销量增长547%，抖音电商成国货食品崛起“孵化器”和“加速器” 吃出松弛感！抖音心动上新日携手熊喵来了火锅共筑地道美味

销量增长547%，抖音电商成国货食品崛起“孵化器”和“加速器” 吃出松弛感！抖音心动上新日携手熊喵来了火锅共筑地道美味， 

销量增长547%，抖音电商成国货食品崛起“孵化器”和“加速器”

4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》，以国货食品为切入点对这一年来平台国货食品的消费趋势进行了梳理。从报告来看，兴趣电商在满足消费者国货食品消费需求方面发挥了积极的作用，成绩值得肯定。

增长547%！兴趣电商助力国货食品消费

《2022国货食品饮料消费洞察报告》显示，2021年，抖?电商国货?品饮料?业国货销量增?迅速，上涨547%；2021年下半年，抖?平台国货?品饮料相关内容发布量同?增?率达378%，播放量同?增?324%；2021年末，国货?品饮料兴趣??同?增?142%。

一年前，抖音电商首届生态大会的演讲中，提出了一个崭新的概念：兴趣电商。在那之后，行业内关于兴趣电商的讨论一直不绝于耳，其中不乏看好的声音，亦有看衰的意见，二者争执不下。但唯一达成共识的是，兴趣电商作为一种理念，必须经受实践的检验。

此前，抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》中披露，2021年抖?电商平台国货占有率?达89%；在抖?电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占?8成；抖?电商国货品牌?播销量同?增?784%。这一年，抖音电商的国货品牌可谓成绩斐然，全面开花。

这一年来，抖音电商以兴趣电商为基础，开展了一系列活动，推出多项扶持政策，为品牌发展持续助力，并取得了良好的成效。抖音电商的国货食品饮料消费洞察报告，则又向公众展示了，平台在助力国货品牌成长，提升品牌市场渗透率的作用，平台食品饮料消费领域的表现十分抢眼。

当然，光是数据不足以展现兴趣电商的内涵，我们有必要知道，兴趣电商究竟是如何助力品牌的。

消费者的兴趣，品牌的机遇

可能有人对兴趣电商还不太了解。按照抖音电商的解释，兴趣电商，是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

可以这么理解，兴趣电商是一种连接商品和用户需求的电商新模式，和过去的电商逻辑截然不同。传统的电商模式，主要基于搜索引擎，平台只能被动为消费者呈现商品，这个过程中消费者找到心仪的商品往往要付出一定的时间成本。兴趣电商，则主要基于消费者兴趣，可以连接消费者和商家，节省消费者时间的同时提高了成交率。

兴趣电商让消费者的兴趣需求得到了满足，也为品牌提供了发展机遇。

以“轻食”为例。《2022国货食品饮料消费洞察报告》显示，低糖低脂低卡?品TGI（偏好度）是男性的近三倍，这说明?性消费者更加注重?品饮料类产品的健康属性，含有低卡、低脂、低糖等概念的产品更会赢得?性消费者的芳?。

另外，女性的植物蛋?产品TGI 是男性是两倍，这说明?性更加关注?品饮料领域的新产品、新概念。再加上18-23岁年龄段消费者的植物蛋?产品TGI最高，这类产品的主要消费受众为年轻女性。

兴趣电商可以让更多国货食品品牌与消费者相连接，从而让消费者买到更满意的商品。

但凡有实力的商家，都不怕商品不够好，只怕好商品不被看到。满足用户多元化需求的抖音电商，对商家们来说不失为一个难得的机遇。

新老品牌的共同选择

抖音电商为商家带来的，还有营销渠道。

没有经历过创业的人，可能很难体会到营销渠道对于一个新品牌有多重要。无论在产品上投入多少心血，只要没有合适的营销渠道，销量的天花板便被限制住了。

这点对于“老字号”国货来说也是一样的。很多老牌国货在线下已经积累了较高的知名度，甚至在发展线上的时候推出了新品，积极做出改变。正所谓万事俱备只欠东风，他们需要的是一个有价值的渠道。

而抖音电商给新老品牌带来的，正是由千千万万创作者构成的达人矩阵。他们凭借专业的带货能力，凸显商品特点，带动读者兴趣，为品牌创造了一个又一个销量新高。

在《2022国货食品饮料消费洞察报告》中，这样的例子不胜枚举。

比如，我们耳熟能详的老牌国货汇源，就推出了签约布局达?直播带货模式，尝试?年轻?喜欢的?式，强化“汇源果汁国?好果汁”的理念。几场活动中，其主推的汇源臻贵礼盒、西梅汁、国?礼盒等商品销量持续增?，2021年在抖音电商取得了销量增长20037%的惊人成绩。

