当我给护肤品做MBTI人格测试…… 国货护肤品牌“巨匠”麦吉丽解锁百货运营新业态

当我给护肤品做MBTI人格测试…… 国货护肤品牌“巨匠”麦吉丽解锁百货运营新业态， 

当我给护肤品做MBTI人格测试……

感觉近期我身边50%以上的人，都有做过一个测试：「MBTI16型人格测试」。

图源：16personalities.com

我也是在去年某个摸鱼的下午，点开了朋友群聊里的链接做了起来，最后得到了四个字母+一长串的解释，当天很火的还有网易云的「人格主导色测试」。不过看完的当下，我马上就忘记了??。

直到最近，不管逛朋友圈还是社交平台看到了越来越多关于MBTI的meme，甚至和最好的朋友聊天她也在给我发MBTI meme，我就知道这玩意儿出圈了。

那么到底「MBTI」是什么呢？

MBTI指的是迈尔斯－布里格斯类型指标，由美国的凯恩琳·布里格斯和她的女儿伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯研制而出。这个指标以瑞士心理学家荣格划分的8种类型为基础，加以扩展形成四个维度。

图源：uokon.com

而这四个维度再组合，每四个字母就形成文章开头图展示的16种MBTI人格类型。顺便一提，我是ISTP。当然，今天不是要介绍我是什么人格类型哈哈。而是想看看能不能给护肤品也做个MBTI测试。

所以我分别从四个维度挑选了一个人格类型，并找了相对应的护肤产品来讲。先说好这些人格类型的分析只是我个人角度进行理解，并不指所有人。那么话不多说，正式开始整活！?????♀?

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01.INTJ策划师

从「策划师」三个字应该就能想象到，INTJ们富有创意且很擅长推理和判断。由于对自己的要求极高，所以他们做事都井井有条又很高效。

INTJ也会被称为是专家型，主要是因为他们往往会专注于一个领域，然后做到非常精深。就像前阵子在奥运大放异彩的谷爱凌同学，也表示自己是INTJ人格。

INTJ们似乎独立又理性，通常外表看起来都比较冷漠。但很可爱的是，他们其实拥有一颗外冷内热的心，内心比外在看起来炙热得多。

图源：微博@MBTImemes

代表产品

#01

城野医生377美白精华

参考价：￥450/18ml

如果说到专注于某个领域并做到顶尖的话，那么在「377美白」领域中有一个绝对经典的老玩家，那就是城野医生377美白精华。

去年377美白产品可以说是爆发式增长，但如果提到377，大部分人第一个想起来的肯定还是城野医生家这支美白精华。因为人家早就在多年以前就开始专注377美白，也可以说是它把377成分给带火的。

质地类似乳霜，还能降低377的刺激

而且城野医生家的377还不一般，和典型的INTJ一样，一旦深耕于这个领域，就要做到最精。他们家的377还同时复配了VC APPS，就能做到放大377美白的效果，比普通377来的更牛????。

除了核心VC377以外，还有搭配白藜芦醇+梅果提取物+富勒烯这些美白小能手。所以在377美白这块就几乎，没有哪几款真的可以算的上城野医生平替。

#02

FAB急护霜

参考价：￥159/56.7g

城野医生377美白精华是这款产品专注于377美白领域，但如果提到整个品牌都专注于某个领域的话，我就会想到FAB急救美人。从名字就能妥妥看出他家的定位，就是专注于为敏感肌肤提供“急救”方案，几乎全线产品都采用敏感肌适用配方。

而其中最广为人知的明星产品，应该就数他们家的急护霜。成分配方相当精简，主打北美微米燕麦葡聚糖复配神经酰胺和角鲨烷，对于敏感肌来说不仅有相当卓效的修护能力同时也能满足深层补水的需求。

