李子柒消失200天，短视频已变天 规范短视频内容，营造清朗网络空间

李子柒消失200天，短视频已变天 规范短视频内容，营造清朗网络空间， 

李子柒消失200天，短视频已变天

作者：电商君

来源：电商报Pro（ID：kandianshang）

时过境迁，人走茶凉，两百天过去了，李子柒还回得来吗？

全网等待李子柒回归

其实一开始，李子柒停更并没有引起大家的注意。

与其他博主不同，走精品化路线的李子柒，一条视频一般要打磨一个月才会发布。

所以在7月14日，李子柒微博发布柴米油盐酱醋茶完结篇之后的一个多月，没有人注意到异常的发生。

直到8月末的那两条动态，“资本”“按捺不住”“报警”等词语立刻将舆论引爆。

一时间各种传言甚嚣尘上，李子柒报警、李亚鹏把李子柒团队一锅端了、李子柒股权吃亏等猜测，更是把事情推向一团迷雾，但核心目标最终都指向了李子柒的MCN机构，微念。

10月25日，李子柒公司一纸诉状将微念及其老板刘同明告上法庭，证实了上述猜测。

此后，除了李子柒本人接受了央视的采访和带团队四人出席微博红人节之外，再没有新的视频更新了。

随着事件的不断发酵，双方争执的原因也渐渐清晰：李子柒为微念创造了巨额财富，却不持有微念任何股份，也没有获得相应的回报，而微念方面则认为，公司已经得到李子柒本人的品牌授权，后续的IP产品开发也都是微念在进行运营。

目前案件的具体审理内容还没透露出来，短期内我们是看不到结果了。但是全网的粉丝并没有放弃，都在等待李子柒的回归。

据统计，李子柒全网粉丝数量超过1.1亿，其中还有超过1650万的YouTube粉丝，和国内一样，李子柒YouTube账号的最新视频也停留在了7月14日。

在YouTube上，李子柒几乎每条视频的播放量都在1000万以上，目前观看量已经累计超过26亿次，而1650万的订阅者数量，让李子柒轻松超过CNN、BBC等国外主流媒体。

而在李子柒断更之后，国内外视频网站中更是涌现了一大批追随者和模仿者，比如“泰国版李子柒”“越南版李子柒”等等。

但在模仿者的评论区中，质疑声始终不断，李子柒这三个字依旧吸引着大家的关注，牵动着大家的心思。

可是时间的力量是非常强大的，随着断更时间不断拉长，李子柒的热度也在不断下降，而在日新月异的短视频平台上，不断涌现出的新鲜内容更是会分走李子柒残存的影响力。

以百度指数为例，近半年以来，“李子柒”这三个字的搜索指数同比下降了35%，而在抖音平台，近90天，李子柒的粉丝数量下降了84.7万。可以说，李子柒一日不归，她的品牌影响力，就会不断下降。

可能最后，迟迟不归的李子柒会沦为谈资，消失在网友们的茶余饭后。

短视频赛道，翻天覆地

而在这两百天时间里，短视频和直播界已经变了天。

先是直播电商神话破灭了，从去年11月22日，雪梨林珊珊偷税事件开始，直播电商迎来了查税风暴。

其中，雪梨、林珊珊被分别追缴以及罚款6555.31万元和2767.25万元。不到一个月后，两人被全网封杀，直播行业税务自纠自查展开。

直播一姐薇娅更是因为偷逃税款被罚13亿登上热搜，事件爆出当晚，薇娅就被全网封杀，作为长期占据直播带货榜首的头部大主播，薇娅事件，带来一场行业地震。

随后不少直播达人都晒出了自己的补税账单，就连知乎平台上的带货达人蓝大仙人，也补缴了34万元的税款。

整个直播带货行业进入了严格监管期，去年11月底，互联网营销师迎来了自己的国家职业技能标准，标志着带货主播们成为正规军。

如果李子柒现在回归的话，也将会面临税务补缴以及更严格的市场监管。

除了直播神话破灭之外，这段日子里更是涌现出大批新兴网红，分割李子柒残存的影响力。

首当其冲的就是号称“男版李子柒”张同学，凭借粗粝的东北农村生活画风以及高超的剪辑技巧成功出圈，60天就收获了1400万粉丝。

乡村题材视频再次出圈，分享农村新生活，成为抖音上的新风潮。比如粉丝900多万、拍摄贵州美食的“念乡人周周”，分享湖南邵阳农村生活、粉丝达到1800万的网红夫妇“牛爱芳的小春花”等。

这些同类优秀竞争者的出现，给李子柒的复出带来直接挑战，走李子柒的路，让李子柒无路可走，或将成为现实。

还有一点，李子柒背后的代工厂等不及了。作为李子柒、三只松鼠等知名品牌代工厂的阿宽食品，于近日启动上市流程，将和正接受上市辅导的今麦郎争夺A股“方便食品第一股”的头衔。

招股书显示，阿宽食品和杭州微念的合作至少从2020年就开始了，2020全年，微念向阿宽食品采购食品金额达到2397万，位列其直销模式下前五大客户，到2021年1-6月，这个数字达到了2050万。

