20252029年中国钢材市场前景预测及投资咨询报告 从品牌实践与思想的发展历程看国内品牌咨询公司的几大流派|品牌化

20252029年中国钢材市场前景预测及投资咨询报告 从品牌实践与思想的发展历程看国内品牌咨询公司的几大流派|品牌化， 

20252029年中国钢材市场前景预测及投资咨询报告

钢铁工业系指生产生铁、钢、钢材、工业纯铁和铁合金的工业，是世界所有工业化国家的基础工业之一。钢材行业作为国民经济的基础产业，在经济建设、社会发展等多方面都发挥着重要的作用。

随着我国高技术含量和高附加值产品产量的提高，国产钢材的国内市场占有率也不断提高。2023年10月，全国生产粗钢7909.0万吨、同比下降1.80%，日产255.13万吨/日、环比下降6.79%；生产生铁6919.0万吨、同比下降2.80%，日产223.19万吨/日、环比下降6.40 %；生产钢材11371.0 万吨、同比增长3.0 %，日产366.81 万吨/日、环比下降6.60%；1-10月，全国累计生产粗钢8.75亿吨，同比增长1.40%，累计日产287.73 万吨；生产生铁7.45 亿吨、同比增长2.30%，累计日产244.98万吨；生产钢材11.44亿吨、同比增长5.70%，累计日产376.38万吨。与此同时，钢铁企业效益同比降幅明显，财务资金风险可控。

2023年8月，工业和信息化部发布《新产业标准化领航工程实施方案（2024-2035年）》，提到研制高强韧建筑结构钢、高性能混凝土结构用钢、高强度桥梁和缆索用钢、高性能海工钢、钢结构用钢等工程结构材料标准。研制高强韧汽车用钢、高品质零部件用钢、长寿命耐磨钢、高品质工模具钢、超高强度钢、新一代高温合金、增材制造用黑色金属粉末等机械结构材料标准。研制超大输量管线钢、高性能电工钢、特种不锈钢、超超临界耐热钢、储氢输氢钢、耐蚀合金、非晶纳米晶合金等功能材料标准。2023年10月，工业和信息化部办公厅印发了《钢铁行业智能制造标准体系建设指南（2023版）》，建设目标提出，到2025年，建立较为完善的钢铁行业智能制造标准体系，累计研制45项以上钢铁行业智能制造领域标准，基本覆盖基础共性和装备层、车间层、工厂层、企业层、产业链协同层各层级标准，优先制定基础共性标准以及绿色低碳、产品质量、生产安全等关键应用场景标准，突出标准在先进制造技术与新一代信息技术相互融合和迭代提升过程中的引导作用，积极参与国际标准研制，为世界钢铁工业可持续发展做出中国贡献。

产业研究院发布的《2025-2029年中国钢材市场前景预测及投资咨询报告》共二十章。首先介绍了钢材的概念及特性，接着分析了国内外钢材市场的运行情况，然后系统介绍钢材细分市场的发展。随后，统计了主要钢材产品产量，分析了重点区域、钢材炉料市场，介绍了国内外重点企业经营状况，最后对行业竞争及营销进行分析，还对钢材行业的投资与发展前景做了分析预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心、中国钢铁工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对钢材市场有个系统深入的了解、或者想投资钢材行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　钢材相关概述

