鼓励优质短视频“回流” 丰富图书出版内容库 抖音第一网红半年被打假10次，带货不息，翻车不止？

鼓励优质短视频“回流” 丰富图书出版内容库 抖音第一网红半年被打假10次，带货不息，翻车不止？， 

鼓励优质短视频“回流” 丰富图书出版内容库

转自：上观新闻

近日，上海理工大学发布了《短视频时代的阅读研究》报告并组织专家研讨。报告通过实证研究发现，短视频已经成为符合大众需求和受到大众欢迎的新型阅读方式，对促进全民阅读、知识和文化普及具有积极意义。

报告指出，短视频形式的阅读与传统阅读并非替代关系，实为互促关系。短视频形式的阅读与传统阅读融合并存，为大众提供了多元的阅读选择，构建了新的阅读生态。中国新闻出版研究院出版发行研究杂志社社长李建红对此表示赞同。她表示：“随着技术的演进，阅读的类型也在不断变化，从纸质图书到网络阅读、移动阅读，再到有声书、短视频等视听类形态。未来，单一属性的阅读产品会越来越少，融合属性的产品会逐渐增多。”

报告发现，经常或总是阅读纸质书籍的受访者中，37.75%喜欢观看图书类短视频，67.11%认为图书类短视频能够增强读书兴趣，79.25%曾经因为相关的短视频内容推荐而购买过书籍。纸质图书阅读较少的受访者中，23.78%总是及经常观看图书类短视频，71.41%认为图书类短视频能够增强阅读书籍的兴趣，70.45%曾经因为相关的短视频内容推荐而购买过书籍。可见，短视频在激发阅读兴趣、扩大阅读人群层面起到积极作用，传播知识的同时促进了文本图书的销售。

李建红认为，通过短视频、直播带货帮助图书营销和导流，是当下短视频促进传统阅读的重要表现。“主播通过分享自身阅读感受、解读或评论等形式，营造出很强的沉浸感和在场感，可以有效地促进图书的销售。”

此外，李建红还特别指出，短视频作为一种新型内容形态更值得被重视，尤其是优质的知识类内容有机会向出版业“回流”，转化成纸质图书。“知识类短视频创作者可以将纸质图书转译成短视频内容进行推广和传播，相反，优秀的短视频内容也可以经过出版社的遴选和精加工，沉淀成为纸质图书。”这为短视频与传统阅读的互促发展提供了新的思路。

专题


抖音第一网红半年被打假10次，带货不息，翻车不止？

抖音粉丝数最多的小杨哥又被打假了，打假人是“老熟人”王海，能把辛巴拉下马，就能把小杨哥甩下台？

事实上，近半年来，王海已经至少打假小杨哥10次。

带货不翻车，真的很难吗？

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抖音网红千千万，小杨哥必属NO.1。这位坐拥近亿粉丝的博主，靠着搞笑视频收获拥趸者无数，甚至拥有比刘德华还高的人气。

但当他变成带货主播，似乎就逃不过“翻车”。

近日，小杨哥因为一款婴幼儿润肤霜陷入虚假宣传舆论风波，而高举正义大旗的正是那位打假辛巴卖假燕窝的“老熟人”王海。

实际上这件事最早可追溯至半年前，只不过最近才尘埃落定。杭州市高新区市场监督局对涉事产品公司做出5万元处罚，并证实了虚假宣传的内容。

根据裁定内容，这款婴儿霜成本价仅17.54元/件，售价99元/件，于去年9月正式上线销售，两个月后，通过支付第三方1.4万元服务费出现在小杨哥的直播间中。

消息一出，#小杨哥带货又翻车#便冲上微博热搜。

舆论沸沸扬扬，小杨哥及背后的三只羊公司选择冷却处理，并未回应，无疑加剧了消费者的不满。

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SCI&T

薛定谔的品控

这并非这位“第一”网红首次翻车。

早前他被王海打假售卖的金正牌破壁机和绞肉机，存在虚标功率的情况，后续又有关于两款产品是假冒3C的材料被晒出。

当时，小杨哥风头正盛。他凭借“反向带货”，多次入围抖音带货榜前5。在粉丝数上，他突破1亿大关，媒体营销“超越刘德华”，也登上抖音第一网红宝座。

除此之外，这位新晋红人行事也很高调，斥资1亿买楼的消息传遍全网。就算当时还不认识他的人，也忍不住好奇他的“暴富”秘密。

所谓人红是非多，与名气一同到来的还有网友的监督。别说，能成为第一网红，小羊哥是有谋略的。

早在初具流量之前，他就意识到像辛巴一样自建供应链，并推出网上商城——小杨甄选。

但显而易见，品控是他的弱点。要知道被王海打假的十余款商品已全部下架，其中破壁机和绞肉机还给到了消费者退货、补偿100元的处理。

招聘网站上，也有其公司发布的品控专员岗位。可即便如此，为啥还是频频“翻车”？

这与他的选品策略有关。

熟悉的粉丝知道，小杨哥直播间很少出现大品牌，大多是中小品牌甚至是白牌产品。另外，它售卖的产品种类集中在零食饮料、日用百货，占比高达79.52%。

诚然，中小品牌或者白牌利润空间大，主播控价自由度高，且有利于靠低价获得更多用户，但副作用也很明显，即质量参差不齐。

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直播带货从诞生至今，已经走过五六个年头，可行业乱象屡禁不止。

大主播“翻车”似乎已成常态。无论是当初的“直播三巨头”，还是如今的各种新晋顶流，从未做到完美无缺。

“全国有多少个正规品牌，又有多少主播？哪里有那么多产品，架得住那么多人一周24小时不间断地播？

一位资深行业人士一语道出真相。在带货蓬勃发展的几年中，各行各业的人因为巨大的利益选择加入。从明星到网红，从品牌到个体，全都无所不用其极。

所有人的共同努力下，一个个业绩神话被创造，一串串让人咋舌的业绩被制造。在这个物欲横流的年代，消费者和商家共建了一个繁荣的盛景。

可繁荣背后的狼狈，让人不得不直视。

无论是低俗恶搞，还是剧本煽情，抑或是以次充好、虚假宣传，都已成为行业毒瘤。若想行业健康发展，减少翻车，唯有彻底刮骨，才能疗毒。

发布于：四川[db:内容]?