观澜新闻客户端、视频号、抖音号全程直播 视频号，等待自己的“四大天王”

观澜新闻客户端、视频号、抖音号全程直播 视频号，等待自己的“四大天王”， 

观澜新闻客户端、视频号、抖音号全程直播

参展企业产品

兰州晚报讯 如意甘肃放大招，亮出家底宠宝宝。今日起，甘肃麻辣烫及特色美食PK、甘肃文创非遗市集展销活动在天水伏羲庙广场开启。观澜新闻客户端、视频号、抖音号将全程直播，带您一览甘肃美食，领略非遗文创。

为抢抓“甘肃麻辣烫”热点，借势天水扩大全省宣传，推介全省美食及非遗文创产品，省文旅厅于近期成立“甘肃麻辣烫”服务保障专班，并向全省文旅系统发出以全省美食及名优特产助力天水乃至全省文旅市场发展的动员令。从今日开始，组织全省各市州文化和旅游局及相关部门、文旅企业，在天水市秦州区伏羲庙广场开展“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”及“甘肃文创非遗市集展销活动”。

本次活动由甘肃省文化和旅游厅、天水市人民政府主办，各市州文化和旅游局、秦州区人民政府、甘肃省旅游协会、携程集团、京东超市、天水市文旅投公司、兰州晚报·观澜新闻承办。

活动邀请了全省14个市州和兰州新区深受当地居民喜爱和游客推崇的网红美食店的45种名优小吃，65家文创企业的492种非遗及文创商品同台PK。同时在活动区域开展特色助农、直播带货等各类体验活动。参展企业将“云集甘味”“同台献艺”，奉上美食和文创的双重“丰盛筵席”；让来访游客在“大饱口福”的同时“大享眼福”，享受味蕾和精神上的双重“盛宴”。生动展示陇原大地的饮食文化和人文底蕴，以食带文，以文促旅，推动全省文旅市场持续升温。

值得关注的是“京东超市家乡好味”直播账号将于今日下午3时至6时，在活动现场开展直播带货。

“京东超市家乡好味”旨在走进田间地头，为消费者带来正宗地道的家乡味道。今年已策划“年味大集”“春茶溯源”等多个系列主题直播，前往全国10余地。

本次直播承接甘肃天水麻辣烫热点，将镜头对准甘肃特色美食，希望通过政企协同及京东站内外流量资源扶持，将甘肃特色美食带给全国消费者，也将更好地传承和发扬美食文化。

兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞 杨昕 赵雨欣 首席记者 赵文瑞 文/图


视频号，等待自己的“四大天王”

来源：锌财经

作者｜陈 妍

编辑｜大 风

在抖音直播间销声匿迹的“红绿灯的黄”，在视频号上重生了。

红绿灯的黄在视频号带货

锌财经发现，最近，小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”在视频号上开启了直播带货首秀，是一次与美妆品牌娇润泉的合作专场。据报道，该场直播开播1小时后，累计观看人数达到30万，点赞数超300万。

这也标志着三只羊进军视频号这事，有了新的进展。

三只羊的入驻不是孤例，今年开始，有越来越多大型MCN、明星来视频号开启直播带货。2月，东方甄选首次开播，不过放的是录播内容；4月，交个朋友正式开启直播首秀；6月，钟丽缇成为视频号618主推的带货主播。

一定程度上说，吸引更多流量达人、机构进来，是视频号布局直播带货业务必须要做的事。

这几年下来，视频号的直播带货都给外界一种过于佛系，没什么记忆点的感觉，不知道头部主播是谁，找不到大直播间在哪。跟抖快淘，甚至小红书比起来，它的直播带货业务至今没激起太大水花。

想要走上直播带货的正轨，视频号还在等一个标杆出现。

视频号缺个标杆性人物

种种迹象来看，视频号也尝试着开始造“神”了。

除了三只羊的小黄，今年618期间，视频号专门找来明星钟丽缇到直播间“练兵”。从上午11点到午夜24点，有9个品牌参与，直播间累计热度达到4.2亿，位列当天视频号明星带货榜单第一名。

钟丽缇在视频号带货

钟丽缇也成为视频号上首个单场观看量超百万的带货主播。

不过这更大程度上，是视频号流量倾斜用力过猛的结果。视频号官方没有透露该场直播的最终GMV，但根据新视的数据统计，销售额大约为542.93万元。作为对比，去年1月董洁在小红书上的第一场直播带货，据数据服务商估计，当晚GMV超过了2000万。

目前来看，视频号虽然渐渐把带货直播间的声量做起来了，但大部分人还是“看个热闹”的状态。

但比起具体的销售数据，视频号的当务之急是先让场子热起来，借助一些有流量的达人势力，在用户心中植入平台直播带货的心智。毕竟视频号电商一直没什么存在感，很大原因就在于，平台缺乏有代表性的人物。

