短视频做游戏，难逃“裁员潮”？ 短视频让文旅生活更精彩

短视频做游戏，难逃“裁员潮”？ 短视频让文旅生活更精彩， 

短视频做游戏，难逃“裁员潮”？

年底，裁员潮再次席卷互联网，而游戏成为各大公司的重灾区之一。

12月23日，据多家媒体报道，百度移动生态事业群（MEG）进行了一场“2018 年以来最大规模的裁员”，波及教育、直播、游戏等各个领域。其中据员工表述，游戏部门 300 多人几乎全部被裁。

稍早一些，脉脉上有多名员工传出了爱奇艺比例高达20%-40%，可能是史上规模最大一次裁员的消息，其中也涉及到游戏部门。

游戏项目被砍或团队被缩减的大厂中，同样包括原本对游戏野心勃勃的短视频平台。

1月4日，多家媒体报道，快手从去年年底开启较大范围裁员，覆盖电商、算法、国际化、商业化、游戏、A站等多个业务部门，个别团队裁员比例达到30%。游戏方面，快手员工表示：“第一波裁员就是快手游戏，北京仅仅留下很少一部分人”。另外据员工透露，快手此前收购的A站业务也在大幅裁员。

而字节跳动除了教育，商业化、游戏等多条业务线均开启了裁员。

游戏行业的暴利，让所有互联网公司跃跃欲试，这其中短视频平台天然具有优势，高度重合的用户、庞大的流量池以及下沉市场尚未开发的消费潜力，似乎都为快手、字节跳动跨界游戏提供了根基。然而现在裁员阴霾笼罩，是否宣示短视频的游戏探索就此结束？

休闲游戏走不通，中重度游戏撑不起

最开始，无论字节跳动还是快手，他们进军游戏的思路几乎是一致的：以休闲小游戏入手，打造出娱乐一体化的平台，与此同时，通过并购游戏公司，补足研发的薄弱环节来开发中重度游戏。

快手游戏的负责人唐宇煜早前就是在开心网做社交小游戏的，她先是负责创新团队，后来创新团队孵化出了快手游戏对战小平台快手电玩，又接手了快手游戏。

唐宇煜任职期间，快手游戏的发展不温不火，尤其是休闲小游戏高开低走，已经难堪重任。

2018年，“快手小游戏”上线，主打休闲游戏。上线之初，推出了《课间暴走》、《同桌象棋》等热门游戏。凭借主平台庞大的流量支持，快手小游戏的日活曾冲破千万大关，其休闲游戏社区平台“快手电丸”当年的MAU达到了2000万。而仅一年后，快手小游戏的日活就只剩下了百余万。

字节跳动的休闲游戏平台Ohayoo也面临相似的困境。Ohayoo成立一年半，9款游戏流水过亿，39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿。如今其平台负责人徐培翔却离职，还裁掉了三个部门之一的研发中心所有应届生，从这些举动可以看出，字节跳动对于休闲游戏平台的发展并不满意。

站在行业角度，休闲游戏没落其实是大势所趋，这也决定了短视频平台游戏业务中最容易进入、最有潜力的部分，未来的结局很可能就是被边缘化。一位业内人士表示，“包括腾讯、头条、快手等小游戏平台，在超休闲品类上的资源投入已经少了很多”。

休闲游戏不给力，字节、快手开发的中重度游戏目前也不尽如人意，简单一点，就是缺乏爆款。

2021年3月，《镇魂街：武神躯》正式上线，这是快手在香港联交所上市后发布的首款中重度手游。上线当天，该游戏登上了iOS免费榜第一，挤下同时期的《斗罗大陆》和预下载的《忘川风华录》，表现强势。不过，这种强势仅保持了两周，从4月起就后劲不足，排名不断下滑。

相比快手，字节跳动的表现可圈可点，只是相比国内市场，其海外业绩更加亮眼。在国内，朝夕光年发行了5款新品，有3款最高来到iOS畅销榜TOP20，但在畅销榜TOP10依然未能持续看到字节跳动的身影。其中，作为朝夕光年发布的首款自研游戏，《花亦山心之月》虽在各大渠道被一路猛推，但明显离爆款似乎还很远。

