臻品行分享：阿玛尼黄金原则，多品牌线塑造品牌资产

臻品行分享：阿玛尼黄金原则，多品牌线塑造品牌资产， 

　　　　据臻zhēn品pǐn行资料收集所得dé，意大利品pǐn牌pái阿ā玛尼ní旗下拥有众多品pǐn牌pái线，但并不像路易酩轩集团或者古琦集团那样是shì不同奢侈品pǐn品pǐn牌pái的de，而完全是shì自主创立的de品pǐn牌pái。尽管阿ā玛尼ní的de不同品pǐn牌pái所针对的de消费人群不同，但其从风格到名称都一脉相承。它通过二拾多个品pǐn牌pái线构成了强大的de品pǐn牌pái族，使得dé阿ā玛尼ní的de品pǐn牌pái价值在2009年Interbrand的de全球品pǐn牌pái100强中位列第94位，达到33亿美元。

　　　　时尚特性：设计的de三个黄金原则

　　　　乔治·阿ā玛尼ní曾经说过：“我的de设计遵循三个黄金原则：一是shì去掉任何不必要yào的de东西；二是shì注重zhòng舒shū适；三是shì最华丽的de东西实际上是shì最简洁的de。”

　　　　营销策cè略：品pǐn牌pái族与品pǐn牌pái资产的de互动

　　　　阿ā玛尼ní公司现在拥有着有二拾多个品pǐn牌pái线构成的de紧密型品pǐn牌pái集群。它从乔治·阿ā玛尼ní起步，当其品pǐn牌pái价值达到一定程度后，衍生出针对不同细分市场的de爱姆普里奥·阿ā玛尼ní并取qǔ得dé成功，由此又进一步提高了品pǐn牌pái资产，然后再适时推出新的de品pǐn牌pái线，如此循环往复，构成品pǐn牌pái族与品pǐn牌pái资产的de联动，使品pǐn牌pái资产与时俱进。

　　　　名人效应yīng推广品pǐn牌pái形象

　　　　在臻zhēn品pǐn行流行着一句话：“当你不知道要yào穿什么的de时候，穿阿ā玛尼ní准没错。”

　　　　从1980年起，阿ā玛尼ní就开始为明星们设计出席各种高级场所的de服装，他是shì第一位认识到名人市场潜力的de现代服装设计师。为此，他专门在洛杉矶设立了办事处，向名人出租zū服装，满mǎn足他们在服饰方面的de需求。而设计师与明星同时在各种场合的de频繁曝光形成了双赢局面。

　　　　阿ā玛尼ní总是shì选择邀请那些最红的de明星担任代言人。例如2010年阿ā玛尼ní用《变形金刚》女主角梅根·福克斯取qǔ代了贝克汉姆夫妇，担任其爱姆普里奥·阿ā玛尼ní内衣的de新的de代言人，同时也yě参与旗下另一个品pǐn牌páiArmani Jeans广告的de拍摄。

　　　　另外，阿ā玛尼ní与英国切尔西足球俱乐部签署了为期3年的de球队正装和其他正式服装合作协议。球迷也yě可以在英格兰的de爱姆普里奥·阿ā玛尼ní店铺购到新服装的de复制品pǐn。更有意思的de是shì，曾经担任阿ā玛尼ní广告代言的de乌克兰球员舍瓦在家乡投资了一家阿ā玛尼ní专店。

　　　　通过加强控制

　　　　阿ā玛尼ní公司了很多给自己贴牌pái生产的de企业或者分销商。但其的de原则是shì不其他的de品pǐn牌pái。这样一方面阿ā玛尼ní集团利用现金实现了对大部分生产和分销的de控制，另一方面也yě有利于通过分销商和工厂了解顾客kè的de需求，此外还保证了品pǐn牌pái的de风格延续。阿ā玛尼ní坚持每天观察chá从全球各地传来的de当日数据，进行研究分析，掌握市场动向。

　　　　加强对零售终端duān的de控制

　　　　积极推出自己的de零售店，加强对零售端duān的de控制，也yě是shì阿ā玛尼ní的de营销战略之一。

　　阿ā玛尼ní品pǐn牌pái自1974年落户意大利米兰市场，1989年进入伦敦市场，1991年进入美国市场。1998年，阿ā玛尼ní来到中国，2004年4月在上海开了阿ā玛尼ní在中国最大的de旗舰店。至2009年初，阿ā玛尼ní集团已在全世界46个国家拥有500多家零售店。集团采取qǔ矩阵式的de组织架构——每位经理同时向本地市场的de上级领导和集团总部相应yīng职能部门的de上级领导负责，并汇报工作。这样加强了总部对零售终端duān的de控制，使得dé信息能够很快传回总部，并尽快作出相应yīng决策cè。