出了专柜就5折！记者调查：奢侈品想保值？难 贝恩公司：一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%

出了专柜就5折！记者调查：奢侈品想保值？难 贝恩公司：一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%， 

出了专柜就5折！记者调查：奢侈品想保值？难

不知道你有没有遇到过这样的情况——柜子里放着多年前头脑发热买来的奢侈品包包，拿出来背吧，它成色不新，款式老旧，放着积灰吧，又觉得实在是对不起它那五位数的身价。

于是，将它以“二奢”的身份出手，成了性价比最高的选择。

有人发现，如今市面上各色各样的二奢店越来越多。这些店的生意到底好不好？光顾二奢店的顾客是出手的多还是入手的多？如今二奢的普遍行情如何？

带着诸多疑问，潮新闻记者进行了调查。

13年前2万多买的包卖了3000块

已经是“谢天谢地”

前不久，杭州的钟女士终于了却了一桩心事——2011年老公从英国给她买回来的一只Dior戴妃包，被她以3000元的价格卖掉了。而这只包13年前买回来的价格超过2万元。

钟女士的戴妃9格包

“这个包是我买过的最失败的一只。”钟女士说，“当时流行大包，所以我这只戴妃是9格的，现在市面上基本看不到这种尺寸了。买回来就发现太大了，因此总共背的次数一只手就能数得过来。”

接下来这只包经历了长达十多年的雪藏期，包面被压皱了，五金件也氧化了，好在因为用得少，基本没有磨损，包的身份卡也还在。

从去年开始，钟女士就一直想把它卖掉。“我前后问过七八家二奢店，大部分直接拒绝了，不收的原因是这个包现在很难流通。还有一两家报价很低，1000～1500元，我舍不得。”

实在没办法，钟女士把包挂上了闲鱼。“我不贪心，挂了3000元，没想到，挂出去后半分钟内就收到了9个买家发来的消息，有一位买家直接拍下并付了款。”这让钟女士很是惊讶，“对方要求我给包包再拍一段视频看一下细节。看完后，他表示ok，然后我发货至验货宝。三天内就完成了包括验货、收货的一系列流程，十分顺利。虽说和当初买来的价格相差很多，但能出手已经是谢天谢地了。”

大部分奢侈品出专柜就跌一半

新款用两月就卖，能少亏点

张小姐是一名穿搭博主，经常需要不同的大牌包包做搭配，她也直言：“一开始都是在专柜买的，还会专门找一些小众的款式博眼球，基本上拍完照就卖了，因为真的不实用。现在一些特别款就会去二手市场淘或者去一些古着店买，至于新款依然还是会买，只是基本用两个月就卖了，在它相对二手市场流通性强且品相比较好的时候就卖了，这样基本还能有个原价的7-8折，这个损失相对小一点。”

张小姐持在二手平台转卖的Fendi包

有一次张小姐在专柜买了一款Fendi手掌大的绒质小包，没几天就后悔了，去询问二奢商家了，原价8900元99成新的最新款包包只能给到800元的回收价，这亏得让张小姐难以接受，最终她自己在闲鱼上4000元“忍痛”卖了。

张小姐去的房贸会上，大量二手奢侈品在售。

后来张小姐包包买卖多了，就会关注二奢行业的房贸会和年底的大型展会，去捡漏一些特殊款，同时也能了解一下包包的行情。

近年来二奢市场一直在扩大

但“保值”只是相对，“赚钱”更是传说

钟女士、张小姐的经历很好地证明了人们对二手奢侈品交易需求的存在，有出手的需求，也有购买的需求。公开数据显示，目前中国一手奢侈品向二手奢侈品的转化率很低，仅5%。相比之下，发达国家二手奢侈品消费规模占奢侈品市场总规模达到20%～30%。

因此，中国二手奢侈品市场还有巨大的发展潜力。

清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《中国闲置二手交易碳减排报告》提到，中国二手闲置物品交易规模预计将在2025年达到近3万亿元，其中二手奢侈品市场占据了显著份额。

说到这里，很多人会将“二奢”和“保值”“投资”等关键词联系起来，毕竟类似“XX包几年涨价几万”“买股票不如买包”之类的文章不算少见。

那事实果真如此吗？

“其实‘保值’真的只是相对的。”安洁利品牌联合创始人、中检鉴定专家雷雨田告诉潮新闻记者，“二级市场价格超过公价的情况在腕表市场比较常见，不过近两年也少了。对于箱包鞋服，这个不太可能。只能说，一些头部品牌（比如爱马仕、Chanel、LV）的一些经典款、稀缺款商品，相对其他品牌商品更保值一些。”

