谷爱凌被围攻，一点也不意外 【行业深度研究】网络短剧无备案不播出，“王妈们”要凉了？

谷爱凌被围攻，一点也不意外 【行业深度研究】网络短剧无备案不播出，“王妈们”要凉了？， 

谷爱凌被围攻，一点也不意外

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最华人（微信ID：wcweekly）

作者：拿 铁

近日，“谷爱凌正面怼黑粉”登上了热搜。

她晒出自己对中国的贡献，并质问黑子为国家做了什么。

一直以来，面对质疑，谷爱凌这种正面刚的做派，赢得了不少赞赏，可这次，似乎没有那么奏效。一众评论，都开始倒向她口中的“黑子”。

谷爱凌，到底发生了什么？

恋情争议

谷爱凌这次被黑的导火索，源于她的一个留言。前不久巴黎奥运会200米混合泳决赛中，法国选手马尔尚拿到了金牌，并在社交媒体上发文庆祝。

随后，谷爱凌在下面评论：“Incredible！（太不可思议了）”，表达了对马尔尚的祝贺，消息一出，引发轩然大波。

● 谷爱凌在马尔尚的社交平台留言

祝贺外国运动员本身倒没什么，但问题是马尔尚在比赛结束后，出现了一个极不礼貌的行为。

当时咱们朱志根教练伸手想跟马尔尚握手表示祝贺，马尔尚明晃晃地无视了过去。

● 马尔尚夺冠后，无视汪顺教练朱志根的握手

当晚，“马尔尚无视朱志根握手”的词条就冲上了热搜。

虽然后来马尔尚解释说是自己注意力不集中，误以为朱教练是在帮他提绳，所以才出现了误会，但这个解释很多同胞都难以接受，您这注意力得多不集中？

不仅如此，马尔尚此前还错过药检，加上他比完赛“发紫”的脸，这些都让他的风评极差。

谷爱凌作为中国人的骄傲，来为这样一个运动员喝彩，多少让人觉得有些不解。

● 马尔尚赛后脸部发紫

眼见舆论越搞越大，谷爱凌很快删除了那条评论，赶紧息事宁人。

当时有网友还力挺谷爱凌，说在评论时马尔尚还没有争议，争议出现后删除留言，这是谷爱凌明辨是非的表现，应该点赞。

但很快，这些网友便被光速“打脸”。因为马上就有人爆出，谷爱凌并不是给马尔尚评论一下这么简单，她跟马尔尚正在交往，两人就是一对热恋中的情侣。

还放出了他俩在夜店的照片和视频。视频中两人举止亲昵，这才是真的Incredible！

● 谷爱凌被拍到和马尔尚在夜店举止亲密

消息一出，直接炸了，人们纷纷批谷爱凌见风使舵，一边删评论一边跟人家谈恋爱，这什么操作？

她的风评也一落千丈，更有网友扒出她在巴黎奥运期间的一系列的迷惑行为。

比如各种蹭冠军热度，明明不是冬奥运，出镜率却极高。

和中国运动员合影，永远在C位。

● 4×100米夺冠后，谷爱凌与中国游泳队合影。图片来源：谷爱凌微博@青蛙公主爱凌

在内网和国手们互动频繁，合影、留言样样不落。在外网却好像换了个人一样，对外国运动员大加赞赏，对中国选手提也不提，主打一个“高情商”。

并且，有细心的网友发现，谷爱凌在微博上晒出了跟各个中国运动员的合照，却唯独没有郑钦文。

这是怎么回事？她当天明明是在现场观战的，并且按照她爱跟冠军合影的习惯，这个不应该呀。

● 图片来源：谷爱凌微博@青蛙公主爱凌

后来有人做了分析，原来郑钦文和谷爱凌有很多相似之处，譬如：

都在中国弱项比赛中拿了冠军、都会说一口流利的英文、都在国际上有影响力……

换句话说，谷爱凌有的郑钦文都有；而且不同于谷爱凌的混血身份，郑钦文是地地道道的中国人，从事的网球项目商业价值也更高，所以她是谷爱凌的强劲竞争对手，谷爱凌当然要跟人家“保持距离”了。

说者有心听者也有意，于是这一系列事件，让谷爱凌被贴上了“双面人”“精致的利己主义者”的标签，这对她“青蛙公主”的形象损伤极大。

面对接连不断的恶评，谷爱凌终于坐不住了，8月21日，谷爱凌在社交媒体上发布了一条信息，正面回怼那些骂她的人——

“5年来代表中国参加了41次世界大赛，为中国赢得了39枚奖牌，为国家队引荐了3名主教练，捐赠了自由式滑雪板，还为中国和女性在世界发声。黑子为国家做了什么？”

