瞄准5000亿元大关！广东六大专项行动打造纺织服装新质生产力 7分钟销售破亿、成最受海外欢迎服装品牌，波司登做对了什么？
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瞄准5000亿元大关！广东六大专项行动打造纺织服装新质生产力 纺织服装产业是广东的传统优势产业，如何以企业生产技术的整体提升，带动产业转型升级，实现传统产业老树新花？日前，广东发布的《关于2024年开展“穿粤时尚潮服荟”打造纺织服装新质生产力行动方案》（下称《方案》）提出，在新产业、新制造、新技术、新模式、新消费、新服务等方面实施六大专项行动，推动纺织服装产业提质升级，打造产业新质生产力，力争到2024年底全省纺织和服装产业营收达5000亿元。 培育超百家优势特色纺织服装品牌 广东各地纺织服装业各有特点。《方案》提出，各地因地制宜推动生产要素创新性配置、产业深度转型升级。到2024年底，全省将建成15家以上产业链协同的服装产业集聚区，培育8家以上国家纺织服装创意设计园区；推动新产业、新模式、新动能竞相迸发，汇聚形成一批可借鉴的新模式新业态案例、可推广的新技术改造提升产业的总体解决方案；力促产业高端化、智能化、绿色化发展，培育发展100家以上优势特色纺织服装品牌，展示推广500件以上设计创新特色服装精品，推动产业走创新为主导的新质发展之路。 为达成上述目标，广东将推进六大专项行动，其中之一便是新活力新经济促进产业焕新颜专项行动。 从全省区域布局看，广东将依托广州、深圳优势，加快纺织服装创意、设计、创新、品牌、柔性工厂及时尚消费、国际展贸等的发展，打造纺织服装总部经济和创意设计的“两极”；继续推进汕头潮州揭阳、深圳东莞惠州、广州佛山中山服装产业“三区”做大做强，带动自身及周边地区纺纱、印染、家纺、产业用纺织品等发展。 同时，支持广清纺织服装产业转移园打造“万亩千亿级”“中国快时尚智造基地”，做强中国服装商贸名城（广州）、中国婚纱礼服名城（潮州）、中国工艺毛衫名城和中国内衣家居服之都（汕头）、中国化纤产业名城（江门）等纺织服装区域品牌，做大大朗毛织、虎门女装、盐步内衣、沙溪休闲服、开平牛仔服等知名产业集群。 纺织服装业的创新发展，离不开跨区域合作。《方案》提出，实施新消费新场景打造产业新优势专项行动。比如，支持广东纺织企业在新疆等地采购原料、建设种植基地，鼓励开展产业合作，共建产业链。同时，强化与港澳在创新和科技成果转化的互联互通，推动香港最新创意设计等研究成果在广东落地和商品化，推动与港澳联合打造大湾区纺织服装高质量创科示范基地。 广东还将建立全球化生产体系、研发基地、营销网络和跨国供应链体系，加强RCEP纺织服装产业发展协作与配套，鼓励建立省级与市级RCEP纺织服装展销中心等服务机构，加强与东南亚、共建“一带一路”国家、东盟及新兴市场等的合作。 培育规上纺织服装生产加工企业超4500家 当前，新技术、新材料正在引领广东纺织产业迭代升级。其中，企业正是创新主体。 根据《方案》，广东将加快培育形成“链主”企业引领、单项冠军攻坚、“专精特新”企业筑基的世界一流企业群，争取到2024年底，规模以上纺织服装生产加工企业超4500家，10亿元以上企业超30家，1000亿元以上企业1家。 为推动产业向更高端攀升，广东将实施新技术新材料引领产业更新换代专项行动。比如，鼓励以企业为主体加强研发投入，围绕功能化高性能纤维新材料、高端用纤维及纺织品、前沿纤维新材料、纺织智能制造、数字化转型等重点领域，加快推动关键共性技术能力提升。 创意设计能够提高产品与时尚潮流的贴合度。广东将实施设计创新赋能行动，支持建设一批以创意设计为核心的纺织服装设计研发中心、工业设计中心；鼓励纺织服装企业与服装设计大师、工艺美术大师合作，打造一批轻奢高端服饰，破解同质化。 新制造、新工艺正驱动纺织服装产业提质增效。广东将实施新制造新工艺驱动产业提质增效专项行动，加大纺织服装企业开展技术改造的政策资金支持力度；探索推进纺织服装细分领域整体改造提升的路径，形成用新技术改造提升纺织服装产业的总体解决方案。 在智能化改造方面，广东将推进纺织服装行业大规模开展设备更新，培育一批具有行业特色的智能制造系统解决方案供应商和智能制造示范工厂，并支持有条件的地区探索组建纺织服装产业数字化推进中心，探索建设“综合性+特色型+专业性”平台赋能体系。 