第一节、钢材简介

一、钢材的定义

二、钢材的分类

三、钢材标准常用术语

第二节、钢材的生产工艺

一、钢材的生产方法

二、钢材的表面处理

第二章　2021-2023年国际钢材市场分析

第一节、2021-2023年国际钢材市场发展综况

一、2020年全球钢材市场运行状况

二、2021年全球钢材市场发展分析

三、2022年全球钢材市场分析

四、全球钢材市场交易结构剖析

五、全球钢材市场需求形势预测

第二节、美国

一、美国钢铁产业运行现状分析

二、美国钢材市场运行状况

三、美国钢材进口状况分析

四、美国钢材进口动态分析

第三节、日本

一、日本钢材市场发展概况

二、日本钢材市场运行现状

三、日本刚才市场进出口分析

第四节、俄罗斯

一、俄罗斯钢材生产与消费分析

二、俄罗斯钢材市场的供需状况

三、俄政府出台措施应对外来钢材竞争

四、2021年俄罗斯钢材市场需求前景

第五节、韩国

一、韩国钢材市场发展特征分析

二、韩国钢材市场运行情况

三、韩国钢材市场进出口分析

四、韩国钢铁行业的主要发展措施

第三章　2021-2023年中国钢铁产业发展分析

第一节、中国钢铁产业发展概述

一、中国钢铁工业实现跨越式发展

二、中国钢铁产业结构布局不断优化

三、中国钢铁企业国际竞争力增强

四、政策发力推进钢铁业兼并重组

五、中国钢铁行业步入微利时代

第二节、2021-2023年中国钢铁行业的发展环境

一、政策环境分析

二、社会环境分析

三、技术环境分析

第三节、2021-2023年中国钢铁产业发展分析

一、钢铁行业科技创新成果

二、钢铁工业运行特点

三、重点钢企经济效益

四、钢铁工业运行状况

第四节、中国钢铁产业存在的问题

一、中国钢铁工业亟待解决的问题

二、我国钢铁行业存在的制约因素

三、我国钢铁企业面临的主要挑战

四、我国钢企处于微利状态的原因解析

第五节、中国钢铁工业的发展对策

一、加快钢铁行业发展的主要对策

二、发展壮大中国钢铁工业的思路

三、钢铁行业生产运行中应重视的问题

四、提高钢铁行业经济运行质量的建议

第四章　2021-2023年中国钢材市场发展分析

第一节、2021-2023年中国钢材市场运行概况

一、中国钢材市场运行回顾

二、中国钢材市场运行现状

三、中国钢材市场动态分析

第二节、2021-2023年中国钢材生产与消费状况

一、2020年中国钢材产销状况

二、2021年中国钢材产销状况

三、2022年我国钢材产销状况

第三节、2021-2023年中国钢材期货市场分析

一、中国钢材期货的贸易利弊分析

二、中国钢材期货重新上市的背景

三、2020年中国钢材期货市场走势

四、2021年中国钢材期货市场分析

五、2022年钢材期货市场形势浅析

第五章　2021-2023年钢材市场价格分析

第一节、2021-2023年全球钢材市场价格分析

一、2020年国际钢材市场价格走势

二、2021年国际钢材市场价格走势

三、2022年国际钢材市场价格走势

第二节、2021-2023年中国钢材市场价格分析

一、2020年中国钢材市场价格走势

二、2021年中国钢材市场价格走势

三、2022年我国钢材市场价格分析

第三节、钢材市场价格影响因素分析

一、影响钢材价格的关键因素

二、2020年钢材价格变化影响因素

三、2021年钢材价格变化影响因素

四、后期钢材市场影响因素分析

第六章　2021-2023年建筑钢材市场分析

第一节、2021-2023年中国建筑钢材市场现状分析

一、我国建筑钢材市场特点分析

二、2020年建筑钢材市场价格波动状况

三、2021年我国建筑钢材市场分析

四、2022年我国建筑钢材市场发展形势

第二节、2021-2023年建筑钢材区域市场分析

一、广州地区建筑钢材市场状况

二、广西建筑钢材市场分析

三、唐山地区建筑钢材市场分析

四、京津冀地区建筑钢材市场分析

五、湖北省建筑钢材市场状况剖析

第三节、主要城市建筑钢材库存情况

一、北京建筑钢材库存情况

二、武汉建筑钢材库存情况

三、成都建筑钢材库存情况

四、广州建筑钢材库存情况

第七章　2021-2023年车用钢材行业分析

第一节、汽车用钢概述

一、汽车用钢品种构成

二、汽车工业对冷轧钢板的性能要求

三、汽车用冷轧钢板成形技术

四、汽车用冷轧钢板钢种类型及生产工艺

第二节、2021-2023年中国车用钢材行业发展分析

一、中国汽车用钢产业格局

