三只羊开发自营梅菜扣肉，还有短剧“上桌” “超头”转向：直播带货遍寻新出路 他含冤入狱27年，获赔496万，迎娶新妻直播带货

三只羊开发自营梅菜扣肉，还有短剧“上桌” “超头”转向：直播带货遍寻新出路 他含冤入狱27年，获赔496万，迎娶新妻直播带货， 

三只羊开发自营梅菜扣肉，还有短剧“上桌” “超头”转向：直播带货遍寻新出路

3月的“槽头肉梅菜扣肉”、6月的“假茅台”，小杨哥有意减少带货频次，但三只羊却风波不断。

对近半年来的争议事件，三只羊董事长卢文庆在近日的一场直播中进行了回应。《每日经济新闻》记者注意到，谈及“槽头肉梅菜扣肉”事件，他称公司最近在开发自营的梅菜扣肉；而对于“假茅台”事件，他表示，三只羊的选品流程非常严格，不会出问题。

据他透露，8月还将有梅菜扣肉和茅台的专场带货直播。公司似乎有意以自营产品和带货专场等形式，化解此前的危机。

销售增长乏力、行业落潮、大主播集体淡出，直播电商去头部IP化的今天，明星直播机构都在“另寻出路”。模式稍重一点的，在小范围试水做产品、做自营品牌；稍轻一点的，则是做切片带货、做垂类账号，加速直播矩阵化。

值得一提的是，短剧的爆火也让机构和平台看到了新的希望。对此，电商分析师、百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时分析道：短剧变现的方式多样，包括直接付费、广告植入和带货；短剧受众广、投入低，产出快，而且还能得到平台的流量扶持。

三只羊的新动作

3月的槽头肉梅菜扣肉事件事件才平息不久，6月，小杨哥所属的三只羊网络又陷入售卖假茅台的争议中。随后，三只羊网络发布声明称，公司一直在直播间为消费者推广正品茅台酒，所售商品从未发生过官方鉴定为假酒的案例。

针对上半年的风波不断，近日，三只羊董事长卢文庆在直播中进行了回应：“最近公司在开发自营的梅菜扣肉，8月将开设梅菜扣肉、茅台专场。”

此外，记者注意到，卢文庆还宣布即将启动的“万羊计划”。“我们公司不仅有几个徒弟，还有很多优秀的达人，包括在美妆彩妆、数码、食品等领域，都有做得非常不错的达人和账号。”他表示，“甚至以后卖个帽子，你都能在我们公司找到一个达人，教你怎么穿搭。”

而所谓的“万羊计划”，就是所有垂类方面的意见领袖，都有自己的“独门秘籍”。简单来说，就是进一步扩大垂类达人矩阵化直播的规模。

其实在直播电商领域，这早已不是什么新鲜事，包括此前的交个朋友、辛选以及东方甄选等都在做矩阵化直播。特别是今年“618”大促，垂直类主播带货数据（销售、销售占比）普遍都有比较高位的提升。

做垂直类账号、推达人直播的背面，是各大机构都在“去头部IP”，三只羊也是如此。

针对“2月销售额跌出带货榜前20”等消息，小杨哥上半年多次在直播中表示，2024年主要会做娱乐项目，包括电音节、音乐节以及影视方面，此外还有实体、品牌等方面的工作。

《每日经济新闻》记者注意到，上半年，小杨哥的带货场次在逐渐减少，直播上反而是回归了从前的“老本行”——娱乐直播。

“知道我为什么娱乐直播会多吗？因为娱乐直播我不用准备，一个人就能开播，不需要选品、了解产品等。”小杨哥曾在直播中表示。此外，他也曾提到“万羊计划”，表示公司达人、垂类账号有很多都做得不错，带货直播慢慢会交给他们。

庄帅告诉记者，超级主播（头部主播）本身就有生理周期和物理周期。生理周期就是主播随着年龄增长、上播和曝光愈发频繁，可能会精力不足；物理周期则是指，有些超级主播的直播风格，可能和现在的消费现象、新消费的趋势整体不太吻合。

“所以超级主播会有一个优胜劣汰、汰旧出新的过程，但超级主播不会消亡，会与店播、达人形成互补的生态关系，超级主播本身也是大IP，对于营销推广、建立新品牌都有重要的价值。”庄帅补充说。

超头散场，短剧“上桌”

短剧的火爆，让机构们看到了困顿中的一丝曙光。庄帅告诉记者，短剧变现的方式多样，包括用户付费、广告植入、版权分销和带货。短剧受众广、投入低，产出快，而且还能得到平台的流量扶持。