想当初，淘宝直播能在大众圈层打开认知度，是因为李佳琦薇娅的迅速崛起；抖音从短视频到内容电商的破圈，靠的是创造出初代“抖音一哥”罗永浩；快手更不用说，辛巴及其家族直播带货的GMV，一度接近快手电商GMV的近三分之一。

直播带货四大天王

眼下，视频号是摸着前辈们的石头过河。

它持续引入外部流量，跟明星、主播达人、机构合作，是想探索出一位老少皆知、有曝光度、有影响力的标杆带货主播，做成自己的典型案例。

事实上，视频号之前一直在尝试流量普惠的方式，也就是把流量分给更多人，而不创造所谓的头部。微信创始人张小龙也曾很硬气地说过，明星说没签约费不想来视频号，“我们说，不来就不来，我相信普通人的创作力是巨大的”。

结果就是整个视频号生态不温不火，平台流量撑不起销量，这才有了如今的转变。

带货生态亟需补全

这两年，视频号也生长出一些原生带货达人，比如郭亿易、宋玉希、妍伊夫妇、宝哥宝嫂夫妇等等，算得上是平台上比较火的一批素人头部主播。

但这些人目前还挑不起视频号电商的大梁。

一方面，视频号电商仍处于快速增长阶段，尚未完全商业化，带货江湖的格局未定，头部带货达人的排名处于不断变化之中。素人头部主播们之间的差距不会太大，都属于在视频号内小火，但放到全网，没多少人认识。

这样一来，他们就没办法作为“门面”，帮视频号打开电商业务的上限，吸引更多品牌、商家、用户进来，拉起平台流量和GMV。

更重要的是，放眼望去，这些主播达人有很多共同点，基本都是“90后二胎宝妈”“85后创业夫妻”等接地气人设，平时短视频讲的是婆婆妈妈、家庭伦理的内容。

拿郭亿易来说，她的人设是：23岁边读数学系研究生边生娃，毕业后成为全职主妇，饱受产后抑郁困扰。靠着一条有关“宝妈回归职场”的内容走红后，随后一个月，就开启了直播带货。

这也导致了，素人头部主播们的目标受众差不多都是40岁以上，比较清闲的中老年群体，以女性为主。他们平时带货比较火的品类，也集中在银发族偏好的领域，像是鞋服珠宝、日用百货、中式滋补等等。

标签过于局限了。

视频号要想在直播带货领域有进一步发展，必须得完善自己的平台生态，覆盖各种标签各种人群，能满足多元化的用户需求。

因此找来三只羊小黄、交个朋友、钟丽缇等机构名人来视频号试水带货，本质上也是想用最短链路，把人群市场打开。这些机构和主播原本就在抖音上混得顺风顺水，积攒了大量粉丝和带货经验，抖音的用户结构又普遍比较年轻，这正是当下视频号所需要的。

外界都在驻足观望

作为后入局者，视频号目前的直播带货水平，还比不上抖快淘这些老玩家。但背靠微信，作为腾讯“全场的希望”，视频号还是有一些先天优势在的。

微信作为全民级的App，月活用户超过10亿，这就为视频号直播带货创造了庞大的潜在受众。借助微信的社交关系链，视频号有机会从公众号、社群、朋友圈等多个渠道获得免费流量，从而实现高效增长。

换句话说，视频号从一开始就有不错的基础流量。

另外随着互联网流量红利见顶，直播电商也没躲开“天花板”的压力。根据网经社的数据，过去三年时间，国内直播电商的交易增速逐年下滑，已经从83.77%下降至40.48%。因此这几年各大平台都从“流量”转向“留量”，私域运营成了核心环节。

跟其他平台比起来，视频号生长在以熟人社交为基础的微信生态圈内，更能打通公私域闭环，把用户留在自己的池子里。

虽然视频号电商整体盘子还不大，但它身上具备的想象力，让外界都在驻足观望。没人想错过这波潜在风口。

据市界报道，2023年的时候，东方甄选团队就派了两位副总裁到访微信，商议入驻视频号一事。今年2月正式入驻开播后，据知情人士透露，暂时没有在视频号直播的计划，但不排除未来安排有变化。

交个朋友暂时没有在视频号上投入太多资源，罗永浩也不曾出现在直播间，但它已经开始了常规化直播的探索。

视频号电商似乎是一列蓄势待发的“高速列车”，所有人都在等一个契机，一个爆发点，来实现一次共赢。

在直播带货这件事上，视频号还有很多功课要补，但它的未来仍然是值得期待的。[db:内容]?