微博：上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放增长TOP5的行业 投融资月报49个食品饮料项目，9起亿元级投资，7月什么赛道值得看？

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微博：上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放增长TOP5的行业 投融资月报49个食品饮料项目，9起亿元级投资，7月什么赛道值得看？， 

微博：上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放增长TOP5的行业

来源：封面新闻

封面新闻记者 孟梅 张越熙

8月23日，2024年微博超级红人节在山东烟台开幕，在8月24日举行的V影响力峰会论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉现场公布了平台用户及内容生态发展状况，以及下一步新的产品运营政策等内容。

目前微博内容生态主要由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿，95后年轻人占比70%，一二三线城市用户占比71%。

去年微博公布了金橙V作者运营体系。经过一年发展，微博公布数据，截至今年6月，全平台金V的规模1.8万个，同比提升50%，橙V的规模6.6万个，同比提升70%，金V的全平台流量占比从40%提升到了49%。下半年微博还将致力于提升金V更往上影响力博主建设，提升这一类账号规模及收入能力。

在金橙V作者们的变现能力上，微博公布，截至6月，上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。预计年底金橙V占比将提升到85%，金V占比到55%，未来微博将不断推动收入能力向金V作者集中。

微博方面透露，过去一年，微博加强了重点垂直内容生态建设。上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放行业增长TOP5的行业，其中游戏行业提升达156%，这些领域也带动了周边领域的采买提升。

垂直领域内容生态建设是微博的关键发力点之一。此前，数码、汽车领域作为微博的强势生态领域，已经搭建起了成熟的发展体系。今年上半年汽车行业热点话题1000多个，手机行业1500多个，覆盖产品、品牌、行业等方方面面。在游戏领域中热点运营方面。微博公布数据，据统计，二季度有近50%的游戏宣发项目与微博达成热点营销合作。今年上半年游戏日均上榜热搜接近14个，同比翻倍。据介绍，接下来，微博将继续拓展大V模式，完善奢品、美妆、美食、运动、母婴、旅游等领域的生态建设。此外，除金V外，还会加强“领域顶部大V”建设。

这次大会也透露了诸多平台信号。在垂直领域生态建设上，微博接下来会对博主生产本领域专业内容、热点讨论属性内容以及跨领域参会生产三个方向给予扶持，对应在产品分发场景上给予放大支持。在鼓励本领域专业优质内容生产方面，微博会通过“首页顶部推荐流”以及普搜两个场景来放大支持，借助AI为普搜产品加大投入，下半年将会在一些领域开始尝试。

热点参与放大了大V内容生产的扩散场域。微博鼓励更多热点参与内容生产，上半年热搜垂直词条上榜个数同比提升69%，对应流量提升34%。下半年微博将优化发现页下面“热门微博流”产品，以更好地支撑比热搜更细化颗粒度的热点讨论属性博文的传播。

值得注意的是，微博将调整广告分成政策，改变单纯按照流量结算的方式，鼓励博主参与热点讨论。据悉，上半年平台广告分成金额是1.5亿，预计后续会拿出30%来激励定向优质内容。

此外，曹增辉还表示，微博下半年将加强账号生态治理工作，清理高粉低质账号和互动刷量，保持账号之间的良性竞争，打造平台与创作者、平台与品牌共生共赢的新生态。


投融资月报49个食品饮料项目，9起亿元级投资，7月什么赛道值得看？

每月整理一份新消费投融资数据，了解时下热门品类，知悉未来投融资方向。

麦随风里熟，梅逐雨中黄。六月，泡腾研究员对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。虽是“小荷才露尖尖角”的初夏，投资市场已是一片火热，据不完全统计，本月共发生投融资事件83起，较上月数据出现明显提升。

投融资概要

1 行业整体概况

据不完全统计，6月共发生投融资事件83起，融资金额为75.97亿元。其中，人民币交易总额（含港币）超66.72亿人民币；美金交易总额超1.38亿美金。（本数据仅统计中国境内人民币及美元投资额，当日汇率比为1:6.70）与5月份相比，6月份消费领域的融资事件数量、融资金额均出现不同程度的上涨。