冰淇淋质地

除了在“专注某领域”这一块和INTJ相类似，FAB急护霜在功效发挥上也很INTJ。INTJ其实平时很少言寡语，跟刚刚说的外面比较冷漠，但一旦开口就是一针见血。

而FAB呢也是，我平时皮肤没什么问题的时候用也就普普通通，对我个人来说还会有点油。但是一旦我过敏时拿来急救厚敷，就是一整个“敏肌大改造”，精准解决我的过敏问题，干燥起皮都给我通通闪开。

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02.INFJ提倡者

INFJ属于是我朋友圈最多的一个人格类型了，感觉自己有在被INFJ包围中。为什么叫他们提倡者呢？就是因为他们很愿意去帮助和指导别人发展自我。

图源：微博@MBTImemes

我就有一个INFJ朋友，她平时就是一个非常善于倾听的人。每当有问题咨询她的时候，她都会从一个很客观的角度去指引和帮助你，并且还会默默的支持你。

另一方面，INFJ其实也是一个彻彻底底的社恐，而且平时话其实也比较少，更渴望自己能在幕后发挥影响力。但当他们真的有社交时，还是会很合群地顺应大家，不过如果能回避还是会尽量去回避。

图源：微博@MbtiTT

代表产品

#01

瑷尔博士前导精华液

参考价：￥208/45ml

INFJ很乐于促进和帮助别人发展，这个概念如果换到护肤品里我就会想到促渗类产品，可以通过促进后续产品吸收，达到更优的功效。

作为露露的旧爱，瑷尔博士前导精华已经推到大家伙们都很熟悉的程度了。那么作为一款打底精华，它的主打功效之一也就是促进吸收。配方中核心的二裂酵母就能通过卵磷脂快速浸润角质层，并打开皮肤通道推进后续产品的吸收渗透。

除此之外，它的成分复配还是蛮丰富的，还包含了专利硅烷化玻尿酸+肌肽+多种天然植萃。所以不仅能促渗，同时在保湿、修护和舒缓方面也有很不错的表现。

前导精华在质地上也是有点INFJ的影子在，因为实在是太清爽了，一抹开就化成水了。完全吸收之后几乎没有什么存在感，叠加后续产品也完全没有负担，这和INFJ喜欢默默在幕后发挥影响这一点就很像~

#02

科洱美能量水

参考价：￥158/150ml

说到促进吸收，我也不得不提一下科洱美能量水，这位老朋友也已经上过2次露露直播了。同样也可以做到促渗的效果，露露说过它是一瓶可以当做肌底液用的水。

而能量水促渗的核心，就是他们家的专利技术透皮肽。由于透皮肽的分子量很微小，能顺利深入肌底，在此过程中它能扩大皮肤细胞间隙，因此就能打开皮肤吸收通道促进后续吸收。所以后续再叠加其它功效产品，都会得到事半功倍的效果。

要说它为什么是INFJ，当然就是因为它在幕后给的实在太多了哈哈哈。使用下来加速吸收的效果还是蛮明显，完全是在给后续护肤品“引路”。而且质地也相当清爽，不会影响后续的叠加，还有一定的柔肤效果。

除了透皮肽，能量水里还有科洱美的另一个抗老专利零岁肽。之前露露也去清华和科洱美的研发中心，揭秘过零岁肽的研发生产过程。零岁肽其实并不是特指某种胜肽，它是通过人工合成的复合肽。对比单一胜肽来说，能兼顾到更全面的修复和抗老双功效。这样一支能促进吸收又能解决抗初老问题的平价护肤水，性价比真的蛮赞。

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03.ESFJ照顾者

ESFJ人格里应该有不少社交????症的人，“害羞”和“不熟”这类词语应该不存在于ESFJ们的词典中。

但也不是说属于过于跳脱的性格哈，因为ESFJ还是蛮受欢迎的，并且很快就能和所有人打成一片，相当于大家伙们的社交开心果。也因此很善于组织和协调，往往会是类似老师信任的班干部角色?????♀?。

