网红东北雨姐人设崩塌，视频疑似造假，网友炸锅了 短视频时代的营销密码，家居品牌如何把握？

网红东北雨姐人设崩塌，视频疑似造假，网友炸锅了 短视频时代的营销密码，家居品牌如何把握？， 

网红东北雨姐人设崩塌，视频疑似造假，网友炸锅了

这下玩脱了。

“东北雨姐”陷入舆论风波

又一个千万粉丝网红“塌房”了？这回陷入舆论争议的是东北雨姐。

经常玩抖音的朋友应该都刷到过这样的视频，“大东北是我的家乡，唢呐吹出了美美的模样......”视频里，伴随着这首魔性又带劲的DJ舞曲，一个身高178，梳着小辫，肩宽体壮的女人就会一脚踹开摇摇欲坠的木门，开始一天的劳作生活。

这个女人就是东北雨姐，手抡大缸、肩扛铁锅，能扛着半扇肉健步如飞……她视频里的农村生活粗砺豪放，也被网友称为“战狼版李子柒”。甚至不少网友称只要一听到她标志性的BGM，也觉得浑身充满了使不完的牛劲儿。

不过最近，东北雨姐因为一个视频引发了争议，评论区和网友都炸开了锅。

盘点下来就是，东北雨姐发了一个稻田蟹视频，在稻田里捉起了螃蟹，画风相当热闹。

图源：电商报

不过，看了视频的网友并不买账，从稻田蟹的数量、拖鞋的干净程度，到螃蟹出没的时间、品种特征等细节纷纷提出质疑。

网友评论 图源：电商报

有网友表示，“土生土长的盘锦人表示这不是盘锦稻田蟹，第一盘锦稻田蟹没那么大；第二抓螃蟹没有大白天去田里抓的，我们抓螃蟹都是晚上天黑在岸边抓上岸的；第三盘锦稻田蟹很黑，刷不掉的黑。这个有可能是洗澡蟹或者外地蟹，我们稻田蟹都是这样的。”并附上一张图片。

网友评论及雨姐回复 图源：电商报

在该条评论下，东北雨姐回应表示，“雨姐这个段子是受官方平台丰收节活动邀请，为家乡盘锦河蟹做宣传，由于活动时间指定以及夜晚拍摄不便，才造成大家的误解，感谢大家的关心与支持。”

随着舆论的进一步发酵，目前，东北雨姐已经删除了有关稻田蟹的视频。

东北雨姐，在抖音拥有2446.4万粉丝，视频也有很多点赞观看，热度和流量可见一斑。

东北雨姐账号 图源：抖音

不过，人红是非多，爆火之后争议也会随之而来。

值得一提的是，去年东北雨姐还因带货大鹅卷进了风波里。彼时，东北雨姐以99元一只的价格售卖“东北原生溜达鹅”，随后就有博主质疑东北雨姐用市场价较低的雁鹅冒充大鹅，东北雨姐也因此陷入了信任危机。

目前，在东北雨姐的橱窗里已经搜不到大鹅这个产品。

对于网红来说，直播带货是一条重要的变现渠道，但如果质量出现了问题不仅会损害消费者的权益，也会给自己带来一系列负面影响。

常在河边走，哪能不湿鞋。说起来，今年以来有不少千万粉丝网红“翻车”，陷入舆论争议。

4月，网红猫一杯自导自演“秦朗巴黎丢寒假作业”，摆拍引流，随后账号被多平台封禁。被封之前，猫一杯在全平台粉丝超过3700万。7月，“一个人的莎士比亚”被多平台封禁。据媒体报道，该网红被封，是因为其为了引流博眼球无下限煽动网友的情绪。不难看出，这些网红为了博取流量不择手段而“栽了大跟头”。

网红作为公众人物，要深知流量是把双刃剑，水能载舟亦能覆舟的道理，必须保持清醒的头脑和高度的自律，认识到自己的社会责任和影响力。

东北雨姐是怎么火起来的

再说回东北雨姐，如今她删了视频，这场舆论风波或许就要告一段落了。接下来我们聊聊，东北雨姐到底是怎么火起来的？不到两年的时间，她是怎么一步一步成为千万粉丝网红的？

据了解，在拍短视频以前，东北雨姐是种植软枣和榛子的种植户，为了把自己家的东西卖出去，2022年2月18日，东北雨姐在抖音发布了第一条短视频。

起初她并未引起太大关注，一直到同年的12月10日，凭借《雨姐带大家了解东北日常，讲诉当地民俗风情！小时候的回忆》这条短视频开始走红网络，凭借强烈的个人风格大量吸引粉丝，自此红的一发不可收拾。

从“战狼版李子柒”这个称呼来看，我们可以得知，东北雨姐走的是三农赛道。

李子柒是知名的美食视频博主，她的视频展现了中国传统乡村生活的宁静和美好，以及传统手工艺的魅力，让观众产生共鸣，在国内外都有着广泛的影响力和受众。巅峰时期，李子柒全网粉丝超过1亿。