相对地，《RO仙境传说：新世代的诞生》斩获了泰国、印尼、菲律宾、马来西亚等多个地区的年度最佳游戏、最佳竞技游戏、最佳平板游戏奖项，可这款游戏只是由朝夕光年发行，而非研发。

多少年来，阿里、百度等大厂都曾投入重金开拓游戏业务，未能如愿，短视频平台似乎也没能跨越基因、产品或行业的鸿沟，这其中原因是复杂的。

生不逢时，只能“英雄气短”

我国游戏市场的发展状态向来和政策息息相关。2011年，根据财报数据显示，腾讯的网游收入在2011年全年达到158亿元，网易、盛大分别为66亿元和53亿元。这一数字背后的意义在于腾讯游戏年收入率先突破百亿，超过后两公司收入之和，由此，彻底稳固了其在游戏行业龙头老大的地位。

十多年前，腾讯、盛大、网易在游戏市场的你追我赶，反应的背景其实是政策对游戏的相对开放，而看短视频进军游戏，显然“生不逢时”。

2018年，快手落后抖音的趋势越发明显，急需一场胜利证明自己，宿华把商业化变现的一个重点放在了游戏上。同一时间，随着字节跳动成为游戏广告投放的最大受益者，张一鸣对游戏本身的野心也越发彰显，开始大张旗鼓地收购和控股游戏公司，并组建游戏团队。

当字节跳动、快手兴致勃勃地进军游戏行业，游戏行业却迎来了一次前所未有的监管风暴。3月，版号审批开始暂停，到了8月，审批通道完全关闭的消息被大规模报道，随后，所谓的“绿色通道”也被关闭。这一年，整个游戏行业因为遥遥无期的版号暂停审批而基本陷入停滞状态。

有数据统计，2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量为9705家，而到了2019年，这一数字达到了18710。

字节跳动、快手此时的游戏业务才刚开始，他们所受的冲击远比游戏厂商小很多，可是受政策环境所影响，游戏行业弥漫的悲观情绪让外界对于短视频跨界游戏的尝试并不乐观。更何况，现在游戏版号的难题并没有随着审批恢复而解决。

以2021年为例，2021年利用三四年时间逐渐构建起游戏版图的字节跳动与快手，都加速了游戏代理或自研的脚步，尤其是字节跳动，朝夕光年在国内市场发行了4款中重度手游，自研国风养成游戏《花亦山心之月》，面向海外的《RO仙境传说：新世代的诞生》也表现不俗。

可是此时他们再次遭遇了版号暂缓。自7月22日版署发布7月份过审游戏版号算起，版号发放已经暂缓了五个月有余。受此影响，2021年游戏版号总量相较过去两年出现明显下滑，根据GameLook的统计，与2020年发放1405个游戏版号相比，2021年的版号总量减少了46.26%，近乎“腰斩”.

字节跳动的游戏业务已然受到波及。此次Ohayoo游戏业务线裁员，很大原因就是游戏版号被限死，公司为了避免损失，“只能把机会都留给有希望的项目，没希望的项目只能裁员处理”。

而快手，其发行的二次元游戏《梦境链接》上线第19天，宣布紧急下架并停服维护，再也没有重新上架，这款游戏之所以下架应该是因为套用了其他游戏的版号。另外，《命运之戒》也没获得版号，游戏一度改名为《超级战姬传说》，虽然已经在2018年获得版号，目前游戏仍未上线。

转化失效，留住游戏用户不容易

阿里、百度、谷歌、索尼…从互联网到移动互联网，多少巨头都曾想在游戏市场分一杯羹，可是即使拥有庞大的流量入口或雄厚的技术能力，也不代表做游戏就会成功。本质上，用户群体不一样，他们对自己核心业务的受众群体了如指掌，却不了解游戏玩家想要什么。

而与这些巨头相比，短视频平台跨界游戏有一个鲜明的优势，是短视频用户和游戏用户高度重合，这或许也是字节跳动与快手做游戏的底气。

根据伽马数据发布的《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示，2019年起，移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势，截至2020年Q2，移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82.5%。而且91.3%的移动游戏用户爱看短视频，游戏类短视频是移动游戏用户感兴趣程度较高的短视频内容类型之一。