图源：微博@MbtiTT

ESFJ们人缘好的原因，还有因为他们很容易就能发现别人的需求，并且特别乐于提供帮助。所以如果你有一个正常的ESFJ朋友，可能就会特别宠你哦。不过有的ESFJ占有欲会比较强，在相处过程中可能就会感到无形的压力。

代表产品

#01

943积雪草肌底液

参考价：￥99/40ml

从ESFJ的特点就能看出，他们和谁都能相处的特别好，也就说明是个十分“百搭”的人格。那么说到百搭，943积雪草肌底液也能说得上号，毕竟不管是日常维稳或者急救舒缓，都能和别的产品搭配使用。

核心成分2.5%积雪草提取物+燕麦仁提取物，可以从根源抑制炎症因子，从而做到即时舒缓的效果。并且这俩都有很不错的保湿修护能力，再搭配上馨肤怡SymSitive?1609和依克多因等一系列的修护好手，抗炎修护的思路相当完善。

所以不仅日常作为修护精华很百搭，当它作为打底精华，和A醇、酸类这种具有刺激性的成分搭配的时候也很不错，可以在一定程度上缓解刺激。而且积雪草肌底液的功效能应对长痘、过敏等问题，对问题肌肤来说简直帮了大忙，也在一定程度上对应了ESFJ乐于助人的性格。

另外，清爽的蛋清质地也是它百搭的秘诀之一，我基本没有试过用积雪草肌底液搭配护肤品会有搓泥的现象。而且妆前如果只用水+肌底液的组合，粉底也不会搓泥或者斑驳。

#02

诠润 B5保湿修护精华露

参考价：￥128/110ml

在那么多的成分中，B5也是一个相当百搭的成分，不仅有很好的保湿效果同时也兼顾了舒缓和修护，所以在很多产品里面都可以看到它和别的成分协同配伍。

那么如果要找一款性价比高、保湿能力强且温和度足够的B5精华，我脑子里浮现第一个就是诠润的B5精华。核心主打五重透明质酸+5%泛醇，这个搭配能兼顾表皮层到真皮层不同深度的保湿和修护，背靠大厂福瑞达所用的原料也有保障，因此效果也是杠杠的。

和积雪草肌底液一样，诠润B5精华也是一个很好的A醇和酸类成分伴侣，能降低翻车率。另一方面，当用面霜、功效性产品觉得保湿力度不足时，也可以用它来增加保湿力度。这么说下来，它又是一个类似ESFJ的全能小助手呢。

不过在肤感上可能会稍微粘稠一点，毕竟人家下料真的很舍得呀，足足添加了5%泛醇还有大小分子玻尿酸，所以不可能真的一点黏感都没有。不过如果用量少一点，完全吸收之后也会是一个哑光的肤感。

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04.ISTP鉴赏家

作为一个ISTP，经常性的被身边人说我是反社会型人格。常常会对任何事情都觉得不耐烦，并且对于不熟的人大部分时间都会保持臭脸，所以也很容易会被认为不好相处。但不过确实，如果想要ISTP给你细致入微的关怀基本是不可能的?????♀?。

图源：微博@MBTImemes

ISTP们一般会喜欢比较刺激的东西，比如喜欢玩刺激的娱乐项目；喜欢尝试一些重口味的美食；又或者更爱看丧尸、犯罪或者悬疑类的题材。

代表产品

#01

欧莱雅夜精华

参考价：￥375/30ml

说到刺激性这玩意儿，A醇肯定少不了。但是现在大家对A醇抗老的需求大了，各大品牌做好入门级A醇是出尽的招儿，做各种包裹或者缓释来降低刺激。但是欧莱雅确实是和ISTP一样，艺高人胆大哈，不做保守派，像这款夜精华就直接加了0.25%无包裹原型A醇。