在融资事件数量上，相比5月份的73起，6月份消费领域环比增长13.70%；在总融资金额上，相较5月份的43.14亿元，6月份消费领域上涨幅度为76%，为75.97亿元。

2 从投资机构看

据统计数据显示，6月份消费领域共有114个机构参与投资，与5月份相比，增加了48个投资机构。相对活跃的投资机构如中金资本，旗下基金在咖餐厅连锁品牌「咖啡之翼」、线上美容实体门店集合品牌「艺起美」、大罩杯内衣品牌「奶糖派」、智能宠物设备管理APP「滴宠智能」、宠物用品领域B端服务商「鸟语花香」、跨境电商平台「星商」等6个项目均参与了投资。此外，力矩中国出手3次，梅花创投、高瓴创投、厚为资本、金鼎资本分别出手2起，均为本月较为活跃的投资机构。

3 从融资轮次看

本月新消费品牌融资依旧主要集中在天使轮与A轮，其中天使轮及种子轮融资事件达18起，A轮（含Pre-A及A+轮）融资达23起，占比达27.71%，主要集中在食品饮料、宠物、美妆个护等细分领域。

其中，天使轮（含种子轮）及A轮融资数量继续持稳，目前市场整体正在逐步回暖，投资人们也正重新拾起信心，挖掘更多更有潜力的新品牌。此外，作为本月唯一一个拿下C2轮融资的品牌，人工智能音乐教育解决方案提供商「小叶子音乐科技」于近日宣布完成数千万融资。据悉，这也是截至目前，2022年国内音乐领域最大的一笔融资。本轮资金将主要用于加速推进“全球化”和“智能化”战略。

4 从融资领域分布看

本月主流赛道为食品饮料、宠物、消费科技，占比分别达59.04%（49起），12.05%（10起）及9.64%（8起）。

缤纷夏日来临，人们对于身材管理的计划又提上了日程。而早在小红书等社交媒体中被众多健康饮食博主推荐的国内健康食品品牌SO ACAI日前也获得了天使轮融资。据悉，SO ACAI成立于2020年，是国内首个以「超级食物(Superfoods)」为核心的品牌，同时集合线下餐饮店和线上销售渠道售卖烘焙燕麦、坚果酱等超过40个单品，旨在让更多消费者爱上干净营养的健康生活方式。

5 从融资领域分布看

本月共有9起过亿元投融资（含IPO），皆集中在食品饮料领域，既有微生物合成蛋白企业昌进生物，也不乏咖餐厅连锁品牌咖啡之翼。

融资金额过亿的交易公司统计

行业新秀观察

*种子轮/天使轮

1 新中式茶饮新零售品牌：十英尺?茶书铺/天使轮/数千万元人民币

成立时间：2021年

商业模式：十英尺?茶书铺以销售纯茶饮品为主，产品单价在38元-168元之间，另有茶点、茶具、茶叶、文创等产品。目前在厦门和南通有两家门店，福州、惠州分店正在启动。单店面积不超过200平方米。其南通店开业三个月，月销售额近90万元，大众点评饮品热门榜单第一，其中以茶为中心的周边商品零售收入占比达30%。

融资情况：完成天使轮数千万元人民币融资，由士元资本王磊独家投资。

融资用途：本轮融资将主要用于门店扩张、供应链升级、团队建设等方面。

2 乳制品生产商：优鲜工坊/天使轮/千万级人民币

成立时间：2020年

商业模式：专注奶酪休闲食品领域。优鲜工坊联合浙江科技学院成立「奶酪计划乳品研究院」，创立自有品牌「奶酪计划」，第一期产品投产规划包括 55%奶酪夹心海苔、新品小鱼奶酪、三角芝士脆、干酪酥共 4 款单品。

融资情况：完成天使轮千万级人民币融资。投资方为熊猫乳品集团股份有限公司。

融资用途：本轮融资后，优鲜工坊将加速进军奶酪休闲食品市场，完善产品布局，扩大市场份额。

3 宠物鸟类创新综合服务品牌：鸟局/天使轮/2500万人民币

商业模式：鸟局是国内一站式新潮与科学养鸟的综合体验服务商，专注于为鸟类爱好者提供专业与优质的服务。公司通过“体验+零售”的模式，在线上线下全渠道覆盖用户，打造优质的互动零售体验。鸟局致力于提升养鸟的便捷和愉悦体验，立足成为中国最强鸟类品牌。

