乐乐茶的增长焦虑：玩联名玩翻车了，被指侵害鲁迅肖像权收到律师函 自杀学生的父母职业大多数是这个，北大教授大声疾呼：父母用焦虑养出的娃，都送这里去了

乐乐茶的增长焦虑：玩联名玩翻车了，被指侵害鲁迅肖像权收到律师函 自杀学生的父母职业大多数是这个，北大教授大声疾呼：父母用焦虑养出的娃，都送这里去了， 

乐乐茶的增长焦虑：玩联名玩翻车了，被指侵害鲁迅肖像权收到律师函

新茶饮市场竞争愈发激烈，本次舆论风波显然会对目前正加速拓店的乐乐茶带来不小冲击。

热衷于联名的乐乐茶，这次却翻车了。

4月29日，鲁迅文化基金会在官方微信公众号中发布《关于:要求立刻停止不正当使用并侵害鲁迅肖像权行为的函告》，称已委托上海朱妙春律师事务所向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。

律师函表示，上海茶田餐饮管理有限公司（乐乐茶主体公司）、江苏译林出版社有限公司（下称“江苏译林”）未经许可不正当利用鲁迅肖像从事商业盈利活动，宣传销售“烟腔乌龙(乌木香)”相关联名产品的行为，已严重侵害了鲁迅先生的肖像权。

图源：乐乐茶微博

据此，鲁迅家属及鲁迅文化基金要求乐乐茶与江苏译林应在收到本函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到本函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到本函后即与委托律师联系相应赔偿事宜。

本次联名侵权始于近一周前乐乐茶推出的新品。4月23日，乐乐茶与译林出版社在联名活动中推出新品“烟腔乌龙”，该产品包装与产品周边等物料上印有鲁迅形象，产品宣传物料上也印有“老烟腔 新青年”字样。该联名产品一上线立马引发抢购，同时也引发争议，被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

4月29日下午，朱妙春律师对时代周报记者表示，目前律师事务所正在与乐乐茶及江苏译林方面沟通，尚无沟通结果。傍晚，乐乐茶发布致歉声明，称在收到律师函的第一时间就与律师取得联系表达歉意，并于4月25日开始沟通撤销相关物料，截至4月26日下午已全面整改完毕，目前品牌正在与鲁迅文化基金会保持沟通以弥补负面影响。

乐乐茶致歉声明

新茶饮市场竞争愈发激烈，本次舆论风波显然会对目前正加速拓店的乐乐茶带来不小冲击。

乐乐茶2016年成立于上海，凭借“脏脏包”与“脏脏茶”等产品一举打响知名度。发展初期，乐乐茶主打与奈雪相似的“茶饮+欧包”模式，产品价格集中在19~29元，定位中高端，门店注重“第三空间”的打造。

2017年，乐乐茶走出上海，面向全国扩张门店，陆续进入了广州、西安、武汉等城市，并在当地引发排队热潮。同一时期，乐乐茶推出的奥利奥联名奥乐奥冰冰茶、六神联名薄荷玫珑冰椰等产品也有不错市场反响。天眼查显示，2018年—2022年，乐乐茶先后获得四轮融资，融资金额超过2亿元。

不过，由于产品后续创新乏力，乐乐茶的声势很快被喜茶、奈雪等品牌压过。2021年起，乐乐茶开始调整开店策略，逐步关闭非江浙沪地区的门店，陆续退出了广州、重庆、西安，并缩减了北京地区的门店。

2021年10月，乐乐茶常务副总裁郭思含在接受媒体报道时表示，乐乐茶在能力尚未达到的情况下过早进行了全国扩张，暂时关闭部分地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场。目前关闭的市场，公司均有未来重返该市场的规划。同时，郭思含还透露，2020年之前，乐乐茶更注重一店一设计，2020年下半年开始，公司标准化了店型，同时会保持一定比例的创意设计门店，以达到发展速度和个性化的平衡。

收缩战线、深耕华东市场的同时，原本定位中高端的乐乐茶也在2022年3月开始降低饮品售价，目前，乐乐茶人均消费在约19元。2022年12月，奈雪以5.25亿元的投资金额成为乐乐茶的第一大股东，乐乐茶成为奈雪的联营公司，并维持独立经营。

