福强小学与深圳市体育中心签约，合作运营学校体育场馆对外开放 “快手村奥会”打造全民体育盛宴，携手品牌创新群众体育营销模式

福强小学与深圳市体育中心签约，合作运营学校体育场馆对外开放 “快手村奥会”打造全民体育盛宴，携手品牌创新群众体育营销模式， 

福强小学与深圳市体育中心签约，合作运营学校体育场馆对外开放

为充分发挥学校现有体育场馆设施的功能，积极探索体教融合新路径，进一步满足广大人民群众日益增长的体育健身需求，深圳市福田区福强小学与深圳市体育中心积极合作，稳妥推动学校体育场馆向社会开放工作，提升福田区文体场所惠民利民幅度，更好地满足全民健身需求。

签约双方合影，福田区教育局科长吴钦栋（左）现场见证。

12月30日下午，深圳市福田区福强小学与深圳市体育中心体育场馆委托运营签约仪式在福强小学举行。福田区教育局科长吴钦栋，福强小学校长柯坚林、副校长魏蕾，深圳市体育中心副总经理依昆、王维等出席签约仪式。

福强小学校长柯坚林致辞表示，福强小学做为一所改扩建后的小学，拥有丰富和优质的体育场馆资源，学校非常重视体育教育，着力打造游泳、羽毛球等特色项目，目前学校建有9米净高的6片标准羽毛球场地，6条25米泳道的室内恒温游泳馆，60米直道、4条环形跑道的运动场、室外篮球场、5人制真草足球场、运动健身场均已建设完成。此次签约成功开启了校园场馆开放运营合作的新模式。在做好学校场馆开放的同时，借助市体育中心优秀优质的教练团队和丰富的管理经验来进行游泳馆、羽毛球馆等场馆的运营，即服务学校的教学又发展本校的学生，也满足社区的需求，达到多赢的目的。

福强小学校长柯坚林致辞。

市体育中心副总经理王维致辞。

深圳市体育中心副总经理王维致辞表示，深圳市体育中心作为深圳市国资系统中唯一的体育园区建设运营一体的国有企业，始终走在全市体教融合前列，依托自身强大的专业体育人才优势，积极举办“万课时体育公益培训”、“深圳体育健康大讲堂”等体育公益品牌活动，累计服务超1000万人次，积极推动形成了体教融合开放互动发展的新格局。其中深圳体育健康大讲堂于2019年2月成为入选i深圳平台唯一体育公益讲座项目，2021年11月获评2021年深圳市十大“终身学习品牌项目”。

福强小学新建成的游泳馆。

福强小学已建成6片标准羽毛球场。

羽毛球场未来必将是最抢手的学校场馆。

今年9月以来，在福田区文化广电旅游体育局、福田区教育局等有关部门指导和支持下，深圳市体育中心与福田区9所试点学校通力合作，积极推动落实学校体育场馆对外开放运营工作。截止到12月26日，市民通过福田区“一网统管、一键预约”线上平台预约9所福田区试点学校各类体育场馆，总订单量达到16716宗，惠及市民31690人，已结算时长38848小时。

市体育中心运营团队对9所学校室内场馆采取惠民开放的方式运营，其中，最受欢迎的是羽毛球场，一片标准备室内羽毛球场只需要50元就可以打两个小时，价格只有市场价的一半，一上线后就受到了市民的追捧。据悉，福强小学拥有6片标准室内羽毛球场，这将是市体育中心对外开放运营的重点，另外，市体育中心将派出专业游泳教练团队，免费为福强小学游泳校队进行专业辅导，在条件成熟时对外惠民开放泳道。

最后，在领导嘉宾的见证下，福强小学校长柯坚林与深圳市体育中心副总经理依昆代表双方签署了福田区福强小学体育场馆委托服务协议。本次签约合作，双方将共同创新推动福田区学校体育场馆开放运营工作的新突破，合作创新开展学校专业体育课程、科学运动指导、体育教师培训、课后兴趣培训等活动，力争使学校场馆开放水平和使用效率普遍提升，培育青少年运动热情，全面推动青少年体育水平发展，为实现体育强国战略目标作出积极贡献。

（来源：晶报App）

实习编辑 李依林 江茜 审核 谭凤希

（作者：晶报记者 高志明)

发布于：广东


“快手村奥会”打造全民体育盛宴，携手品牌创新群众体育营销模式

侗族大歌震撼开场，各国代表集体亮相，明星大咖惊喜献唱，八方来客共蹦“侗迪”……7月5日-7日，由快手主办，*冠名加多宝、特约品牌贪玩游戏、合作伙伴滴滴联合赞助的“快手村奥会”，在贵州省黔东南州榕江县盛大举办，为观众带来一场体育竞技与乡村文化融合、国际范儿与民族特色交织的文体盛宴。