融资情况：完成2500万人民币天使轮融资，由泰丰富盛资本领投，创安资本跟投。

融资用途：主要用于鸟局门店拓展、品牌建设、团队建设、供应链建设四个方面。

热门事件回顾

*明星创始人/热门行业

1 可食用微生物合成蛋白研发商：昌进生物/A轮/1.4亿元人民币

成立时间：2017年

商业模式：昌进生物主要经营生物科技，兼医药科技领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让，同时还包括化工原料及产品、仪器仪表、机械设备的销售，从事货物及技术的进出口业务。

融资情况：完成A轮1.4亿元人民币融资。由食芯资本领投，斯道资本、夏尔巴投资、高瓴创投、远翼投资、碧桂园创投、成汇股权跟投。

融资用途：目前，昌进生物的一代新型蛋白已经生产了牛奶、酸奶、饼干、巧克力、糖果、面包等概念产品。未来，公司规划先开展2B业务，然后尝试2M业务，在可食用蛋白这一垂直领域做深做强。

2 焙炒咖啡加工商：少数派咖啡/战略融资/未披露

成立时间：2017年

商业模式：作为焙炒咖啡服务商，少数派咖啡经营范围包含焙炒咖啡生产、加工及销售，预包装及散装食品销售和生产等。目前，少数派咖啡已建成包括线下咖啡门店FEW、咖啡豆品牌治光师和自有的咖啡豆烘焙工厂在内的一整套咖啡生产、销售体系。

融资情况：喜茶入股少数派咖啡，持股12%。

融资用途：未公布。

旗下品牌：野生植物YePlant、线下的咖啡门店FEW、咖啡豆品牌治光师

3 植物奶粉生产商：方德食品/战略融资/未披露

成立时间：2020年

商业模式：方德食品是一家植脂末和植物奶粉生产商。在2021年，徐州方德食品推进其食品加工项目的建设，项目引进先进的植脂末和植物奶粉生产技术，致力打造亚洲领先的植物奶粉生产基地。一期生产线已投入运营，二期建设正式启动。

融资情况：书亦烧仙草投资入股方德食品，持股 4.5% 。

融资用途：未公布。

未来投资动向

*明星资本/行业标杆基金

1 咖餐厅连锁品牌：咖啡之翼/战略融资/一亿元人民币

成立时间：2000年

商业模式：至2021年底，咖啡之翼70%以上的业务为智能咖啡机，目前已经在全国147个城市投放超过7000多台智能咖啡机，属于中国智能咖啡机赛道头部品牌。

融资情况：完成一亿元战略融资。投资方中金资本。

融资用途：本轮融资将继续深耕自助咖啡机领域，将区域市场做深做透，实现设备用户和运维的有效流动，集中更多的优势力量服务好市场。

2 大罩杯内衣品牌：奶糖派/B轮/近亿元人民币

成立时间：2015年

商业模式：奶糖派为大罩杯内衣品牌，主要针对16至29岁罩杯D至K的年轻用户，提供线上科普、购物以及线下指导体验服务，对用户进行内衣穿戴指导，帮助她们恢复胸型，改善乳房健康状况和内衣穿戴体验。

融资情况：完成近亿元B轮融资。本轮融资由中金资本旗下中金文化消费基金领投，门牙视频和 A轮投资方KIP资本跟投。

融资用途：本轮融资将主要用于布局线下服务网点，打造线上线下一体化的新零售体系，全面提升用户体验。

3 新女性茶品牌：胶囊茶语/A轮/数千万元人民币

成立时间：2020年

商业模式：以“妆食同源”为理念，胶囊茶语早期产品主要针对18-35岁年轻女性用户。以女生茶作为切入点，围绕女生需求，选择对能够瘦身、美白、控糖的妆食同源的原料进行配比。随着男性用户比例的不断扩大，如今，胶囊茶语的市场定位逐渐向全性别扩展。

融资情况：完成数千万元A轮融资，投资方为梅花创投。

融资用途：本轮融资将主要用于产品研发生产和销售渠道拓展，持续夯实产品和供应链。

投融资实况

发布于：广东