记者了解到，抓人眼球的短剧剧情，在提供曝光度以及转化率方面，表现得相对比较不错。它也是现阶段，获取流量、盘活流量，达到流量价值最大化利用的重要方式。

头部直播机构、电商平台均已入局短剧。

今年6月，小杨哥背后的三只羊出品的短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式上线，三只羊也开设了专门的短剧账号。不过，这部短剧上线不到一个月就下架，目前，抖音账号“三只羊剧场”内已无法搜索到该剧。今年5月，快手头部主播辛巴旗下的直播电商公司辛选，也将短剧与品牌结合，与欧诗漫合作推出品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》。该剧的女主演徐婕是辛选签约的带货主播。

此外，薇娅所在的谦寻也入局短剧。今年“618”，谦寻旗下的蜜蜂惊喜社推出《蜂总的37日独宠》短剧，将短剧融入直播带货。

除头部直播机构外，短剧也成为淘宝、京东、拼多多等头部电商平台一大营销手段。今年3月，淘宝面向短剧生态伙伴发布2024年短剧扶持政策。据悉，2024年，淘宝短剧会继续扩大业务，打造百亿淘剧计划。

淘宝直播方面提供的数据显示，2023年下半年淘宝短剧开始发力，半年内已合作了超15个品牌，上线了超20部品牌短剧，其中超10部短剧播放量过千万次。

而京东也在App首页“逛”页面的“推荐”信息流中，增加了与短剧相关的账号和内容。在京东App，珀莱雅京东自营旗舰店上线了《大小姐的万丈光芒》短剧，并挂上了珀莱雅直播间，点进去便是“618”购物攻略。

庄帅认为，优秀的短剧是具备长久潜力的，但目前的问题在于许多短剧制作粗糙而且剧本质量低劣，“擦边”“无底线”的内容比较多。“后期伴随监管的完善、制作以及发行的规范化处理，短剧最后还是要回归到‘拼内容和创作’上来。”庄帅补充解释。

2024年对于直播电商而言，或许是必须接受失速的一年，各大机构与平台也大多选择开辟直播之外的新项目。但无论是短剧、自营品牌还是矩阵化直播，这些都不是短期内可以显效的方向，稳住头部主播直播的业务大头之下，必然还需要耐得住寂寞。


