小寨迎来“潮牌”开店潮 潮流商圈“常青”的时代倔强 潮流小课堂丨潮牌的日版、美版和英版等版本，到底代表什么意思？

小寨迎来“潮牌”开店潮 潮流商圈“常青”的时代倔强 潮流小课堂丨潮牌的日版、美版和英版等版本，到底代表什么意思？，

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小寨迎来“潮牌”开店潮 潮流商圈“常青”的时代倔强

多变的城市风尚三个月就是一场更迭，作为商圈常青树的小寨商圈，依然在潮流前沿的赛道上驰骋。从今年8月开始，从西安赛格国际购物中心到小寨·原力场，小寨商圈陆续迎来“潮牌”开店热潮，潮店想象力与包容度的空间在小寨被不断扩大。

记者探店

●独立门店坐在铺满猫粮的榻上试穿潮鞋 价格藏在鞋底的二维码里

国庆开业的线下潮流生活空间品牌KNOWIN潮流实验室，近日频繁登上西安时尚热搜榜。店铺位于小寨·原力场，这个项目是由之前的百盛购物中心、开米广场、领秀城三个旧建筑项目改造而成的城市商业综合空间，客群定位为15岁至35岁的都市年轻人群。

KNOWIN潮流实验室小寨·原力场店作为西北首店，目前主要涵盖潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类。一进门就是炫目的太空舱设计，从潮牌到高奢品牌，每一款都有自己专属的“舱位”。三面墙全部留给自带流量密码的潮鞋，按照主推款、限量款、经典款、热销款对球鞋进行分级陈列。部分鞋子码数不同，价格也不一样，最终价格藏在鞋底的二维码里，需要由导购扫码才能获知，顾客可以坐在铺满猫粮的榻上进行试穿。每一个设计都是藏着极致潮流、未知探索的全新玩法。

拾阶而上，是潮服和饰品空间。潮服按照基础大众款、国潮品牌、轻奢设计师品牌、重奢品牌进行分层，还有不少首进西安的潮服品牌，满足不同人群的消费需求。红极一时的TheNorthFace×Gucci联名系列在这里都可以找到。

●购物中心潮流 韩风+运动高端大行其道

从小寨天桥进入赛格国际的二层，进门左手第一家NBGREY概念店，大面积灰色之中点缀木质色调，将GREY理念发挥到极致。记者了解到该店作为西北首店，于9月19日营业，与此前人们熟知的NewBalance运动鞋履门店有所区别，融汇美产、英产、日系等各地域文化产品及多个设计师联名鞋款。可以看做是品牌的“高端”系列。诺帝卡白帆、黑标系列西北首店分别在B1与2层，白帆店更为休闲、潮流，黑标则走稳重高端路线。

今年赛格国际调改后，将90%的奢侈品买手店搬至一层东北侧，最东侧是十一开业的全球潮牌买手集合店TIDE，品牌有经典潮牌AcneStudios，MOSCHINO，JILSANDER，Gentlemonster，年轻人喜爱的alexanderwang，AM!，we11done等潮流品牌，共计有20+全球品牌。华商报记者了解到，AM!，alexanderwang，welldone，目前销售排名前三。作为买手自营集合店，也与赛格国际众多奢侈品买手店进行呼应，满足不同客群的购物需求。

B1层被韩系服饰承包。韩国本土潮牌chuu主打甜辣风，装潢风格与斑斓服饰相得益彰，各式穿搭法则被打印成照片立于衣架之上，颇为贴心，也成为该店的风格之一。品牌于去年赛格调改期间开业，而不远处的姐妹品牌nooneelse则于今年9月开业，店员表示，两家主打风格不同，且数百元的客单价不算高，在95后中问询度高。同楼层同期开业的还有韩国潮牌服饰Kirsh，门店内巨型樱桃装置格外醒目。店员介绍说，樱桃作为品牌的主打设计logo，该类型卫衣、T恤等都售卖不错。Nerdy西北首店紫标概念店则主打运动休闲风。

B2层的小众设计师品牌Tagi线下快闪店主打趣味日用品，手机壳、萌趣小包都是爆款。

商业密码

“潮店跨界”在西安有很大的想象空间

为什么又是小寨？

这个问题长期挑动着大众对潮流行业的好奇心。记者采访了KNOWIN潮流实验室商务拓展总监Alex，请他给出潮店在西安的商业密码。

Alex认为，潮店的开店密码是紧随热门节日，国庆节对于潮店开业是一个不错的选项。除此之外，因地制宜，选择最适合的商圈氛围和最可能产生火花的友邻品牌，是潮牌选址的秘密。小寨作为潮流商圈里的常青树，周边高校云集，年轻人最爱的潮流亚文化、HIPPOP流行元素这里都可以寻到。无论是客流、还是零售业态的入驻，对于潮店来说，整体氛围比较稳定与成熟。

