一年内交三份招股书！喜马拉雅三年狂烧55亿，侵权频发难过盈利关 喜马拉雅儿童“一年一度讲故事大赛”主题创意赛火热进行

一年内交三份招股书！喜马拉雅三年狂烧55亿，侵权频发难过盈利关 喜马拉雅儿童“一年一度讲故事大赛”主题创意赛火热进行， 

一年内交三份招股书！喜马拉雅三年狂烧55亿，侵权频发难过盈利关

握有2.7亿用户的中国在线音频平台喜马拉雅对上市的执念，已经深入骨髓。

近日，喜马拉雅科技有限公司（下称“喜马拉雅”）向港交所递交招股书，拟在港交所上市。2021年4月和9月喜马拉雅曾分别向美国纳斯达克和港交所递交过招股书，但因受国内监管政策影响和审计数据过期未能成功，因此这也是喜马拉雅交出的第3份招股书。

作为在线音频行业的头号玩家，喜马拉雅自2012年创立至今已获得9轮融资，估值达240亿元。2021年其平均月活跃用户已达到2.7亿。

不过，长江商报记者注意到，在巨额的内容投入、营销支出下，喜马拉雅陷入连年亏损，近三年亏损额高达20亿元。

在赛道竞争加剧、高投入高增长模式下，因急需大量资金以及没有明确的盈利时间表，让喜马拉雅处于艰难境地。

三度冲刺IPO，喜马拉雅还有新故事讲吗？

营收增速放缓，三年亏掉20亿

作为中国领先的音频分享平台，喜马拉雅对资本一直有强劲的吸引力。企查查显示，2012年至今，喜马拉雅共完成9轮融资，2021年4月更是完成了9亿美元规模的E轮融资，持续吸引腾讯、小米、京东等互联网巨头为之站台。

据艾媒咨询统计，2021年，网络音频平台仍呈现二八定律，从用户设备数上看，喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝三家占据了75%-85%的市场份额。招股书显示，喜马拉雅以移动端平均月活1.16亿的用户在中国在线音频应用程序中排名第一，另一家已于2020年上市的音频公司荔枝平均移动月活用户5840万。

从用户设备上看，喜马拉雅稳坐行业第一把交椅。但即便如此，喜马拉雅仍然陷入连年亏损的困境。

招股书显示，2019-2021年，喜马拉雅营收分别为26.8亿元、40.8亿元、58.6亿元，同比增长81.4%、51.1%、43.7%，虽然营收快速增长趋势明显，但增速在放缓。

而喜马拉雅盈利似乎仍遥遥无期。招股书显示，2019-2021年，公司年内亏损分别为19.25亿元、28.82亿元、51.06亿元，累计亏损99.13亿元；经调整年内亏损分别为7.49亿元、5.39亿元、7.59亿元，累计亏损20.47亿元。

值得一提的是，与喜马拉雅同样卡位音频赛道的荔枝，去年已经实现季度盈利。荔枝2021年第四季度收入创历史新高，同比增长33%，达5.6亿元。其首次在GAAP层面扭亏为盈，实现净利润892万元，经调整的净利润同比增长237%，达1825万元。

具体来看，喜马拉雅的收入包括订阅（会员订阅及付费点播收听）、广告（效果广告）、直播及其他创新产品及服务（物联网设备、ip衍生品等）四个部分，2021年全年各项收入占总营收比分别为51.1%、25.4%、17.1%、6.4%。

可以看出，订阅付费无疑是目前喜马拉雅最主要的营收来源。具体来看，2019年-2021年，喜马拉雅移动端付费会员的付费率分别为5.2%、9.3%、12.4%，付费率保持增长。

从付费用户数来看，2021年，喜马拉雅的付费会员数量1440万，同比增长52%。再看单价，2019年-2021年单个用户每月付费金额分别为11.6元、10.8元、11.2元，客单价与两年前相比不升反降。

“如果无法持续吸引和留存用户，并提高增加用户的付费，公司业务前景可能会受到重大影响。”喜马拉雅在招股书中透露。因此，有行业人士认为，在看似亮眼的营收数据之下，暴露的是喜马拉雅目前依旧在用降价策略支撑付费用户的增长。

营销费用高企，侵权风波缠身

长江商报记者注意到，巨额的内容投入、营销支出其实是喜马拉雅亏损的症结所在。

招股书显示，2019-2021年，喜马拉雅的营销支出分别为12.19亿元、17.07亿元、26.3亿元，三年累计55.56亿元，占营收的比重分别为45.17%、41.88%、44.9%，相当于每2块钱收入中就有近1块钱营销成本。

此外，在喜马拉雅营业成本中，内容创作者收入分成和购买版权的内容成本占比较多。2019-2021年，这两项成本的总开支分别约为10.64亿元、15.49亿元和19.31亿元，占总收入比例分别为39.5%、38%和33%。

以2021年为例，当年喜马拉雅的订阅收入在总收入中的占比达51.1%，是当之无愧的“现金一哥”，总额约29.9亿元。可是单营销支出一项费用，就差点吃光了喜马拉雅当年的订阅收入。

