奥特曼公司上半年赚近2亿，未来着重发展线下活动培育北美大市场 周鸿祎就360儿童手表事件道歉！

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奥特曼公司上半年赚近2亿，未来着重发展线下活动培育北美大市场 周鸿祎就360儿童手表事件道歉！， 

奥特曼公司上半年赚近2亿，未来着重发展线下活动培育北美大市场

作者：朴慧

编辑：努尔哈哈赤

8月9日，圆谷Fields控股公司（以下简称圆谷）披露了2025财年第一季度（自然年2024年Q2，具体时间为4月1日至6月30日）的业绩报告。雷报【编号：45343543545234343455777leinewspaper +关注】据此获悉，2024年Q2圆谷销售额达到261.8亿日元（折合人民币约12.8亿元），较去年同期减少13.7%；归属于母公司股东的净利润累计达到17.0亿日元（折合人民币约0.8亿元），较上年同期增加22.6%。

经计算，2024年上半年，圆谷的销售额共计448.9亿日元（折合人民币约21.9亿元），较去年上半年减少22.4%；归属于母公司股东的净利润共计38.6亿日元（折合人民币约1.9亿元），较去年上半年减少2.6%。

圆谷近两年各季度业绩表

圆谷近六年Q2（灰色柱状）销售额推移表

圆谷近六年Q2（灰色柱状）归母净利润推移表

当期圆谷的业绩表现平平，但也不乏亮点。

财报指出，在中国，随着奥特曼新主题公园的开业，高涨的人气也带动了商品销售进入良性循环，有更多面向广泛消费者群体的新产品得以推广开来，提振了销售额。6月以后圆谷海内外的销售情况渐入佳境，在日本本土，销售渠道从卡牌专卖店扩大到大型零售商、量贩店和便利店；在海外，北美和亚洲地区的订单也纷至沓来。如此一来不仅拓展了卡玩的流通，还带动了其他种类的产品流通，为销售额做出贡献。为了强化奥特曼系列产品的市场竞争力，圆谷还计划10月在15个国家同时发布新的交换卡玩。

Netflix电影《奥特曼 崛起》宣传图

影视作品方面，Netflix电影《奥特曼 崛起》在6月14日全球同步上线后，首周全球观看排名位列第二，并且此后在69个国家和地区都跻身前十，大受好评。圆谷还计划把北美地区培育成为继中国和亚洲之后商品推广的又一大市场。得益于影视作品如此高的点播率，奥特曼在北美地区的认知度也有所提高，为后期的商品推广打下了基础。

圆谷近期在中国的动作频频：

新剧《亚刻奥特曼》宣传图

7月6日，圆谷新剧《亚刻奥特曼》第1集上线国内多个视频平台，开播前还提前发布了特别篇进行预热，正片由中日两版配音同步播出。

“奥特曼巡礼”活动在中国的首展宣传图

7月10日，为纪念人气角色赛罗奥特曼15周年，圆谷在中国的首场“奥特曼巡礼”也顺利开幕，现场火爆程度可见一斑。

奥特曼冰雪世界宣传图

7月12日，由奥特曼中国大陆地区版权总代理上海新创华携手海昌海洋公园和大连森林动物园共同推出的“全球首家奥特曼冰雪世界”也正式亮相。其将冰场等传统游乐与IP内容进行结合，馆内设有主题演艺餐厅、主题博物馆、主题商店、演艺秀及冰场等区域，由圆谷制作精心打磨的原创剧目《奥特英雄 击退极恶的阴谋》也将在此馆迎来全球首次公演。

以中国为重心的海外商品授权业务拉动增收，低价快消类表现亮眼

总体来说，圆谷的业务大致可以分为【编号：45343543545内容与数字业务】和【编号：45343543545PS业务】两大部分。圆谷在2022年10月3日公司更名后，一改原先以【编号：45343543545PS业务】为主产品的模式，也开始向【编号：45343543545内容与数字业务】方向发力。

其中，【编号：45343543545内容与数字业务】主要分为“圆谷制作”和“数字前沿”（圆谷旗下拥有大型CG制作部门的电影制作公司）两部分。作为【编号：45343543545内容与数字业务】的核心部门，“圆谷制作”的销售额又主要来自于日本本土及海外的商品授权收入和影像事业收入。

Q2圆谷【编号：45343543545内容与数字业务】板块业绩情况表

据财报显示，2024年Q2，圆谷【编号：45343543545内容与数字业务】的销售额达到36.0亿日元，同比增长14.9%，营业利润为10.5亿日元，同比增长33.5%。经计算，2024年上半年，圆谷【编号：45343543545内容与数字业务】的销售额达到74.7亿日元，同比增长6.7%，营业利润为18.3亿日元，同比增长34.8%。