不过东北雨姐展现的农村生活就跟李子柒镜头下的大不一样。

李子柒此前在接受采访时被问到“如何看待‘你拍摄的乡村生活并不是真实的乡村生活？’这句话”，李子柒回应说，“辛苦的一面当然有的，只是没有拍到视频里面去。”或许，东北雨姐展现的就是李子柒说的“辛苦的一面”，在田园生活的背后是实实在在的柴米油盐。

拆解东北雨姐的短视频内容，先是东北雨姐个人的人物形象，十分鲜明且独特，能抗半扇猪头，一飞脚能把旧墙踹倒这事儿可不是一般人能做到的，无数观众都被雨姐身上旺盛的生命力所折服。东北雨姐干脆利落的行动配上她那标志性小辫，让她在众多三农创作者中脱颖而出。

当然，雨姐的老公——老蒯也是视频里的灵魂人物。老蒯一词，源自东北东村，本意其实就是老伴，但这是丈夫称呼老年妻子的一种叫法。

视频里的老蒯总是“好吃懒做”、“游手好闲”，当雨姐干得热火朝天的时候，他也总是慢悠悠，跟雨姐节奏形成了强烈的对比。有时候，当雨姐忙得不可开交时，老蒯总会跃跃欲试想要帮忙，最后会因为笨手笨脚被骂走。然后老蒯就捧个AD钙奶，撸个猫，坐等开饭。

老蒯的存在，让雨姐的勤劳与能干有了更加鲜明的对比，也让视频内容充满了鲜明的反差，让人看上头。评论区也总有人提“ 老蒯这丫头嫁的真好 ”。

当然，视频里展现的并不是全部。

雨姐在直播里解释过，丈夫老蒯并不是大家眼里的“闲人”。据了解，现实中的老蒯毕业于某影视大学导演系，从视频策划、运营、招商、剪辑等工作都是他一手包揽，这十指不沾阳春水的“小娇夫”形象，就是雨姐丈夫给自己的人设。另外，他还是个厨师，持有国家二级厨师证。

内容为王

说来说去，这时，我们不禁想到一个问题，东北雨姐还能火多久？对于这个问题，现在我们恐怕无法给出一个具体的答案。在过去，我们见证了不少普通人被流量砸中，一夜爆红的例子。不过可以肯定的是，随着时间流逝，热度和流量下降是一种常态。

就拿今年凭借10元咖啡走红的韩老太来说，现在的她正面临着热度迅速消退的尴尬局面。再看更早火起来的开封王婆和郭有才，也早已不复巅峰时期。

对于网红来说，被“算法”选中，一时的热度和流量为其提供了一个被看到的机会。然而，这种短期的曝光和关注并不足以支撑其长期的发展，被看到之后，接下来网红就该考虑如何走得更加长远。

在内容为王的时代，优质的内容始终是吸引并保持观众或粉丝关注的核心要素。对于网红而言，要想在竞争激烈的行业中成为“常青树”，持续的价值创造和高质量内容输出是至关重要的。


短视频时代的营销密码，家居品牌如何把握？

2024 年整个市场大环境仍旧难言乐观，很多行业都受到消费疲软的影响。尤其以耐消品为主的家居行业，也受到一定程度影响——有效需求不足导致产能过剩，营销乏力，市场竞争开始变得激烈，不少家居品牌正在面临业绩压力。

为寻求破局之道，抓住新的增长机遇，有家居品牌对产品持续进行升级、迭代，也有品牌革新海外市场，与此同时不少家居企业更坚定走数字化转型道路，更加重视电商渠道和线上营销。家居品牌如何才能走出新的发展道路，率先破局，实现新的突围与增长？

01

行业遭遇阵痛，

家居品牌亟待破局

市场和消费者都在发生变化，今天家居行业正遭遇发展阵痛，面临一些问题和挑战。首先，房地产市场红利逐渐消失，作为下游业态的家居行业也受到影响；其次，家居品牌龙头企业相对匮乏，第二梯队拥挤，在存量时代如何持续获得更多的增量也是新的命题；另外，消费心智也在发生转变，用户决策周期变长，对企业提出更多要求。面对这些问题和挑战，或许营销思路的转变是能够助力家居品牌破局的一个切入口。

图源：livspace

从行业发展周期来看，如今家居行业正在由相对成熟期渐入变革期，品牌营销也正从传统的饱和期来到嬗变阶段，这就造成“好酒也怕巷子深”。目前来看，家居品牌营销乏力的原因主要是——营销玩法高度同质化，导致产品流量不出圈、用户触达不精准、企业价值难共鸣。所谓产品流量不出圈，即行业流量稀缺、碎片化，导致家居产品宣传范围有限，难以成势，更难爆火出圈；用户触达不精准，即企业在连接用户、实现商业目标时，因营销手段过于宽泛，难以精准满足客户需求，尤其个性化需求难以实现；企业价值难共鸣，简单来说就是品牌核心价值观不够深入人心，而企业需要用户和品牌的价值共鸣。

一言以蔽之，新时期，大多数家居品牌与用户之间仍然存在鸿沟，在流量内卷的困境下亟待创新营销玩法，如何通过好的营销玩法搭建合适的桥梁，促成品牌和用户两者之间有效、深度连接，这是当下家居品牌破局的一个重点方向。