然而，问题在于高度重合的用户群体，似乎并没有带来相应的转化。

以Ohayoo为例，2021年字节跳动下架游戏多达40款，其中39款是来自Ohayoo平台的休闲游戏。这39款游戏上架时间均为2020年后，其中17款去年才问世，而且下架行为多发生在2021年8月后。一方面是受监管影响，而另一方面休闲游戏的生命周期越来越短，无法长线运营。

这说明速生速死的休闲游戏根本不足以将短视频的流量转化为平台游戏的忠实用户，很多短视频用户受算法推荐而被吸引到游戏当中，但当体验过之后，这些休闲游戏没能让他们长期留下来。

这时候，用户的高度重合反而成了一个弊端，因为刷短视频的人大多数都接触过游戏，不是游戏小白，他们对游戏产品本身的要求更高。

值得一提的是，短视频平台深入五环外，他们以为通过短视频可以撬动下沉市场潜藏的游戏新用户，可其实即使是增量用户，在已然成熟的市场环境下，也不会再为粗制滥造和空有IP的产品买单。尤其是，游戏版号审批难度大，终将逼迫游戏行业朝着精品化的方向发展，产品体验太差或运营粗放迟早会被淘汰。

休闲游戏原本是最能给游戏大厂带来竞争压力的细分市场，现在看来其难堪重任，而中重度游戏的代理资源又牢牢把控在游戏厂商手中。如此一来，在缺乏经验的情况下，直接侧重游戏研发，其成功的可能性更小了。

裁员、缩减项目、调整团队…短视频游戏业务何去何从，或许才刚刚开始露出端倪，他们的游戏梦也该醒了。

发布于：北京


短视频让文旅生活更精彩

本报记者 黄高原 见习记者 徐欣馨

从淄博烧烤火爆出圈，到“尔滨”待客之道引燃冬天，再到“村超”“村BA”等掀起一波又一波乡村旅游热潮……如今，短视频直播与大众文旅的深度融合，重构了大众文旅传播新生态，丰富并创造着大众线上线下文旅新生活。

近日，清华大学国家形象传播研究中心举办《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）发布会，探讨如何更好推动短视频直播与文旅产业融合发展，进一步丰富大众文旅生活。

嵌入大众文旅生活

通过短视频直播平台，用户不仅可以欣赏壮美河山，还能够分享旅行见闻，让多彩世界实时被看见。

蟳埔村位于福建省泉州湾晋江入海口，蟳埔女簪发戴花的古老民俗被称为“簪花围”。近年来，随着“簪花围”在网络上“出圈”，各地游客慕名前来体验。数据显示，今年暑期，泉州古城平均每天人流量超6万人次，每天体验簪花的游客超4万人次。泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家说：“短视频成了线上的‘诗和远方’，让许多线下的小美好有了无限可能。”

塔河县地处黑龙江省北部，是全国最北的两个县城之一。2023年，当地发布了一条关于“鄂伦春民族服饰”的短视频，让塔河的网络搜索量上涨了6000%，30多亿的曝光量令塔河成功“出圈”。“现阶段，用户更希望看到个性化、沉浸式的内容，这也是短视频和直播的特色，可以为用户提供更全的信息，让大家选择自己喜欢的‘诗和远方’。”黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波说。

山东省琅琊古城景区2024年春节开城迎客，虽然运营时间不长，但是景区已成为游客的热门打卡地。“截至8月中旬，景区接待游客量超过150万人次，综合营收突破2亿元。相关数据显示，超70%的游客来源于线上‘种草’，其中抖音平台的客源超60%。”琅琊古城景区负责人刘云峰说。

“我们在旅行之前要看短视频，旅行之中要拍短视频，旅行之后要上传短视频，短视频已经成为广大人民群众的基本旅游行为，文旅短视频播放量的大幅上涨可以有效带动旅游客流量、订单量上涨。”清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任胡钰说。