Q2圆谷制作板块业绩情况表

“圆谷制作”板块中的商品授权收入与去年同期相比增长了30.6%至18.5亿日元，影像活动收入与去年同期相比增长了6.7%至6.2亿日元。

具体来看，商品授权收入中按照销售区域划分，日本本土部分当期销售额为4.3亿日元，同比减少7.7%；以中国市场为中心的海外部分的当期销售额为14.2亿日元，同比增加49.1%。财报指出，原因在于中国市场的商品业务从之前的积木玩具、卡牌游戏、文具和服装，扩展到了低价位玩具和食品领域，并且成功渗透到更广泛的消费群体中。而海外商品授权收入的增加也带动了整体部门的业绩超越了去年同期。

Q2“圆谷制作”板块的MD授权收入中各类商品的销售额的同比变化图

按照各商品类别划分当期商品授权收入具体情况如下：

玩具模型类别，除了积木玩具以外，低价位玩具的授权收入也有所增加，当期销售额为7.2亿日元，同比增加42.7%；生活方式类别，以童装和文具为主的授权收入增加，当期销售额为3.3亿日元，同比增加32.8%；快消类别（FMCG），食品及相关产品的热销带动了授权收入的增长，当期销售额为2.1亿日元，同比增加87.4%；卡牌游戏类别，目前发售的卡牌游戏授权收入与去年相比基本持平，当期销售额为1.6亿日元，同比减少11.2%。其他类别，游戏联动等的授权收入贡献较大，当期销售额为4.2亿日元，同比增长16.0%。

《赛罗奥特曼》15周年纪念活动宣传图

除了商品授权，“圆谷制作”下的另一大营收板块影像事业当期实现去年同比一位数增长。当期，北美等多个地区都在剧集销售和播放上有所进展。在线下活动方面，圆谷举行了《奥特曼 崛起》及《亚刻奥特曼》等新剧的播出前宣传活动。此外，圆谷在东京涩谷举办了人气角色《赛罗奥特曼》的15周年纪念活动，吸引了众多国内外粉丝亲临现场。

Netflix《城市猎人》的宣传图

在“数字前沿”业务方面，除装备了最前沿的CG影像制作技术的Netflix作品《城市猎人》等VFX（视觉特效）影像制作之外，圆谷也顺利接下了一些大型动画电影及游戏案件的委托。另外，由使用了最前沿的3DCG技术制作出来的Digital Doll打造的Vtuber项目“cage”，以及将CG真实再现人类的Digital Human技术运用在广告和Metaverse上等等，圆谷也在加速实现在这些新领域上的拓展。

在游戏机业务方面，财报显示，圆谷2024年Q2的【编号：45343543545PS业务】销售额达到222.9亿日元（折合人民币约10.9亿元），同比减少17.4%；营业利润达到20.6亿日元（折合人民币约1亿元），比去年同期增加9.3%。Q2推出的老虎机和弹珠机的销售量不到3万台，仅为去年同期的一半。

经计算，圆谷2023年上半年的【编号：45343543545PS业务】销售额达到369.3亿日元（折合人民币约18.1亿元），同比减少26.4%；营业利润达到14.9亿日元（折合人民币约0.7亿元），比去年同期减少57.8%。上半年推出的老虎机和弹珠机的销售量为6.1万台，比去年同期减少了47.9%。

Q2圆谷【编号：45343543545PS业务】板块业绩情况表

4月热卖的L哥斯拉大战新世纪福音战士宣传页

今年，圆谷还吸纳了一家业务涵盖了游艺设备安装的工程公司Ace Electric Works，注重提升了期内交付产品的竞争力，预计从下个季度起将这些产品将推向市场。

着眼线下活动与商品开发，进军北美试水高端特效制作

2024年5月，圆谷的【编号：45343543545内容与数字业务】部门更新了五年中期经营计划书【编号：453435435452025/3期-2029/3期新·中期经营计划】，开篇即反省了上个财年的计划业绩没有完成的原因：

虽然圆谷在中国的商品许可业务的增长超出了计划预期，但是新发售的交换卡玩使得现有卡玩库存累积，增加了销售管理费用，导致上年度最终未能达到计划预期业绩。

中期计划书中的往期业绩回顾

【编号：45343543545内容与数字业务】的核心部门——“圆谷制作”的新中期计划中的重点包括：①拓展全球市场的同时确立内部体制；②从全球角度根本性地重新审视流通并构建新的流通网络；③加强奥特曼系列产品的开发和推广；④开发奥特曼以外的多样化IP产品；⑤推出新的影视作品，旨在建立全球性内容业务。

