商业包装设计的三原则包装设计：品牌策略、生产效能与市场卖货的协同创新 礼“轻”情不减！月饼包装新变化

商业包装设计的三原则包装设计：品牌策略、生产效能与市场卖货的协同创新 礼“轻”情不减！月饼包装新变化， 

商业包装设计的三原则包装设计：品牌策略、生产效能与市场卖货的协同创新

创作主张

包装设计是?个涉及品牌策略、?产实践和市场营销的综合性工作。必须从品牌的?度看设计，确保设计能够准确传达品牌的价值观；从生产的角度做设计，确保设计的实?性和成本效益；从卖货的角度选设计，确保设计能够匹配消费者的购买场景并促进销售。这三个核?理念要求设计师在营销实践中，不仅要追求美学的极致，更要注重设计的市场适应性，通过不断创新和实践，创造出既富有艺术美感又具有商业价值的包装设计作品。

在包装设计的创作过程中，有三个核心理念被视作是灵魂性的指引，它们如同三座灯塔，照亮设计师的思路，引领他们创造出既体现品牌理念，又具有实用性和市场卖货力的包装作品。这三个理念分别是：从品牌的?度看设计，从?产的角度做设计，以及从卖货的角度选设计。我们将对这三?理念进行深?探讨， 力求更全?的解析包装设计的内在逻辑。

?. 从品牌的高度看设计：寻找品牌理念和产品功能的最佳契合点

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在包装设计领域，设计不再仅仅是视觉美学的创意表达，更是品牌理念的的表达载体。品牌下的每?款产品设计都是对品牌个性塑造的?次夯实，对品牌故事的再?次讲述。设计师需要深入了解和挖掘品牌的内核，包括品牌的定位、价值主张、理念以及与目标消费者的深?洞察。通过包装设计，设计师要能够将这些抽象的概念转化为具体的视觉语言，让消费者在看到包装的第?眼就能感受到品牌的策略所在。其品牌联想能够准确的反应品牌定位。这种设计理念有助于加强消费者对品牌的认知，形成深刻的品牌记忆点。

例如，郑州市管城区紧盯“ 古都新生” 目标，全面贯彻全域旅游发展理念，建设六街六片区城市更新项目，焕新城市?貌，焕活商都?化有机融合现代消费场景与历史文化资源，完成?化味、市井味、人情味的“三味” 管城规划建设工作，计划打造?创品牌与内容IP推出集品牌化、经典化、艺术化于一身的?套文化产品。

客户委托的工作任务虽然是产品设计，但如果不能从品牌的高度，来审视设计工作，就很容易陷?到各地文旅文创产品的雷同中，因此我们通过和客户沟通，将此工作分解成为了四个阶段。如图所示：

郑州市管城区《管GO造物司》?创策划?件·?录

经过市场洞察，我们有了?个重要的发现，那就是：文化自信和国潮崛起。中国的时代特色由改革开放到中国梦，中国民族迎来了从富起来到强起来的伟大飞跃，国朝让民族文化变为潮流趋势，让事业听到中国的声音，看到文化自信，让中国经济由“供应链经济”向“品牌力经济”发展的?个巨大的转变。国潮文化的市场前景巨大。

当我们选择了国潮方向后，也回顾了其发展的三个阶段：

郑州市管城区《管GO造物司》?创策划?件·策略

有关品牌的命名，基于客户的地域性特点，我们给新的文创产品，命名为“管GO造物”，其中GO可以有三重理解，包括其本意，管GO（象征只管向前的?限势能）；管购（体现商品属性、激发购买联想），管够（河南方言，代表了热情、豪爽的区性格）。