还有此前名不见经传的速食品牌“我的天呐”，通过品牌布局达?+品牌?播+明星带货的?式，打造出5000+达?合作矩阵，成功打破速?低营养的偏?，迎合Z世代消费者饮?爱好，大幅提升了品牌知名度。如今它已成为抖音电商的代表性新锐品牌，2021年销量增长高达31600%。

糕点品牌“祥?饽饽铺”，则是一家传统赛道上的新锐品牌。在抖?电商扶持政策下，它在多个维度得到提升，通过打造具有传统味道的国货?品，针对中式糕点深?布局达?、短视频，实现了品牌破圈和销售额的快速增?。

兴趣电商不仅有兴趣的精度，亦有温度。

平台正成为国货品牌发展的一扇窗口

国货食品品牌在抖音电商上尝到了甜头，这背后离不开抖音电商的各项扶持政策。

从抖音电商公布的报告来看，这一年中，抖音电商开展了一系列品牌活动，落地多项品牌扶持措施，助?国货?品品牌又好又快发展。

其中，“国货大牌日”是面向大牌国货的活动，设立有?牌国货榜单、潮流单品排?榜等扶持措施，通过联动国货?牌商家打造多种玩法，开设国货专场等，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，将优质国货展?在消费者眼前。

“年货节”，则是抖音电商一年一度的保留节目。得益于专项扶持措施，年货节期间抖音电商国货品牌销量同?增?258%，其中国产?品品牌销量同?增?266%，提升效果显著。

“品牌专属日”，则是面向新锐品牌的专属活动。抖?电商联合抖品牌共同启动“?发仪式”推出爆款新品，并联合新锐品牌共同发布新消费、新趋势、新?活理念，既满?了消费者需求，又带动了产业发展。

除此之外，消费者也需要良好的购物环境，以获得舒适的购物体验。

为此，抖音电商开展重点领域专项治理，重点规范违反?告推?和影响电商?态环境的?为，不断优化??的消费体验。同时，抖?电商还上线“安?购”等消费者权益产品，建?价格保护机制，全?位保障消费者权益。

消费者获得良好的购物体验，才能产生对平台的信任感，进而把信任感迁移到品牌上。这样一来，才能让更多国货品牌?进消费者视野，满??众品质购物的需求。这个过程中，抖音电商履行了平台的责任，搭建了完善的“基础设施”，达成了践行兴趣电商的必要条件，可谓利人利己。

总而言之，以兴趣电商为理念的抖音电商，在助力国货品牌崛起方面，充分发挥了“孵化器”和“加速器”的作用，平台正成为国货品牌发展的一扇重要窗口。

发布于：北京


吃出松弛感！抖音心动上新日携手熊喵来了火锅共筑地道美味

不出远门就能品尝到地道的新疆风味是种怎样的体验？熊喵来了火锅应该最有发言权。

当下消费者吃火锅愈发重视食材的新鲜度、口味正宗程度，熊喵来了火锅始终不遗余力，四处游历，只为寻找能够触动味蕾的优质食材，并且不仅追求食材的原汁原味，还在其基础上进一步融入地域特色，进行菜品的二次加工与创新。这个夏天，熊喵来了火锅将目光投向了新疆金番茄的原产地，经过一番精心熬制，倾情推出了番茄风味锅底，让广大食客无需远行新疆，在家门口就能品味到纯正地道的新疆风味。

8月17日至8月31日，「抖音心动上新日」携手熊喵来了火锅，共同开启了一场别开生面的上新“大事件”，合力推出了「喵上新疆·金喜翻番」主题活动，全网最优价即可抢购到专属上新锅底套餐，助力大家品尝独特的新疆自然味；还有走心设置的直播专属场景带大家领略自然风情、享受别样美味；更有达人线下探店、到店就餐抽奖等一系列互动玩法，多方面升级了大家的就餐体验。

造型超萌、口味超赞的熊喵来了火锅邀你抓住夏天的尾巴，放肆快乐一把！

限定滚烫上新金番茄锅底，酸爽劲感过足嘴瘾

熊喵来了火锅发端于东北沈阳，凭借着“高质平价”的经营之道，门店足迹已遍布全国十省多个城市。在抖音平台上，熊喵来了火锅的体量在火锅类目中更是从今年3月至8月31日，居于华北top1，全国top3。熊喵来了火锅与抖音生活服务「抖音心动上新日」IP也曾三次携手合作，收获了千万级别的曝光增量。

熊喵来了火锅这次将重心放在了遥远的新疆地带，带团队直接走近金番茄的生长区，用心熬制出了既能涮菜又能喝汤的金喜锅底，并在「抖音心动上新日」活动专区上新了“【喵上新疆】金喜双人餐”专属独家货品，原价六折左右就可与饭搭子们共享这份限定美味；还有神秘周边一并送到大家手中，此等“彩蛋”般惊喜连连的福利谁能忍住不冲？