尽管这些费用支出拖累了喜马拉雅的扭亏进程，但喜马拉雅仍然表示，为了提升品牌知名度及扩大用户规模，公司仍将在营销方面持续投入。

值得注意的是，虽然喜马拉雅在内容购买上花费不小，但依然存在版权纠纷。据裁判文书网显示，截至今年4月初，喜马拉雅涉及侵害作品信息网络传播权的案件的裁判文书共有394篇。据喜马拉雅此前提交的招股书显示，公司曾在2018年-2020年因为侵犯版权纠纷，分别赔偿了150万元、610万元、3700万元，三年累计赔偿4460万元。

此外，天眼查数据显示，喜马拉雅的母公司上海喜马拉雅科技有限公司涉及案件2793例案件，被告2039例，53%的涉案案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。

与此同时，当喜马拉雅还在版权和培养户用付费的道路上挣扎时，短视频、直播等平台已势如破竹大量抢占人们时间与注意力，在线音频的市场受到大幅挤压。

虽然近年来在线音频用户量也一直增长，但是相比于抖音、快手等短视频类平台，在线音频产品的渗透率相去甚远。据灼识咨询的数据，2020年，国内在线音频用户渗透率16%，在线音乐为57%，而长视频、短视频为74%。

为了打开新局面，喜马拉雅讲起新故事，通过布局智能家居、智能音箱和车联网，提升平台内容渗透和用户黏性。不过，这些尚未激起太大浪花。对此，行业人士表示，如果不能找到新的、独特的、且足够有效的变现方式，而只想要培养用户音频软件的使用习惯，那么喜马拉雅还有很长一段亏损路要走。

来源：长江商报

原标题：喜马拉雅三年狂烧55亿营销费 侵权频发赔近4500万难过盈利关

发布于：北京


喜马拉雅儿童“一年一度讲故事大赛”主题创意赛火热进行

今天,喜马拉雅儿童“一年一度讲故事大赛”主题创意赛开赛。目前,喜马拉雅儿童“讲故事”专区使用朗读功能已吸引1.4万亲子家庭用户参与海选朗读。本轮主题创意赛将从1月14日持续至19日,获奖优秀作品将于虎年新春期间展示推广。本次喜马拉雅一年一度讲故事大赛由天猫国际母婴的世界奇育季IP冠名,朗读优秀的小朋友和主题创意优胜小朋友,将获得来自喜马拉雅和天猫国际母婴联合提供的精彩礼物。

“一年一度讲故事大赛”期间,喜马拉雅吉祥物“小雅”线上邀请全国各地6-9岁的小朋友进入喜马拉雅儿童APP“讲故事”专区参与,大赛还发布了《很高兴听见你长大》主题曲,为参赛小朋友们加油打气。

“朗读”作为孩子表达成长情感和体验最简单直接的方式之一,喜马拉雅儿童希望通过举办“一年一度讲故事大赛”让海量儿童故事、童话文学与亲子家庭产生链接,帮助家长陪伴孩子成长,见证孩子在正反馈激励下持续成长,通过音频的方式、朗读的工具探索自我、学会发声、表达成长。

在第一赛段“表达快乐”、“鼓励勇敢”、“讲述温暖”三个篇章中,小朋友们可自由选择参赛广场中的故事范本进行朗读,用有趣的故事传播爱和能量。目前已由15个故事排行榜晋级的75位小朋友分别获得了“快乐使者”、“勇气之星”、“小太阳”荣誉称号。喜马拉雅联合天猫国际将为他们提供小天才手表、乐高积木、儿童拍立得、北斗智能地球仪、mobee画笔礼盒等奖品。

今天起,第二赛段主题创意赛将更加精彩。本赛段故事主题是“如果我有一个超能力”,喜马拉雅儿童将邀请亲子家庭参与,由家长引导孩子围绕主题原创撰写故事,引导孩子将撰写的故事有情感的进行朗读播讲。喜马拉雅邀请上海戏剧学院教授Kevin、知名儿童文学作者乐多多、上海师范大学教授萧萍、喜马拉雅儿童主播小鹿姐姐讲故事和喜马拉雅主播王金鑫组成专家评审团。

评审团将根据创意主题、参赛选手的表达力、感染力、创意度和孩子们的年龄综合评定,推选出12个有趣童真、各具特色的优胜故事创作者,送上新年大礼包一份。新年大礼包将包括小雅定制奖杯、喜马拉雅儿童APP专栏展示一个月、华为护眼平板电脑1个。

为了满足不断增长的亲子儿童内容需求,喜马拉雅儿童不断打造精品内容,丰富内容生态。目前,喜马拉雅儿童原创IP矩阵已孵化了《神探迈克狐》、《森林旅店》、《神奇女生武啦啦》、《森林密探零零七》等覆盖儿童探案、校园爆笑、睡前故事、科技太空、文学历史等百余个原生儿童IP,获得了亲子用户广泛好评。喜马拉雅儿童APP希望携手家庭、帮助老师,保护孩子成长的多样性,构建儿童健康快乐成长的核心素养,培养面向未来世界的开创者。

喜马拉雅此次上线的讲故事专区和朗读功能将通过倡导亲子互动和陪伴,让孩子读故事表达快乐、讲述温暖、鼓励勇敢,记录成长。孩子们在阅读、朗读和自己撰写的过程中,更多地感受到故事、童话、文学、诗歌作品所带来的积极情绪和能量。

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