“包上挂的小商品比义乌还多”，白领们的松弛感进化到背堆破烂出门？ 习近平讲述的故事“小商品”闯出“大市场”

“包上挂的小商品比义乌还多”，白领们的松弛感进化到背堆破烂出门？ 习近平讲述的故事“小商品”闯出“大市场”， 

“包上挂的小商品比义乌还多”，白领们的松弛感进化到背堆破烂出门？

来源：Vista氢商业

“裸包”已经越来越少见了。

就像所有手机都被各式各样的手机壳紧紧包裹，手机壳上还粘着支架、穿着挂绳，三伏天想给手机散散热得一层一层剥开机的心；

主张一切从简、清醒寡欲的老钱风叱咤两三年，晨昏定省般复诵“无logo、黑白灰、棉麻绒“的时尚圈，终于绷不住了，被一切从繁、张扬吵闹的“包挂”撕开了个口子。

一向往包里装东西，现在流行在包外挂东西；一向拿包当配饰，现在包只是配饰的展板。

打工人把自己捧在手心的玩偶，挂在硕大的通勤包上，相当于在工位上养花、在电脑上贴纸，是又一款随身携带的情绪稳定剂。

迪士尼卖出去的“川沙七宝”玩偶，批量出现在包包上，数不清有多少次，我站在扶梯上一抬头，和玲娜贝儿打照面；

新晋治愈系王者jellycat不遑多让，每每挤在地铁里一侧身，总能与长着同一张笑脸的小茄子小可颂小煎蛋擦肩而过。

同理还有你珍藏的爱豆小卡、明星周边，你喜欢的动漫角色、乐队成员，从包到包挂，都是社交资本，都是自我认同。

如果你熟悉二次元中盛行的“痛包”，也即挂满动漫角色周边的包，你会发现包挂完全可以是扎痛包的一种分支。

现在包挂进化了，只是一个玲娜贝儿不够了，只用来展示自己对jellycat有多少爱不够了，被当成包挂的东西如此之多，以至于包挂发展成“时尚版MBTI”了——那是对你性格的管窥，是你生活方式的切片，是松弛感的度量衡，是主体性的水平线。

钥匙、锁头、行李牌，耳机、墨镜、烟灰缸，出门在外能用得着的一切东西，你都可以挂在包上。包内也许空空如也，包外必须琳琅满目。

包上成串的钥匙，像踩着凉拖的包租公腰间那一把，有真·老钱的松弛；割舍不掉的有线耳机往包带上绕几圈，你恋旧，懂什么叫浪漫永不过时；Gentle Monster的墨镜和巴黎世家的行李牌绑一起，定旅行目的地，你一向只需往地图上随手一指；没地儿抽烟也要挂个西太后的烟灰缸，朋克精神今天由你出任大使。

在21世纪，过一种城中游牧生活，需要的东西都随包挂着，向往的状态是随风晃着。

我想很快就会有适合挂在包外的餐巾纸、小桌板、折叠椅、锅碗瓢盆。

你说这些东西不好挂吧，但其实现在的包挂也没几个是生来好挂的，很多玩偶脑袋上没设计挂钩也没设计绳套，串珠、锁链、小网球也不是天生就长一起，好不容易挂上了还容易翻转、滑动甚至掉落。

一生要强的中国女人，在包挂这方面也发挥出了无穷的智慧，登山扣、牛皮筋、尼龙绳，通通改成包挂的魔术贴，不仅能挂上去，还防翻转、防滑动、防掉落。

与此同时，登山扣、牛皮筋、尼龙绳本身，又怎么不算是新潮有创意的包挂？

但也不能随便，包挂讲究一个乱中有序，色系得有搭配，材质得有碰撞，位置得错落有致，各个零部件得共同服务于一个主题。

比如今天的主题是运动，那么就可以取一个米色的小棒球，配上浅棕色的小球棒，用登山扣挂在深棕色的包包上，再绑几条深色系绳子，起一个造型的作用。

背lululemon的相反，多数极简为上，和珑骧“狗牙”一个路数，挂上jellycat足矣，东西太多有损包包自身的精英感；

背巴黎世家的要混不吝，包要松松垮垮拎着，包挂要松松垮垮耷拉到擦地，丧气中带着叛逆，邋遢之余有点朋克。

所有被诟病没用的东西，如今都有用了。小得“只能装可爱”的迷你包、不知道哪里攒下来的钥匙扣、已经生锈的螺丝起子，总之抽屉深处你不敢细究的零零碎碎，现在都可以当作包挂。