圆谷线下活动的获客人数统计及预测图

在过去的5-10年里，线下活动业务对圆谷来说是低收益区。但经历过了疫情线下活动低潮，上个财年的线下活动获客人数已增长至70万人水平，在有了作品粉丝基础，获客能力得到提升的眼下，线下活动可以朝着贩售门票和周边商品销售方向发展。在未来的3-5年，预计圆谷将积极拓展举办地区，将融合了数字与现实的线下活动向海外横向铺开。

圆谷的商品授权业务销售额的统计及预测图

在商品企划研发方向，圆谷也有新的打算。在过去圆谷制作一直保持以IP授权业务为中心的商业模式，而现如今，借着线下活动的开展，商品零售的收益率也有了显著的提升。未来，圆谷也将着重在商品的企划研发和创造性上下功夫。

圆谷商品企划开发的实例展示图

举例来说，①与线下活动联动的计时器色灯，可以与现场演出联动发光，营造出与英雄的同步感，有助于吸引客流，并带动其他授权商品的销售额提升；②推广预售商品，可开发面向核心粉丝的自家电商限定商品，例如再现剧中英姿的精巧手办等，特别是备受粉丝喜爱的特别款商品；③企划开发新商品，例如变形角色周边，或通过与演员的合作企划进行服饰推广。

可以看出，圆谷计划通过在全球推广和影视制作领域的投资，加强人才培养并稳固海外据点，提高海内外对奥特曼这一品牌的认知度和好感度，以期达到销售额年平均增长率24%的中期目标。

在数字前沿业务方面，圆谷的目标是到2030年成为VFX和CG制作领域中的面向全球市场的日本制造领头企业。目前为止，圆谷的数字前沿业务的瓶颈局限于日本国内的VFX制作和游戏相关的委托开发；未来，圆谷希望通过北美新市场的开发，成为可以承接数亿美元规模预算作品的部分制作，从而成为在海外实现100亿日元销售额的行业领先企业。

圆谷制作等全球化企业群的销售额中期经营计划预期图

作为中国大陆地区“昭和奥特曼”或“经典奥特曼”相关IP的独占运营方，奇奥天尊公司今年以来在IP商业化方面也有颇多动作。

实体产品上，奇奥天尊与经典玩具品牌奥迪双钻及在港上市的中式快餐集团大家乐合作，共同推出经典奥特曼玩具的联名儿童套餐在大家乐全国数百家门店上线，套餐配套了奥特曼反反车、奥特曼叠叠乐等多款经典奥特曼玩具。

经典奥特曼x奥迪双钻x大家乐

实景娱乐方面，今年5月，奇奥天尊与专为青少年儿童打造现在展览活动的艺术品牌“100个艺术馆”合作，在杭州、深圳、武汉、长沙、重庆等多个城市同时推出“呼唤光的名字吧·经典奥特曼主题展”，通过多媒体声光影像+美陈雕像+经典场景搭建+奥特曼皮套演员见面会+精美官方衍生周边，打造出一场属于奥特曼粉丝的互动感十足、沉浸感拉满的IP主题盛宴，相关内容也在抖音、微博等社交平台引发网友热议。

今年6月，奇奥天尊还与长沙世界之窗合作，将奥特曼主题剧《宇宙英雄主题剧》搬到长沙世界之窗的舞台，成功吸引了众多小朋友现场“打Call”。

经典奥特曼x100个艺术馆

在虚拟产品方面，今年5月，奇奥天尊与阿里鱼旗下数字文创平台鱿物及高德地图合作，共同推出了以初代奥特曼形象和怪兽哥莫拉形象为原型的3D虚拟导航车标，用户在使用该导航车标时能够与初代奥特曼中的经典形象相伴而行，在等红灯时还能自动触发奥特曼打小怪兽等动画效果，提升了出行体验的陪伴感与趣味性。

经典奥特曼x鱿物x高德地图

此外，奇奥天尊公司还热心环保公益事业，年内其与病痛挑战基金会、旧衣回收平台“铛铛一下”、二手交易平台“转转”等机构及公司合作，让经典奥特曼的“光之力量”通过切实的社会实践在新一代年轻群体中发扬传承。

同时，一直以来围绕“奥特曼”IP的版权纠纷问题，在今年也有了最新结果。7月30日，“经典奥特曼官方”微博发布了一份告知函，其中明确表示自今年3月以来，奇奥天尊公司陆续收到了来自重庆市第一中级人民法院、北京市东城区人民法院以及北京互联网法院依据圆谷制作株式会社主动申请撤诉而作出的撤诉民事裁定书。

“经典奥特曼官方”微博发布的告知函

早前，“经典奥特曼官方”微博还发布了北京知识产权法院就奇奥天尊与圆谷关于授权舞台剧制作的著作权侵权及不正当竞争纠纷案【编号：45343543545（2022）京73民终1248号】作出的终审判决书。判决显示，奇奥天尊授权第三方制作舞台剧的行为不构成侵权。同时，根据《1976年合同》，奇奥天尊享有包括六部涉案剧集及涉案奥特曼形象在中国大陆的独占使用权。雷报在一文中对此有详细分析。