二、我国汽车业发展拉动用钢需求

三、我国汽车用不锈钢需求分析

四、新能源汽车钢材需求新特点

五、我国汽车用钢情况分析

第三节、高强度钢板在汽车车身中的应用分析

一、高强度钢板在汽车上的应用概况

二、高强度钢板在轿车车身上的具体应用

三、高强度钢使用中存在的问题及其对策

四、汽车用高强冷轧钢板的发展方向

第四节、2021-2023年重点钢企车用钢材发展分析

一、鞍钢

二、邯钢

三、唐钢

四、武钢

五、宝钢

第五节、汽车用钢面临的问题及发展趋势

一、我国汽车用钢面临的主要问题

二、我国汽车用钢面临的机遇与挑战

三、未来我国汽车钢板业发展重点

四、汽车车身结构用钢的研发动向

第八章　2021-2023年不锈钢行业分析

第一节、2021-2023年全球不锈钢行业发展分析

一、2020年全球不锈钢产业发展分析

二、2021年重点不锈钢管企业生产状况

三、2022年全球不锈钢产业面临形势分析

第二节、2021-2023年中国不锈钢行业分析

一、中国不锈钢产业发展历程回顾

二、2020年我国不锈钢行业产销分析

三、2021年我国不锈钢行业产销情况

四、2022年我国不锈钢行业相关新政解读

五、欧盟取消对华不锈钢管对焊件反倾销调查

六、我国不锈钢行业发展形势分析

第三节、中国不锈钢行业发展存在的问题与对策

一、中国不锈钢产业链存在的问题

二、中国不锈钢产业的八项发展策略

三、我国不锈钢企业的发展对策

第四节、中国不锈钢行业发展前景

一、中国不锈钢产业发展前景广阔

二、未来我国不锈钢重点应用领域

第九章　2021-2023年管材行业发展分析

第一节、2021-2023年全球钢管业发展分析

一、全球焊接钢管行业发展概况

二、国际钢管区域市场分析

三、全球钢管重点企业运营分析

四、俄罗斯钢管产业发展状况

五、越南无缝钢管市场分析

六、全球钢管产业发展预测

第二节、2021-2023年中国钢管业发展概况

一、中国钢管产业发展成就回顾

二、2020年中国钢管市场发展分析

三、2021年我国钢管行业运行分析

四、2022年我国钢管行业运行分析

五、我国钢管行业发展面临的主要问题

第三节、无缝钢管

一、中国无缝管行业发展综述

二、我国无缝钢管发展状况分析

三、我国无缝钢管行业发展存在的问题与对策

第四节、焊管

一、焊管发展历程的特点

二、我国焊管的三大品种与焊接工艺

三、加拿大对华碳钢焊接钢管作出反倾销终裁

四、我国焊管业发展方向

第五节、中国钢管产业前景趋势分析

一、我国钢管市场发展形势展望

二、中国钢管行业面临的机遇与挑战

三、中国钢管行业发展总体目标

四、中国钢管行业发展的主要任务

第十章　2021-2023年板材行业发展分析

第一节、中厚板

一、我国中厚板产业发展综述

二、中厚板市场发展状况回顾

三、我国中厚板市场发展现状

四、我国中厚板市场行情分析

第二节、涂镀板

一、中国涂镀板卷市场发展回顾

二、我国涂镀板市场发展现状综述

三、我国涂镀薄板产能产线分布现状

四、国内涂镀薄板市场行情分析

五、涂镀薄板产业链影响因素分析

第三节、冷热轧板

一、我国热轧卷板市场运行回顾

二、我国热轧卷板市场发展现状

三、我国冷轧市场发展形势分析

第十一章　2021-2023年其他类别钢材发展分析

第一节、热轧H型钢

一、H型钢材的应用分析

二、中国热轧H型钢市场回顾

三、我国H型钢材市场特征分析

四、国内H型钢价格运行分析

五、热轧H型钢市场现状分析

第二节、电工钢

一、电工钢产业运行状况

二、电工钢市场发展特点

三、电工钢市场发展态势

第十二章　2021-2023年钢材产量数据分析

第一节、2021-2023年大型型钢产量分析

一、2021-2023年全国大型型钢产量趋势

二、2020年全国大型型钢产量情况

三、2021年全国大型型钢产量情况

四、2022年全国大型型钢产量情况

五、大型型钢产量分布情况

第二节、2021-2023年中小型型钢产量分析

一、2021-2023年全国中小型型钢产量趋势

二、2020年全国中小型型钢产量情况

三、2021年全国中小型型钢产量情况

四、2022年全国中小型型钢产量情况

五、中小型型钢产量分布情况

第三节、2021-2023年铁道用钢材产量分析

一、2021-2023年全国铁道用钢材产量趋势

二、2020年全国铁道用钢材产量情况

三、2021年全国铁道用钢材产量情况

四、2022年全国铁道用钢材产量情况