在品牌的视觉设计上，我们也进行了严格的逻辑推理和地方元素的应用。

郑州市管城区《管GO造物司》?创策划?件·设计理念

郑州市管城区《管GO造物司》?创策划?件·LOGO设计

产品设计（部分）：

郑州市管城区《管GO造物司》?创策划?件·产品设计

因此?个产品包装的设计，?定要从品牌出发，要深?洞察品牌的策略和识别要素，通过每?款包装，传递品牌的价值主张。

当然品牌的理念，也是知道包装设计的重要维度，例如要做?个高端护肤品牌，它的包装设计可能会采用简洁优雅的线条、高档质感的材质以及温和而不失奢华的色彩，以此来体现品牌的?端定位和精致品质。而?个专注于自然有机产品的品牌，则可能选用自然素材和环保材料，以绿绿色、清新为主要色调，传递出品牌的?态友好和健康理念。这样的设计不仅美化了产品，更重要的是，它能够与品牌的核心价值相呼应，让消费者在视觉上就能感受到品牌的独特魅力。

?. 从生产的角度做设计：挖掘产品可行性与生产经济性的平衡点

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包装设计不仅要追求艺术美感，还要考虑到生产过程中的实际问题。设计师需要与?产团队密切合作，了解材料的特性和成本，熟悉?产工艺流程，确保设计在美观的同时，也具备?产可行性。设计中要考虑的因素包括但不限于材料的选择、?产的成本、加工的难度以及成品的质量控制。过度复杂的工序设计可能会导致生产成本的增加，影响生产效率的下降。过于繁琐的工艺设计，可能导致制造设备的不?撑， 产品次品率的不可控。因此，设计师需要在创意与实?之间找到平衡点。

例如，对于?个需要批量?产的的快速消费品，如果包装设计过于复杂，涉及到多层印刷或特殊形状的切割，这不仅会增加单个包装的成本，还可能延长?产周期，提高次品率。

某知名食品企业，委托我们做?款调味汁的包装设计， 客户要求要以「清新」「小资」「简洁」为设计指导，经过几轮的提案之后，客户选择第??案。

因考虑到是玻璃瓶的全塑封工艺，调味汁是深?的，包装设计则??积选择了浅色设计，这就要求在材质选择上，特别注意透光性，避免包装露底。但由于沟通过程中，代工厂忽略了次特别提醒，导致第?批产品实际成品的不合格。不仅客户造成了成本损失，也严重影响了产品的上市时机。

因此，在这种情况下，设计师应该优先考虑设计的生产效率，选择容易加工、成本较低的材料和工艺，同时保证设计的视觉效果不打折扣。通过与生产部门的紧密沟通，设计师可以提前预知潜在的?产难题，及时调整设计?案，确保设计的?效落地。

三、从卖货的角度选设计：激发购买欲望和使用体验的均衡点

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包装设计的最终目的是为了促进销售。设计师需要模拟消费者的购买场景和选购时机。站在消费者的角度，理解他们的购买心理和行为模式，合理规划产品信息，深?规划设计构图，精心选择设计元素。这要求设计师不仅要关注包装的外观，还要考虑到包装的陈列场景，是线上为主，还是线下为主，是传统渠道还是现代渠道；主要购买的时间，是?天购买还是夜间购买；是冲动购买，还是理性购买？产品传达的清晰度以及与竞品的差异 化。好的包装设计应该能够在众多商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，引发好奇心，促使他们进?步了解产品，最终完成购买行为。

某?品企业调味品包装设计·提案稿

例如，我们在帮客户做?款校园休闲面包产品包装设计的案例中，客户对设计的要求是要体现高级感，当我们实地走访终端后发现，福建的TL面包，包装可谓高端大气上档次，在价格?致的前提下，还不如当地的?个甚?可以用包装「简陋」形容的地?小品牌。我们又安排策略团队进?第?次用户研究后，发现作为休闲面包，主要的购买场景是校园小卖铺（各类商品的随意堆放，陈列没有次序），而购买时机是匆匆忙忙赶去上课的早餐时间，主要的购买动机是充饥，价格敏感度高（和食堂的早餐比），得到了?个相对集中，但让?家都没想的答案“TL ?包，看上去就很贵！”。