尝过了番茄汤底，是否意犹未尽，想继续寻觅更多新疆美味？熊喵来了火锅这次还与「抖音心动上新日」联动上新了新疆酸奶、新疆番茄嫩牛肉、青提奇异果气泡桶等各类招牌必点单品，将超多地域特色搬到餐桌前，让大家一次尝个够；除此之外，还贴心推出了金番茄与麻辣创意双拼锅底，一次性满足吃辣星人和不吃辣食客的味蕾需求；更有宠粉双人餐、四人餐等组合套餐，精准覆盖不同人群就餐场景，无论是好友小聚，还是家人团圆，总有一款适合大家。让味蕾来场说走就走的新疆之旅，就在此刻出发吧！

创意输出“新五感”直播概念，福袋连连趣味横生

一向走在市场前端的熊喵来了火锅这次更是打破传统壁垒，外探更多发展的可能性，与「抖音心动上新日」IP深度携手，向用户传递一套包括原生感、少年感、社交感、松弛感和艺术感在内的“新五感”直播理念。把直播间搬到了大自然里，采用随车跟拍的方式边开边播，化身贴心导游，带大家感受大自然的鬼斧神工；走进番茄田，让大家亲眼见证金番茄的生长环境。其中，徒步直播尤为精彩，不仅途径了各种风景如画的打卡地，还穿越了独特的地形地貌，让松弛感瞬间拉满，引得网友们纷纷围观。

熊喵来了火锅此次直播玩法突破了以往常规模式的边界，将文化内涵巧妙融入其中，不仅邀请了哈萨克刺绣文化匠人走进直播间展示精湛技艺、传播文化知识，还有新疆菜主厨亲临助阵，进行“现场教学”；直播还定期将背景画面切换至日落、观星许愿等场景中，为用户带来了一场全身心放松的感官体验，零距离感受来自远方的纯粹美好。

除了文化洗礼与精神享受，熊喵来了火锅的直播间还不定时为大家发放超级大福袋：免费畅吃新品锅底、神秘实体福袋……每一个福袋都藏着意想不到的惊喜，谁都有可能成为幸运儿，将这份宝藏收入囊中！当然，达人们也会在官方直播后接力开播，主打让快乐不间断、嗨皮不停歇！

联动共创探店种草短视频，打call助力热度飙升

在活动期间，站内明星与超头达人们以品牌此次上新为引子，发布了海量创意探店种草短视频，不仅为品牌的上新事件加油助力，打call不停，更以多样新奇的方式，带大家沉浸式感受了一把番茄锅底的劲爽上瘾，浓郁的番茄香搭配着鲜嫩食材，每一口都让人欲罢不能；而游玩垂类博主们更是别出心裁，以吃播形式，引领大家解锁了松弛感吃火锅大法，强势吸引了诸多用户的注意力，引发网友们纷纷跟风打卡，在站内狂晒自己“发明”的花式吃法，或搭配独特蘸料，或创新不同的食材组合，用户们在享受美食的同时，也发掘到了美好生活的无限可能。

简单吃顿火锅，竟然还有机会去新疆游一圈？为回馈广大食客，熊喵来了火锅此次可是“下了血本”，与「抖音心动上新日」联合推出了超给力的抽奖活动！凡到店用餐者，均可参与抽取总价值10万元的新疆游心动大奖！品牌这波诚意满满的“神操作”，简直让人无法拒绝！吸引了不少人前来门店试手气、赢大礼！

正值夏末秋初的美好时节，熊喵来了火锅携手「抖音心动上新日」，以“喵上新疆·金喜翻番”主题活动亮相大众，从线上独家货盘的精心策划，到门店抽奖活动的热闹氛围，每一环节都充满创意与诚意，旨在为用户贴心打造一条龙式的惊喜体验。这番福利措施不仅极大提升了活动曝光度，还与用户保持了持续互动，成功实现了活动内容的精准破圈与广泛传播，对于在抖音平台打造品牌消费认知、促进品牌抖音站内粉丝的稳固增长具有积极意义。

熊喵来了火锅勇于突破传统直播模式，凭借全新尝试的勇气和行动力，将品牌理念深植于生活与自然之中。走近新疆金番茄原产地，持续输出原生感、少年感、社交感、松弛感和艺术感的“新五感”直播玩法，让用户感受美食文化的同时，持续渗透关于自然风趣的人文观念，不断拉高用户对品牌的好感度，从而达成GMV目标增长，实现了线上买单与线下核销的销量循环增长，为品牌门店的火爆生意助力。

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