五、铁道用钢材产量分布情况

第十三章　2021-2023年钢材工业重点区域发展分析

第一节、河北

一、河北钢材工业运行回顾

二、河北钢材工业运行现状

三、河北钢铁工业运行态势

四、河北省出台最严钢铁业环保标准

五、河北管线钢技术达世界领先水平

第二节、江苏

一、江苏钢铁产业发展综述

二、江苏省钢材产量数据分析

三、江苏省将加快钢铁行业结构调整

四、江苏钢结构行业发展主要目标

五、江苏钢结构产业发展措施

第三节、湖北

一、浅析湖北钢铁产业格局

二、湖北钢材工业发展成就

三、湖北省钢材产量数据

四、湖北省钢材市场行情分析

五、湖北钢铁工业结构调整实施措施

第四节、江西

一、江西省钢材产业格局与发展优势

二、江西钢材产量数据

三、江西钢铁行业发展存在的问题

四、江西钢铁产业发展目标

五、江西钢铁产业发展重点

六、江西钢铁行业发展的重点项目

第五节、其他地区

一、湖南省

二、四川省

三、广东省

四、山东省

第十四章　2021-2023年中国钢材进出口分析

第一节、2021-2023年中国钢材进出口概况

一、中国钢材贸易政策解读

二、2020年中国钢材进出口分析

三、2021年中国钢材进出口分析

四、2022年中国钢材进出口状况

第二节、2021-2023年中国不锈钢半制品进出口数据分析

一、2021-2023年不锈钢，锭状及其他初级形状主要进口来源国分析

二、2021-2023年不锈钢，锭状及其他初级形状主要出口目的国分析

三、2021-2023年不同省份不锈钢，锭状及其他初级形状进口数据分析

四、2021-2023年不同省份不锈钢，锭状及其他初级形状出口数据分析

第三节、2021-2023年中国不锈钢平板轧材（宽度≥600mm）进出口数据分析

一、2021-2023年不锈钢平板轧材（宽度≥600mm）主要进口来源国分析

二、2021-2023年不锈钢平板轧材（宽度≥600mm）主要出口目的国分析

三、2021-2023年不同省份不锈钢平板轧材（宽度≥600mm）进口数据分析

四、2021-2023年不同省份不锈钢平板轧材（宽度≥600mm）出口数据分析

第四节、2021-2023年中国不锈钢平板轧材（宽度＜600mm）进出口数据分析

一、2021-2023年不锈钢平板轧材（宽度＜600mm）主要进口来源国分析

二、2021-2023年不锈钢平板轧材（宽度＜600mm）主要出口目的国分析

三、2021-2023年不同省份不锈钢平板轧材（宽度＜600mm）进口数据分析

四、2021-2023年不同省份不锈钢平板轧材（宽度＜600mm）出口数据分析

第十五章　2021-2023年钢材炉料市场分析

第一节、铁矿石

一、我国铁矿石市场运行回顾

二、我国铁矿石市场运行现状

三、我国铁矿石市场运行动态

四、铁矿石定价机制及影响因素分析

第二节、焦炭

一、中国焦炭行业发展回顾

二、中国焦炭行业发展现状

三、我国焦炭行业发展动态

四、焦炭行业亏损严重加速兼并重组

五、中国焦炭行业发展趋势分析

第三节、铁合金

一、中国铁合金市场发展回顾

二、中国铁合金市场发展现状

三、我国铁合金市场发展动态

四、中国铁合金行业的发展建议

第四节、废钢

一、中国废钢产业发展回顾

二、我国废钢市场发展特点

三、我国废钢市场发展现状

四、我国废钢市场发展态势

五、我国废钢行业发展的政策建议

第五节、生铁

一、我国生铁市场回顾

二、我国生铁市场现状

三、我国生铁供应状况

第十六章　2021-2023年国外主要钢铁企业经营状况分析

第一节、安赛乐米塔尔（Arcelor Mittal）

一、公司简介

二、2020年安塞乐米塔尔经营状况

三、2021年安塞乐米塔尔经营状况

四、2022年安赛乐米塔尔经营状况

第二节、新日本制铁株式会社（更名为新日铁住金株式会社）

一、公司简介

二、2020年新日铁经营状况

三、2021年新日铁住金经营状况

四、2022年新日铁住金经营状况

第三节、韩国浦项钢铁（POSCO）

一、公司简介

二、2020年浦项钢铁经营状况

三、2021年浦项钢铁经营状况

四、2022年浦项钢铁经营状况

第四节、美国钢铁公司（USS）

一、公司简介

二、2020年美国钢铁公司经营状况

三、2021年美国钢铁公司经营状况

四、2022年美国钢铁公司经营状况

第五节、德国蒂森克虏伯集团（Thyssen Krupp）

一、公司简介

二、2020年蒂森克虏伯经营状况

