今日分享｜服装设计的核心内容，想入门的朋友看过来！ 南方日报：直播电商助力华南服装产业带焕发新机_行业动态

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今日分享｜服装设计的核心内容，想入门的朋友看过来！

服装设计师(Apparel Designer)直接设计的是产品，间接设计的是人品和社会。随着科学与文明的进步，人类的艺术设计手段也在不断发展。

信息时代，人类的文化传播方式与以前相比有了很大变化，严格的行业之间的界限正在淡化。服装设计师的想象力迅速冲破意识形态的禁锢，以千姿百态的形式释放出来。新奇的、诡谲的、抽象的视觉形象，极端的色彩出现在令人诧异的对比中，于是不得不开始调整我们的眼睛以适应新的风景。服装艺术显示出来的形式越来越多，有时还比较玄奥。

怎样看待服装艺术、领略并感受服装本身的语言，成为今天网络时代“注意力”经济中的“眼球之战”。服装设计既要有很强的审美观，和价值观，既然设计出来的衣服是要在生活中穿的，既要美观时尚，又要低调优雅，使服装永远不会落后，所以一个设计师在设计服装的过程中要忘掉自己是自己，而是在设计你所想表达的思想。

一个初识服装设计的人，会误认为它很容易入门。在网上搜索服装设计，可以看到大量的时装秀、手绘设计图和时装画，很多人以为只需通过自己的自学和强化练习，就很容易掌握服装设计这种技能，这种认知还是有些片面。

服装设计属于工艺美术范畴，是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。设计（Design）意指计划、构思、设立方案，也含有意象、作图、造型之意，而服装设计的定义就是解决人们穿着生活体系中诸问题的富有创造性的计划及创作行为。

它是一门涉及领域极广的边缘学科，和文学、艺术、历史、哲学、宗教、美学、心理学、生理学以及人体工学等社会科学和自然科学密切相关。作为一门综合性的艺术，服装设计具有一般实用艺术的共性，但在内容与形式以及表达手段上又具有自身的特性。

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服装设计分类

01、以设计面料来划分：分为梭织与针织。一般我们提及的设计都是以梭织面料为基础的。针织面料设计是独立于梭织设计的专业。

02、以就业方向来划分，大致分为三类：服装设计、服装工程和其他相关产业。

03、服装设计类分为：女装设计、男装设计、童装设计、婚纱礼服设计、饰品设计、图案设计等。

04、服装工程分为：纸样设计、立体裁剪等。

05、其他相关包括：时尚买手、趋势预测方向、信息收集、stylist、fashion communication及fashion promotion等。

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服装设计核心内容

1服装美术基础

包括素描、色彩，为学习服装画技法打下基础，也为培养设计的眼光、意识做准备。

2服装画技法

服装效果图和款式图是表达设计构思的手段，通过图稿把你的设计构思传达给别人。手绘或者电脑绘制（前者是后者的基础）。

3服装设计学

掌握服装设计的基础知识，设计的原理、方法。也就是解决怎么变化新款、怎样才好看的问题。

4产品设计

结合批量生产和品牌的要求，解决怎么设计好可以批量销售的产品的问题。

5服装材料学

了解面辅料的特性，根据特性展开设计或者修改设计。这是设计的物质基础。

6服装打板及裁剪

用纸张制作出服装的裁片样板，反复修改定稿后据此裁剪面料。这是设计和缝制之间必不可少的环节。

7服装立裁

服装立体裁剪是一种通俗的叫法，学名是服装立体结构设计，是服装结构设计的方法之一，不受任何数字的束缚，需要的是艺术感觉；立体结构设计是原始的、最根本的服装结构设计形式，可以直接看出服装效果，既能得其样板，又能探其风格。高级定制、婚纱、礼服多用此方法。