某?品品牌校园休闲?包品牌·包装设计

因此我们在后来的设计中，就主动放弃了客户要求的「?级感」「上档次」等这样想象中的要求，用比较朴实的设计风格，来传递产品的「实惠」「量足」等核心信息。

某?品公司电商新品包装设计·提案稿

另外，包装设计的工作中， 还常常会犯的?个错误，就是「内部视角」，产品经理的个人偏好，往往影响了包装设计的选择方向。比如?个中年的产品经理，对于?款面向年轻消费者的饮料产品时，设计师可能会选择大胆鲜明的色彩和活泼有趣的图形，以吸引年轻人的目光。但往往受到产品经理或者公司文化的的约束。

综上所述，包装设计的创作过程是?个涉及品牌策略、生产实践和市场营销的综合性工作。设计师需要从品牌的高度看设计，确保设计能够准确传达品牌的价值观；从生产的角度做设计，确保设计的实用性和成本效益；从市场卖货的角度选设计，确保设计能够匹配消费者的购买场景并促进销售。这三个核心理念构成了包装设计的灵魂，它们相互交织，共同推动着设计的创新与发展。同时设计师在实践中，不仅要追求美学的极致，更要注重设计的实用性和市场适应性，通过不断创新和实践，创造出既富有艺术美感又具有商业价值的包装设计作品。

谢佳科

谢佳科，挖藕咨询总经理，曾服务于白象食品副总裁、市场本部总监；郑州大学文化创意有限公司资深顾问，河南省食品公司连锁商业事业部经理等职。他曾带领团队成功开发出多支年销售额突破10亿元的产品，具有 20 余年企业营销工作经历，多?产品整合营销策划经验。

他专长于企业营销战略规划，特别是资源配置优化，有效提升营销效率与经营质量，是中国快消品行业理论和实践结合的佼佼者。

作者：谢佳科

排版：陈桂蕊

编辑：陈桂蕊

发布于：天津


礼“轻”情不减！月饼包装新变化

转自：上观新闻

云间仙籁寂无声。

皓魄当空宝镜升，

中秋节前，为进一步倡导绿色消费，让消费者不为月饼“过度包装”买单，上海市市区两级市场监管部门自7月起强化监管力度，对高端酒店、线下商超、网络平台等销售的月饼产品商品包装物减量和商品净含量开展了计量监督检查。至2024年9月9日，市场监管部门共抽查66家生产经营单位的157批次月饼。其中，商品包装物减量监督抽查137批次，重点对包装空隙率、包装层数、包装成本、是否混装等项目进行了检验，抽查结果为合格134批次，3批次涉嫌不合格，不合格项目主要为包装空隙率和混装不符合要求，不合格发现率为2.2%，较去年同期不合格发现率3.5%进一步下降。

定量包装商品净含量监督抽查20批次，1批次涉嫌不合格，不合格项目为净含量标注，不合格发现率为5%，较去年同期不合格发现率11.67%进一步下降。针对涉嫌不合格的月饼产品，市场监管部门已要求企业下架商品，并指导企业进行整改。

产品名称（标称）

规格型号

生产日期/批号（标称）

生产企业（标称）

受检企业

疑似不合格项目

尚苏坊尚品荣礼月饼礼盒

640克

2024/08/06

委托商：苏州明一食品有限公司

上海松江永辉超市有限公司云间路分公司

空隙率不合格

新雅×高达45周年联名款礼盒（月饼）

360克

2024/07/15

委托单位：上海新雅食品有限公司

上海之慧文化传播有限公司（抖音商城）

混装要求不合格

关茶·亚洲之花（新式经典6枚装）（糕点）

295克

2024/07/25

委托方名称：北京关雎饮食文化有限公司

乐来有惠超市（上海）有限公司第一分公司

空隙率不合格、混装要求不合格

产品名称（标称）

规格型号

生产日期/批号（标称）

生产企业（标称）

受检企业

疑似不合格项目

白桃乌龙风味月饼（台式月饼、热加工）

60克

2024/07/27

上海沈大成食品有限公司（生产商）

上海悠闲时刻电子商务有限公司（淘宝）

净含量标注不合格

过度包装不仅造成资源浪费和环境污染，还会无端增加产品成本，最终损害的还是消费者的利益。上海市场监管部门将持续加大对月饼过度包装的监督和治理力度，进一步深化绿色消费理念。

供稿：市局计量处[db:内容]?