● 谷爱凌在社交平台配文怒怼黑子

她梳理了自己加入国家队后的成绩和贡献。

然而对于这个回应，很多网友并不买账，认为这是典型的“人说城门楼子，你说胯骨肘子”。

争议一个没回应，只拿奖牌说事。而且，并不是说取得好成绩就可以罔顾国人感受，中国厉害的运动员可太多了，我们不是没见过世面。

况且，这已经不是谷爱凌第一次陷入争议了。

爱中国还是爱美国？

2022年的冬奥是谷爱凌的“高光时刻”，耀眼的成绩、自信乐观的性格让谷爱凌成为大家心中的“天才少女”。

那半个月她的热搜多达268个，仅次于吉祥物“冰墩墩”。

吃韭菜盒子、睡十个小时、失误后的表情……关于她的任何一件小事都能成为媒体报道的话题。

这种不停歇的宣发让谷爱凌的粉丝数飙升，单日粉丝增长量达到百万。

之后，媒体又盯上了她的家世和成长环境：SAT接近满分、被斯坦福大学录取、成功的母亲、神秘的父亲……

这一系列造势下，谷爱凌一飞冲天，成为国内最有商业价值的体育明星之一。

据不完全统计，迄今谷爱凌代言约有24个，代言费高达千万。不仅如此，她还合作了约23家赞助商，当中不乏路易斯登、蒂芙尼、万国、维秘这样的高奢品牌。

● 图片来源：谷爱凌微博@青蛙公主爱凌

当时从各种活动到时尚大片，你都可以看到谷爱凌的身影，这无疑让她挣得钵满盆满。Sportico（美国体育财经公司）盘点了2023年全球收入最高的女运动员榜单，谷爱凌排位第三，商业收入达2000万美元。

● 2023年全球收入最高的女运动员榜单，谷爱凌排第三

这些收入，可以说大半是中国市场给她带来的，如果身上没有“中国混血”“中国运动员”标签，谷爱凌很难有如今的商业价值，然而就是这个“中国标签”使得谷爱凌陷入了争议。

冬奥会结束没多久，美国宣布谷爱凌将担任美国申奥大使。申奥大使，即帮助国家在海外进行推广和宣传，可以说这个角色就是一个国家的形象大使。

所以，这等于你先代表中国然后马上又代表美国，这波操作让网友们炸锅了。

之后，大家发现在“爱中国还是爱美国”这个问题上，谷爱凌表现得极其暧昧。

比如记者问到你是哪国人？她回答：“我在中国就是中国人，我在美国就是美国人”。

在国内夸中国各种好，接受外媒采访时却点明中国各种“不足”，比如曾说：“美国有很多了不起的女性榜样，但中国是没有的。”

● Reuters新闻截图

还有网友扒出，有人在ins上说她背叛了国家，她直接回复：“哪一个？”

这一系列行为，都让公众感到困惑和不满。很多人欣赏谷爱凌，除了她阳光漂亮，更因为她代表中国参加冬奥会，斩获荣耀无数，但现在在面对“中国or美国”的问题上，她却含糊不清，这让喜欢她的大伙儿觉得心里不舒坦。

“忠诚不绝对，就是绝对不忠诚。”

中国和美国是体育上的竞争对手，对于大是大非的问题大家非常敏感。你“打太极”肯定不太好。我们爱你的时候坚定不移，你爱我们时却飘摇不定，这是很多人在意的点。

争议的本质

讲到这，我们不妨来探讨一下这次回怼黑粉事件包括谷爱凌身上的这些争议，其本质是什么？

华小妹认为，本质其实是一种文化差异，是中式文化和美式文化之间的差异。

谷爱凌从小接受的美式教育，核心是一种权利意识：我履行我的职责，获得我的权益，其余的事情是我的自由，别人管不着。

按照这个逻辑，成为了中国运动员，那要做的就是为中国获得金牌，填补自由式滑雪的短板，这个任务她早就完成了而且是超额完成了。

除此之外，其他的是我自由，跟谁合照，跟谁谈恋爱，你们凭什么说三道四？

所以回怼黑粉的时候，谷爱凌晒出的是她的成绩，延续的依旧是这套叙事——

我的任务早就完成了，你们凭什么说我？你们做了什么？业务成绩即正义。

这在西方或许可以，但中国不同，中国运动员不仅仅代表自己，更代表着中国的国家形象；金牌也不仅仅是一个奖牌，更承载着国家的荣誉和民族的自豪感。

所以体育项目，咱们中国的传统一贯是这样：有团体赛一定要优先保证团体赛不出问题，先保证“中国队”能拔群，之后才是个人，这些年多少优秀的运动员为了团体荣誉毅然放弃个人荣誉。所谓“为国争光”，国在前光在后，这跟老美那套“个人英雄主义”全然不同。

