日本品牌如何打造在哪里穿都不会出错的服装？ 服装店文案这样发丨顾客看完只想买买买
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日本品牌如何打造在哪里穿都不会出错的服装？ 服装店文案这样发丨顾客看完只想买买买，
日本品牌如何打造在哪里穿都不会出错的服装？ ┌ ┬ ┐ #SOPHNET. #Multi-function Clothing #Japan ┼ 度过一天 24 小时，需要更换多少件衣服？或许在此之前你从未想过这样的问题，但倘若仔细思考一番，你会发现：我们每日都在忙于更换适合不同场合穿着的衣物，有时即使下楼倒垃圾、去便利店、取快递这样三五分钟的事情，都需要换下居家服、穿上日常外出的服装。 那么，如果一件服饰单品可以同时适用于上述场合，既可以在家中舒适穿着，短途出门亦不失得体，你会选择它吗？ 前一阵子，快时尚品牌 GU 联合日本服装品牌 SOPHNET. 推出「1MW by SOPH.」合作系列。忙碌的生活中，在正装、休闲装与「居家服」之间的频繁更换难免会让人倍感疲惫，而做出一件从「第一天结束到第二天开始，在家附近一公里范围内任何场合舒适穿着」的单品，则是 GU x SOPHNET.「1MW by SOPH.」系列的初衷。简而言之，「1MW by SOPH.」系列的服饰可以满足宅家、外出等多种场合的穿衣需求，我们也可以将其理解为一种「通用服饰」。 SOPHNET. x GU「1MW by SOPH.」联乘系列 | Via GU 从根本上意义上来说，「通用服饰」的出现让人们看到了服装正在回归其最初的意义——为人们穿着提供便利。除了 GU x SOPHNET. 合作的「1MW by SOPH.」系列之外，我们亦能够在许多日本服装品牌的设计中找到能够应用于多场合穿着的单品，而「通用服饰」亦因此成为了日本服装领域中的重要话题之一。 适用于多场合穿着的服饰，并非 SOPHNET. 设计中的「新话题」 Via SOPHNET. 自 1993 年「里原宿潮流元年」后，20 世纪 90 年代中后期的日本街头遍布身着 A BATHING APE?、UNDERCOVER、WTAPS 等「里原宿品牌」的年轻人，但诞生于 1998 年的 SOPHNET. 却并未跟随彼时日本「里原宿潮流」的大势，反而另辟蹊径地选择以简约、日常的设计打开了日本青年群体市场。 在日本青年潮流的「中心地带」——涩谷地区开设首家门店，SOPHNET. 理应受到表达极具张力、品牌设计语言强烈的「里原宿潮流」的影响，但主理人清永浩文自创立这一品牌之初，就确定了其「极简主义」的整体基调。在成立个人品牌 SOPHNET. 之前，清永浩文曾为法国时尚品牌 A.P.C. 工作；结合受到 A.P.C. 「minimalist style」的影响，与清永浩文自身「将潮流融入生活方式、令服装设计更适合日常穿着」的理念，SOPHNET. 的作品以简约、实用、日常化的形象呈现在消费者面前，如此与众不同的「里原宿风格」也在彼时吸引了许多潮流爱好者的目光。 对「舶来」的休闲风格加以更适合日本消费者穿着的改造，是 SOPHNET. 设计的一大特点 | Via SOPHNET. 20 世纪 90 年代后期并非「极简主义」的鼎盛时期，如今看来，清永浩文为 SOPHNET. 确立的整体基调无疑具有一定前瞻性。此次 GU 与 SOPHNET. 合作打造的「1MW by SOPH.」系列，将「能够应用于多场合穿着的服饰」直白地表达出来，但在此之前，清永浩文并未明确地为自己的设计作品添加这样的标签。但如果仔细端详 SOPHNET. 每一季度的 Lookbook 造型特辑，其实你会发现：适合多场合穿着的「通用服饰」设计理念，在 SOPHNET. 的作品中已经并非一个「新话题」了。 SOPHNET. 2020 春夏系列 Lookbook | Via SOPHNET. 例如在 SOPHNET. 2020 年春夏季度造型特辑中，则能够看到 SOPHNET. 的休闲风格服饰在足球、篮球、网球场等运动场景中的亮相，却并未给人突兀的感觉。Lookbook 具有的意义不仅体现在为人们介绍当季新着，同时也为消费者提供了生活方式层面的参考，而 SOPHNET. 则将这种同一服饰可以应用于多场合穿着的「通用时尚」理念通过 Lookbook 的形式传达给潮流爱好者，亦潜移默化地改变着人们的时尚价值取向。 Via SOPHNET. 清永浩文对于服装设计的理解，是通过高科技面料赋予简单的休闲服饰更为完备的功能性——「万变不离其宗」，其设计核心亦离不开休闲与日常；真正能够令人感到休闲、放松的服装，自然也具备在居家、外出等多场合随意穿着的特点。除了 SOPHNET. 主线外，清永浩文在今年 4 月亦为旗下「虚拟足球俱乐部」支线 F.C.R.B. 