但随着阿宽食品开启IPO，原本居于幕后的代工厂，现在要开始打造自己的品牌了，李子柒的品牌影响力也将会在分手之后，出现波动。

在短短两百天内，短视频和直播带货领域经历了翻天覆地的变化，监管加剧、竞争对手增多、代工厂分手，每一个事件的发生，都成为李子柒未来回归路上的一块绊脚石。

即使粉丝期待不已，但李子柒还能重返巅峰吗？

李子柒还回得来吗？

其实不单是李子柒，在短视频界与老东家分手的大网红IP数不胜数。

2019年，B站up主“朱一旦的枯燥生活”横空出世，那句经典台词“有钱人的快乐，就是这么朴实无华且枯燥”迅速出圈，引起了年轻人的疯狂造梗和极大关注，巅峰时该账号B站粉丝近600万。

但在2020年10月，朱一旦IP也遭遇了分家的戏码，核心人物张小策宣布要离开“朱一旦”，随后张小策和老婆一起开了家新公司“造梦星”。

在分手之后，“朱一旦”账号停更了两个多月，恢复更新之后，B站粉丝也掉到了400多万，新视频中的弹幕被“没内味儿了”集体刷屏。

会出现IP贬值的关键原因，核心内容质量下降，身为导演的张小策身兼编剧以及配音多个职位，当朱一旦那口熟悉的声线离去，粉丝自然会不满。

具备优质创作能力的张小策，即便另起炉灶，依旧创造出新的精彩。新的B站账号“导演小策”，凭借着广场往事系列视频再次爆火，单条视频播放将近千万，成功塑造“鹅姐”等一众角色，并顺利成为2021年B站百大UP主。

从这个案例可以看出，在竞争激烈的短视频混战中，优质的内容创作能力依旧是核心中的核心，而这一点，恰恰是微念无法从李子柒身上夺去的。

根据此前报道和李子柒自述可知，李子柒的视频内容几乎都是出自“李子柒”本人李佳佳之手，即使迎来了创作团队的帮助，李佳佳依旧掌握着脚本创作、视频粗剪等核心内容。

如果能够继续保持高水平的创作能力，李子柒的回归依旧值得我们期待，就算在这场纠纷之中，李佳佳失去了“李子柒”IP，我们也有理由相信，即使换成李子捌，李九柒，李佳佳依旧拥有重回巅峰的实力！

并且在资本市场中，李子柒本人依旧具备影响力，以字节跳动为例，去年10月份，由于李子柒和签约公司微念产生纠纷，股东字节跳动立刻启动了退出流程，据媒体报道称，字节跳动当初之所以会投资微念，就是因为看好李子柒。

总的来说，李子柒一日不归，影响力就会下降一日，并且在风云变幻的短视频和直播市场中，迟缓一步都有可能会出现意想不到的变动，这些对李子柒来说都是严峻的考验，但是对于具备优质创作能力的李佳佳来说，东山再起的最大本钱始终掌握在自己手中。

这一次，相信吃一堑长一智的她能够掌控好自己的知识产权，专心投入到内容创作中去。两百天过去了，李佳佳，我们等你！

发布于：广东


规范短视频内容，营造清朗网络空间

近年来，互联网为群众提供丰富信息、便利生活的同时，在短视频运营领域也出现了一些负面现象。短视频传播虚假信息问题：摆拍制作虚假短视频。摆拍制作并发布涉民生谣言。编造帮扶社会弱势群体情节，消费公众同情心。再如短视频展示不当行为问题：“色情擦边”行为；刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容；利用大学生名义制作传播“软色情”信息，进行低俗营销……短视频运营的负面现象不仅损害用户权益，也妨碍互联网健康发展。

12月12日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知》。按照2023年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。专项行动围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治三类短视频信息内容导向不良问题。

有力度、有方向的治理举措，将引导短视频制作者和传播者规范账号运营行为，营造清朗网络空间。相关举措切中当前网络不良生态的要害，意义重大。这些举措聚焦账号运营问题，由点及面、因小见大，有助于解决影响网络清朗的一系列问题。

今年以来，从国务院公布《未成年人网络保护条例》，到“清朗·网络戾气整治”，再到本次的“整治短视频信息内容导向不良问题”等专项行动，国家网信办等部门推出了多项举措维护清朗网络空间。相关举措，既涉及网络内容的规范，如查处首页首屏生态不良、色情低俗信息引流、恶意炒作营销以及不良网络社交行为、网络暴力等问题；也涉及网络版权的维护，如紧盯网络侵权盗版，严厉打击短视频、网络直播、体育赛事、在线教育等领域的侵权盗版行为；还涉及打击网络涉黑问题，严厉打击侵害网络秩序的涉黑涉恶违法犯罪，斩断通过网络获利的黑恶势力利益链条。多层次、多领域、多主体的专项行动，在塑造积极、健康的网络及社会环境方面，取得明显成效。

往深里看，上述措施的影响和成效将不局限于互联网领域本身，还有助于营造清朗的社会空间。互联网既是人们获取信息和交流沟通的渠道，更深度塑造了当代人生活、工作、学习、思考的方式。规范短视频运营及其发布的内容，正是为了将注意力资源引向更为正向和积极的内容，既在线上营造风清气正的网络环境，又以此促进人们在线下生活中树立积极向上的价值观。

此外，在治理端发力的同时，也需要压实平台主体责任，推动用户积极参与。应当督促网站平台严格落实主体责任，同时通过媒体宣传、公益活动等方式提升公众的媒介素养，特别是辨别信息真伪、警惕消费欺诈、抵御价值误导的素养和能力。政府部门、网络平台和网络用户共同发力、形成合力，才能推动专项整治行动取得实效，维护风清气正的网络空间！（祥睿）

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责编：路航

发布于：江苏[db:内容]?