所以代表中国参赛的运动员，家国意识都是强烈的：

潘展乐在采访中直言表达战胜美国的自豪；张雨霏带病坚持比赛，摘得铜牌后流着泪说:不想给国人丢脸；柔道选手马振昭拿到奖牌后，第一时间双手指向柔道服胸前的国旗标志；郑钦文在赛后说可以继续为国家再战斗3小时。

他们对祖国的情感是溢于言表的，既业务能力超群又心怀家国集体，这才是中国运动员的特质。

● 巴黎奥运会潘展乐赛后采访

至于谷爱凌，混血的身份是她最大的优势，如果不是因为有中国血统代表中国出战，她留在美国，可能也会是一个出色的冰雪运动员，但大概率不可能像在中国这么出圈。

这与两国国情有关，美国在冰雪运动领域强手如云，留在本土谷爱凌大概只会是“万千出色运动员”中的一个，而不会是像今天这么耀眼。

但同时，混血的身份也是一个巨大的尴尬，它让谷爱凌横在中美两个大国中间，一个是血脉故乡，一个是从小生长的地方。站在她的角度，也确实不易。

作为一个运动员，谷爱凌无疑是优秀的，从商业布局来看，她也绝对是个聪慧的人。

只是有句俗话说得好，甘蔗没有两头甜。

想要两边讨好，难度非同一般，一旦处理不当，那就是里外不是人。

所以，在谷爱凌身上，争议大概率是不会消失的，将来也还会持续下去。好在，她今年才21岁，未来路还很长。

对于一个为中国披挂出战，并且拿下39枚奖牌的运动员，我们或许也可以多一点理解和耐心。这是中国的信心，也是中国的气度。

● 参考资料:

[1] 南方都市报丨26个热搜！谷爱凌太火火火火了

[2] 第一财经丨从谷爱凌到郑钦文，背后的操盘手赢麻了！

[3] 中国新闻网丨谷爱凌硬刚黑粉：“5年来代表中国拿了39枚奖牌，你们做了什么？”

本文经授权转载自最华人（wcweekly），最华人，记录华人之光。未经授权，禁止转载。


【行业深度研究】网络短剧无备案不播出，“王妈们”要凉了？

来源：BT财经

“

肆意放飞的网络短剧，如今也要“持证上岗”了。

”

6月1日是儿童节，也是《微短剧备案最新工作提示》正式生效的第一天。按照“提示”要求，从这一天起，所有未经审核及备案的短剧禁止在网络平台播出。

短剧的监管进一步向网络大电影、网络综艺、网络电视剧等类别靠拢，即先报批，再面世。用业内人士的说法，以后出现的短剧都相当于拿了“龙标”的短剧，在制作水平和价值观方面都有着更为系统的要求。

同期出现的诸多案例也证明，短剧到了引入监管的时候。近日爆火的“王妈”（视频账号名为@七颗猩猩）迄今为止获得了超18亿播放量，却因少缴社保、压榨员工等争议频上热搜。

先是有博主爆料自己曾应聘“王妈”公司，负责广告脚本编写、文案创作、图文拍剪、复盘数据等多项工作的岗位月薪只有四千。随后不断有知情人出现，称看似为了打工人发声的王妈是真正“资本家”，不仅实行大小周作息，而且对员工设备需求苛刻，还得自带电脑赴岗。

针对“王妈”系列的创作，观众也渐渐心生不满，“创作力下滑”的指控下，行内业外都有更多人开始关注此事，其中不乏注重“程序正义”的热心人。据媒体报道，网友发现国产微短剧发行备案两套系统都没能查到“王妈”系列短剧备案信息。

“王妈”团队工作人员对此回应，这是以微短剧形式去创作的短视频，本质上并非短剧，因此也无需备案。视频平台则表示，将提交审核人员核实。双方各执一词，短剧之短与短视频之短处在罗生门式的争论之中，这场大戏接下来该怎么唱？从行业的反应里，或许能窥到一丝踪迹。