02

短视频时代的新玩法，

或助力品牌赢得新增长

家居行业步入新时期，品牌营销来到新阶段。发展无常，时使物然，解决品牌与用户之间的流量问题、连接问题，新时期家居行业需要拥抱新玩法，抓住新蓝海，实现新增长。

鉴于营销痛点，不少家居品牌嗅觉灵敏，已经闻风而动。比如，时尚家居引领者林氏家居就率先出击，在品牌营销玩法上展现出新意。针对流量少、不出圈痛点，此前，林氏家居持续发力抖音直播、视频号直播等，通过短视频直播，实现产品一站式快速种草转化。以视频号直播为例，这种营销玩法的逻辑在于携手家居行业垂类达人开展直播，通过达人增加行业覆盖面，补充发酵，扩大流量触点，促成流量出圈，助力品牌销量增长。另外，品牌账号通过提升开播频率，提高账号的活跃度，以培养粉丝用户看播习惯，从而持续构建稳定受众池。

图源：林氏家居官方公众号

不同于快消品，面对家居产品这种耐消品，用户决策周期往往很长，参与度也很高，无疑会对企业和产品提出更多要求。如何有效为用户提供个性化服务？更精准获取用户？我们观察到，在微信生态内，家居品牌可以通过视频号输出内容，最大化利用视觉、声音等元素，以及各种动态场景，从而实现多维度展示家居产品细节，并且还能够更好地传递氛围，有效实现情感连接，激发用户兴趣。此外，视频号内容还能够在微信社交生态中流转，能够更好地激发熟人社交传播过程中的信任背书。这些特点，或许更适配家居行业重决策、长链路等特性，高效、快速打动目标人群。

此外，利用视频号传播高质量内容，当用户感兴趣被转化后，家居企业可以搭配微信客服 AI定制话术，加速高意向用户人群转化，这是另一种营销玩法。比如说，以标准化单店模式为特色的知名家居品牌匠人智装，更需要因地制宜去营销。因此，在策略上匠人智装利用视频号做优质内容，然后再去搭配微信客服链路，以 AI 定制话术及时对高意向人群进行承接，从而适配不同区域客资的差异化诉求，进而实现了目标人群快速转化。

图源：匠人智慧装饰官方公众号

家居行业流量少、碎片化，大多数品牌往往只关注公域而忽视私域，事实上私域也是品牌营销的重点方向。视频号无缝衔接小程序，有效导流沉淀私域，这也是一种值得家居客户关注的营销玩法。这种玩法也得到了实践，比如说，知名家居展览平台华夏家博会，就是通过视频号联动小程序成功搭建了会展营销服务体系，不仅能够满足消费者及展商等不同客群的需求，而且极大缩短了策展时间，最快可用 7 至 10 天时间筹备一场展会，真正实现了降本增效。这种新营销玩法的逻辑在于，利用视频号“智能推荐+社交裂变”的方式，在流量出圈的同时高效触达目标客群，促进品牌快速曝光和增长，再通过小程序提供的个性化服务，极大提升用户人群的黏性，从而有效沉淀品牌忠实用户群体，实现积累用户资产的目标。

03

酒香也怕巷子深，

品牌需借力好生态的势能

俗话讲，酒香也怕巷子深，好的品牌需要好的营销，好的营销才能成就好的品牌。

从上面几个家居品牌的营销案例中可以看出，以视频号为重要工具的营销玩法能够实实在在帮助企业在营销实践中，拉近品牌与用户之间的距离，促进交易更进一步。家居品牌可以基于视频号，并依托整个腾讯生态，在考虑自身营销诉求之上玩出属于自己的花样。不论是高效精准触达用户、整合生态资源谋求与经销商的快速协作，还是从曝光到引流种草产品——例如扩大用户认知并激发兴趣，好内容产生情感连接影响用户心智，最终促进用户成功转化等，腾讯生态都能够为品牌提供助力。

好营销离不开好生态，好生态成就好品牌。具体而言，腾讯生态的“好”，可以简单概括为层次丰富且布局深。一个生态越丰富，品牌营销可以衍生的玩法就越多，腾讯生态具备这些特点：用户基数庞大，基于微信生态的公众号图文、视频号短视频、视频号直播、微信搜一搜等多层次覆盖；使用场景多，且使用频次高，例如一个用户可能每天都会看腾讯视频、腾讯新闻等；同时，生态内容彼此连接，例如品牌能够基于视频号，更好地触达用户、深耕用户，有效构成带货闭环，无论品牌做推广还是促交易，都更加高效、快捷。总之，腾讯生态的这种丰富性和深布局，能够快速解决企业所面临的营销痛点，最大程度地实现生意效果、效率、效能的多方面提升，帮助品牌高效积累人群资产，抢占用户心智。

当前，面对家居行业营销的难题和困境时，品牌可以更多地去关注腾讯平台的新玩法，利用好视频号作为新的切入口，叠加腾讯生态资源，从而谋求品牌营销更上一层楼。这也许是一种启示。

发布于：浙江[db:内容]?