祝贺！我省这些优秀政务新媒体账号榜上有名！ 数据解读抖音新农人Top20，除了带货，“三农”短视频还能如何变现？

祝贺！我省这些优秀政务新媒体账号榜上有名！ 数据解读抖音新农人Top20，除了带货，“三农”短视频还能如何变现？， 

祝贺！我省这些优秀政务新媒体账号榜上有名！

一年一度全国政法系统最高规格的新媒体评选活动——中央政法委第三届“四个一百”优秀政法新媒体评选榜单正式揭晓！

经过严密的数据分析、层层专家评审，在全国政法系统近14万个新媒体账号中，有100个微信公众号、100个微博账号、100个视频类账号、100个资讯类账号脱颖而出。

吉林省政法系统

共有4个账号上榜

他们是

吉林政法声音

微博账号

平安吉林

一点资讯号

吉林省人民检察院

抖音号

长春检察

微信公众号

1月16日，中央政法委秘书长陈一新在中央政法工作会议结束时作小结中指出：“坚定不移把政法宣传舆论工作重心转移到做强做优做响政法网络新媒体，奏响主旋律、弘扬正能量，一批政法网络新媒体成为体制内舆论宣传第一方阵排头兵。”此次上榜的400个优秀政法新媒体账号，都是当之无愧的佼佼者！

总榜如下：

中央政法委第三届“四个一百”

优秀政法新媒体评选榜单

微信公众号榜单

微博账号榜单

视频类账号榜单

资讯类账号榜单

发布于：吉林


数据解读抖音新农人Top20，除了带货，“三农”短视频还能如何变现？

生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。

这一爆火于网络的金句，表达了人们内心深处对田园的无限向往。近几年来，短视频平台发展迅猛，“怀旧类乡村生活”题材的视频逐渐受到大众喜爱，“三农”现象级网红博主频频出现。

今次，35斗从内容生产、运营策略、变现渠道等方面，系统梳理了抖音平台新农人的Top20，以期了解他们的发展现状及未来趋势。

表1：抖音新农人Top20来源：灰豚数据

下沉市场成鏖战必争之地，“三农”短视频井喷式发展

在流量见顶、市场下沉的互联网大背景下，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的核心必争之地。

不同于快手的老铁路线，抖音起步于北上广深，最初的用户是大学校园里的俊男靓女，青春、精致、潮流一直是其给人的印象标签。

然而近两年来，抖音加速开发下沉用户，先后推出“新农人计划”、增设“任务充电站”、“入驻激励”等扶持措施，吸引更多新农人入局创作。2021年12月，张同学在抖音爆火，就被视为抖音布局下沉市场、争夺农村题材视频的重要讯号。

随着全面推进乡村振兴战略的进程加快，“互联网＋三农”将是农业产业化发展的大方向，引领科技相关的生产要素向农村农业聚集，助力产业稳健增长。而短视频作为农村互联网应用的重要环节，为返乡创业的新农人提供了“新农具”。

据抖音公开数据显示，平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。 可以得见，青年返乡务农创业正在成为一种新趋势，农村不再是梦想的枯萎之地，它正枯木逢春焕发出新的生机。

年轻化、动态化、高素质化是新农人鲜明的标签，能够熟练使用智能手机和互联网的技术优势，使他们成为短视频、直播创业的主力军。 乡村一年四季气节分明的各项农活，及浓厚的乡土人情，也为短视频创作提供了源源不断的题材内容。截至2021年12月，抖音上粉丝量过万的“三农”创作者已超4万，2021年全年，抖音上“三农”相关视频日均播放超过42亿次。

互联网“短、平、快”的传播特点，消弭了城乡边界与信息的不对称性，让“三农”题材短视频得到井喷式增长的同时，也让更多农村、农人、农货进入大众视野，众多“养在深闺人未知”的优质农产品，被成功端上了消费者的餐桌。

乡村生活、美食成创作高频词，新农人逃不开的“厨子命”？

“三农”网红最成功的例子当属李子柒，相信一提到新农人，许多人的第一反应就是李子柒。 李子柒最初在美拍发布视频，后因新浪微博推出的扶持内容原创者计划而彻底走红。

2017年12月，李子柒入驻抖音，截止目前粉丝量已超五千万，成为平台屈指可数的重量级博主，也稳坐抖音新农人Top20榜单的第一宝座。 除在国内微博、B站、抖音、快手、小红书等平台发布视频，李子柒还在国外You Tube平台上注册了账号，并以1410万粉丝量，突破了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，平均视频播放量高达2580万，成为中华田园生活文化的稳定输出堡垒，她也被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。

优质内容的输出为李子柒带来了庞大的收益，据大数据交易平台数据宝统计显示，2019年李子柒收入为1.6亿，这一数字虽遭其所在团队否认，但其强大的吸金能力也可见一斑。而在李子柒成功变现的背后，是品牌化、全产业化发展的身影，超级IP的打造使“李子柒”这三个字变成“吸金石”。

之后，越来越多“李子柒”式新农人如雨后春笋般涌现出来。前有“潘姥姥”、“康仔农人”、“蜀中桃子姐”等乡村美食达人，后有“张同学”、“乡愁”、“念乡人周周”等乡村生活博主，他们的视频中折射出的乡味、野趣和新农村面貌，重塑年轻一代的乡村印象的同时，也唤醒了部分中年群体的集体回忆。

