新闻SEO专家的制胜标题策略 如何写出抓人的申论标题？

新闻SEO专家的制胜标题策略 如何写出抓人的申论标题？， 

新闻SEO专家的制胜标题策略

你好，欢迎回来。杰西在这里，刚刚结束了充满瑜伽、瑜伽和更多瑜伽的周末。初冬房间很热？请并谢谢。

本周：头条新闻，头条新闻，头条新闻。标题是页面 SEO 最重要的考虑因素。

在本期中，我向在各种出版物和机构工作的 SEO 专业人士询问了他们为每种类型的内容撰写标题的最佳技巧和专家见解。我们提供了有关实时博客、常青内容、Google Discover 、使用排名跟踪数据等的提示。

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我们去取得它。

在这个问题上：

什么是标题？

常见错误和最佳实践

Discover、evergreen 等的头条新闻

101号

什么是标题？

标题是故事的切入点。它是一个故事的标题，应该总结、梳理并准确反映正文。

《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》的主页编辑本·迪克斯 (Ben Dilks) 表示，印刷版和数字版标题非常不同，但变化不大。他指出哈罗德·埃文斯爵士 1972 年的评论，即标题旨在吸引读者的注意力。埃文斯说：“他们必须用六个字简洁而准确地告诉他们一件令人震惊或困惑的事件，或者激起他们对人类行为的微妙表现的好奇心。”

本说，这个建议在今天看来是正确的。由于字符数量有限，标题需要准确传达基本信息并激发兴趣（以获得点击）。

头条新闻的 总体SEO 最佳实践

头条新闻是第一位的——有时只是第一位！——读者遇到的故事的一部分。为了让您的头条新闻发挥作用，请考虑以下提示：

标题长度应在70 个字符左右，但不超过 80 个字符。头条新闻被谷歌根据像素扣掉了。根据故事在 SERP 中的排名（即热门故事或有机结果），像素宽度会有所不同。

对于头条新闻，标题应在 55 到 80 个字符之间。在自然搜索结果中，标题被截断为 75 个字符。

保持对话性。“避免使用人们在日常对话中不使用的花哨词语，”华盛顿邮报 SEO 任务编辑坎迪斯·米切尔 (Candace Mitchell)说。

像“probe”、“mulls”或“amid”这样的词可以节省空间，但却是印刷的遗物。“写下人们如何说话，”她说。一个很好的提示：如果您大声朗读标题，听起来自然吗？

在标题中前置关键字。使用关键字研究来了解相关搜索词，然后确保它们位于标题的开头。

ESPN 的 SEO 总监Louisa Frahm有一句很有用的格言要牢记：简单并不愚蠢。解答读者关于新赛事的问题（“什么是 NBA 赛季内锦标赛？”）并指出次要信息（“赛制、赛程、分组” ）的解释器是一项读者服务。它很清楚、准确、有效。

考虑较低数量的关键词——它们仍然适合受众——因为它们可能是更好的排名机会。高容量关键字也具有较高的关键字难度（即，它们更难排名）。在适当的情况下考虑次要或上升的关键词（“特斯拉股价”而不是“埃隆·马斯克”）。

标题应在标题中标明故事的格式（即，如果是实时博客、地图、图库、菜谱、评论等）。路易莎说，在体育这样的利基市场，相关信号可能包括“排名”、“选择”和“预测”。

撰写多个标题- 并利用Google 考虑的五个标题。这五个标题是：页面标题 ( H1)、结构化数据标题、

标签、开放图谱标题（非常适合Google Discover ）和内部链接标题。

然而， Green Hearted 的首席执行官兼创始人贝基·亨德里克森 (Becky Hendriksen)表示，这些头条新闻不应有太大不同。这是同一个故事（并且应该包含相同的主要关键字）；不要用截然不同的标题让读者感到困惑。

路易莎使用缩写SCKT：短。简洁的。以关键词为目标。“我一直在寻找以更简单的方式表达复杂想法的方法，”她说。

有用的头条新闻技巧

数字、日期、地点和问题或 W5 单词是其他值得考虑 的有用的标题技巧。

对点击诱饵说“不”，但对阴谋说“是”。应避免标题诱饵——旨在吸引注意力，但故意忽略关键事实。“这对读者来说很烦人，会损害您的品牌，并且可能会让您受到 Google 的手动处罚，”Ben 说。带有“这就是方法”或“这就是原因”的标题结构会引起兴趣，并可以提高点击率。

《华盛顿邮报》服务新闻编辑梅根·格里菲斯·格林 (Megan Griffith-Greene)表示，一个好的标题是为读者提供的服务。“读者应该立即明白这个故事是什么以及他们会从中得到什么。它应该激发好奇心和兴趣，”她说。她补充道，对话式语言“使我们的报道人性化，让读者知道我们是人，将读者当作人来交谈。”