作为快手打造的群众体育特色项目，“快手村奥会”不仅在2024巴黎奥运会前夕将体育运动搬到田间地头，率先打造全民参与的烟火“村奥”狂欢盛会，让更多人充分享受体育运动的快乐与魅力，还通过形式创新和爆点制造，释放平台在群众体育领域的商业价值，助力合作品牌加多宝、贪玩游戏、滴滴依托项目线上线下*曝光、“村奥”场景多元植入、品牌营销创意玩法，实现声量出圈和品效突破，创新群众体育营销模式。

点燃群众体育参与热潮，引爆品牌营销声量

作为兼具体育精神与文化内核的群众体育盛会，“快手村奥会”全方位提升赛事观赏性和趣味性，充分调动全民关注度和参与度，为品牌声量爆发奠定坚实基础，助力品牌广泛触达目标用户，高效积累人群资产。

为了让更多人参与到这场全民体育盛宴中，“村奥会”在赛事上，涵盖足球、篮球、乒乓球、田径四大传统竞技项目，以及高脚竞速、押加、旱地龙舟等特色民俗比赛；在嘉宾上，集结龚琳娜、孙悦、方锦龙、邓亚萍、吕小军等文体明星大咖。

在用户的高关注度下，快手更是在特色营销资源方面，围绕“村奥会”场景，在线下和线上全方位为品牌带来多元植入玩法，引爆品牌声量的同时，进一步拉近品牌与用户之间的距离，提升品牌的影响力、种草力和好感度。

在开幕式以及赛事现场，可以看到品牌与“村奥”内容的相融。除了运动员队服、观众应援物外，现场还有加多宝人偶亮相开幕式参与“万人”蹦“侗迪”；在篮球赛中场，加多宝啦啦队带来“夺罐啦啦操”，为运动员加油打call；在乒乓球决赛中场的加多宝宠粉时刻，加多宝人偶与观众展开趣味赛互动，赢球即可获得加多宝；同时，快手还在篮球冠军及季军赛的赛事结果动态中植入加多宝，携品牌与球队一起举罐庆祝。后续，加多宝还将与快手一同打造浙江温州、广东惠州、山东菏泽三大分赛区赛事，持续以精彩内容传递品牌价值。

贪玩游戏足球队亮相赛场，与上海国际队展开激烈对抗，其游戏中的多个“动物角色”还参加了百米趣味跑、篮球赛中的“野兽花式篮球”和足球赛中场表演“野兽啦啦队”；滴滴则通过赛事现场的横幅“滴滴打车真便宜，全村老铁都中意”等植入传递品牌信息，并以2元打车券等互动激励，让观众收获更多的惊喜福利。

为了吸引更多用户参与，快手还联合加多宝发起#村奥宝你出彩话题挑战赛，用户参与挑战，即有机会赢取现金奖励。挑战赛激发用户创作热情，以情感为连接共创品牌内容，带动#怕上火喝加多宝、#看村奥喝加多宝、#燃村奥来夺罐 话题热度提升，进一步扩大品牌声量和用户圈层。截至7月11日发稿，#村奥宝你出彩话题播放量超12.3亿。

释放体育营销价值，撬动新线市场巨大增量

近年来，快手“村BA”“村超”火爆出圈，引发世界级关注，此次“村奥会”再次掀起全民体育热潮。作为深受国民喜爱的短视频直播平台，快手在夯实专业体育赛事内容的基础上，持续在群众体育方向深耕，“村奥会”“村超”“村BA”“村VA”等民间赛事多点开花，与平台内丰富多彩的泛体育内容一起，共同构成了快手独具特色的体育内容生态。

数据显示，2023年，快手累计直播全国群众体育赛事超1400场次。截至2024年6月，“快手村BA”赛事直播总观看人次超16.5亿，赛事相关内容总播放量超36亿，全网热搜超400个。本次“快手村奥会”线下吸引了超13.5万人次到场观看，线上赛事相关直播总观看人次超5亿，相关话题视频播放量达54亿，站外话题热搜数近百个，带动群众体育的魅力进一步诠释和传递。

从“村BA”到“村奥会”，快手正成为越来越多品牌布局体育营销的重要合作平台。在这背后，不仅因为快手拥有完整的品效销营销链路、丰富的优质体育内容，还得益于快手在新线市场的人群优势，让品牌可以更快速高效地触达广泛的大众市场消费者。2024年Q1，快手月活用户已达6.97亿，其中新线用户占比近60%。规模庞大且消费潜力持续爆发的快手新线用户，成为品牌撬动巨大增量市场的关键。

以“村奥会”等群众体育项目、巴黎奥运会等版权赛事为代表，快手不仅为用户提供了丰富的优质体育内容、立体的观赛互动体验、全新的体育消费场景，也为品牌提供了全链路的整合营销策略、多元的营销场景、广阔的增量空间，助力品牌借势体育营销实现品效销全链路突破。?