高浓度A醇促生胶原蛋白的能力真的没话说，绝绝对对的抗皱大猛药。说实话这款我完全不敢用，因为绝对不是一款新手友好或者敏感友好的抗老产品。在我一位十分大胆的朋友那套了点料，她连用了三天在法令纹处就有了肉眼可见的效果。

质地很轻薄，类似欧莱雅黑精华

干皮用后续需要叠加保湿产品

不过高收益同时带来的还有高风险，我这位朋友算是一位耐受干皮，平时入门级A醇随随便便用没问题。这回她在夜精华手下是真的栽了，连用了3天之后整个脸起皮发红而且带有刺痛感，只能马上停用。但尽管烂脸了，她还是不忘夸效果是真的有????。所以如果想入手夜精华进阶抗老的同学，真的要好好注意建立耐受哈。

除此之外，大家也可以看到夜精华的包装其实也很大胆。众所周知A醇相当容易失活，所以利用包装锁鲜是很多A醇产品都会采用的思路。夜精华虽然包装有全避光设计，但是竟然没有采用真空包装而是用滴管。不过主要是人家采用了三重保护技术增加A醇稳定性，完全不怕失活率会很高~

发布于：广东


国货护肤品牌“巨匠”麦吉丽解锁百货运营新业态

随着2022年到来，各大品牌都在盘点年终业绩，麦吉丽品牌以“纯零售业绩全国第一”的硬核业绩火爆开场，解锁百货新业态，成功激活国货品牌百货实体之路的新动力。

据官方数据显示，2021年麦吉丽品牌全年业绩同比增长13%，百货店客流突破3,000万人次，作为国货之光，麦吉丽品牌正在引领国货品牌朝着百货高端运营的道路加速前进。

读懂“中国时间”，锻造高端国货品牌

在中国护肤商圈，麦吉丽一直被视为“宝藏级”的商业运营教科书，用过麦吉丽的消费者都能够感知其产品与服务的魅力。

目前，化妆品行业零售总额增速已经超过同期社会消费品零售总额的增速。2019年化妆品行业增速在主要行业增速中排名第二，而功能性护肤品细分赛道市场规模2020年达到309.1亿元。护肤美妆行业的良好态势为像麦吉丽这样的国货品牌提供了一片广袤的商业“蓝海”。

生活品质提升，消费不断升级，国货护肤品牌麦吉丽以“大国工匠”精神虔心研发，成就麦吉丽品牌“国货之光”的美誉，麦吉丽品牌对时代运营环境和客户需求精准洞察以全新的市场定位引领国货品牌发展新业态。

除此之外，2020年新冠疫情的爆发也令护肤美妆行业的商业形态发生巨大变化。作为新旧形态的分水岭，2020年开启了商业崭新的“中国时间”，国货品质逐渐展露头角，受到消费者广泛关注，作为实力国货品牌的麦吉丽，也在这“中国时间”里开启了自身崭新的蜕变历程。

图：研发工作人员正在进行产品试验

麦吉丽品牌通过企业研发实力的提升、产品质量的提高以及对国内用户需求的深度理解，逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位，近年来凭借良好的商业口碑，在市场上迅速崛起，行业地位品牌影响力不断提高，竞争优势也越来越明显，产品定位也逐渐从中端化妆品领域向高端化妆品领域渗透。如今的麦吉丽，已经凭借对品质的严格把控成为我国高端护肤品牌，面对经济的崭新发展格局，麦吉丽更是精准把握“中国时间”，进军实体百货，不断打通各种渠道，凭借优良的产品质地以及精心的品牌服务，赢得了消费者的良好口碑。

图注：国际权威认证机构SGS给予麦吉丽品牌SGS金品认证

聚焦“百货实体”，提升产品消费体验

麦吉丽品牌用全新的“百货模式”，以用户需求为本，从“经营商品”到“经营顾客”进行蜕变，以消费者为中心，借助百货实体的实力为消费者提供更完善的产品体验和服务，不断提升消费者的消费品质。