随着媒介技术的快速发展以及数字乡村建设不断推进，数字化交往空间开始重构城市与乡村的关系。碎片化的短视频与图文信息，构建了“数字原住民”的乡村记忆。

纵观抖音新农人的Top20榜单，其博主大多来自于西南、华中地区，其中四川、河南、福建与江西分别位列前三。而粉丝基本集中在广东、山东、江苏、浙江、四川这五大省。

表2：抖音新农人Top20粉丝画像来源：灰豚数据

在20个博主中，有15个博主的女性粉丝居多，5个博主的男性粉丝居多，女性群体已是支撑“三农”短视频流量的中流砥柱。

新农人粉丝群体具有年龄跨度较大、范围广、集中度高的特点，粉丝年龄从18岁横跨至50岁以上，主要集中在31-40岁，也就是70、80后群体，他们大多数人亲历了中国乡村的变迁，在时代的洪流下与乡村生活渐行渐远，“三农”短视频的走红展现了现代乡村的面貌，为他们寻回了失落的农村记忆。值得注意的是，这一年龄段的群体具备收入稳定、消费频率较高、消费能力强的特点，新农人们或可抓住这一优势开发商业契机。

从创作内容上看，抖音新农人Top20的博主们主要围绕着乡村生活、美食、水产品、特色农产品等主题进行创作。其中出镜率最高的为“美食”与“乡村生活”，这二者往往又是两相结合以呈现，十个新农人九个“厨子”的现象司空见惯，“三农”短视频刻板、同质化和表面化的倾向逐渐显现。

如今，随着乡村振兴政策利好以及平台技术的成熟，入局“三农”短视频的人将会越来越多。但想成为下一个李子柒，并没有那么容易，内容与题材是账号吸粉的关键，除了乡村美食，广袤的田野里还蕴藏着更丰富的人文风貌，值得新农人们去深挖。

原汁原味、朴实、真实的乡土人情才是打动“抖人”们的利器。正如“张同学”所说：“农村跟城里生活不一样，春天收拾地播种，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的农活，这些都是拍不完的题材。”

“三农”账号变现难，品牌IP化打造或是解决路径

短视频的崛起、直播带货的发展，最直接的意义就在于打破了信息的不对称性，解决了优质农产品销售不畅的问题。 通过短视频平台，农产品的潜在用户接收到相关信息的推送，获得了购买渠道。而“三农”博主通过电商渠道，直接链接生产端与消费端，打通农产品的上行通道，减少层层加价的中间环节，将赋予农民更多的产品增值。

从最初的“土味”低俗审丑，到目前以原生态生活化为主导，“三农”短视频正逐步向正能量优质内容转型。但如何实现从“乡土记忆”到“乡土经济”的转化，亟待新农人们探索一条新的解决方案。

除了传统的流量分成、平台补贴、粉丝打赏、广告分成外，电商带货与直播带货是众多拥有产品的“三农”创作者主要依靠的变现方式。Top20榜单中，近一半的博主开通了直播带货的功能，并取得了不错的成绩，这些创作者借助于“边看边买”的视觉冲击力和消费刺激性，通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示，进而完成用户的购买和转化。 2021年抖音发布的“三农”数据报告显示，农村视频创作者实现收入同比增长15倍。与其他类型的创作者而言，自身拥有产品、靠近产品的新农人们在变现上有着天然的优势。

但更多数据表明，新农人短视频变现效率较低。由于门槛低、品类单一、同质化竞争等因素，加之农业领域限制大，造成“三农”自媒体账号变现较为困难的局面。 面对困境，打造差异化品牌IP或许是“三农”短视频账号成功破局的“金钥匙”。 这一解决路径也能在抖音新农人Top20榜单上找到答案，在抖音新农人Top20榜单中，粉丝量越多，排名越靠前的大V，其更在乎品牌IP化的塑造。我们可以“蜀中桃子姐”为例来具体分析。

蜀中桃子姐通过打造个性化IP品牌，开设多个淘宝店铺，成立了自属的食品工厂和相关的传媒公司，并以短视频内容为主，开启了全产业链变现之路。旗下钵钵鸡调料、火锅调料、兔肉等一系列带有鲜明个人特色的产品火爆全网，成为网红食品。

“桃子姐”所在的自贡荣丰科技发展有限公司也成为当地的领军企业，她以一人之力带动公司实现营收2亿元，带动县域产品外销，为当地电商注入活力，促进当地人员就业，引领全县农业产业化发展，推动小农经济走向数字化、集约化、标准化生产，深度契合了国家乡村全面振兴发展战略。

未来，新农人博主们应加强输出多元化优质内容，吸引更多粉丝流量，并结合传统文化和当地特色农产品，立足于生活现实，形成鲜明的品牌IP，拓宽收益渠道，进一步提升变现能力，并把个人发展与乡村发展纳入协同进步的路径。

“三农”短视频带货的兴起正在形成示范效应，吸引和带动着更多人才返乡创业、扎根农村。这些掌握短视频、直播技能的新农人，成为了联农带农的载体，推动着农村一二三产业融合发展，成为乡村全面振兴一股关键力量。 新农人们正站在时代的黄金风口上，相信不久的将来新农村、新农业也将迎来崭新的面貌。

参考资料：

1. 界面新闻《抖音渴望“张同学”》

2. 光明网《短视频何以成为“新农具”》

3. 农业中国《乡村生活短视频为啥走红？》

4. 智商税研究中心《抖音？快手？新农人逃不掉的厨子命》

发布于：北京[db:内容]?