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大厂盯上短剧

红头文件下发后，反应速度最快的无疑是各个大厂。

据不完全统计，抖音、快手、微信视频号等短剧播出的主要平台纷纷结合《微短剧备案最新工作提示》的要求推出了短剧备案的详细要求。

从制作方的角度看，《微短剧备案最新工作提示》的出现虽然在既有的工作模式中加入了新的监管政策，但对能够聚合大量短剧供给及短剧观众的平台来说，这也是个大浪淘沙、适应者生的过程。

所以越是以娱乐性内容输出为主的平台，越是无法舍弃短剧这块肥肉，也正因为他们的积极反应与支持态度，短剧才能在成为“全民热潮”的道路上越走越远。

神奇的是，除了这几个离短剧最近的泛文娱平台，其他赛道的企业也开始在短剧赛道试水，比如电商代表淘宝和京东。

2024年的618期间，各大电商平台都做了一些与去年不同的创新。不仅让此前人们期盼的取消预售、直接打折、停止拉长时间战线等梦想逐一实现，还在红海基础上“卷”出了新高度——自制内容。

接近淘宝的内部人士透露，2023年底，淘宝成立了独立的内容电商事业部，成员班底由直播电商业务部和逛逛业务部合并而来，主线目标是通过丰富、多元的内容提高淘宝用户活跃度及受众点心（以DAU、DAC为衡量标准），从而导向GMV增长。

相关负责人在2024淘宝内容电商盛典上透露，2025财年（2024年4月1日至2025年3月31日）阿里巴巴在知识达人成长方面的计划投入为40多亿元，用于产业带发展的投入为10亿元，并长期关注内容机构的引入和激励。

如今淘宝“逛逛”页面已经单独设立好“剧场”板块，下拉即可看到“淘宝独家短剧”字样。3月底，淘宝还面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策，投入千万资金、10亿流量。

另外一家京东的操作也与之类似，618大促这个属于京东的节日向来被高度重视。有网友发现，京东APP首页也是在“逛”页面的信息流里插入了短剧内容。

部分品牌甚至主动在店铺里挂上了短剧。珀莱雅的两部短剧观看量已经超过20万。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝的自制短剧中，出镜演员干脆直接启用了三只松鼠的创始人张燎原和小鹿蓝蓝子品牌联合创始人李子明，一口气满足“企业家IP”和“品牌定制短剧”两大内容诉求。

不像抖快微等平台还晚些付费点播的套路，“猫狗拼”的逻辑都很直接：用免费的短剧内容，交换用户的时间和注意力，最终促成交易。

刻板印象中，离短剧更远的科技大厂也循声而至。

今年5月，小米一则预算30万找短剧编剧的招聘广告引发众人热议；360在“红衣网红”周鸿祎的带领下，正流出组建短剧团队的风声；华为更是直接开发了一个短剧App，它也是国内互联网大厂里第三家推出独立APP供短剧运营的大厂——前两家分别是字节跳动和快手。

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“粗制滥造”背后的生意经

以上罗列的还只是少数，事实上，美团、阅文、知乎甚至UC浏览器……所有我们想得到、想不到的平台，或多或少都在以自己的方式涉猎短剧内容，只不过有的是深入上游开始发力产出，有的聚焦于IP版权售卖，只做生产链前端的筹备工作。

无论如何，短剧已经成了难得确定的风口。

艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》指出，目前中国网络微短剧市场正呈现出爆发式增长的态势，2023年市场规模同比增长了267.65%，达到373.9亿元。同一年里，猫眼统计的中国电影市场票房是549.15亿元，也就是说短剧观众的消费力，基本已经达到了电影观众的七成。

艾媒咨询分析师粗略估算，到2027年，短剧市场规模就将突破1000亿元大关。这是一块巨大的蓝海，所有人都想分到一块蛋糕。

比行业数据更确切的是短剧对业绩的影响。

以芒果超媒为例，此前以综艺见长的它放了更多心思在短剧上。据2023年年报，芒果超媒表示公司储备了100部微短剧。

在今年一季度营业收入和营业利润双增的前提下，其在“投资者关系活动记录”中透露，2024年的重要项目“大芒计划”将全面进入小程序剧领域，年内预计制作上线200部，未来还会集中资源打造专门的短剧APP。

同样既做长剧又攻短剧的柠萌影视，在专项投入方面更加大手笔，它也是第一家完整披露短剧收入规模和毛利状况的上市影视公司。

2023年，柠萌影视的短剧业务收入为3223万元，2022年收入为240万元，同比增长超过1200%。短剧创造的收益在它总营收里的占比提高到了2.6%，毛利率由亏损转正，提高到了25.6%，前期在短剧上的投入已经实现正向循环。