8服装工艺

根据设计要求把裁片缝制成衣服。不同服装、不同设计有不同的工艺要求。基本步骤是：设计构思——绘制设计图——打板、裁剪——缝制。

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自学大致步骤

第一步

掌握基础的绘画与造型能力，学习如何绘制时装画。

绘图工具：铅笔、针管笔、马克笔、彩铅、水彩、油画棒、

其他辅助工具;速写本、彩铅、马克笔、针管笔、水彩、油画棒。

运用工具学习服装设计草图、服装款式图、服装效果图、时装插画，从基础的人体比例关系绘制人体局部表现到款式表现和服装局部细节表现。

第二步

学习基础量体知识，准备常用裁剪工具。

大头针straight pins——用于立体裁剪和服装试样。

大头针储存器straight pin holder——针插、腕式或台式磁性储存器。

裁样板纸剪刀、裁面料剪刀、笔、直尺、曲线尺、划片。

透明黏胶带——用于制版。

斜纹细带——用于标示人体模型或服装上基准线或造型线的位置。

记号剪——用于在样板边缘剪开一个0.6cm×0.15cm的开口，以表示缝份、中心线、放松量的刀口标记等，也可用来标明样板的前后片。

点线轮

带齿的轮子，可用于将样板的造型线转移到其他样板纸上。钝头齿轮与复写纸一同使用，可以将样板的造型线转移到薄型织物上。

锥子——在样板上刺穿一个直径为0.3cm的小孔，作为省道终点、口袋、饰边以及纽孔等位置的标记。

软尺——用于测量人体尺寸

第三步

学习了解服装面料知识，还有各种服装的特征、分类、基本功能及其对面料的要求，这样才能根据你的设计风格和功能正确地挑选面料。

学面料最直观的就是去考察面料市场，不懂的就问老板，只看书是不行的，书上永远没有最新的面料技术。

我们平时穿的衣服都有水洗标，可以上网搜索衣服上的水洗标，看看面料都有什么特性。

第四步

准备一台家用缝纫机和人台（男士/女士），学习服装裁剪基础知识和缝制基础知识。

第五步

按基本原型、裤装结构、裙装结构、衬衫结构、夹克衫结构、西服结构、中式服装结构、大衣结构、童装结构等自己感兴趣的开始学习并不断练习。

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电脑绘图

是服装设计师必备技能，业余爱好者不必学习。软件主要有三类，作用不同：

Photoshop：画服装效果图（需要手绘基础）

AI 和CorelDraw：做款式图（需要手绘基础）

CAD：打版（需要打版基础）

以上，即为学习服装设计需要了解的部分知识，想学的朋友可以收藏。


南方日报：直播电商助力华南服装产业带焕发新机_行业动态

3月12日,广州海珠T11艺术中心,抖音电商女装相关负责人向数百名产业带商家宣讲“金产地计划”。主办方供图

“一款T恤竟然有127种颜色和图案搭配,太厉害了!”“线下很难买到的大码女装,直播间却有且便宜又好看!”在抖音电商,即使是服装这样的“老赛道”,也同样发生着“新故事”。

据商务部公布的数据显示,在2023年前三季度,全国直播电商销售额达万亿元,增长,在带动消费增量、促进创业就业和推动产业转型等方面起到了重要作用。而从服饰行业来看,根据国家统计局数据,2023年1月—9月国内纺织服装零售额为9935亿元,累计同比增,国内纺服需求持续改善。从抖音电商女装行业数据来看,2023年订单量环比增长超46%,GMV(商品交易总额)过亿的产业带商家超300家,销量百万以上的产业带商品超6万款。同时,产业带的带货达人增长超47%,整体带货GMV增长超35%,带货订单量增长超50%。

在业内人士看来,“直播电商+产业带”的创新模式能将“人、货、场”用更直接高效的方式进行链接,立足于本地丰富的货源和产业链优势,将优质主播和意向人群相结合,建立起立足产业带的直播生态,已成为直播电商的重要商业模式。而像广州女装这样历史悠久的产业带,也正在借助直播电商焕发新机。

转型升级

从批发商走向品牌创始人

“现在的‘CONCETERY严选’品牌已经拥有40多名主播,分散在广州等地的多个直播间内,每晚的直播成交额超过了100万元。此外,还拥有自己的设计师和自产工厂,保证货品供应和质量。”在“CONCETERY严选”品牌创始人宋裕东看来,自己从传统的服装批发商走向品牌创始人的过程,也是传统服装产业带转型升级的写照。

“13岁进入服装厂,23岁开了第 一家服装批发档口,34岁成为百万粉丝品牌的创始人。”这是宋裕东的个人简历。2020年上半年,受各种因素影响,服装批发生意陷入困境。“当时仓库积压了几十万件的库存,看着堆积如山的衣服,真的压力山大。无意间看到了抖音电商直播,就想试试清理库存。”据宋裕东介绍,第 一场直播开播不到两小时,就卖出去200多件衣服,销售额超过了5000元。这次直播令宋裕东看到了希望,抖音电商平台的变现能力也让他感到惊讶。“为了扩大销量,我们开始招聘主播,直播间也从1个到3个。不到3个月,仓库的几十万库存就卖完了。”在真切感受到抖音电商平台巨大的潜力后,宋裕东便下定决心转战于此。仓库的货卖完后,他带着团队成员开始了新一轮开发、设计、生产……

