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2024年08月28日08:21 TTEB 张黄鹏

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年轻人婚恋交友新常态：从婚恋网站到社交APP 从完成任务到宁缺毋滥

（请点击“数据”频道）

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精神“刚需” 婚恋社交服务更受女性欢迎

不得不说，婚恋社交服务对于大部分年轻人的日常活动来说，更多成为了一种精神“刚需”。

数据显示，近六成受访者使用过婚恋社交服务，17.7%的被调查者非常信任婚恋社交服务，41.8%的被调查者比较信任，三成被调查者对婚恋社交服务的信任度一般。

从画像来看，中国婚恋社交服务中女性消费者占比较高，达64.9%；年龄段集中为25-35岁，占67.4%，与结婚登记年龄分布重合度较高；中高收入群体范围逐步扩大，月收入多集中在5001-10000元，占比43.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.3%、15.1%。

从城市来看，中国婚恋社交服务消费者主要集中在一线、新一线、二线等城市中，分别占22.4%、26.3%、25.9%；学历主要集中在大学本科（57.7%）和大学专科（30.8%）。处于二线及以上城市的年轻群体，在工作、经济、社交等多重压力作用下，对婚恋社交服务需求逐渐提高，找合适结婚对象成为一大难题。

从观念来看，数据显示，约75.5%的男性被调查者认为必须要找到合适的结婚对象才结婚，女性被调查者中持同样态度的比例相对较低，占71.3%；相较来看，男性被调查者更倾向于结婚，而倾向于不结婚或坚决不结婚的女性被调查者占比6.7%，持相同态度的男性被调查者占3.6%。分析师认为，目前中国居民对结婚本身持否定意见者为少数，难以找到合适的结婚对象可能成为结婚率走低的部分原因，也正因为如此，互联网婚恋社交服务行业实际上大有可为。

从渠道来看，数据显示，多数被调查者倾向于通过亲友介绍（45.2%）、线上结识（42.1%）、发展老同学老朋友（41.8%）、线上婚恋社交平台（40.5%）等方式寻找结婚对象。线下婚介所使用比例较小（23.2%）。线上渠道的认可度已经接近“熟人介绍”。

从产品来看，交友APP和婚恋类APP将成为行业重要板块。这类网络社交APP使用频率较高，用户的单次使用时长为0-2小时。数据显示，使用时长为0-1小时、1-2小时的用户分别占27.4%、56.7%；网络社交对象为1个的用户占28.3%、2-4个的用户占49.7%。多数用户选择使用社交APP时仅与少数几个对象交流互动。

从付费意愿来看，有56.3%的用户愿意购买网络社交APP提供的付费服务，其中15.8%的用户消费意愿强烈；每月在网络社交APP上消费金额为50-300元的用户占61.1%，仅有14.0%的用户基本不在网络社交APP上消费。

【涨知识】

婚恋社交服务行业

互联网的普及为婚恋社交服务行业提供机遇，促使该行业衍生出多种新型行业运营模式，目前主要分为三大类——

第一类是婚恋社交服务行业服务模式（婚恋社交网站）。目前，婚恋社交网站主要为用户提供婚恋对象信息、沟通渠道、心理测试、婚恋对象匹配以及部分线下红娘服务、活动等服务。免费会员仅支持上传个人基本信息、查看婚恋对象预览信息等，其他与婚恋对象沟通交流、查看邮件、红娘牵线等功能则需要通过充值会员来解锁。此外，部分婚恋社交网站提供了电视相亲节目（如《非诚勿扰》）的报名通道、线下门店、红娘一对一等服务。

第二类是婚恋社交服务行业服务模式（社交软件）。交友社交类软件从婚恋社交服务角度可大致分为两类，侧重于心灵交互、交友拓圈的交友类软件和专注于为用户提供相亲对象信息、匹配以及红娘服务的婚恋社交类软件。交友类软件通过强化社区交流以拓宽用户交友范围，相较于朋友圈、QQ空间等私域空间，其社区范围覆盖整个软件的用户群。该类软件的用户群通常较年轻，且结婚压力较小，不少用户通过此类软件寻找恋爱对象、寻求心灵慰藉。相比之下，婚恋社交类软件则专注婚恋对象匹配，用户群年龄相对较高，结婚压力较大，渴望尽快找到结婚对象。

第三类是婚恋社交服务行业服务模式（线下婚介所）。线下婚介所大多是以会员制为主的运营模式，有付费与免费成为会员的方式。随着互联网的发展和移动互联网用户的增加，多数婚介所采用线上线下相结合的方式开展服务，且多数婚介所为连锁品牌。

数据来源

艾媒咨询《2024-2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》

易观分析《中国在线婚恋交友行业分析》

共研产业咨询《2014-2023中国婚恋社交行业市场供需态势及市场前景评估报告》

前瞻产业研究院《中国互联网婚恋交友行业市场现状与发展前景分析》

华经产业研究院《2022-2027年中国互联网婚恋交友服务行业市场深度评估及投资前景预测报告》

民政部

国家统计局

中国互联网络信息中心

发布于：广东