包挂不是新概念，且不论把眼镜耳机直接挂包上等等无师自通的民间智慧，给包包这个配饰再出配饰，也是时尚品牌的基本操作。

比如想买爱马仕的包，全靠论斤买他们家挂饰配货，又比如Fendi曾经出过一款风靡全球的小恶魔包挂，虽然现在已经是时代的眼泪。

而第一个让包挂变成时尚的人，是简·柏金（Jane Birkin）。

她是爱马仕柏金包的灵感来源。80年代中期，柏金某次坐飞机时向邻座的爱马仕CEO抱怨，说自己找不到做工精良又实用的大提包，于是爱马仕专门为她设计了一款大提包，并直接以她的姓氏命名。

顺带一提，因为用了人家的名字，爱马仕每年都得向她支付版税，而她把这些钱都捐给了慈善机构。

对这个初衷是“能装”，现在发展成另一种“能装”的包，柏金的态度极其随便，她有四个，每个都扎满徽章、贴纸、珠串。

她接受CBS采访时说：

于是继成为包的名字后，柏金又成为了包挂的名字——国外网友管往包上挂东西叫“Jane Birkinifying” (“柏金化”) 。相关视频在TikTok上的浏览量已经超过3000万。而在小红书上，“包包挂件”这个话题的浏览量已超5亿。

不过也有人觉得，包挂元素已经多到了简·柏金也认不出的样子，对此感到似曾相识的不是欧美松弛感名媛，反而更可能是咱Y2K原宿风非主流：世纪交接的原宿街头，穿着低腰短裙的双马尾辣妹，手提包上必定挂满让人眼花缭乱的Hello Kitty配饰。

不仅包，人也要挂满

千禧年亚比风味和松弛感白女美学，在把一切都搞成叠叠乐这方面，忽然形成微妙共振。

简·柏金往包上扎徽章的时候，大概也没想到包有朝一日会被挂上一切；海莉·比伯的品牌Rhode凭一个能装唇膏的手机壳爆红，不知道有没有参考苍井优当年借给《关于莉莉周的一切》剧组的那个能用出腱鞘炎的手机链。

这样的手机也不失为很好的包挂

包挂流行之前，“机挂”就是日本的非物质文化遗产（不是）。霓虹金喜欢用可爱的手机挂饰，不少还很实用，比如可以用成药盒、扬声器、香薰、零钱包、糖果盒；玄学自然不会缺席，有些挂饰会在有来电时闪烁，“为主人带来好运”，有些能抓鬼，有些能探测外星人。

甭管是不是真有用吧，反正各种buff多叠一叠，握手里比较有底气。

这种“叠叠乐”“套娃”风潮如今再起，其实顺理成章。

“老钱风”“静奢风”刮了这么久，流行的包颜色一个比一个少，瞧着一个比一个素净，好不容易有点花样还是珑骧们的老花，乍一看，是贵气，看久了，千篇一律未免乏味些。

而且这些纯色或印花的包，越看越撩拨你的创作欲。

此时纷繁复杂的包挂犹如一种救赎，让包成为恰如其分的画布或展板，让老钱焕发青春，为静奢添点活力，为平平无奇的人生增加一些个性、态度、腔调。

星巴克想卖星冰粽，也得搭个包再免费提供手绘装饰服务呢。

再说了，这年头大家手头都不宽裕，买个包也挺贵的，换包挂也就相当于换包了，性价比不可谓不高。

品牌们显然也很希望能靠这种“没钱换包就换个包挂”的性价比心态，掀起一场另类口红效应。

在极繁主义上跟Miu姐有得一拼的是巴黎世家，大容量手袋Rodeo上挂满了钥匙、卡夹，连锁头都要两个起挂，好像出大包只是为了留更多空间给包挂。

虽然买包挂肯定比买包便宜，但这些品牌标起价来也真是没在客气。

巴黎世家的Rodeo，“裸包”3万元左右，包挂版7.8万元，翻倍不止；老网红机车包也推出了包挂版，小号裸包2万元左右，包挂版超过5万元。

等到包挂流行，机车包也算是扬眉吐气了。

这款包以前叫City，2001年就由巴黎世家当时的创意总监Nicholas Ghesquière设计出来，但松垮的版型和笨重的配件，在当年那个logo狂热的时代并不被看好。