他含冤入狱27年，获赔496万，迎娶新妻直播带货

1993年，江西农民张玉环因“故意杀人罪”被判死缓，可他始终坚称自己无辜。

27年来，张玉环不断上诉申冤，终于等来了正义的到来。法院改判无罪，并给予496万元国家赔偿。

重获自由的张玉环以为自己拥有光明的未来，却发现一切都已经物是人非。

母亲已经年迈，妻子另嫁他人，儿子不愿叫他父亲。

他还能甩掉过去，拥抱新生活吗？

27年牢狱生涯终获自由

1993年江西农村，两个原本应该天黑归家的孩子一直迟迟未归，最后竟然在村里水库发现了尸体。

本以为是孩子们贪玩不小心掉了进去，可两人脖子上的勒痕证明事情并没有那么简单。

孩子家长悲痛万分，恳请警察赶紧将真凶捉拿归案。

这起骇人听闻的案件震惊了整个地区，警方迫于压力急于破案。

张玉环那天本来只是想去凑个热闹，可因为在看到孩子尸首的时候表现奇怪，反而引起了警察的怀疑。

之后更是在张玉环家中翻出了麻绳之类的“作案工具”，进一步佐证了他的犯罪事实。

法庭上，他极力喊冤，但无人理会，最终死刑判决如同一记重锤，将他打入了无边的黑暗之中。

从此，张玉环开始了漫长的牢狱生涯，每一天他都在与绝望搏斗，坚持申诉自己的无辜。

真相似乎离他越来越远。

他眼睁睁地看着青春流逝，看着同囚犯人来了又走，而自己却始终被铁窗禁锢。

狱中的日子是如此难熬，他错过了孩子的成长，错过了父母的老去，错过了整整27年的人生。

终于，在2020年的夏天，正义姗姗来迟，江西高院重审后宣判张玉环无罪。

当他踏出监狱大门的那一刻，54岁的他泪流满面。

自由的阳光温暖着他苍老的面庞，但世界的陌生感却让他无所适从。

27年的时光，世界已经发生了翻天覆地的变化。

他需要重新学习如何生活，如何与人交往，如何融入这个快速发展的社会。

给儿子买房给父母养老

重获自由后，张玉环面临着重建生活的艰巨任务。

27年的牢狱生涯不仅夺走了他的青春，也让他与家人之间产生了难以弥合的裂痕。

曾经年轻的父亲如今已是两个孙辈的爷爷，时光的鸿沟让他与儿子们之间横亘着深深的隔阂。

国家给予张玉环496万元赔偿，这笔钱希望能够帮助他重新开始新的人生。

面对近500万的赔偿金，张玉环显得异常谨慎，这笔意外之财承载着太多责任和期望。

经过深思熟虑，他决定将大部分用于改善家人的生活。

他计划拿出200万为两个儿子各购置一套房产，希望能弥补些许缺失的父爱。

剩余的资金则用作养老储备和赡养80多岁老母亲的费用。

生活还在继续，张玉环和小儿子暂时栖身于一间简陋的出租屋内。

适应现代社会对他而言是一项巨大的挑战。

27年的时光飞逝，外界的变化令他目不暇接，从学习使用智能手机到尝试骑行电动车，每一步都充满艰辛。

最让他感到遗憾的就是，出狱后自己的妻子已经改嫁，这确实是一件无可奈何的事情。

不过虽然已经年过半百，出狱后的张玉环并没有失去对美好生活的向往。

命运似乎想要补偿张玉环那些失去的岁月，通过朋友介绍，他认识了现在的妻子汪女士。

这段姐弟恋给了张玉环重拾幸福的勇气。

尽管面临着来自汪女士家人的阻力，但两人的真挚感情最终得到了认可。

在江西南昌市进贤县，张玉环和汪女士开始了新的生活。

27年前妻的坚守

在张玉环重获自由、开启新生活的同时，我们不能忽视这27年里默默支持他的前妻宋小女。

当张玉环被错误定罪时，宋小女的生活瞬间崩塌。

她不仅失去了丈夫，还要独自面对村里人的歧视和谩骂。

两个年幼的儿子成为了她唯一的牵挂，也是她坚持下去的动力。

他们原本生活的那个村子很小，各家各户都沾亲带故，张玉环被认为是杀人凶手，给一家人的生活造成了毁灭性的打击。

孩子们在学校遭受欺凌，大儿子张保仁甚至被打断了腿，遭受了难以想象的侮辱。

在外人眼里，他们是杀人犯的儿子。

所以在很长一段时间内，张玉环的大儿子都没有开口叫过他父亲，直到他翻案才好转。

面对这样的困境，宋小女始终坚信丈夫是被冤枉的。

这种坚持，需要多大的勇气和毅力啊，可生活的重担终究压垮了这个柔弱的女人。

在查出患有子宫瘤后，宋小女不得不做出一个艰难的决定——改嫁。

这个决定并非出于背叛，而是为了活下去，为了继续抚养孩子，为了能够等到张玉环洗清冤屈的那一天。

幸好她最后还是等到了，虽然曾经的夫妻如今已经物是人非，但她仍然衷心的为他高兴。

为了感谢前妻为自己的奔走付出，张玉环曾表示想要拿出一部分钱补偿，可宋小女并没有接受。

张玉环不在的这些年里，宋小女一直在照顾他的母亲，哪怕是改嫁之后也没有断过，这样一位重情重义的女人实在难得。

开直播适应社会

多年的牢狱生活，让他与这个飞速发展的世界脱节，他就像一个时空旅行者，突然降临在一个陌生的未来世界里。

适应现代生活对张玉环来说是一场持续的挑战。

出狱后的头几个月，他常常因为不适应而失眠，夜里辗转反侧。

白天，他努力学习使用智能手机，摸索着如何在触摸屏上打字、发信息。

这些对年轻人来说再简单不过的操作，对他而言却是一个个小小的挑战。

电动车成了张玉环重新融入社会的第一步。

他小心翼翼地骑行在街道上，感受着城市的节奏。

每一次成功的出行都让他倍感欣慰，仿佛找回了一点对生活的掌控感。

最让人意想不到的是，这位经历了27年牢狱之灾的中年男子，竟然开始尝试直播带货。

在这个人人都可能成为网红的时代，张玉环也想试试自己的运气。

他笨拙地对着手机镜头介绍日常生活用品和食品，虽然言语不够流畅，但那份真诚却打动了不少网友。

直播不仅成为张玉环适应现代社会的一种方式，也让他有机会与外界交流，分享自己的故事。

虽然收入有限，但这份工作给了他重新融入社会的信心和希望。

在新婚妻子汪女士的陪伴下，张玉环的生活渐渐步入正轨。

他们一起散步、打羽毛球、买菜做饭，享受着普通人的日常。

这些看似平凡的事情，对张玉环来说却弥足珍贵。

参考资料： 【1】九派新闻：《蒙冤获赔496万的张玉环结婚，妻子：我不是贪图财产的人，希望日子越过越好》 【2】虹新闻：《张玉环遭羁押9778天，法院判赔496万元，前妻说一毛都不会分》 【3】上观新闻：《27年“换”496万，张玉环：给两个儿一人100万购房，计划找个媳妇》

声明：取材网络、谨慎鉴别[db:内容]?