从爆款空气炸锅出圈，看东南亚直播电商发展趋势 首个基于商品条码的采购电商平台上线

从爆款空气炸锅出圈，看东南亚直播电商发展趋势 首个基于商品条码的采购电商平台上线， 

从爆款空气炸锅出圈，看东南亚直播电商发展趋势

东南亚的直播带货正在迅速崛起，成为电商领域的一股不可忽视的力量。这一趋势不仅体现了消费者需求的变化，也反映了直播电商形式的独特魅力。根据Kalodata的数据，一款名为DESSINI的空气炸锅在马来西亚家电热销榜上名列前茅，近一个月内售出近万单，成交金额高达上百万。业内人士分析指出，该产品的火爆出圈，既有商品本身的优势，也有直播带货的推波助澜。

商品与消费者需求完美契合

DESSINI空气炸锅之所以能在马来西亚热销，首先在于其产品特性恰好契合了消费者的实际需求。国外消费者普遍喜爱使用烘烤和煎炸的方式制作食物，而空气炸锅作为一种健康且便捷的烹饪工具，正好满足这一需求。然而，更深层次的原因在于消费者心理的变化。随着健康意识的提升，人们越来越倾向于选择健康的烹饪方式。空气炸锅不仅能满足这一需求，还因其便捷的操作和清洁简便的特点，成为现代快节奏生活中的一种理想选择。

直播带货带来沉浸式购物体验

除产品本身的吸引力外，直播带货的效果也不容小觑。直播形式以其真实性和互动性，能够更加立体地展示商品的特点，让消费者在观看过程中感受到商品的实际使用场景，进而激发购买欲望。具体而言，直播带货的成功，还在于其能够创造出一种沉浸式的购物体验。通过主播的介绍和互动，消费者仿佛置身于真实的使用环境中，这种体验感远远超越了传统的图文介绍。主播的亲身体验和推荐，往往更能打动消费者的心，由此建立起信任感。

娱乐化消费兴起

在东南亚国家，直播带货的兴起还得益于其与娱乐化消费形式的结合。这一地区的消费者相对年轻，对于娱乐化的购物形式更为青睐。直播带货不仅是一种购物方式，更是一种娱乐体验。通过直播，消费者可以在享受购物的同时，参与到互动活动中，增强了购物的乐趣。基于年轻人追求新鲜感和互动性的特点，直播带货在东南亚市场找到了肥沃的土壤。如今直播不仅是一种销售工具，更是一种社交方式，它能够将商家和消费者紧密地联系在一起，形成一种独特的社区文化。在平台端，东南亚的许多主播和品牌都在积极尝试直播这一新型购物形式。以泰国为例，早年Lazada首次尝试直播购物便取得了显著成果——2019年，Lazada在泰国首次进行直播购物，很快就获得市场热烈反响。之后Lazada在双十一举办的Lazada Super Show直播活动中，更是获得超过650万的在线观看量，众多顶流明星的加盟为活动增色不少。

越来越多的数据表明，直播带货不仅能够吸引大量观众，还能有效转化为购买行为。明星的参与更是为活动增添了亮点，提升品牌曝光度。业内人士指出，这种模式的成功，不仅在于其即时的销售效果，更在于其对未来市场趋势的影响。直播带货正逐渐成为一种主流的购物方式，改变着东南亚地区消费者的购物习惯。


首个基于商品条码的采购电商平台上线

转自：经济日报新闻客户端

近日，基于商品条码建设的国能e购智慧超市一期正式上线运行。这是我国首个基于商品条码的公共采购电商平台。该平台通过商品条码进行商品同屏比价上架，是商品条码在公共采购电子商务领域的重要实践。

作为GS1编码的基础和重要组成部分，商品条码被喻为商品流通的“身份证”和国际贸易的“通行证”，是公共采购领域实现数字化管理的技术基础。

据悉，采用商品条码后，国能e购智慧超市商品上架时长至少缩短了60天。这是采用商品条码后管理效率最显著的提升。智慧超市利用GS1商品数据的标准化属性，通过数据运算、聚合，对商品品牌、名称、价格等商品属性信息进行甄别，充分利用数字技术进行采购铺货，大幅减少数据的人力甄别，提高了商品数据的准确性，商品上架时长由原来的90天缩短到30天以内，极大地提高了采购铺货效率。

近年来，公共采购作为供应链、产业链协同发展的重要领域，受到各地各部门的高度重视，服务标准化、交易市场化、流程线上化、监管智慧化已经成为公共采购发展新趋势。

据了解，为了推动公共采购阳光化、数字化、便捷化发展，作为我国商品条码的专门管理机构，中国物品编码中心联合有关单位，在充分调研的基础上，于2023年制订、发布了《公共采购商品条码应用规范》等两项团体标准，为公共采购平台数字化转型和标准化规范化发展提供了统一准则。作为连接物理世界与数字世界的桥梁，商品条码将在我国公共采购领域数字化发展方面发挥重要的技术支撑作用。（经济日报记者 郭静原）[db:内容]?