乐乐茶一系列战略调整的背后，是其亟需优化的经营情况。根据奈雪此前的相关公告，2020年、2021年，乐乐茶营收分别为7.28亿元与8.70亿元；除税后亏损分别为1956.2万元与1814.6万元。

获得奈雪注资后，乐乐茶的经营模式也迎来转变。2023年4月，乐乐茶宣布放开加盟，首批开放省份有湖北、江西、安徽、山东省等。同年11月，乐乐茶降低了加盟门槛，开放经营面积30—40平方米的店型，这类店型砍掉了烘焙线，不再提供客座区，单店前期投资成本压缩到35—45万元。2024年3月，乐乐茶进一步降低了加盟费用，开一家30平方米的门店，费用最低仅需要29万元。

加盟模式的加持下，乐乐茶开店速度明显加快。窄门餐眼显示，2022年乐乐茶新开门店数量为75家，到了2023年，这一数字已翻倍至234家。截至今年4月29日，乐乐茶全国门店数量为431家，位于江浙沪的门店数量高达275家，占比超60%。此外，品牌在山东、北京、安徽等13个省市也已开设门店。

乐乐茶方面近期对外透露，2024年品牌将重点加密江浙沪地区，同步发力东三省，计划新增600~800家门店，年底门店突破1000家。自2022年撤离广州后，今年夏天，乐乐茶也将重返广州。

不过，比起年新增门店数以千计的同行们，乐乐茶的拓店速度明显还是偏慢。而此次的联名争议，也势必会对乐乐茶的品牌产生一定的影响。


自杀学生的父母职业大多数是这个，北大教授大声疾呼：父母用焦虑养出的娃，都送这里去了

北大精神科医生徐凯文曾做过这样一个调查：

在那些有自杀危机的学生中，他们父母职业是教师的占比最多。

▲北大教授徐凯文

关于大学生自杀危机的调查

很多人看完这张图，感到十分不解，为什么老师的孩子自杀率会是最高的？

一些之前有过亲身经历的网友给出了答案？

“身为教师的父母习惯了对学生严厉，对自己也是什么都要管，从小到大只有学习成绩还行，心理上却有很多问题，自卑内向，没有自我意识，经常想死.......”

事实上，教师这个职业本身没有问题，错的只是偏激的教育方式。

很多时候，压垮孩子的那根稻草，其实是父母长年累月的贬低打压和过度逼迫。

现实生活中，见过很多这样的父母：只懂得要求孩子优秀，却从不关心他通往“优秀”的路上，到底需要承受些什么。

一味地用成绩高低来评定孩子的好坏，却忽略了对孩子而言最重要的四个字：心理健康。

徐凯文教授在演讲时提到了一个类似案例：

有个北大的学生，曾经考取过学院第一名的好成绩，然而这个孩子却多次尝试过自杀。

老师和父母在发现他的心理问题后，一次又一次想将他拉回正轨，尝试了各种办法都无济于事。最后，只能退学回家。

谈及这种现象，徐教授痛心疾呼：“你们用焦虑养出来的娃，最后都送到我这里来了。”

绳子绷得太紧会断，人的精神负重太多会垮，大人如此，孩子的世界亦是同理。

教育路上，最忌讳的就是：孩子一步步走向深渊，父母却对此一无所知。

1.

养废一个孩子最快的方

式就是不停地否定他

看过一个真实故事，让我印象很深刻。

一位牧师的儿子离家出走几年了，这几年时间里，儿子从未和父母有过半点联系。

牧师觉得自己教育很失败，就去找一位心理咨询师寻求帮助。

咨询师听了事情的前因后果后，突然问牧师：“您诅咒儿子多久了？”

牧师感到很诧异：“诅咒？我什么时候诅咒儿子了？”

咨询师解释道：

“所谓诅咒意思就是，口说和心想另一个人的不是。刚才你所说的，都是在告诉我有关你儿子的不是。所以，您这样诅咒儿子多久了呢？”