三、2021年蒂森克虏伯经营状况

四、2022年蒂森克虏伯经营状况

第六节、俄罗斯谢韦尔钢铁公司（Severstal）

一、公司简介

二、2020年谢韦尔钢铁公司经营状况

三、2021年谢韦尔钢铁公司经营状况

四、2022年谢韦尔钢铁公司经营状况

第七节、印度塔塔钢铁公司（Tata Steel）

一、公司简介

二、2020年塔塔钢铁经营状况

三、2021年塔塔钢铁经营状况

四、2022年塔塔钢铁经营状况

第十七章　2020-2023年中国钢铁产业上市公司数据分析

第一节、宝山钢铁股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第二节、北京首钢股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第三节、武汉钢铁股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第四节、河北钢铁股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第五节、鞍钢股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第六节、马鞍山钢铁股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、核心竞争力分析

六、公司发展战略

七、未来前景展望

第十八章　2021-2023年中国钢材行业的竞争分析

第一节、中国钢铁行业竞争概况

一、中国钢铁工业竞争力SWOT分析

二、中国钢铁行业的竞争特点分析

三、中国钢铁行业国际竞争力得到提升

第二节、中国钢材行业竞争分析

一、我国钢材市场竞争格局分析

二、钢材市场竞争“白热化”

三、我国钢材产业同质化竞争严重

四、我国钢材行业亟待开展全面竞争

第三节、中国钢材行业提升竞争力的措施

一、构建钢材市场供需平衡对策

二、控制中国钢材市场恶性竞争策略

三、中国钢材市场竞争力提升对策

第十九章　2021-2023年中国钢材企业营销分析

第一节、中国钢材行业营销分析

一、我国钢铁市场面临营销新变革

二、我国建筑用钢材市场营销环境变化

三、我国钢材市场营销现状

四、国内钢材流通及营销的发展方向

第二节、中国钢材企业营销概况

一、钢材企业营销的主要模式

二、钢贸流通企业营销发展阶段分析

三、钢贸企业营销面临的难题

四、我国钢材企业营销优势突出

第三节、钢企营销渠道建设

一、营销渠道三大类型

二、营销渠道的结构

三、营销渠道的管理分析

四、营销渠道合约的设计

五、渠道管理存在的问题

六、营销渠道构建战略

七、营销渠道的发展趋势

第四节、中国钢企的营销策略

一、营销模式改革策略

二、市场导向营销策略

三、市场营销管理策略

四、差异化营销策略

第二十章　中国钢材投资及发展前景分析

第一节、钢铁行业投资分析

一、钢铁业固定资产投资状况

二、钢铁业固定资产投资特点

三、政府鼓励外资投资参股国内钢企

四、中国钢铁行业的投资风险分析

五、中国钢铁企业海外投资策略

第二节、中国钢铁行业发展前景展望

一、我国钢铁业发展目标

二、我国钢铁工业结构调整方向

三、中国钢铁行业市场消费预测

第三节、中国钢材市场发展前景

一、未来我国钢材市场发展趋势分析

二、我国三大钢行业需求预测

三、2025-2029年中国钢材行业预测分析


从品牌实践与思想的发展历程看国内品牌咨询公司的几大流派|品牌化

品牌可以使消费者的决策变得容易、降低选择风险、甚至提供精神上的满足，对企业也极为重要，它是企业的竞争核心竞争优势和财务回报的来源，不仅能够帮助企业避免价格竞争，还能吸引消费者，提高产品价值。在中央层面明文提出防止“内卷式”恶性竞争的当下，更是具有特别的意义。

那么对企业来说，如何实现创建并发展品牌呢？方法与路径都有哪些？中国市场上又有哪些品牌咨询或品牌策划公司，这些公司各自又都属于什么流派呢？

先说结论：中国当前的品牌咨询市场存着以下四种流派，分别是以华与华为代表的设计系、叶茂中为代表的冲突系、君智里斯特劳特为代表的定位系、百思特咨询为代表的势能系。

读史使人明智，让我们来看看品牌的实践与理论的发展历程。按照影响来看，总体上可以分为设计的路线、传播的路线、20世纪开启的定位的路线、20世纪90年代的品牌资产管理与品牌战略的路线、2000年后的品牌与消费者关系的路线五种。