最重要的标题黑客是为读者写作。本说，如果没有人真正点击该故事，那么热门故事中的排名就没有意义。

分配故事时开始考虑标题

“真正的受众至上的新闻意味着在你委托之前就知道读者想知道什么，”本说。新闻编辑室应该鼓励编辑随宣传一起提交标题草案。

如果你对标题感到困惑，坎迪斯建议询问不熟悉这个故事的人（同事、朋友等），并用一两句话向他们描述。她说你经常会大声说出一个好标题。

专门用于研讨会头条新闻的 Slack 频道（可能安装了YESSEO 应用程序）也很棒。

了解并优先考虑读者的需求——他们提出的问题以及他们希望如何呈现答案——是路易莎的两大受众支柱。她说：“如果你优先考虑受众的需求，并用受众可以理解的简单术语说话，那么你将为搜索成功做好准备。”

最常见的标题错误

Polemic Digital的新闻 SEO 顾问Barry Adams整理了一份常见标题错误列表。他们包括：

使用也是 HTML 转义字符的特殊字符 —特别是与号 ( &) 和分号 ( )。;Google有时会遇到这些字符的问题，因此最好避免使用它们。

缺乏特异性。巴里说，谷歌需要阐明故事的主要主题。请注意包含主要关键字或实体 - 即使这对您的主要受众来说似乎有些过分（或使用多个标题来迎合这两种受众）。

标题太长并且在热门故事中被切断。

相同的标题——通常用于重复出现的新闻专题或特许经营——但不包含重要信息（如日期）。每个标题都必须是独一无二的。

如何做

Google Discover 的头条新闻

Google Discover与自然搜索不同。它是针对用户个人兴趣的无查询（即没有“搜索”功能）内容提要。它更像是一个社交平台，而不是传统的搜索。

由于它基于读者的兴趣，因此读者可能对主题有基本的熟悉程度。Amsive 的 SEO 专家 乔丹·马扎(Jordan Mazza ) 表示，因此，头条新闻可以更多地专注于创造“人性化、对话式的语气和激发读者点击的好奇心” 。

乔丹说，使用引人注目的第一人称引言、生动的语言、问题和众所周知的实体来激发兴趣或惊喜可以提高点击率。Slate 专栏就是一个例子：“我 68 岁了。以下是年轻观众对金学士的误解。”

贝拉·鲁伊斯（Bella Ruiz ，同样来自 Amsive）表示， 突出故事的情感成分是另一种有用的策略（但是，像所有策略一样，避免过度使用）。

莉莉·雷 (Lily Ray) 在 NESS 上表示，及时、独特且富有洞察力的头条新闻，以及隐瞒信息或使用“这些提示”语言的头条新闻往往更多地出现在 Discover 中。然而，这些标题在自然搜索中的表现往往不佳。Lily 建议使用不同的标题字段来迎合特定受众。

Google Discover 和传统搜索是不同的界面。审核在 Discover 中表现良好的报道（但不是有机搜索或 Google 新闻），反之亦然。Trisolute News Dashboard 的新闻 SEO 策略师Joy Johnston表示：“不同的 Google 产品可能需要不同的标题方法。” 分析您的 Discover 标题和流量的模式。

常青内容的头条新闻

标题必须清晰易懂。“这里没有空间容纳复杂的惯例，”梅根说。她还寻找向 EEAT 发出信号的方法——是的，是为了搜索，但主要是为了观众。在标题和竞争性 SERP 的有限空间中，标题需要告诉读者为什么这个故事比它周围的故事更好。

“最好的香草冰淇淋是什么？我们尝试了 13 个受欢迎的品牌，”EEAT（经验和专业知识）信号，设定了明确的读者期望。

梅根说，最重要的标题技巧是良好的受众思维。读者需要什么，他们期待什么，以及您如何表明您的内容具有最佳答案？这些是她在制定标题时考虑的主要问题。

使用排名/跟踪数据的头条新闻

用于跟踪搜索结果中的可见性和排名的 SEO 工具拥有大量数据，可以为标题方法提供信息。

谷歌搜索某个故事的热门搜索词和上升搜索词，或使用 SEO 工具进行监控。新闻框将反映谷歌优先考虑的报道角度。这些数据可以帮助您做出重大决策。

Joy 还建议，针对那些在结果中可见的竞争对手的故事（什么对他们有效？是否有策略可以利用您自己的内容？）来审查未排名的故事的标题（缺少什么？）。

专业提示：新闻 Flashboard是一种免费工具出版物，您可以使用它来监控正在排名的故事以及未排名的新闻关键字。

监控突发新闻中的关键词排名尤为重要。使用 SEO 工具和 Google 趋势进行进一步的关键词研究（读者搜索在新闻事件过程中如何变化；这应该反映在标题中）。

获得新闻编辑室的支持

沟通是关键。分享技巧时，请强调这些最佳实践的变化。“如果‘规则’被视为人们需要记住的不变的准则，那么当我们的指导发生变化时，可能会造成混乱，”梅根说。

为了避免这种冲击，请继续训练。每月举办 SEO 研讨会或临时会议，为 SEO 的所有方面提供指导：头条新闻、Google 趋势、关键词研究、撰写有效的解释。作为奖励，您将在整个新闻编辑室建立更好的关系。