牧师恍然大悟，这才察觉到从儿子出生开始，他就一直在诅咒儿子。

面对儿子，他从来没有说过一句鼓励、肯定、表扬的话。

作家阿兰·波德顿说过一句很深刻的话：

孩子自我感觉和自我认同，完全受制于父母对他的评价。

父母的嘴，就是孩子人生的路；父母的言语，就是孩子生活的色彩。

长期生活在否定、冷漠、吼叫中的孩子，人生路上往往缺乏安全感，生活通常也都被黑暗所填满。

当孩子找不到自我价值，感受不到被爱时，亲子关系就会逐渐分崩离析，对自己的学习、生活、甚至生命开始自暴自弃。

写到这里，不禁想起著名心理学家华生提出的那个影响了很多家庭的教育观念——“哭声免疫法”。

意思是说，当你的孩子哭的时候，不要过去抱他，等他停止哭泣的时候，再过去抱他，这样就可以培养出孩子坚强的品质。

而他在养育自己的子女时，也是沿用了这个道理：

避免亲吻拥抱，从不会轻易满足他们情感上的需求，把孩子当成机器一样训练，更不会给他们提供爱和安全感。

而在这样冰冷环境中长大的孩子，都出现了或多或少的心理问题。

华生的大儿子有着严重的抑郁症，最终自杀身亡，女儿也是选择了同样的方式离开了世界。

最悲哀的是，他的外孙女由于从小耳濡目染了母亲酗酒、暴躁易怒，在长大后也多次尝试自杀。

由此可见，“哭声免疫法”又何尝不是对孩子的另一种否定，最后带来的后果又岂是任何一个家庭所能承担的重量。

家庭教育，是一场有因有果的循环，父母种下因，孩子收获果。

漫画家几米有句话一针见血：

小孩宁愿被仙人掌刺伤，也不愿听见大人对他的冷嘲热讽。

但在不少孩子的成长过程中，冷嘲热讽都像是那把永远甩不掉的利刃，不断地刺痛着他们的神经，迟早有一天，会击垮他们的心理防线。

比如那句“我怎么生出你这么笨的孩子？”

还有那句“进步一点有什么好骄傲的？”

以及那句“怎么人家不欺负其他同学，就欺负你，多想想自己的问题”.......

每一句否定，都是扔向孩子的石头，你以为的刀子嘴，或许在孩子眼中，就是伤人于无形的刀子心。

养出一个出色的孩子，是天下所有父母的心愿。

但永远不要忘了：真正好的教育，离不开阳光的滋养，不能缺言语的鼓励，更少不了爱的浇灌。

2.

只要求孩子“乖”

是教育最大的危险

儿童心理学家皮亚杰说：

很多小时候很乖的孩子，长大以后普遍心理问题较多。

原因就是，他们以满足他人意愿、获得他们首肯为生活主导，失去表达自我的声音，忽略自己的真实需求，内心压抑、痛苦。

事实的确如此。有太多懂事的孩子，习惯了遇事先考虑别人的感受，往往就会给自己积攒下无法排解的痛苦。

就像《小欢喜》里，那个亲朋好友眼中的“好孩子”乔英子。

为了不辜负妈妈的付出，她接受了宋倩为自己做出的所有安排。

宋倩给她的卧室装上了玻璃窗，无时无刻监视着她的学习动态。

她热爱天文，但宋倩觉得不务正业，很少让她去天文馆参观。

她喜欢乐高，但宋倩觉得玩乐高会影响学习，转身就没收了。

她成绩有一点下滑，宋倩都会立马指责她：“我都没好意思说你，都考第二名了，有什么可高兴的？”而这些指责，也会让她觉得愧疚。

她不喜欢喝那些“补脑”的药膳，但为了不让妈妈难过，每次依然会硬着头皮喝下去。

因为她知道妈妈孤身一人养育自己不容易，所以总是小心翼翼地讨好，成为妈妈的精神依靠。

可乔英子只要表示出半点不乐意的情绪，宋倩就会又哭又闹，告诉女儿：“你可是妈的一切，妈都是为了你好.....”