周鸿祎就360儿童手表事件道歉！

近日，一则令人震惊的消息在网络上迅速传播开来。一位网友发布的视频显示，自己女儿在 360 儿童电话手表的语音问答功能里提问 “中国人是世界上最聪明的人吗？”，手表给出的回答却充满错误和不当言论，这一事件瞬间引发了广泛的社会关注和热议。

此次事件中，有几个关键信息值得我们关注。首先，360 儿童手表的旧版本在回答问题时出现了毁三观的错误内容，从对历史的错误认知到不当的人种评价，让人瞠目结舌。其次，问题手表是 2022 年 5 月份的旧版本，没有装大模型，其回答问题是从互联网抓取信息，这才导致了错误的发生。然后，360 方面迅速作出回应，表示已完成整改，删除有害信息，同时将旧版本手表软件升级到人工智能版本。最后，周鸿祎呼吁大家发现不合适的回答向 360 举报，并承诺会不断完善产品。

深入分析这一事件，其内在原因引人深思。从技术层面来看，旧版本手表通过抓取互联网公开网站上的信息来回答问题，这种方式存在极大的不确定性。互联网上的信息鱼龙混杂，很容易抓取到错误或不当的内容。即使是人工智能大模型，目前也存在 “产生幻觉” 即胡说八道的问题。360 虽试图通过与搜索内容做对比来减少幻觉，但搜索可能会抓取到内容不正确的网页，从而导致内容出错。从管理层面而言，360 在产品更新和维护方面或许存在不足。对于旧版本的手表，没有及时进行软件升级和内容审核，致使错误回答一直存在。在产品研发和测试阶段，也可能没有充分考虑到各种可能的问题，尤其是涉及到价值观和历史认知等敏感问题。

这一事件带来的影响是多方面的。对于用户来说，了 360 儿童手表的家长对产品的信任度大打折扣。家长们儿童手表本是为了孩子的安全和方便，同时也希望手表能提供正确的知识和价值观引导。错误的回答不仅可能误导孩子，还会让家长感到担忧和不安。对于孩子而言，错误的回答可能会影响他们对历史、国家和人种的认知，甚至对他们的价值观形成产生不良影响。对于 360 公司来说，品牌形象严重受损。360 一直以安全可靠的形象示人，此次事件让消费者对其品牌形象产生质疑。品牌形象的受损可能会导致用户流失，影响公司的市场份额和经济效益，引发信誉危机。用户对 360 产品的信任度降低，也可能会影响公司其他产品的销售和推广。同时，公司需要花费大量的时间和精力来修复品牌形象，重建用户信任。从社会层面来看，这一事件引发了社会对儿童智能产品的关注和反思。让人们意识到，儿童智能产品不仅仅是一种工具，还承载着教育和价值观引导的责任。社会各界需要加强对儿童智能产品的监管和规范，确保产品提供正确的知识和价值观。同时，也促进了人工智能技术的发展和完善。这个事件让人们看到了人工智能技术目前存在的问题，促使科技公司和研究机构加大对人工智能技术的研发力度，提高人工智能的准确性和可靠性。

回顾过往，类似的案例并不少见。曾经有一些智能语音助手也出现过错误回答的情况，比如在回答历史问题时出现错误，或者在回答敏感问题时给出不当的回答。一些儿童玩具和图书也曾经出现过错误内容或不当价值观引导的情况，如某些儿童图书中出现错误的科学知识或不良的价值观描写。

对于这一事件，我们应该有深刻的思考。科技的发展给我们带来了便利，但也带来了新的挑战。在人工智能时代，我们需要更加谨慎地对待科技产品，尤其是涉及到儿童教育和价值观引导的产品。科技公司不能仅仅追求技术的先进性，还要承担起社会责任，确保产品提供正确的知识和价值观。监管部门和社会公众也需要发挥作用。监管部门要加强对科技产品的监管，制定严格的标准和规范，确保产品的质量和安全性。社会公众要加强对科技产品的监督，发现问题及时反映，共同维护良好的社会环境。我们也要加强对孩子的教育。在孩子使用科技产品的过程中，家长和老师要给予正确的引导，帮助孩子辨别正确和错误的信息，培养他们正确的价值观和历史观。

总之，360 儿童手表事件是一个警示，提醒我们在科技发展的同时，要注重产品的质量和安全性，加强对科技产品的监管和教育，共同为孩子创造一个健康、安全、有益的成长环境。#360 儿童手表错误回答引争议#