1、设计的路线

在这一时期，品牌主要体现在名称、商标、产品包装设计等基本的识别元素上，特别是视觉风格强烈的标识，如各个中华老字号都有自己的品牌名称等，工业革命之后，企业通过商品包装、标签来区分自己的产品，并通过注册商标来保护自己不被假冒。

沿着这条品牌识别的路线，诞生了著名的CIS理论。1958年，戈登·利平科特( Gordon Lippincott)开始将设计上升到理论层面，提出了“公司识别”(Corporate Identity)的概念。在20世纪70年代的日本，CIS曾风靡一时。80-90年代，这股风潮刮到中国。当时品牌建设在国内初步兴起，而做品牌的第一步，就是请外部公司给设计一套CIS系统。CI成了企业的一张名片，一个企业上了CIS，才被认为有了正儿八经做品牌的样子，CIS中又以VI视觉包装或设计最为流行。

VI很重要，它和品牌名一样，是品牌建设基础中的基础，就像人需要呼吸一样简单而必需。但是，企业销售、获客也不能只靠VI，品牌建设也不是有了一个鲜明醒目的LOGO和一套VI就万事大吉了。耐克的勾子、麦当劳的金色M、可口可乐的红色波浪线字体可以说是VI设计中经典中的经典，但是又如何呢？品牌建设和增长依然有海量的工作要做。

2、传播的路线

品牌标识、形象与个性设计完成之后，对于企业来说，接下来的任务就是如何尽可能多而广的进行品牌传播。工业革命带来的大规模生产、全国甚至全球范围的流通与曝光是过去100年主流商业模式。

1995年，来自山东沂蒙山区一个偏僻小县城的秦池酒业，以6666万元的天价勇夺央视标王，“永远的秦池，永远的绿色”通过中央电视台传遍大江南北。这个1990年才领到工商执照、产品销售从未走出潍坊地区的不景气小酒厂，一时间产品供不应求，引发全国哄抢。因为产能不足，秦池于是从川贵购进原酒进行勾兑，再包装成秦池销售，这件事被曝光后，秦池轰然倒地。

在这个广告的黄金年代里，企业塑造品牌的核心方式是打广告，打广告的核心载体是央卫视，央卫视的核心硬广形式是15秒广告，15秒广告的核心信息是广告语。

企业一条广告片随着高覆盖的央卫视投放出去，很快触达全国近十亿人，其中的广告语随即成为众口传诵的社会流行语，成为消费者挥之不去的记忆。企业品牌的知名度随之提升，销量因而水涨船高。

在这样的时代，电视、电台、报纸主导的大众传媒垄断着话语权，经由这些媒体传播出去的广告权威性十足，影响力巨大，只要保证广告声量，就能带来巨额销量，那真的是一个“广告一响，黄金万两”的黄金时代。

砸广告带来的不只是巨大的销量，也伴随着品牌与事实的偏离，1994年上市的三株口服液，通过投放巨量广告，当年销售额为亿，1995年就跃升到20亿，1996年更是达到惊人的80亿，最后也死于虚假广告。

这一条路径，最终在1999年达到了一个全新的理论高度，唐·舒尔茨（Don E.Schultz）出版《整合营销传播》（Integrated Marketing Communication，简称IMC）, 将传播的内涵做了一个全新的定义和阐释。

3、定位的路线

传播具有巨大的力量，但随着竞争的加剧，人们发现，大家都能实现传播的时候，消费者从传播中记住了什么，认知了什么，比传播本身更重要，甚至于能够直接决定品牌力的强弱。基于这样的时代背景，1969年，参加过二战的里斯和特劳特创造出定位（positioning）理论，认为品牌需要在潜在顾客的心智中建立一种认知，明确自己是谁以及与众不同之处。这一理论对品牌界产生了深远的影响，在中国至今还有许多的品牌咨询公司用这个理论工具指导着企业的品牌实践。

这一流派自身也在不断发展与完善，20世纪70年代强调定位，80年代强调打赢商战，90年代强调聚焦，90年代末则强调品类创新（分化）。

4、品牌资产与品牌战略的路线

20世纪80年代，大规模的并购浪潮席卷全球，品牌企业的并购中不断出现巨大的溢价现象，1980年后，并购品牌企业时竞价居然可以达到（账面）资产的25倍以上。 1988年，美国并购浪潮达到全盛的这一年（全年并购金融达到3500亿美元）。资本市场的狂热，让学术界和商业界真切感受到了品牌的巨大价值，“品牌资产”与“品牌战略”一时间成为市场的焦点。