纵观当代商业形势，电商发展势头正盛，各种专营店规模不断膨胀，中外各个品牌都想分百货渠道一杯羹，抢占战略高地。面对这种竞争形势，麦吉丽作为民族品牌，从2015年开始就独具慧眼不断布局线下百货，开始聚焦线下百货高渠道，开始战略新发展，构建品牌发展新格局。

入主百货，渠道升级，这对美麦吉丽品牌来说具有划时代的革命性意义。品牌产品体系、终端形象塑造、促销活动、培训升级构建、会员系统维护等方面进行全方位升级，对于高端渠道的拓展，麦吉丽做足了准备，紧抓时代给予的机遇。

在过去的2021年，麦吉丽线下实体业务硕果累累，全年业绩同比增长13%，全年的店单产增长32%，下半年开店数量达到39家, 环比数量比上半年增加23家店。仅就2021年12月单月的营销业绩，纯零售业绩全国第一。

由于多年以来的出色运营经验，麦吉丽在进军百货商场之后，开办的一系列活动也助推了业绩的不断提升。2021年10月，麦吉丽举办明星秦岚见面会；2021年12月，麦吉丽举办乐山CBD静态展活动，以多元的活动形式，聚焦消费者；2021年12月麦吉丽品牌陆续在各地，如七台河商场、深圳太阳百货开展派样活动助力品牌拉新，活动当天派发出小样50万份，活动涨粉突破百万大关。

图注：麦吉丽举办明星秦岚见面会现场

抓住“实体良机”，构建实体运营新格局

百货承载着庞大的年轻群体，正好硬核麦吉丽奉行新的血液、新的客流、新的亮点三大运营策略，这为百货带来更为年轻的群体和新的营销亮点。在进行百货商场运营的过程中，麦吉丽品牌将成功的线上营销经验推广到运作线下百货与各大百货商家鼎力合作，实现品牌的迅速提档升级，有效抓住后疫情时代国货品牌的有力上级。

麦吉丽选择百货商场渠道进行全新的业态布局是出于对品牌深入发展的深层考虑。进军百货商场，实现品牌营销新格局对麦吉丽品牌的发展有着重大的战略意义。目前，麦吉丽以丰富的产品体系和适应时代发展的品牌运作方式进入百货商场，通过线下百货的优质产品和服务充分提升消费者体验，从而增强消费者对品牌的认知和好感度，再凭借一支精锐的研发团队进行多元销售渠道的构建，精耕细作全新的商业实体模式，开创品牌发展的心天地。

成就“品牌荣誉”，引领百货营销新业态

在以后的运营中，挑战与机遇并存，麦吉丽品牌要想获得长远的发展，永远立于时代发展的潮头，就要不断对目标客群进行深人挖掘和理解，不断加强品牌建设，打造全新的时代麦吉丽品牌新IP。

未来将是产品竞争的时代，商业竞争也将更为多元化，只有差异化的产品与体验型的服务才能俘获消费者的芳心，让品牌永远停留在消费者的心中。因此，要想在品牌发展中立于不败之地，麦吉丽品牌将继续依托自身强大的科研实力，不断加速产品品类研发，精准把握当代消费者的消费需求，多样化构建产品的功能体系，在产品中融入更多的科技含量，以多样化、差异化的产品，逐渐赢得消费者的青睐，不断提升市场份额以及行业影响力。对于未来的商业格局，麦吉丽将继续打通多元销售渠道，利用社交和数字媒体实现多渠道运营，不断为品牌引流。

除此之外，为了迎合消费者的时代审美，麦吉丽将打造全新的品牌形象，为消费者营造门店单产和零售多元化场景营销，升级店内服务和品牌体验，拓宽营销渠道，聚焦直营店、A类店、明星城市的多元营销体系构建，实现多渠道全面发展，争取进军武林银泰、确定赛格、开元银泰、华强北茂业等百强百货，实现品牌崭新的发展，创造出一个属于麦吉丽品牌的营销模式。?