民族服饰文化展；蕉下Beneunder携手歌者谭维维共同推出一支名为「惊蛰令」短片，以东方精神为创作内核，在社交媒体引起较强共鸣。 第五，资本向善，贯通供需，践行“责任”。 “衣以载道，富而有义。”一方面，要全面推动采购、生产、物流、销售、回收等供应链各环节的绿色转型，发展以低碳、资源效率和社会包容性为特征的绿色生产力，拉动对绿色产品、绿色体验、绿色服务的消费需求；另一方面，要树立环境资产观念，持续推进产品碳足迹等产品环境信息的管理与披露，提升环境资产增值能力，完善ESG管理，主动参与全球气候治理。 如江南布衣推出可持续生活品牌Re;Re;Re;Lab，探索可持续时尚的更多可能性；鄂尔多斯与中国农业大学等合作，在牧场内设立4个科学实验室，研究资源保护、营养健康、智慧养殖、环境保护与品质标准；ELLASSAY歌力思成为中国首批与Canopy及其CanopyStyle、Pack4Good项目合作的时尚品牌，保护全球原始濒危森林；波司登MSCI ESG评级再获“A”级，CDP评级提升至“B”，是目前为止中国纺织服装企业获得的最优评级。 “勇敢的人享受世界，勇敢的品牌赢得世界”。新征程上，中国服装品牌创新正展现出前所未有的活力和潜力，越来越多的中国服装品牌企业家通过运用新质生产力，正成为中国时尚产业的科学家与改革家、艺术家与思想家。未来，让我们道不变、志不改，乘大势、行大道，于世界文明激荡和共鸣中汇聚智慧、凝聚力量，于产业升级和更新中稳扎稳打、善作善成，为时尚强国建设、民族复兴伟业开辟新天地、绘写新画卷！ （来源：中国服装论坛） 更多内容丨尽在《中国纺织》杂志 小雨的顶级美貌又又又上了热搜，大家快去法国拿着爱的号码牌排队。 这套Alessandra Rich荷叶边连体裤又欲又甜，修身设计尽显美女好身材。 张雨绮《屋顶着火》舞台 除了小雨，行走的衣架Jennie也在回归舞台里pick了同款连体裤。一个是美艳御姐，一个甜酷小野猫，成年人COCO全都爱。 Alessandra Rich 荷叶边连体裤 类似款高开衩礼服还被热巴穿着走红毯，难怪Alessandra Rich火到出圈。 迪丽热巴 礼服：Alessandra Rich 这两年风头正劲的Alessandra Rich是生活于伦敦的意大利设计师同名品牌。2009年，Alessandra Rich为自己设计的婚服之后，有感而发，创立了这个既能驰骋舞台又能称霸街头的完美礼服品牌。 如今Alessandra Rich设计更为日常潮流，它时而化身女团战服，性感热辣。 Jennie 金智秀 街拍场上的它又能散发迷人的甜美风采…… 更神奇的是，被凯特王妃穿着到处“跑活动”也毫无压力，是优雅典范啊！ 凯特王妃 服装篇 其实不止现在大家已经很熟悉的Alessandra Rich，作为“人间种草机”，乘风破浪的姐姐们可是带火了不少小众品牌呢！ Dirty pineapple 说到穿搭，静静子有自己的节奏，怎么帅气怎么来。在《姐姐》的节目采访中，静静子上身了Dirty pineapple单宁外套，搭配“我一直觉得我是一线”的霸气言论，妥妥的大姐大。 Dirty pineapple Logo刺绣单宁外套 机场跳舞时，静姐又换上Dirty pineapple橙色“失眠症Insomnia”格纹西服套装，总攻气质十足。 Dirty pineapple 橙色“失眠症Insomnia”格纹西服套装 Dirty pineapple是国潮界的高级玩家，年龄不大，品牌影响力却是不小。这个创立于2017年、来自上海的国潮品牌走的是复古高街风，呼吁无性别差的穿搭理念，静静子pick的西服套装系列正是Dirty pineapple家的招牌。 在“新中性风”、性别解放流行的当下，越来越多的女明星选择Dirty pineapple来表明自己的时尚态度。小年轻娜娜、宋茜的同款“Peephole Sweatshirt”超短款卫衣，无论是搭配工装裤还是高腰阔腿裤都很出众。 Dirty pineapple “Peephole Sweatshirt“超短款卫衣 要知道这种超短款上衣可是今年的大热款式，Blackpink造型师都会特意把她们的演出服剪短以强调造型感的！ Lisa Rose 当下流行的老爹西服也是品牌主打。都是oversized西服，但Dirty pineapple做出了自己的风格：拼色、格纹、皮质元素齐上阵，在一众老爹西服中脱颖而出。 尚雯婕 表现出色的Dirty pineapple也登上了纽约时装周。在神仙打架的2020春夏纽约时装周上，Dirty Pineapple展示了别出心裁的颜色运用与印花设计, 让纽约媒体齐呼：“它让纽约人重新爱上了颜色! ” 。更给力的是，Dirty pineapple还凭借不同品类的混搭设计入选The Impression评选的“NYFW TOP10”的品牌，成为国潮品牌中率先封神的领军选手。 Black List Print Dazed Shirt 价格：330 美元 Plastic Blazer 价格：545美元 Peter Do 三公舞台上，绝世金瓜茜茜子演绎了Peter Do红色西服套装，说一句超A不过分。 不止万茜，还有很多明星都喜欢Peter Do，娜娜选择的Peter Do直筒短裤，boyish风清冷帅气。 而Peter Do最大的爆款是镂空西装，去年一经推出火遍ins，让品牌瞬间出圈。 露背西装外套
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