这一阶段有两个特别典型的学术代表，一个是品牌学的开山鼻祖戴维阿克，一个是写出了“品牌圣经”的凯勒。阿克的“品牌管理三部曲”，一度畅销全球，对全球各国企业界产生了广泛而深远的影响，阿克因此成为世界级的品牌管理大师，是全球品牌界尤其是品牌资产领域的权威学者和领军人物，被誉为“品牌资产鼻祖”。

随着整个营销界的重心向关系营销转移，品牌界也发生了“新可乐事件”，顾客对品牌的话语权越来越大。1998年凯勒出版《战略品牌管理——创建、评估和管理品牌资产》一书，提出“基于顾客的品牌资产”（CE）理论、品牌联想、品牌价值链模型、品牌共鸣模型等创新的理论，一举构建起了现代品牌管理理论的大厦。

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5、品牌与消费者关系的路线：

2000年前后，伴随着关系营销的深入，品牌理论开始出现全新的逻辑，即关注品牌体验、品牌社群和品牌文化，品牌与消费者关系的建立和维护成为品牌化的核心。

从外在形象识别到内在想象的心智定位，再到不基于品牌自身，而是基于品牌-消费者关系来定义品牌，更能让我们理解品牌对消费者起作用的底层逻辑，也更加清晰品牌建设的目标是什么。只有和消费者建立关系，销售才能得以持续；只有和消费者建立关系，品牌力才能立住。关系的强弱，决定了品牌力的强弱。

这一时期的品牌关键词有四个，分别是体验经济、多重价值、粉丝经济和品牌文化。

体验经济以星巴克为代表，多重价值以苹果为代表，粉丝经济以小米社区和各大自媒体KOL最为典型，而青花郞、茅台等酒企、江小白等则以品牌文化进行营销突围。

看完了世界范围内品牌实践与思想发展的简要历程，相信大家对如何品牌化有了一个基本的框架和认知，接下来的问题是：国内的品牌咨询或品牌策划公司的情况又是怎样的呢？按照以上品牌化的路径，不难发现，国内的品牌咨询或策划公司其实可以分为以下几派：

1、设计系：主要提供品牌名称、Logo、品牌形象设计等服务，以华与华、奥美等一众4A广告设计公司为代表。虽然从介绍材料来看还有其它的服务内容，但不管是理论、书籍还是网站介绍，总体上都给人一种设计公司的感觉，以建立识别体系为主。看过品牌发展历史就会知道，企业的品牌工作绝不仅仅是建立品牌识别，特别是在当下这个自媒体与电商的时代，依靠品牌识别这一单一竞争变量已经不足以支撑品牌的建立与发展。

2、策划系：叶茂中、路长全等是这一流派的代表。之所以被称为策划系，是因为他们共同的特点是整体都偏向营销策划，还没有上升到公司整体战略的高度，也就是还没有和战略进行打通。

叶茂中的冲突理论，更多的是在强调怎么满足客户需求，大体上有这样一些内容：冲突产生需求，没有冲突就没有营销。因为有冲突，所以有需求：想吃好的但又懒得出去，于是有了外卖；想从网上买东西但又怕被骗，于是有了支付宝；不想挤公交又打不到出租车，于是有了滴滴……以消费者为中心，看似冲突很多，但更多是伪冲突；消费者有时自己都未必知道自己需要什么，想要什么。冲突越大，机会越大，需求越大，卖点越强。每一个冲突的洞察都意味着一个战略机会。解决冲突的两个路径（左脑产品真相，右脑品牌真相）。以消费者为中心 —— 制造消费者心理冲突，以竞争对手为中心 —— 制造与竞争对手之间的冲突，以自我为中心 —— 制造自我的冲突......