广东还将实施新模式新业态构建产业发展新路径专项行动。一方面，引导纺织服装企业积极应用直播电商、跨境电商、官网直营、社交电商、内容电商、搜索引擎、流量推广、目标人群画像、线上线下互动等新模式新业态，实现销量跃增倍升。另一方面，鼓励各地积极支持新的跨境电商业态模式，打造跨境直播产业基地、设置跨境电商独立站、开展相关培训和咨询等各项服务，支持企业发展跨境新零售、跨境智慧采购等新业态，利用跨境电商开展产品、资金、技术、客户、服务资源整合提升。 着眼稳链延链补链强链控链，广东将实施新服务新环境营造产业新竞争力专项行动。如按照省市县分级负责的原则，抓紧抓好珠三角1亿元以上、粤东粤西粤北5000万元以上的纺织服装工业重大项目建设等。 （来源：南方日报） 更多内容丨尽在《中国纺织》杂志 双十一，一个千万品牌竞相赴之的消费格斗场。在走过十年的今天，早已超越单一价格维度的较量，成为考验一个品牌综合实力的竞技场。 专注核心技术的华为已成为全球5G产品及服务的领先者，在双十一成为不少消费者的首选，华为天猫旗舰店销售额5分钟破2亿。而更多像华为一样的民族品牌正在崛起，坚持创新驱动品牌发展的大疆成为天猫、京东双料冠军，双十一销售成绩同样亮眼的波司登亦是其中之一。 决胜双十一， 中国品牌如何突围？ 如果说其他时间大多数品牌还能相敬如宾，那么在遭逢双十一这一天的“贴身肉搏”，几乎所有品牌均显出其凌厉的一面来。进入存量竞争时代，大小品牌为了争取流量配额相继患上了“流量焦虑症”。 即使双十一价格混战如此白热化，依旧有品牌屹立不倒，令业界垂涎：如技术驱动型的民营企业老大华为，面对同质化严重的手机市场竞争，不断强化品牌形象，带动品牌升级，华为与荣耀两大品牌天猫双十一销售总额均超过10亿。 再看服装领域，波司登天猫旗舰店7分钟破亿，78分钟实现4.14亿的销售额，这份开售即超越去年双十一全天的优异成绩羡煞旁人。 数据显示，双十一当天，波司登天猫旗舰店销售额突破6.5亿元，较去年同期增长58%，全网销售额突破8亿，全渠道销售额突破10亿元，较去年同期增长37%。波司登天猫旗舰店单店销售位居中国服装品牌第一名。值得一提的是，波司登在海外市场亦备受青睐。在2019天猫双十一最受欢迎出口品牌榜单中，波司登排名服装品牌第一位。 不以价格战厮杀，在双十一这场混战中，波司登以极尽优雅的姿态在服装行业拔得头筹，令消费者和行业对“双十一”产生了新的认知。 为了塑造这份优雅，它其实一直在小跑着前进，苦练内功。那么在这片演练场上，什么是波司登品牌的内功？ 以实力霸榜行业销冠， 品牌升级布局全球市场 随着消费升级的不断深化，用户的购物决策不再以价格作为唯一参考因素，而是兼顾对品牌、品质、服务等多重要求进行理性判断。 双十一中，以“低价”博“流量”的价格战策略逐渐失效，品牌力才是制胜的关键，而波司登以43年的专注与专业交出了令市场和消费者兴奋的答卷。深挖品牌资产的价值，波司登从“消费者认知”出发，确立了全新的品牌定位，以品牌的力量，打下了良好的品牌基础，“羽绒服专家”的形象深入人心。 在2019年双十一中，波司登以卓越的品牌影响力牢牢霸榜天猫中国服装品牌销售榜单TOP1，率先引领服装行业进入以品牌力应战“双十一”的新打法、新策略。 面对消费升级、全球化竞争等日益严峻的市场局势，波司登不断挑战突破，主动出击，攀登行业高峰。今年九月份，波司登成为唯一进入米兰时装周官方日程的中国羽绒服品牌，以专业品质赢得了奥斯卡影后妮可·基德曼、超模肯豆等众多时尚大咖以及VOGUE等国内外权威时尚媒体的报道好评。 秀款一经开售，米兰的showroom和国内各大旗舰店门口便排起了长队，掀起一股全球抢购热潮。继纽约时装周后，中国品牌波司登再次在国际时尚周上成为世界的焦点，全球影响力日益增长。 从左到右依次是超模Kendall Jenner、奥斯卡影后Nicole Kidman、宇博Chiara Ferragni、艺术家Ottavio Fabbri 波司登米兰showroom外排起长龙 在专业品质层面，波司登并不满足于现状，不断深耕，力求突破，在今年10月底发布了全球顶配级别羽绒服。 