茅台1935已飙涨至1800元，高仿“遵义1935”浑水摸鱼 丁雄军经营能力堪忧：虎茅价格缩水50%，茅台1935动销不及预期！

茅台1935已飙涨至1800元，高仿“遵义1935”浑水摸鱼 丁雄军经营能力堪忧：虎茅价格缩水50%，茅台1935动销不及预期！， 

茅台1935已飙涨至1800元，高仿“遵义1935”浑水摸鱼

原标题：茅台1935已飙涨至1800元，高仿“遵义1935”浑水摸鱼

一亮相就是焦点，刚刚上市的“茅台1935”还是被市场爆炒了，发售次日市场零售价涨幅已超50%。

1月20日，红星资本局从多地经销商了解到，新品茅台1935供不应求，价格一路攀升，目前1188元/瓶的官方指导价已经流于形式，真实市场价已炒至1800元/瓶以上。

茅台1935的前身即“遵义1935”，早年出厂价为288元/瓶，渠道流通也只卖四五百元。如今有“茅台”品牌背书后价格飞涨，已经大幅超越指导价。

茅台1935 图据官网

前身“遵义1935”，早期出厂价288元

1月18日晚，贵州茅台（600519.SH）的新品茅台1935正式发布上市，这款茅台新品让行业内外寄予了太多关注的目光。茅台1935出厂价798元/瓶，官方零售指导价1188元/瓶。由于飞天茅台独占了2000多元的价格高地，茅台1935的定价填补了茅台千元价格带的空白，并与五粮液（000858.SZ）、国窖1573、青花郎等高端白酒形成竞争。

茅台1935并非新品，实为老款产品“改名+改款”版。而且，茅台1935以“和义兴产区”基酒为主基酒。据红星资本局了解，“和义兴产区”位于茅台总部所在的茅台酒核心产区下游，被视为酱香系列酒的主产区，地位低于飞天茅台所在的核心产区。

值得一提的是，茅台1935的前身系“遵义1935”，最早发行于2016年，出厂价低至288元/瓶，团购价则不低于350元/瓶。因其大受市场欢迎，后来出厂价上调至388元/瓶，电商平台的销售价格大约在400-599元/瓶。

“遵义1935”这款酒被认为最接近飞天茅台口感，长期作为内部招待用酒出现，业内甚至有“小茅台”之称。然而因商标注册等原因，一直没有商品条码，也未在市场上大规模流通，超市、商场都没有公开销售，只能通过特殊的渠道流通，相对来说颇有些“神秘”。在很长一段时间内，“遵义1935”不为大众所知，直到2018年后才在市场小范围流通，但也只针对公司用户特别定制，个人依旧无法直接从厂家渠道购买。

2020年7月，市场上传出“遵义1935”即将停产的消息，引发收藏圈的关注。在各方资金的追捧之下，其零售价快速上涨到1300元左右。

如今“遵义1935”摇身变成“茅台1935”，并在“茅台”品牌加持下未卖先火。红星资本局多方走访发现，目前其市场价已经普遍站上1800元/瓶，部分渠道甚至已达2000元/瓶。在某酒类连锁平台上，显示为1799元/瓶。不过也有部分渠道显示1188元/瓶的“指导价”，但和飞天茅台1499元/瓶的指导价一样失去了意义，普通人根本抢不到。

某酒类连锁平台茅台1935的价格

高仿版“遵义1935”浑水摸鱼

在贵州茅台的产品结构中，主要分为“茅台酒”和“系列酒”。其酱香系列酒的产品结构为：千元级高端产品以“茅台1935”作为主打品牌；500元到1000元次高端产品以“汉酱”为主打品牌；200元到500元大众产品主打“茅台王子酒”。其他酒则作为辅助和补充。

按照贵州茅台的规划，到十四五末，酱香系列酒在茅台集团的营收占比要达10%以上，力争进入全国白酒前八强。红星资本局查阅贵州茅台2021年度生产经营情况公告，预计全年实现营业总收入1090亿元左右，其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右，同比增长11.2%左右。

茅台1935上市后超过1800元/瓶，也刺激了飞天茅台（散瓶）近期重新站上3000元大关，原箱飞天茅台价格则更高。同时，首批虎年生肖茅台市场指导价为2499元/瓶，但市场零售价已高达5800-6000元/瓶。由于画中的老虎看起来像病猫，也被网友笑称“最丑的一款生肖茅台酒”。

白酒分析师蔡学飞表示，生肖茅台本身的市场主要是投资与收藏，在茅台的品牌背书下，限量生肖酒的投资属性走强。加上最近几年生肖酒在收藏市场的增值价值得到市场追捧，有较高变现能力，叠加生肖酒供需失衡，带来了价格的畸形发展。

蔡学飞还表示，茅台1935和“遵义1935”严格意义上说不是一个产品，只是同一个红色文化概念，可以说是“遵义1935”的升级版。红星资本局也发现，“茅台1935”得名由来与“遵义1935”差别很大，变成了1935年茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，因此1935年被视为茅台酒发展的重要年份。为传承茅台底蕴，铭记历史经典，于是推出了茅台1935。

值得一提的是，尽管茅台已经不再生产“遵义1935”，但市场上却有大量高仿版“遵义1935”浑水摸鱼，且价格极为混乱，从几十元到几百元都有，部分品牌销量可观。

各种高仿版“遵义1935”