不过这款包硬是凭实力被明星相中，从此“逆天改命”。

不仅MiuMiu和巴黎世家这些出了名爱整活儿的，Loewe和BV两个人淡如菊搞极简的也没闲着，前者包挂上新30款，一个钥匙扣就要两三千，后者的皮革吊饰钥匙圈，没个三四千的也下不来。

loewe包挂

不想买包没关系，只要还想买点愉悦感和新鲜感，时尚这行就永远能赚到你的钱。

当然，大牌卖得再贵都是常规操作，大牌款式再多也只能满足市场需求的冰山一角，百元内的平价包挂才是大势所趋。

如今，自制包挂产业风生水起，生活方式品牌开始推出包挂产品，手工艺人在社交平台上自产自销，要“miu系”就有“miu系”，要“小香风”就有“小香风”。有用户在小红书上发帖表示，自己在家做全手工挂件，月入可超十万元，其中一款“miu系”包挂销售额已经突破100万。

义乌早已闻风而动

当所有手机都被手机壳紧紧包裹，直接用“裸机”，被戏称为松弛感的终极体现，等所有包都叮呤咣啷挂上锁链串珠尼龙绳，或许“裸包”也会被视为时尚的终极体现。

毕竟时尚嘛，越是不急于证明自己时尚的人，越是有可能被认为很时尚。

编辑 | 橘总

作者 | 大稚

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习近平讲述的故事“小商品”闯出“大市场”

2023年，我国货物贸易进出口总值41.76万亿元。义乌2023年进出口额已突破5600亿元，增速超过15%。从“鸡毛换糖”到“世界超市”，义乌小商品闯出了大市场、做成了大产业。人们在小商品的海洋中兴商致富、安居乐业。

义乌在发展的过程中经历了哪些波澜曲折的故事？又是如何蝶变为国际知名小商品贸易中心的？本期《习近平讲述的故事》为您娓娓道来。

曾经，为了改善生活，义乌的敲糖人会挑着扁担，摇着拨浪鼓，走街串巷，把自制的红糖挑出去换鸡毛、鸭毛等生产资料，俗称“鸡毛换糖”。

80年代初期，改革开放的春风让“鸡毛换糖”的拨浪鼓声多了起来，不少人做起了小商品生意。但当时全国的一些禁令尚未消除。为此，时任义乌县委书记谢高华把农民进城经商和开放集市贸易市场的议题摆到了义乌县委县政府的会议上，作出了正式开放义乌小商品市场的决定。

后来，义乌小商品城不断发展迭代，逐渐成长为浙江省的龙头市场。但繁荣发展的义乌也面临困惑：不懂外贸，“现场、现货、现金”的传统交易方式使市场的成交额徘徊不前。

2006年，浙江省委省政府对义乌下放131项经济社会管理权限，义乌市政府一时被外界称为“中国权力最大的县级政府”。

坚持“大胆干大胆闯”的人文特点，以创业创造创新“无中生有”。岁月见证了义乌从地瘠民贫、资源匮乏、一穷二白蝶变为国际知名小商品贸易中心的“点石成金”之路。

如今的义乌中国小商品城已经成为全球小商品贸易的“晴雨表”和“风向标”。义乌主动拥抱新市场、新零售、新平台、新业态，在畅通国内国际双循环中，继续担当着敢为天下先的“弄潮儿”。

总监制：任卫东

监制：李忠发

出品人：孙志平

制片人：樊华

统筹：韩珅、王志斌

编导：马牧旺青、张文嵘

记者：杨阳、马牧旺青、徐中哲、王怿文、李涛、宋立峰

包装：夏勇、李默涵（实习）

部分素材来源：

义乌市融媒体中心

新华社音视频部制作

新华通讯社出品