柠萌影视出品的爆款短剧《二十九》在抖音平台创造了2023年度现象级热度，总播放量超过11.7亿次。

在版权售卖的基础上，柠萌影视还推出了新的盈利手段，即承接品牌方定制短剧。柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”就是这样一家MCN公司，年报内提到的《二十九》《流量背后》和《救救我全家》均出自这个厂牌。

作为平台方，快手也在向短剧要增长。一季度业务说明会上快手CEO程一笑透露，报告期内快手短剧日均付费消耗同比增长超过4倍，活跃营销客户数同比提升近90%。

2023年财报中透露的信息更为详细，截至2023年底，快手播放量破亿的爆款短剧超过300部，数万部第三方制作的付费短剧引入快手平台。2023年四季度，每天在快手看短剧的用户为2.7亿，观看10集以上的重度用户将近一亿，同比提升超过50%。

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短剧的未来：白热化、标准化、合规化

从广电总局网络微短剧的备案数据来看，2022年是短剧爆发年，备案数量从2021年的398部提高到了2775，增速将近600%。

到今天，广电总局数据显示2024年4月份网络微短剧的备案数量为242部，环比增长了49%，主攻院线的博纳和传统影视公司华策、完美影视也有新作推出。

影视行业都在寻找新的增长引擎，竞争越发激烈的短剧，无疑是未来。但更根本的问题是，如何通过短剧变现？

比如2023年，网络短剧的全年备案量近3000部，上线总量却只有1400余部，产量储存比并未达到平衡。

比起45分钟一集的长剧，短剧更讲究短、平、快，当下的梗并不一定会有未来的观众买账。积压时间越长，剧集能够创造的收益越少，如果说长剧的“黄金播出时间”是制作完成后的半年到一年，到短剧身上可能就得压缩成1-3个月，尽快拍摄，尽快上线。

叫兽易小星说，现在的短剧更需要连续的剧情和完整的世界观。去年大火的《逃出大英博物馆》和一直为人称道的短剧导演吴夏帆、知竹也确是如此。但在《万万没想到》爆火时，观众只需要讲好主角王大锤在某一天甚至某个瞬间发生的某个故事。

这样的改变反倒容易让擅长精细化制度的机构“水土不服”，曾经有知名演员向媒体无奈表示：“短剧的剧情转折比表情转折还快，我们不知道怎么演，导演也不知道怎么拍。”

艺恩内容智库在报告中指出，长视频平台中型体量短剧的投入成本更高，制作周期普遍在20天以上，而短视频平台的最短拍摄周期可以控制在3~5天，内容创作者的门槛也更低。

这一切都在指向标准化工作流程，只有将可控范围内的成本固定下来，爱优腾芒等长视频玩家才能适应更快的节奏，做到更高的效率。

另外还有一个问题是摆在双方面前的，除了让用户付费，短剧还有什么创收手段？

从内容平台和影视制作方的财报来看，一方主要靠会员收入支撑想象，它们代表了直接向C端收费的模式，爱奇艺、优酷皆是如此；一方是Tob型企业，盈利方式是一边找平台要剧情播放的版权费用，一边找品牌方要内容营销的广告费用，比如柠萌影视。

后者的收入通常都高于前者，实现盈利方面也是“柠萌影视”们更有经验，短剧的出现或许是一次洗牌的机会，毕竟在快手的尝试下，新的商业化道路已经有了雏形。

据《2023快手短剧数据价值报告》，除了传统的品牌植入和内容付费外，快手还开发了原创剧本版权售卖、改编有声剧、出海东南亚等多种方式。

另一家较早布局短剧业务的上市公司映宇宙也在大力出海。2023年，映宇宙短剧业务录得9.6亿元收入，贡献率为14%，为了做到真正的本土化运营，映宇宙向北美和东南亚市场分别推出了两款短剧APP：Readshort和Reelbox。

而现在，微短剧备案新规揭示了持续增长的另一个必要条件：合规。

影视行业资深从业者王千帆说，这固然带来了一定的限制，但也是保障行业健康发展和观众权益的必然举措。“微短剧备案新规的落地将促进微短剧市场的优胜劣汰，让优质作品脱颖而出，促使制作方更加注重内容质量和观众体验。”

如他所说，无论短剧的未来如何发展，链条如何变化，最终的消费者都是普罗大众，是每一个坐在屏幕前的你我。

优质而有深度的内容不会被埋没，只要质量过硬，观众就会给予反馈。一个名为“短剧+”的机遇窗口正打开，随着相关规定的跟进、完善，我们还会见证更多。[db:内容]?