Alex说，潮牌的选品，从学生到高端客群，都是有包容性的，这一点从KNOWIN潮流实验室的品牌分布可以窥探一二，“西安的年轻人更偏爱设计更新潮的服饰。每一位到店的顾客，都是我们要用心服务的对象，我们希望他们都能找到自己喜欢的潮流。”

关于潮店的运营，Alex表示，跨界联名是潮牌店经常会用到的操作。西安有很出圈的本土设计师品牌，也将迎来诸如MANNER这样的网红咖啡品牌，未来跨界联名的想象空间很大。关于潮店的成长，Alex认为，每一个品牌集合店都是由一个个小店成长起来的。开店定位要符合周边市场氛围和用户画像，不做品牌的重复堆砌，未来的成功只是时间问题。

业内点评

网红舶来品需要在地化设计

资深商业人 老恒

我们可喜地看到，中国年轻一代正在崛起，他们普遍能够接受更新鲜的事物、品牌、生活方式，与购物中心互利共荣。走在潮流前列的卖场通过首店、首发去引领消费者审美，第二梯队的卖场也紧随其后通过调改以期迎合消费者口味。不过需要注意的是，当下新晋网红品牌，还需要进行市场规训。如赛格国际一层的美妆集合店黑洞，开业仅一年时间，从昔日的网红打卡、激情下单，到如今败走城南。一个外来品牌是否能够在地化，还需要相当长的一段时间的孵化和沉淀。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞


潮流小课堂丨潮牌的日版、美版和英版等版本，到底代表什么意思？

刚刚入圈的新手小白会疑惑：为什么有些品牌要分什么欧版，日版，美版，英版或是中版？

"这些到底有什么区别呢？"；"都是真货吗？"；"这些XX版之间有什么区别？"如果是鞋子品牌，就不是XX版，而是XX产，鞋子是没有版本的，只有产地的不同。以New Balance为例，他们家在美国，英国和第三世界都有自己的工厂。New Balance的英国工厂：

New Balance的美国工厂：

XX版最小也要以国家为单位，XX版的第一层含义：不同国家的版本。品牌一定是在某个国家成立的，我们也因此对品牌进行定义。这是个日本品牌，美国品牌，中国品牌等等，因此这就是品牌的定义。（PS：日本设计师品牌不等同于日本品牌）在本国内发展好，自然就会想要发展海外市场，多版本就是来源于海外市场。某些品牌可能对于海外市场不够了解，不懂怎么办？看中哪个国家市场，就会在哪个国家找寻合伙人。（所谓强龙不压地头蛇）找到合适的人选后，就要谈生意签约。根据品牌的大佬们的商谈又可以出现很多种情况。首先是只有代理品牌但没有生产权。美国潮牌VLONE，陈冠希就是他们的亚洲代理，可貌似是没有生产权，早前陈冠希Diss国内有人售假VLONE的事件，相信大家还没有忘。

代理时间久了，双方彼此信任，或者是代理可以给品牌本部很大的好处，或是很大的合约。从而品牌就会把生产权分出来，不仅仅是给权力生产，还会提供品牌的相关设计。就以日本的福神EVISU为例，EVISU是有分日版和欧版，日版只有在日本的EVISU店铺里才能买到，其他国家只有欧版。日版的非常精良，从材料到做工再到各个细节都是赞爆，日版的EVISU值得养牛人拥有。

欧版的话，抛开工艺，重视各种浮夸的设计，虽有陈冠希加持，可也不敢恭维。

XX版里的第二层含义，XX国家的版型。品牌在海外的生产权分出来，XX版本就这样开始诞生。品牌本部的工厂和海外市场（别的国家）的工厂是不一样（生产出来的东西一定有所不同）。诞生各个版本的原因，主要是面向群体的不一样。西方人的体型和东方人的体型能一样吗？差别还挺大的，袖长，肩宽，腰宽等位置都要修改的。就以潮人都爱的基本款冠军Champion来举例。

Champion刚开始是美国一个很大众化运动品牌（类似中国的安踏，361等）。后来网红和潮咖的陆续打卡才把冠军拉进潮流圈子。

Champion有两个版本：日版和美版。在我国的话，日版是比美版更受欢迎。一是版型更加合适（美版经常被吐槽太长），二来日版的做工比美版好，毕竟日本的潮流主要就是走工艺路线，但日版也比美版贵。

当然也不是所有XX版都是正品。品牌官方没有在某些国家发展，从而被钻了法律的空子（基本就是商标问题）。明明知道是假货，却奈何不了它，最典型就是意大利Supreme。

当然，韩国的福神，韩版的BOY，都纯属冒牌货。这些XX版有真有假，甚至还有种可能："某些版本现在是正品，过段时间就不是。"因为代理权是可以收回的。（要看合约怎么签）很奇怪的地方，很多人愿意花费那么多的金钱去东西，却不愿意花一点时间了解一下相关的品牌知识和文化，所以，建议在买之前多做点功课。毕竟你身边被坑的惨不忍睹的人，都吃了没有潮流文化的亏。

From 潮牌派。

声明：本人与文中品牌无任何关系