推出一系列「STAY HOME，STAY SAFE」居家运动套装。在疫情大环境下，人们无法走出家门慢跑、外出运动，F.C.R.B. 则将「居家服」概念与「运动装」概念融为一体，这倒也不失为「通用时尚」的一种表达方式。 F.C.R.B.「STAY HOME ，STAY SAFE」居家运动套装 | Via SOPHNET. 事实上，除了 SOPHNET. 之外，许多日本服装品牌的设计中同样能够看到这种「通用服饰」的影子，但却很少有人选择去重点突出这一概念，或将这一概念视作「营销点」，为什么？其实，能够应用于多种场合穿着的「通用服饰」，与影响日本人至深的「一物多用」概念有着异曲同工之妙，这种已经被大多数人认同的概念已经不足以成为「特点」。那么，为何日本时尚领域如此提倡这种「多场合应用」的服饰呢？接下来，不妨一同来揭晓这个问题的答案。 「通用服饰」是否正在成为日本人的「刚需」？ Via EDWIN 一件单品可以适用于多种不同场合穿着，实则是在设计中强调了服装的「多功能性」；而日本人对于包括服饰在内的物品多功能性的重视，在其每日生活中都有迹可循。作为岛屿国家，日本地区的生存资源与生活空间相比许多地区来说都略显匮乏，而在生活中尽可能高效地利用资源与空间，则成为日本地区「一物多用」概念盛行的重要原因之一。 日本家庭中所使用的家居用品常具备多重功能性，将储物与应用功能「合二为一」 ，则更为高效地节约了家庭中的生活空间 | Via Roomclip 倘若平日关注家居装修风格，则一定对来自日本的高效收纳家居用品印象深刻，这实则也是日本当地居民在受到经济与环境条件限制下所选择的效率更高的生活方式。具备多种用途的家居用品则是其中另一个主题，例如兼容橱柜与工作台功能的「机架」、日常可以作为收纳箱使用的沙发椅等。在选择具备多功能实用性家居用品的同时，日本人同样乐于将「一物多用」概念应用于日常穿着，「多场合应用」的服饰单品也因此在市场中受到青睐。 Via EDWIN 日本丹宁品牌 EDWIN 在 2018 年推出一条名为「FUN LIFE EASY」的生活支线，本着令日常生活更为便利、增添更多乐趣的初衷，EDWIN「F.L.E」支线的设计风格并非延续主线的「丹宁至上」理念，而是自日本当地居民的穿着中汲取灵感，并根据人们的生活习惯，将运动服概念融入常服设计中。 EDWIN「FUN LIFE EASY」2020 夏季 Lookbook | Via EDWIN EDWIN「F.L.E」系列希望可以通过其设计为人们提供「无压力」的生活方式，令其自由地在日常出行与慢跑、健身等运动场合中进行转换——简约、百搭的 City Boy 风格适合日常外出穿着；而在保证面料亲肤、柔软，最大化提供穿着舒适度的同时，「F.L.E」系列亦为其作品赋予防水、高弹力性能，同样适用于户外慢跑、锻炼等运动场景穿着。从某种意义上说，EDWIN「F.L.E」系列作品进入消费者的衣橱之中，实则正在令人们的生活 「化繁为简」。 EDWIN「FUN LIFE EASY」2020 夏季 Lookbook | Via EDWIN 生活在日本的人们已经逐渐习惯了利用具备多功能性的物品将生活「简化」的概念。2013年，日本杂物管理咨询师山下英子出版了《断舍离》一书，「断舍离」所代表的日式极简生活概念正式进入人们视野。在满足个人需求的同时，尽最大可能减少不必要的消费，能够达成这样「做减法」的生活目标，自然少不了「一物多用」概念的支撑。无论是从客观条件还是主观思维上，日本人对于具备多功能的单品、能够多场合穿着的服饰的接纳程度都是极高的，这样的市场需求亦催生了服装领域中「通用服饰」的出现。 日本服装领域一大较为突出的特点则是：许多设计自生活中汲取灵感，其最终目的也是为消费者的实际需求服务，而基于这样「以人为本」的服装设计理念，则令日本的设计师们对于消费者的日常生活更为关注，日本当地消费者对于服装功能性与「多场合应用」适应性的重视亦成为了其进行服装设计时的一个重要参照物。 Via TEATORA 其中，由设计师上出大辅主理的服装品牌 TEATORA 则在体现服饰「一物多用」功能性概念上具有很大代表性。在开创个人品牌 TEATORA 之前，上出大辅曾是户外品牌 PHENIX 旗下生活支线 ALK PHENIX 的创意总监，在以「城市户外」概念作为核心的 ALK PHENIX 的工作经历也为上出大辅运用于 TEATORA 设计的功能性概念奠定了基础，无论是其功能完备的旅行收纳用品，或专为久坐的办公人士打造的 Wallet Pants 都令 TEATORA 受到「办公族」们的青睐。 TEATORA Device Coat | Via TOKIORI 能够将外套变成「行李袋」，对于 TEATORA 来说并非天方夜谭，TEATORA 的最新作品 Souvenir Hunter 就采用了这样的设计理念。