以创新触达用户，科龙空调加码线上线下整合营销 盼盼食品X天猫美食大牌日：解码国货品牌营销新模式

以创新触达用户，科龙空调加码线上线下整合营销 盼盼食品X天猫美食大牌日：解码国货品牌营销新模式， 

以创新触达用户，科龙空调加码线上线下整合营销

随着消费需求的不断升级，空调产品早已不是单纯的功能属性，健康、舒适、智能、环保、美学缺一不可。科龙空调洞察新时代的消费需求，为顺应消费者的美学生活新需求，在2月初重磅推出复古空调小耳朵系列的柜机新品：科龙双净化新风空调LW和客餐厅空调LM。

科龙空调将新品套系定位于年轻人第一个小家首选，不仅外观延续了小耳朵系列新复古的设计基因，功能上也是迭代升级，搭载内外双净化新风、离线语音、15米超远距离送风等实用功能，满足年轻一代对家电好看不撞款、精致懒、减压舒适、健康呼吸等多重期待。这两款柜机空调的面世，不仅进一步丰富了科龙小耳朵系列产品矩阵，更是为消费者带来了“新美学·新空气·新生活”的居家体验。

新品上市期间，科龙空调开展多维度营销打法，通过线上线下整合资源赋能品牌，围绕“年轻人第一个小家首选”这一产品定位，推出品牌态度TVC。邀请不同圈层、不同年龄、不同居家状态的达人，共同诠释“猫式生活，轻音好眠”的产品主张，具象年轻人的猫式生活，触达年轻圈层。以年轻人向往的猫式生活作为桥梁，沟通年轻群体，强化产品认知，助推小耳朵套系。

除了邀请标杆KOL为产品发声，为了让更多年轻人体验到科龙空调带来的猫式生活，科龙空调还发起“猫式生活体验官”全网征集活动在全国范围内寻找5位新品体验官，免费体验新品柜机空调的极致舒适感，与科龙空调一起寻找家居新美学，打造年轻人的第一个小家。

同时，借势情人节热度，联动情侣属性的生活博主推出《我们的第一个小家》TVC，以一对年轻情侣的情感生活为主线，打造用户真实共鸣的场景，演绎年轻人的专属生活态度。将新品核心功能点在二人的日常生活中进行软性融入，展现“我们的第一个小家，有科龙更幸福”的价值点，借力传播流量发起节点创意直播。

营销最终目的是实现销量变现，整合线上线下资源，从而更好实现社交裂变，将流量转化为销量。因为品牌下再大的网，终归是要落实在转化上才能更好发挥整合的价值。 科龙空调通过一系列营销动作，精准触及到目标人群，通过多渠道多平台传播造势，提升了品牌声量，为线上线下销售引流，加深受众对品牌和产品记忆的同时，将流量转化为销量。

来源：IT时代网


盼盼食品X天猫美食大牌日：解码国货品牌营销新模式

当中秋国庆假期遇上杭州亚运会,全国人民的激情在9月被彻底点燃。9月20日-9月21日,作为杭州亚运会官方供应商的盼盼食品,携手天猫美食大牌日,以“一起炫漂亮赢”为主题,打造了一场“过中秋、看亚运、炫美食”的国货专场活动!这场品牌营销,以“惊喜福利”为噱头,通过站内外全渠道全量资源的霸屏级助力,最大化实现对目标人群的曝光与传播,助力双方获得销量与声量的共同增长。

一起炫漂亮赢 价值消费新主张

此次盼盼美食大牌日聚焦自信爱分享的女性消费群体,以四位女性代言人张雨霏、葛曼棋、张琳艳、王思雨为主题领袖,结合健康轻享零食,传递“一起炫漂亮赢”的价值主张!赛场上,她们通过自己的力量在拼搏,告诉全世界,女性也能更高更强;回归生活,她们继续以自信的态度,告诉所有女生,生活也能赢得漂亮,炫得开心!

强强联合 助力品牌宣发和新品打造

随着互联网营销的发展,品牌早已不止于单打独斗,而是通过IP合作联名抢占流量高地。盼盼食品作为中国休闲食品行业的领军企业,与食品行业营销大IP天猫美食大牌日联合,可谓门当户对。

此次联合营销,盼盼食品聚焦女性消费群体,以中秋亚运为契机,在天猫美食大牌日的联合活动中,推出月饼、蛋黄酥、黑麦苏打饼干等产品,围绕产品的健康轻负担属性,打造一条完整的社交传播链路。传播触点上,集结美食、运动等KOL强势种草,联合20家蓝V品牌,在微博、抖音、小红书、微信公众号形成矩阵传播,多维度、多渠道进行全面种草,让品牌真正融入到消费者的生活中!同时500+城市户外高铁大屏联合投放,也为天猫盼盼食品官方旗舰店赢取更大的曝光和更多的流量,完成此次天猫美食大牌日的引流营销助力。

线上线下霸屏助力,站内也同时配合优质权益,0.1元秒杀20包爆款零食、满额抽代言人亲签周边、全年零食大礼包等超值“惊喜”让利回馈,为消费者带来全新购物体验!此次盼盼食品天猫美食大牌日销量环比增长264%,DAC环比增长257%,无论从品牌销量还是声量来看,都打出了漂亮的营销开场!

共盼未来 再谱新篇章

盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业,连续多年被评为“消费者喜爱的食品品牌”,并先后成为金砖国家领导人厦门会晤指定产品,上合组织青岛峰会指定产品、博鳌亚洲论坛指定产品,在国际顶尖的舞台上大放异彩。2020年10月,盼盼食品正式成为北京2022冬奥会和冬残奥会官方赞助商。2022年,又相继成为第19届亚运会官方供应商,第31届成都大运会指定产品,阿根廷国家足球队中国区赞助商,助力潘帕斯雄鹰登顶卡塔尔世界杯,中国女足国家队官方合作伙伴,携手中国女足共赴世界杯之约,签约代言人张琳艳、张雨霏、葛曼棋和王思雨,开启热血逐梦之旅。

此次盼盼食品与天猫美食大牌日的合作成果亮眼,从短期看,实现了销量和声量的双丰收,从长期看,为品牌构建新的营销增长路径,也解码了国货食品品牌营销新模式!未来,相信盼盼食品能在发展中展现出更强大的企业实力和品牌价值,并向世界传递中国名片!

（来源：News快报）?