“服装生产过程中的打版工序此前要按天计算,但现在在广州打版最快2个小时就能完成。这在以前根本是无法想象的。”在北京大学汇丰商学院副教授叶韦明看来,直播电商巨大的网络效应正促进广州服装产业带加快升级:在“CONCETERY严选”直播间,一款售价元起的“2024时尚宽松圆领半袖百搭T恤韩版短袖套装”提供了127种颜色和图案搭配,而另一款售价为元起的“宽松圆领时尚百搭休闲短袖T恤夏季半袖韩版”也提供了90种颜色图案的搭配。在宋裕东看来,在“直播电商+产业带”的风口下,未来还要继续打造*性价比女装,“只有真正的性价比货品才能走得更长远”。

挖掘需求

在直播间里找到新增量

“未来直播电商很重要的优势在于,主播会通过长期跟粉丝的互动熟悉自己的粉丝,再加上有大数据的支持,主播要做的关键就是为自己的粉丝去选品,为他们找到更适合他们的产品。在这个基础上做好品控,提高服务能力,这种选品能力、服务能力,就是我们链接粉丝,甚至吸引粉丝加入的最核心价值。”在商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛看来,直播电商能够挖掘消费者的新需求,成为传统产业发展的新动能。

“100斤穿到200斤,卡码往大拍!”在“小曹大码女装”的直播间,主播带货的话术并不常见,因为在这里带的服装都是聚焦60公斤以上女性消费者的需求,将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。为什么在服装直播行业中选择大码女装?拥有“小曹大码女装”直播间的唯越服饰联合创始人唐承佳表示,他根据心理学知识分析出胖女孩群体的心理。“一是她们在线下不好买衣服,而我有做线上经营的优势。二是这个群体心宽体胖,不挑剔不会斤斤计较。”

正是来自广州服装产业带丰富的货源优势加上通过直播电商带来的消费新增量,使得唐承佳看到了传统服装产业在直播间里更大的市场。“与其他女装相比,胖女孩们不太容易买到合适的衣服,如果在某个直播间买到好穿的衣服,很容易复购。实际上2023年GMV是上一年的倍,预计今年可以把以前亏损的钱全部赚回来。”据唐承佳透露,如今借助广州服装产业带的优势,“小曹大码女装”正在推动整合上游供应链,把生产交给供应商,通过云仓模式让合伙人在负责自家产品库存的同时,也向其他直播间和商户供货。

作为“千年商都”的广州,在时尚信息、产品设计、品牌经营和资源配套方面具有*优势,而广州纺织服装专业市场在交易额、辐射范围、集散能力等方面均在全国市场处于*地位。与此同时,广州也在积极推动新业态新模式对传统产业的赋能。据《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2023)》显示,2020年以来,广州出台全国*直播电商产业政策,举办全国*以城市为平台的直播电商节。经过3年的接续发力,广州直播电商不断创新发展,网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国前列。

抖音电商因其“全域兴趣电商”优势,通过直播、短视频和商城等模式,充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵,让各地源头好货直接触达全国数亿消费者。为进一步深入全国产业集群,平台还陆续推出了“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等产业带发展计划,和各地方政府、行业积极合作,系统化、规模化地扶持产业带中小商家,提升地方产品知名度,助力区域经济和实体经济转型升级。资料显示,过去一年,以广州女装为代表的华南女装类目在抖音持续快速增长,夏秋时节迎来全面爆发。在“全域兴趣电商”各场景中,直播场景继续稳定增长,货架场景也开启全新增量空间。环比2022年,直播整体订单量增长36%,商品卡订单量增长160%,短视频订单量增长229%,搜索订单量增长264%。

“直播电商的数字技术和大数据在消费领域应用的产物,不光创造新的互联网平台和供需匹配机制,还赋能和带动制造业、服务业创新发展,形成了新质生产力。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微认为,直播电商对产业集群非常重要,有利于其内部的产业链优化。“这些产业集群一般都有完善的产业生态,头部企业得到发展,会让产业链、供应链在重塑过程中更加完善,提升相互合作的能力,提升产业集群整体竞争力。”

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