北京大学视听传播研究中心主任陆地认为，短视频直播平台凭借其内容的广泛性、形式的多样性、制作的灵活性等特点，已经从媒介工具转变为多功能生活服务平台，从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活，短视频直播平台已深度嵌入大众文旅生活，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。

提升城市文旅服务

白皮书指出，通过短视频直播，各地文旅资源和潜力得到进一步发掘，旅游场景进一步丰富，旅游服务也进一步提升，持续为文旅行业发展注入新动能。

如今，“穿着汉服游洛阳”吸引着大量游客体验。“去年春节，洛阳文旅部门策划了‘恭迎全国各地公主殿下回城’等活动，开展了一系列短视频营销，进一步提升了洛阳作为历史文化名城的知名度和影响力。”河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛说，短视频直播以直观的方式触及受众，成为洛阳城市文旅宣传的主阵地，并可以将线上流量引导至线下，变成实实在在的消费。

今年元旦假期，一张拍摄于湘鄂边陲的照片引发网友热议。照片中，湖南那边烟火绚烂，湖北这边宁静淡泊，网友纷纷提问湖北人是否偏爱静谧，湖北网民则以“嗯”回应，意外成为网络热梗。“以此为契机，我们在抖音平台发起‘集嗯去湖北’‘湖北人高冷’等互动话题，吸引网友走进湖北。”湖北省文化和旅游厅二级调研员曹巧红说，“今年，我们还策划了‘与辉同行湖北行’活动，5场直播在抖音总观看人数达4200万人次，同时在线人数最高达40多万。”

今年年初，哈尔滨旅游市场火爆，让“尔滨”走红的不仅是冰雪热，还有“掏家底儿”式的宠游客，索菲亚教堂上空悬挂月亮，将冻梨改刀、切块、摆盘，铺防滑地毯……这些暖心服务大多源于短视频直播平台上网友的留言。

“这些行为让一座城市变成了一个形象清晰的‘人’，城市文旅发展的终极境界是提供情绪价值。”中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员冷凇认为，旅游行业在短视频直播的推动下开始全面升级，具体表现为“人格化”的城市营销。

“如今，很多不为人所熟知的小地方在短视频直播平台上被看见，就得益于‘短视频+生活服务’的融合发展，真正实现了大众文旅消费的一站式服务。”清华大学国家形象传播研究中心新媒体传播研究室主任慕玲说。

助力“流量”变“留量”

发布会上，嘉宾共同探讨了如何利用短视频直播挖掘特色文旅内涵，实现从“流量”到“留量”、从“网红”到“长红”的转变。

在刚刚结束的巴黎奥运会上，一些运动员在赛后接受采访时透露了自己的旅游心愿清单，引得各地文旅短视频账号掀起一波旅游宣传热潮。

如今，各地文化和旅游行政部门十分重视短视频直播内容的创新呈现。抖音平台相关负责人分享道，截至今年6月，已有3万多家政务机构入驻抖音。“这些机构生产了很多爆款短视频和优秀传播案例，呈现出‘贴近群众，敢想敢试’‘内容为王，守正创新’‘用户为本，注重反馈’等特点。”

白皮书提出，短视频时代的文旅传播模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、多主体参与，平台达人、商家、游客和市民等都在为文旅发展注入新活力。

抖音旅行探店达人“麦子玩转江西”一直致力于传播江西的优质文旅资源，她认为，在短视频直播的助力下，平日的冷门景点一夜之间变得人山人海是常事。“未来，我会更加深入地挖掘江西的文化和风景，助力家乡的文旅宣传，让更多人走进江西、了解江西，带动更多当地群众通过旅游业发展就业致富。”

“短视频直播平台和文旅融合发展产生了巨大的化学反应，抖音已经成为文旅产品策划和内容生产的工具。”中国旅游协会副秘书长葛磊说，文旅行业需要借助短视频直播平台，洞察更深层次的精神需求、情感需求，坚持长期主义的双向奔赴，创造出真正属于中国人的文化自信与美好生活。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红建议，各城市应发挥短视频直播平台的传播优势与服务优势，打造文旅供需双方的交流平台，根据消费者反馈不断迭代文旅服务和产品，将互联网流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展，助力大众文旅美好生活的建构。[db:内容]?