“养成系”代言，或将成为未来品牌营销新趋势 财政部下达2024年汽车以旧换新补贴 个人换车能享多少优惠？

“养成系”代言，或将成为未来品牌营销新趋势 财政部下达2024年汽车以旧换新补贴 个人换车能享多少优惠？， 

“养成系”代言，或将成为未来品牌营销新趋势

郑钦文，一战封神，无疑成为这个夏天最热血的赛事之一。

第一次参加奥运会，就成功问鼎网球女单冠军，创造了崭新的历史记录，让她的名字一夜之间响彻云霄，迅速成为了大众瞩目的焦点。

一时之间，关于郑钦文的话题如潮水般涌来，热门标签包括了#郑钦文夺金后的第一个念头#、#郑钦文世界排名#、#郑钦文 NIKE#、#郑钦文冲金夺冠#、#郑钦文回应父亲卖房给她打网球#……这些话题在网络上此起彼伏，可见大众对她的关注度之高。

超越自己，突破极限，郑钦文用巴黎奥运会的金牌创造了中国网球的新历史，是当之无愧的Queen（女王）。

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郑钦文夺金，品牌忙“疯”了

与此同时，众多与郑钦文合作的品牌纷纷发来“贺电”，其文案的核心关键词几乎都围绕着“创造历史”、“激情燃烧”和“荣耀夺金”等，令人热血沸腾。

Nike的文案尤为引人注目，「胜利会回答一切」，文案延续了赛场上的热血与激情，同时，品牌将这组文案投放在户外大屏上，与大众一起分享这份成功的喜悦。

高端护肤品牌兰蔻，从郑钦文的拼搏精神与实力的角度，为她量身打造了致敬之词，写出了她的所向披靡。永远无畏、炽热的Queen Wen。以王牌实力，成就巅峰。既展现了她在网球赛场上的成绩，也在潜移默化中凸显了兰蔻所倡导的女性力量与美丽并重的价值观。

蚂蚁集团借势玩了一把“谐”门的谐音梗，肯定了郑钦文勇敢追光，成为了最耀眼的光芒！海报上配图的「光芒“郑”闪耀，信念终成“金”」，不仅与郑钦文的名字巧妙结合，更成为了此次传播中一道亮眼的光线，完美诠释了她的坚持与成就。

支付宝也跟上了集团的脚步，用谐音梗完成了借势。“钦”尽全力，见“郑”辉煌！三张海报，再现了赛场上的热血与激情。

新锐茶饮品牌霸王茶姬，因在奥运会前慧眼独具地签约郑钦文为“健康大使”，在她荣耀夺金之后，第一时间送上了祝贺。为国夺牌，说到做到，并给出了一个美好的愿景“一起，创造历史”。贺词文案肯定了郑钦文的个人成就，也寄托了品牌对于共同开创美好未来的美好愿景。

除此之外，伊利、Swisse、金典等众多知名品牌齐聚一堂，让郑钦文登上了新一届广告女王的宝座，也大众也见「郑」了神奇的东方力量，激励着无数人勇往直前。

郑钦文在奥运会上一战成名，不仅是她个人职业生涯的辉煌时刻，更是她所签约品牌的巨大成功。在赛场上，运动员持续搏杀，为金牌发起冲击，在她勇夺奥运会金牌后，品牌们迅速行动，巧妙地将奥运会赛事的热度与郑钦文的个人魅力相结合，以此作为营销的强劲起点，积极“抢滩”这一四年一度的全球体育盛事。在赛场外，品牌们也竭尽所能去抓住每一个“露脸”的机会。

可以说，这些提前押注郑钦文的品牌，在此次奥运会中都收获了超乎想象的回报。有人说，体育营销一直是靠“赌”，赌ta能赢，堵ta是潜力股。而在我们看来，是营销方式变了。

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“养成系”代言，成为营销新趋势

今年的巴黎奥运会备受瞩目，参与竞技的运动员也成为了品牌争夺的重点。除了郑钦文提前被品牌“预定”了外，还有不少品牌都陪着自己选中的“潜力”运动员一同成长。

如游泳运动员覃海洋，早在上一届亚运会之前，伊利就发现了他潜力签约为品牌的代言人。随着覃海洋在赛场上的不断突破与成长，伊利的这份投资逐渐显现出价值。此次，覃海洋打破了奥运会纪录，瞬间成为全球瞩目的焦点，伊利为其助力打call的内容，也赚了一波可观的热度。

事件再往前看，瑞幸咖啡在体育营销领域的玩法同样令人瞩目。曾经瑞幸就精准地“押中”了多位黑马运动员，其中最具代表性的莫过于谷爱凌。

在赛事之前，瑞幸就签约谷爱凌为品牌代言人，随着北京冬奥会的举行，谷爱凌凭借超凡的实力在赛场上大放异彩，迅速成为全民偶像。一时之间，让瑞幸展示的“谷爱凌推荐”款产品深受大众追捧，被抢购一空。其中有一个重要的因素是，品牌在营销中玩的“云庆功”，也是推动产品热销的重要原因，因此瑞幸咖啡也就成为了冬奥会期间的大热门。