工具

撰写标题的帮助工具

Moz或SEOMofo的标题预览工具可在 SERP 中预览您的标题。

SEO Pro Chrome 扩展程序在一处显示所有页面内容。

Ryan Restivo 的YESEO for Slack 有助于遵循 SEO 最佳实践，并可以提出标题建议。用户报告说，当遇到困难或需要指导在故事中优先考虑哪些关键词时，该工具非常有用。该工具对于提供建议非常有用，而不是对标题的最终决定。

Headline Hero将从提供的文本中提供五个人工智能编写的标题选项，其中包括引用、问题或特定关键字的选项。这些建议可能是一个有用的起点，但需要进一步完善。

如果您的标题过长，请要求 ChatGPT 将其缩短至 70 个字符。这还不能出版。这是一个起点（但如果您陷入困境，有时这就是您所需要的）。

承诺您的支持

底线：标题非常重要。它们必须吸引读者的注意力，并在有限的字符数内提供重要信息。遵循我们的 SEO 最佳实践和这些专家提示，为热门故事、Google Discover、常青内容等制作有效的标题。

发布于：上海


如何写出抓人的申论标题？

本文转自：半月谈

好的申论标题可以起到画龙点睛的作用，标题的质量，决定了阅卷老师对文章的初步印象。

什么样的标题才是好标题？

如何写出一个好标题？

01 对仗式标题

对仗式标题的特点是结构对仗、词性相同、字数相等、意义上相互联系的两个词组或短句工整、成对地排列。

以光明日报一篇评论文章为例，《摇落的是樱花 丢弃的是文明》这一标题用对仗的动宾词组搭配，既说明了具体事件，又亮出了文章观点，是一个文风简洁、语言规整、主题鲜明的好标题。

借用这种“动词+的是+名词”的标题模式，可以派生出许多标题。

比 如

对当前大数据杀熟、某社交巨头用户信息泄露等热点事件，可起这样一个标题——《打开的是“后门”，走失的是信任》

再 如

前半句介绍事件、说明重点，后半句简要评论、点明文眼，既直白明快，又有层层深入之感。

参 考

《在学习中深化认识，在实践中提升境界》

《大事讲原则，小事讲风格》

02 递进式标题

递进关系是指能够表示在意义上进一层关系的，且有一定逻辑的词语。词与词之间必须用恰当的关联词语来表示。表示递进的关联词有：更，进而，走向、不仅……还……等。

比 如

人民日报一篇文章——《从“读书好”走向“读好书”》，“从____走向____”，这两个词之间有递进的关系，大家可作为固定模板去记。

在写作中可以替换为：从“会花钱”走向“花好钱”，从“今天”走向“未来”等。

再 如

《从感动到行动》

《知足·知不足·不知足》

《要“开门”，更要“进门”》

《从会风看作风，从作风看形象》

03 比喻式标题

包括明喻和暗喻。这类标题的拟定对于作者水平要求较高，属于技巧性标题。

比 如

人民日报的一篇评论员文章——《在“静静的春节”聆听文化心跳》，“静静的春节”是文章破题的视点，是对禁燃令发布后春节新风的提炼展示；

“聆听文化心跳”是文章评析的特点，是对春节新风的观察角度，并且使用拟人化的手法，使标题活泼而有韵味，是一个修辞恰到好处、文化气息浓郁的好标题。

再 如

《共演一台“二人转”的好戏》

《从“两只手”看深化改革》

《从“两只鸟”看结构调整》

《从“两座山”看生态环境》

04 对比式标题

在公文写作中也常被称为“反弹琵琶法”。就是将两种相反或者对立的事情，或者同一事物的对立的两个方面放在一起罗列比较来表达思想。

再 如

《宜轻则轻，宜重则重》

《从“倒逼”走向主动》

《要“民主”，还要“集中”》

《要“干事”，更要“干净”》

《要“平安”，不要“平庸”》

05 引言式标题

主标题用警句或名句，副标题体现主旨，也属技巧性标题。

比 如

独乐乐不如与众乐乐

——文明进步需相互借鉴

民吾同胞 物我与也

——保障动物福利 促进动物保护

从政有经 令行为上

——强化依法执政 提升政府公信力

民惟邦本 本固邦宁

——以人为本 建设人力资源强国

06 双关式标题

顾名思义，“双关”的意思就是要一语双关。短语、句子除表面意思外，还关涉、隐含另外的意思。

比 如

《要“和”才能“合”》《净、静、敬、竟》等，都是通过调整语言风格，使之委婉、曲折，从而产生含蓄的美感。

双关式标题的难点在于谐音双关，不提倡新手使用。

山不在高 有仙则名

水不在深 有龙则灵

技巧不在多，适合自己的就是最好的，这6个案例中至少掌握3个，方便灵活套用。

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作者：谈哥

责编：亓文康 韦思艺

校对：吉雪

发布于：北京[db:内容]?