TEATORA 为 Souvenir Hunter 配备了大容量口袋收纳，随身携带的手机、钥匙等小物，甚至于相机、iPad 、文件夹等「大件」都可收纳于这件 TEATORA Souvenir Hunter 中。 TEATORA Souvenir Hunter | Via Instagram @wonder_mountain_irie 在出门办公、旅行之际，一件具备穿着与强大收纳功能的外套，则能够免去携带背包与手提公文袋的赘余，经由折叠、压缩后的「迷你体积」更能够在需要收纳时不占用过多行李箱空间；而作为日常着用服饰，TEATORA Souvenir Hunter 亦可称得上是「日系城市风格」的代表作。 TEATORA Souvenir Hunter | Via Instagram @wonder_mountain_irie 众所周知，日本对于「上班族」的着装要求有着严整的规定，我们平日所见到的日式街头、休闲风格并不适用于职场着用。为「上班族」能够进一步实现「服装自由」，日本时尚名所 BEAMS 的 BEAMS LIGHTS 支线，推出有别于日式街头风格、对于「上班族」来说更为日常化的服饰设计，如单品内、外部分设置 8 个口袋，自带收纳功能的 Travel Suit，具有抵御日本春日常见病——「花粉症」效能的 Bar Color Coat 等。 Via BEAMS 从本质上来说，BEAMS LIGHTS 的设计是从「为生活服务」的角度出发的，但在设计上 BEAMS LIGHTS 所选择的「轻都市风格」则令其与通勤着装具有共同之处。但在实际应用于日常穿着时，BEAMS LIGHTS 所具备的细致功能性同样受到人们青睐。结合工作通勤与日常着装需求的 BEAMS LIGHTS 希望人们「将生活当做一场旅途」，而通过能够应用于不同场合着用的 BEAMS LIGHTS 服饰作品，的确能够令人感受到生活中「化繁为简」的乐趣。 无论 TEATORA 与 BEAMS LIGHTS ，贯穿其设计作品的「通用服饰」概念均是基于日本当地消费者对于「一物多用」功能的市场需求，这也可以理解为日本时尚领域提倡「多场合应用」的服饰的根本原因。随着家居、随身物的日益「一物多用」化，「通用服饰」是否也正在成为日本人的「刚需」呢？ 回到开篇，GU x SOPHNET.「1MW by SOPH.」系列的问世无疑已将「通用服饰」概念搬上台面，但在人们尚未明确地定义这种服装风格之前，却已然习惯于这种服饰设计概念为生活带来的便利——在日本潮流领域大受欢迎的「Urban Outdoor」城市户外风格，同样是「通用服饰」中的代表作之一。 不妨选取一个较为直观的例子——此前，英国户外品牌 Karrimor 旗下日本支线 Karrimor Japan 为「Life」系列发布 2020 夏季造型特辑。在众多「舶来」户外品牌之中，Karrimor Japan 在市场中的话题度与同类型的 THE NORTH FACE PURPLE LABEL 不相上下，其旗下的「Life」系列则专注于探索将户外文化融入城市生活，打造同时适合户外露营运动与城市日常着用的服饰单品。具备多场合适应能力的「Urban Outdoor」风格单品，其设计中恰恰也运用了我们今日所说的 「通用服饰」 概念。 Karrimor Japan「Life」2020 夏季 Lookbook | Via Karrimor 「Urban Outdoor」服装风格在日本地区的盛行，一定程度上可以佐证日本本土消费者对于具有多场合适应能力服饰的「高接纳度」，而这样的「通用服饰」最终为我们带来了哪些根本上的好处呢？ 「通用服饰」带来的最为直观的好处，则是为人们的生活提供了相当大的便利——试想，在饭后散步、外出运动、闲居家中、上班通勤等场合，都需要为「穿着得体」而更换不同类型的服饰。尽管我们已经习惯了这样的生活，但由「通用服饰」所带来的的便利却能够从根本上为这些本该免去的「冗余」带来改变，同时也与当下年轻人视之若珍宝的「断舍离」概念不谋而合。 另一方面，令服装时尚「回归」为日常生活服务，在为人们生活提供便利同时，从实际出发的设计理念同样也会为品牌方、设计师带来更为直观的用户反馈。在更加了解用户的价值取向与需求同时，品牌的市场竞争力亦得以获得提升。 从某种意义上来说，「通用服饰」在日本服装领域崭露头角，与日本人骨子里的「精简思维」不无关系；而随着日本时尚、潮流文化向全世界范围「辐射」，通过具备多场合适应性的服饰单品「简化生活」的思维方式，同样也随着这些商品进入更多人的视野。或许如今在你看来，比起设计语言丰富的服装作品，更加注重实用性的「通用服饰」还不够「HYPE」；但在亲身体验其为生活带来的便利之后，相信你也会为之倒戈。 WRITER KWIZ 热门内容 LV 全球旅行即将抵达上海，我们可以期待些什么？ 我们为「李宁经典系列」做了三首单曲… 近期有什么不可错过的优质冷门鞋款？