久而久之，高考的压力，妈妈的过高期望，负面情绪的积压，让她患上了失眠，夜夜睡不着觉，内心到了崩溃的边缘。

她不知道如何应对这一切，最终选择了离家出走，甚至冒出了自杀的念头。

不到最后一刻，你永远无法想象，那个每天乖巧懂事的孩子，心里究竟藏着多大的阴霾。

尤其是成长过程中，从来不敢表达自己真实需求的孩子，活得是最憋屈的。

前段时间，综艺《亲爱的小课桌》中有段情节，引发全网热议：

徐敬凯的妈妈对着众人坦言自己的教育理念就是，让孩子没有快乐童年。

她经常斥责儿子“不够好”，认为儿子只要乖乖听话，自己就会很有成就感。

不仅指责正在读小学的徐敬凯比别人差，还嫌弃他太过幼稚，不够成熟。

傅首尔听完无奈的劝道：“你不要拿孩子和别人比，他是独一无二的存在。”

没想到徐妈妈立刻反驳道：“就他还独一无二的存在。”

而在这样长期高压下训练长大的徐敬凯，对父母的确言听计从，但也失去了自信和正常的社交能力。

他不敢参与同龄人的活动，也从不展示自己的优势，也常常觉得活得不幸福。

《阳光普照》导演钟孟宏接受采访时讲过一句话，说出了很多“乖孩子”的心声：

“一直活在阳光普照下，是会被烫死的。每个被阳光晒得昏沉的人，都需要在阴影下躲一躲。”

教育最大的危险，就是只要求孩子“乖”，却看不到孩子的诉求。

养孩子就像是养花，定期给其松松土，才能让根系更好的呼吸，从而更全面的吸收营养和水分。

永远不要让“乖巧、听话、懂事”成为孩子心理上的枷锁，学会尊重他、爱护他，才能让孩子在未来闪闪发光。

3.

真正厉害的父母

早都学会了“反内耗”

北大教育学院副教授丁延庆，曾在网上谈到自己教育女儿的经历：

他从小成绩优异，被旁人称为“神童”，一路披荆斩棘，如今已经成为了北大的博士生导师。

大家都以为这样的父亲，一定会培养出一个学霸孩子，可事实却并非如此。

丁延庆的女儿天资普通，有时候考试还会进入班级倒数的行列。

即便如此，他也从未因此抱怨过“家教失败”，更不会逼迫女儿去满足父母的期待，只要她健康快乐就好。

有人问他：“能否接受孩子不如你，考不上北大吗？”

他笑着回应：“必须接受，不接受能怎么样？她就这样。”

看了丁教授的教育观，终于明白了什么叫作“反内耗”。

真正厉害的父母，不会为了攀比消耗孩子，也不会因为无法满足期望值而折磨自己。

家庭教育中，父母拥有“松弛感”，不说3话，不忘3事，就是最大的远见。

（1）这些话千万不要对孩子讲：

别拿孩子和别人做比较：每个人都有属于自己的价值，父母要善于发现孩子的优点。

别一味否定和打击孩子：父母的欣赏和认可，是孩子人生路上的底气。

别对着孩子不停的抱怨：一个正能量的家庭，是培养出孩子积极乐观的前提所在。

（2）这些信号千万别不当回事：

关注情绪的波动：青春期的孩子，心理上常常遭受着各种冲击，情绪不稳是常态，学会倾听孩子的内心世界，帮助孩子排解负面情绪。

观察性格的变化：当孩子从开朗活泼变得沉默寡言时，父母要懂得包容，不要指责，找到问题的根本所在，并且帮助孩子及时解决。

自我价值感低：教会孩子跳出别人的评价体系，听从内心的选择，别被世界嘈杂的声音影响。

所谓富养孩子，最高明的方式，不是物质上的提升，而是给予孩子足够的安全感，让他充满生机，生活过得充实。

与其送给孩子昂贵的礼物，不如给孩子足够的信任，让他在前行路上走得坦荡且从容。

白岩松曾谈到，为人父母有三大责任：

1. 成为孩子的榜样；

2.帮助孩子建立强大内在力量和外在好习惯；

3. 不惜代价帮孩子实现梦想。

教育的结果，往往都是父母奋力托举的成果。

孩子终有长大的那一天，父母调整好心态，做好领路人，终能成就孩子的美好人生。

与所有父母共勉。

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