红星资本局从京东、天猫等电商平台发现，各种品牌的“遵义1935”公开售卖，让人莫衷一是。涉及的品牌包括“遵义红”“黔续台”“黔北魂”“金秘名”“皇达”“黔科”“贵载”“东泰”等，均打出了“遵义1935”的名义。且在色彩、文字、排版、构图和包装上，均和茅台原来的“遵义1935”相似度极高。

编辑 余冬梅


丁雄军经营能力堪忧：虎茅价格缩水50%，茅台1935动销不及预期！

自从丁雄军担任茅台集团、贵州茅台董事长之后，就在试图通过其他的方式进行提价，比如加速推出新品，但效果似乎并不尽人意，甚至有人批评丁雄军经营能力堪忧。

一个多月的时间，53度的（壬寅虎年）贵州茅台酒坐了一次“过山车”，市场指导价为2499元，两三天的时间被炒到6000元，春节前的最后几天，8000元的价格也是一瓶难求，达到生肖酒的最高峰。

本想可能持续走高的虎茅会给收藏界、经销商带来更大利润空间，不料春节假期刚过，价格急速下降，跌落至4680元，有部分经销商报价4660元，与炒到最高时的8000元相比，价格几乎腰斩。

“实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作（程度）存在一定差距，没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间，是消费市场的一个期望。”白酒行业专家、贵州黔酒股份有限公司副董事长万兴贵表示，一款消费品应该有一个合理的价格水平，这是正常的市场逻辑。

在多个电商平台上，茅台虎年生肖酒的最低价为4850元/瓶。而某市场机构数据显示，今日茅台虎年生肖酒的价格为4580元/瓶。

有经销商给媒体的报价也与上述价格相当，为4560元/瓶，这一价格相较于年初刚刚发售时的价格，已近乎腰斩。“这个酒刚出来的时候价格贵，现在价格已经降下来了，差不多了，这两天没什么波动。”该经销商表示。

北京海淀区白酒经销商曲杰告诉媒体，虎茅炒到8000元是价格“虚胖”的一种表现，未来，虎茅的价格可能还会降，但降幅不会太大。与虎茅价格腰斩相比，珍品茅台的价格相对稳定，但春节假期也有不小的浮动；茅台1935的价格不如珍品茅台坚挺，未来表现仍需静观。

除此之外，被丁雄军寄予厚望的茅台1935，在上市之后就遭到渠道的爆炒，但经过一段时间之后，茅台1935的价格也开始回落了。

1月18日，备受各方关注的“茅台1935”发布会在中国酒文化城“源远流长”广场举行。这是近期贵州茅台继贵州茅台酒（珍品）、虎年生肖酒后发布的第三款新品。

据悉，“茅台1935”市场零售指导价格确定为1188元/瓶。这个价格与此前业界预估的价格相近，同时也意味着茅台酱香系列酒阵营中，首款千元级主力高端产品诞生。

丁雄军将“茅台1935”这款大单品定义为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，“茅台1935”酒也成为了贵州茅台多元化产品体系中的重要力量。

然而，一位白酒行业人士坦言：“茅台1935的前身是遵义1935，后者原来基本不在市面上流通。遵义1935原来也就卖300多元一瓶，在宣布停产后，价格一度飙升千元。如今以茅台1935的新名头归来。”

据了解，茅台1935的前身系“遵义1935”，最早发行于2016年，出厂价低至288元/瓶，团购价则不低于350元/瓶。因其大受市场欢迎，后来出厂价上调至388元/瓶，电商平台的销售价格大约在400-599元/瓶。

“遵义1935”这款酒被认为最接近飞天茅台口感，长期作为内部招待用酒出现，业内甚至有“小茅台”之称。然而因商标注册等原因，一直没有商品条码，也未在市场上大规模流通，超市、商场都没有公开销售，只能通过特殊的渠道流通，相对来说颇有些“神秘”。在很长一段时间内，“遵义1935”不为大众所知，直到2018年后才在市场小范围流通，但也只针对公司用户特别定制，个人依旧无法直接从厂家渠道购买。

2020年7月，市场上传出“遵义1935”即将停产的消息，引发收藏圈的关注。在各方资金的追捧之下，其零售价快速上涨到1300元左右。如今“遵义1935”摇身变成“茅台1935”，并在“茅台”品牌加持下一度火爆。

“茅台1935”在上市初期的表现抢眼，短短几天时间，价格被炒到1800元～2000元。随着“茅台1935”市场投放量的增长，节后价格也随之下跌。

拼多多、部分线下渠道提供的信息显示，目前“茅台1935”的价格在1600元上下浮动，而且还有让利的空间。

白酒经销人士直言，未来茅台1953的价格还有较大的回落空间，因为茅台1935的品质和此前的遵义1935差不多，与同价位的普五、青花郎、国窖1573等高端白酒根本没有办法媲美，终端动销不及预期也就可以理解了。

在白酒营销专家肖竹青看来，对刚刚上市的茅台1935而言，即使有茅台背书，在市场上也不见得就能“躺赢”。作为一款新品，若要与市场上主流的高端名酒核心单品竞争，茅台1935还需要进一步拓展渠道的深度和宽度，让渠道基础更稳固。而相较竞品，这款新品在品牌方面尚无根基。

发布于：吉林