不仅如此，瑞幸的独到眼光还远不止于此，TA同样精准地“押中”了汪顺、在亚洲杯上夺冠的中国女篮，以及在成都亚运会上大放异彩的吴艳妮等优秀运动员。

过去，品牌往往倾向于等体育运动员夺奖牌或者明星有过硬的作品后，再签约合作，借助明星光环为品牌的发展助力。如今，如今的市场趋势似乎正在发生转变，品牌们开始更加倾向于“养成系”营销模式，在这种模式盛行之后，品牌对运动员、明星的关注，不再局限于他们成名之后，而是从他们早期的表现就开始进行跟踪与评估。

而持续的跟踪，首先，它确保了品牌的营销行为具有连贯性和稳定性，避免了因突然签约而给消费者带来的突兀感。消费者能够感受到品牌与运动员或明星之间的深厚渊源，从而增强对品牌的信任与好感。其次，在未成名之前签约，品牌所需支付的代言费用相对较低，这有助于品牌更有效地控制营销成本。

当自己追逐的对象崭露头角后，品牌就可以借此宣传造势，再获得一波热度，提升自己的商业价值。同时，品牌还可以凭借敏锐的营销“嗅觉”，迅速捕捉并放大这一热点，产生强大的引流效应，为品牌带来可观的曝光度

而养成系的营销模式，是一个长期的过程，需要品牌具备前瞻性的眼光、敏锐的市场洞察力以及持续投入的决心，需要深入了解签约对象的潜力与特质后，制定符合其成长轨迹的营销策略，并在他们成长的道路上给予持续的支持与陪伴，最终实现双方共赢。

写到最后

从谷爱凌、汪顺、吴艳妮，到覃海洋，再到如今商业价值急剧攀升的郑钦文，再次证明“养成系”代言已成为当前热门的营销模式，更可能是未来品牌营销的新趋势。

发布于：北京


财政部下达2024年汽车以旧换新补贴 个人换车能享多少优惠？

转自：中国宁波网

汽车以旧换新的补贴“大红包”来了。

今天（4日），财政部网站正式发布《关于下达2024年汽车以旧换新补贴中央财政预拨资金预算的通知》。《通知》显示，财政部已经下达了超60亿元的财政贴息和奖补资金，用于2024年的汽车以旧换新中央财政补贴资金预拨，补贴的年度资金总额超过111亿元。

当前，汽车、家电等传统消费品以旧换新行动正在加速铺开。截至目前，全国多地出台了汽车以旧换新补贴实施细则。那么，现在个人旧车换新究竟能有多少优惠？

据记者采访了解到，以杭州地区为例，目前个人汽车以旧换新在最高一万元的贴补基础上，还能叠加厂家的置换补贴以及不同城区推出的购车补贴，消费者可享受的实际优惠力度会更大。

财政部下达2024年汽车以旧换新补贴

今年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出要加大政策支持力度，促进汽车梯次消费、更新消费，同时将组织开展全国汽车以旧换新促销活动，鼓励汽车生产企业、销售企业开展促销活动，并引导行业有序竞争。

据财政部公布的2024年汽车以旧换新补贴中央财政预拨资金绩效目标汇总表显示，此次汽车以旧换新补贴年度资金总额为111.9775亿元。其中，除中央财政资金60多亿元外，还有47亿元的地方资金。

该预算项目总体目标是以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，支持符合补贴政策要求的老旧汽车报废更新，进一步扩大汽车消费。

在数量指标方面，要求全年报废汽车回收量为378万辆。满意度指标方面，申领补贴群众满意度≥80%。

值得注意的是，这笔资金将主要用于东部地区（26.7亿元）、中部地区（19.7亿元）和西部地区（17.9亿元）。山东预拨资金为6.7亿元，广东预拨资金为6.1亿元，是两个预拨资金超过6亿元的省份。

其中，浙江预拨资金也达到了3.45亿元，位居全国第五。

个人汽车以旧换新，能享受多少优惠？

根据商务部等部门4月印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》，指报废符合要求的旧车并购买新车的消费者，最高可获1万元补贴。

实际上，当前汽车以旧换新，除了国家层面的补贴标准，每个城市、不同品牌也都推出了力度不一的置换补贴，消费者能享受到的实际优惠会更多。

据潮新闻了解，以杭州为例，2011年6月30日前（含当日）注册登记的燃油车（包括国三和国四排放），或者2018年4月30日前（含当日）注册登记的新能源车，报废后都可以享受以旧换新补贴。

报废以上两类旧车并购买纳入工信部《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》的新能源乘用车的，将补贴1万元；报废以上符合标准的燃油车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的，将补贴7000元。

此外，杭州不少城区还推出了2024年新一轮购车补贴。如杭州萧山区、临平区在4月26日-6月30日期间，根据购车总价不同，还能享受2000元-6000元不等的补贴。

为响应消费品以旧换新行动，不少品牌也有各自的补贴。如吉利银河E8推出置换补贴活动，不限品牌、不限版型，任意品牌置换银河E8全部在售款型均可享受15000元置换补贴。

由此可见，选择汽车以旧换新，三者叠加的补贴最高可达3万元以上。

值得一提的是，包括杭州在内，各地对旧车过户、报废、注销与购买新车的先后顺序没有要求，消费者可以先报废旧车，也可以先购买新车。自2024年4月24日至2024年12月31日，完成报废符合条件的乘用车并购买符合条件新车的个人消费者，都可以在2025年1月10日（含当日）前申请相关补贴。

你想换车了吗？