登峰系列汇聚了波司登43年来专注羽绒服领域的积累，集众多行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身，经过489道工序制作而成，是波司登又一次展现品牌精益求精、厚积薄发的匠心力作，以“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能，重新定义了专业羽绒服，突破羽绒服工艺与制作极限。 波司登登峰系列-8844珠峰款 正如波司登的登峰系列的背后的寓意，波司登从不畏惧挑战，并不断创新突破，主动参与到全球竞争中，正是凭着一股子不怕失败、不惧挑战的韧劲收获了国际性的关注和认可，逐渐在国际上塑造并稳固了行业领军者的地位。 波司登专业品质赢得了阿里巴巴创始人马云、天才滑雪少女谷爱凌、奥运冠军蔡赟等各行各业的顶尖人士的选择。 马云 谷爱凌 蔡赟 产品渠道双管齐下， 造就服装品牌成功典范 不积硅步，无以至千里。在全球大放异彩的波司登，离不开43年专注羽绒服领域的积淀。 从创立开始，波司登一直未停下前进的脚步，在产品、渠道等全方位布局与提升，以尖端科技和高端品质引领中国羽绒服行业变革突破。其发展路径和策略行为对整个行业都有着示范引领作用。 产品是硬实力 去年，波司登启动了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略转型，以提升产品实力为核心，夯实在羽绒服行业的专家地位。 基于已有的高品质基础，波司登致力于提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺，同时通过整合全球前瞻性优质资源，与国际顶尖原辅料供应商建立合作。每一件波司登羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。 波司登高端户外系列凭借卓越的户外性能，在全球众多品牌中突围而出，斩获了有着“户外界的奥斯卡”之称的“Outside 2019年度户外装备大奖”。 Outside 2019年度户外装备大奖 而今年最新推出的登峰系列更是采用1000蓬松度、含绒量95%的珍稀鹅绒、“世纪之布”面料、航天保温材料气凝胶，并创新采用如蜂巢立体充绒、防水压胶等顶尖科技工艺上，达到全球顶配的水准。 波司登登峰系列-功能解说图 在整合全球优质的设计资源方面，波司登亦有着非常开阔的视野，从去年联名三大国际设计师推出联名款，到今年九月在米兰时装周与星空艺术家Ottavio Fabbri合作推出的“星空”系列，都体现波司登在设计理念与制作上的不断创新，一方面融合东西文化的精华，推陈出新；另一方面在版型设计上不断钻研，致力于打造更贴合中国人身材特点的款式。 秉承着不断突破的登峰精神，波司登正在快速而多元地构建新的设计和生产制作标准，努力推动并成为行业新标准的制定者，引领着羽绒服行业的发展变革。 渠道赢得用户好感 双十一波司登的大火也体现了其在渠道方面超强的运营管理能力。 以线下而论，波司登全面布局国际市场，在英国伦敦开设旗舰店，在意大利已入驻超过300 家买手店。国内市场方面，积极与核心商业体开展合作，在上海南京东路、北京西单、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都开设全新形象的波司登旗舰店。 波司登重新设计了终端形象，优化门店陈列、布局、装饰风格等，赋予消费者对品牌更多的好感度和接受度。 波司登伦敦旗舰店 波司登对于新零售的探索也在进行中，联合阿里云打造“零售云平台”，全面升级改造物流中心，实现全流程的自动化、信息化、智能化，通过不断推动零售精细化管理，从根本上提升整体运管效率。 如今的波司登已然成为中国服装领域的标杆品牌之一。从1976年创办开始，波司登便专注于羽绒服的研发、设计、制作，正如登峰系列标示的那样锲而不舍地向行业高峰发起冲锋，并不断斩获新的成绩。 一路走来正是专注、专业、聚焦和不断创新的能力让波司登走到了今天，站在了专业领域的颠峰，畅销全球72国。 天猫的双十一不仅成为成为检验市场环境和品牌实力的风向标，也成为了每一个品牌面向世界的重要舞台。 以波司登为首的诸多中国品牌正在强势崛起，它们依靠强大的产品能力以及创新能力聚拢起了越来越多的人气，而其中频频参与国际竞争和交流的波司登，也在全球市场占据越发重要的话语权，在全世界范围内树立品牌自身的价值和威严。
7分钟销售破亿、成最受海外欢迎服装品牌，波司登做对了什么？