路长全则的核心理论是切割营销。主张在竞争激烈的市场中，企业应该通过精准的市场切割来找到自己的定位。切割营销强调在消费者心智中创造一个独特的位置，通过差异化策略避免与竞争对手正面冲突，从而获得市场优势，这一块更多像是市场细分。另外他主张的品牌建设应该追求“第一”或“唯一”，即在某一领域或市场中成为领导者，或者在某个细分市场创造独特的价值，以区别于竞争对手，这和定位理论中的分化极为相似。章鱼商业模式也与定位理论的分化和品类创新的提供有共同之处。

不管是叶茂中还是路长全，都在中国的营销史上有过辉煌灿烂的时刻，但因为都没有与公司战略紧密结合，最终被定位系的公司所超越。

3、定位系：这一系的公司有很多，以里斯中国、特劳特中国、君智为代表，共同的特点是都以定位理论为基础，强调心智资源获取。当然同属于定位系列，这三家也存在着不一样的地方，里斯从最初的定位、到后来的商战和聚集，后期的理论已经进化到分化与品类创新，里斯中国当前提供的服务也明显具备了品类创新的特色。特劳特中国则强调战略定位，君智则更强调竞争战略，强调怎么打赢商战。

这一流派的咨询公司的介绍中，有的强调定位的血统，有的强调成功案例，但血统这个事到底有多大作用，会不会水土不服，我们无法知晓，成功案例又是否真的是有因果关系，我们也很难评判。虽然都在强调战略，但如何管理品牌资产、品牌关系，以及如何品牌化，怎么保证流程组织匹配、如何保证资源投入等从策划到真正落地，在这些品牌咨询或策划公司的介绍中，仍然是一个黑盒，其方法论我们很难看得到。

另外一个共同点是，这些流派的咨询公司或策划公司或多或少都有商战培训课程，或许正是因为有这些课程的存在，才让黑盒成了一个正大光明存在的理由。

4、势能系：

品牌势能是最近几年中国品牌实践非常热门的一个话题，相关的书籍已有三本，分别来自三个机构，即杭州奥智爆品品牌咨询有限公司、深圳谋定品牌战略咨询有限公司和百思特管理咨询集团。据天眼查数据显示，奥智的注册资本为100万元，谋定为10万，百思特则为5000万，从实力来看，无疑百思特咨询是最强大的，从官网提供的产品和服务来看，百思特也明显强于前二者。

所谓品牌势能是多个品牌要素共同作用下形成的消费者的共同认知或共识，势能不仅仅体现在销售端，是供应链、人才、金融资本层面和销售全方位的获益。要把品牌势能战略落地，涉及的因素众多，小公司大概率是做不到的。从这个角度来讲，笔者更看好百思特。

百思特咨询的品牌势能咨询方法论，在一众品牌咨询公司中也独树一帜，甚至让人眼前一亮，其10S战略结构分析法、品牌符号优势模型等，融合了战略管理的要素比如行业与产业的发展趋势、消费场景、产品、用户、心智、文化、视角、渠道等品牌化的要素，甚至是流程与组织的角度，以更加全面的视角，清晰的展示了企业品牌化实践的考量因素，给企业在当前时代背景下的品牌化实践指出了另外一条道路。

在中国的品牌实践中，品牌势能的提法已经随处可见。比如华尔街见闻就曾提到“从技术创新到品牌势能，华为都已对苹果形成全面包抄之势。”；“2023年，安踏集团以亿元的营收成绩身居（行业）首位。安踏主品牌，则成为首个突破300亿元大关的国产品牌。一方面，安踏主品牌持续聚焦专业赛道，致力于‘专业突破’ 带动‘品牌向上’，坚守自己尖端技术的护城河。另一方面，FILA在高端赛道塑型成功，品牌势能逐渐扩大，是安踏集团超越耐克中国的重要支柱。”——凤凰WEEKLY财经；原茅台集团董事长丁雄军：“茅台形成四大核心势能，在变革中寻找新赛道。这四大核心势能，就是‘茅台之所以为茅台’ 的本和道，是科技的力量，是文化的力量，塑造了品牌、品质、工法、环境、文化等‘五大’ 竞争力和基础动能。”等等。

品牌化的实践是一个极为复杂的过程，在传播渠道极度分散、购买渠道又相对集中的今天，伴随着消费者权力增大、消费决策路径的改变，企业的品牌化面临着前所未有的挑战，依靠单一的竞争变量大概率不太会使一个品牌长期健康发展。品牌势能方法论的出现，在世界范围内，都算是站在了时代的前沿。

2024年8月5日，世界500强企业榜单发布，中国企业已有133家，接近30%，品牌界的关注焦点也都早已转向中国这样的新兴市场。作为品牌咨询的中国声音，品牌势能能否引领品牌咨询的新时代，成为全球品牌界的主流声音，让我们拭目以待。