二奢工作室Easybuy主理人阿E告诉潮新闻记者：“老实说，今年以来二手奢侈品的回收价格普遍下降，而且奢侈品是消费品，并不保值，更没有投资属性，如果说爱马仕的铂金包保值，但是算上它的配货成本，其实也不保值。普通包包更别提了，大部分出了专柜就是五折，首饰更是一折两折回收。所以，在消费二奢时大家应该保持理性。”

“但值得一提的是，近年来国内的二奢市场一直在壮大，即便是在疫情期间奢侈品一级市场消费萎靡的情况下，二奢市场也没有停止成长。”雷雨田说，“而且出手和入手的量都在均衡增长。”

二奢行业展会现场（图据安洁利）

杭州商场里的二奢店越开越多

吸引人流的同时也满足“眼见为实”需求

日前，在位于杭州湖滨商圈一家商场内的二奢实体店里，潮新闻记者看到，前来询价和试戴的消费者络绎不绝。一位女士告诉记者，自己想买一个戒指，因为对款式和尺寸都吃不准，所以特意赶来店里试戴。“对于这类单价比较高的二奢商品，消费者还是更相信‘眼见为实’。试戴过、对比过，才能更放心地购买。”店员说。

经常逛街的人也许已经发现，以前大多集中在线上、写字楼、街边商铺里的二奢店，如今越来越多地出现在了杭州的商场里。

“不是所有二奢商家都能在线上拥有很好的流量的，这时候可以转到线下开拓渠道。”雷雨田认为，“二奢店开进商场，可以利用商场的自然人流量，吸引更多消费者。当然，前提是商家要有比较充沛的现金池，毕竟租金是一块很大的成本。”

一位不愿意透露姓名的二奢行业业内人士认为，目前二奢市场仍处于一个规范化程度较低的阶段，无论是鉴定、保养，还是回收报价，都比较混乱。“二奢交易的前提和基础是什么？我认为是信任。因此，提供权威机构鉴定保障、开出比较有规模的实体店，就成了二奢产业参与方的核心竞争力。”他说。

也有业内人士表示，未来，奢侈品品牌也将逐步进入到自身的二奢领域，以减缓二奢市场对其带来的冲击，产生新的盈利模式。这也可能促使二奢市场进一步走向规范。

来源：潮新闻


贝恩公司：一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%

新京报贝壳财经讯（记者陈维城）6月25日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布最新版《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》显示，按当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%，各区域市场之间和各市场内部均存在巨大差异。

报告显示，尽管面临地缘局势和全球经济动荡的挑战，2023年全球奢侈品市场依然展现出非凡的稳定性，销售额突破1.5万亿欧元，创下历史新高。此轮增长的主要动力来自于奢华旅游市场的回暖，以及2023年第四季度美国假日季的强劲消费表现。

按当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%。从2024年第一季度的市场表现来看，大多数地区在宏观经济下行压力的影响下增速放缓，但日本市场在旅游业热度的推动下表现依旧亮眼。

报告指出，相对于实体奢侈品，消费者更青睐奢侈体验的趋势得到延续。尤其值得注意的是，旅游行业回暖复苏、沉浸式体验备受热捧，带动了酒店、美食和高级餐厅等体验式消费的稳步增长。

此外，小型私家奢华邮轮旅游超越了传统邮轮旅游，成为消费新热点；私人飞机和游艇消费也延续了此前的涨势。反观艺术品拍卖行业，艺术品供给短缺和经济不确定性导致市场增速放缓。

珠宝是当前奢侈品市场中表现最好的品类，其消费者的购买决策往往带有投资性目的。该品类不但增速高于腕表，而且在超豪华奢侈品和入门级奢侈品两大细分市场均实现迅猛增长。

与此同时，“仰慕型”消费者的支出领域也开始向彩妆、香水和眼镜等小件奢侈品转移。服装品类通过升级战略，抢占头部客户心智，成功跑赢配饰品类，而鞋履品类则因“仰慕型”消费者的支出减少而受到冲击。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，未来，市场动荡仍将延续，奢侈品牌若想逆势突围、制胜市场，就必须重新思考如何在不同价位和触点优化并传递价值主张，在扩大品牌影响力的同时，培养客户拥护度和忠诚度。尤其在面对未来的各种不确定因素的时候，奢侈品牌必须投资部署支持业务增长的能力要素，夯实核心业务基础，保持决策流程敏捷，优化库存管理系统，从而确保高效、迅速地响应市场需求。

编辑 陈莉

校对 柳宝庆