有生意更有生活 “义乌好好逛”引领旅游消费新潮流 义乌小商品拥抱奥运大市场（关注体育产业）

有生意更有生活 “义乌好好逛”引领旅游消费新潮流 义乌小商品拥抱奥运大市场（关注体育产业）， 

有生意更有生活 “义乌好好逛”引领旅游消费新潮流

转自：企业观察报

买爆义乌，逛遍义乌，义乌好好逛，成为国庆黄金周的热门话题。

作为进货式旅游、购物式旅游的发源地，义乌旅游风格独特。既有好山好水，也有潮品尖货；既能品世界美食，也能赏时尚文化。

发布文旅IP、开放零售业务、备好万国美食、发放百万消费券……这个“十一”黄金周，义乌火力全开，各地游客纷至沓来。

不断涌入的客流，让义乌旅游热度持续攀升，在中国移动“最受游客欢迎的县域旅游目的地”榜单中表现亮眼，位列全国第二。

“义乌这座城，不止小商品。在这里，可以品世界美食，买世界商品，交世界朋友。全球生意与全球美食，是义乌与世界紧密相连的‘情感纽带’，更是全球客商与游客来到义乌的理由。”来自北京的朱婷道出了广大驴友的心声。

根据义乌市文化和广电旅游体育局发布的数据，国庆期间，义乌市全域共接待游客233.26万人次，同比增长 79.12%。

“十一”来义乌　“逛购”不停歇

不是国外去不起，而是义乌更有性价比。

“十一”前夕，义乌市发布文旅IP——“义乌好好逛”，包含宣传推广语、IP角色形象和形象标识（LOGO）：IP以简洁的“双脚”符号，以“逛”字为起点，构建起“逛购”“逛吃”“逛游”的 IP 品牌架构，LOGO选用橙色为主色调，延展出IP形象义乌文旅使者“小义”，欢迎全球客商、游客都来义乌好好逛一逛。

丝路文化嘉年华、“购物+美食”特色街区、古今12大NPC巡游、中西文化舞台大PK……10月1日—10月7日，“义乌好好逛”系列活动精彩上演，通过“义乌好好逛”IP“四进”（进景区、进酒店、进场馆、进街区），为旅游注入文化IP，让市民、游客在“义乌好好逛”氛围中畅玩、畅购、畅行，沉浸式品尝万国美食，感受商贸名城魅力，领略到义乌与世界文化交融的独特风情。

“热门城市都已经去遍了，这次放假就想带着家里人找点新鲜感。”来自上海的王先生说道，“本来打算去看山看水看风景的，不过看着上千的房费、想着景区价格不菲的消费，多少有点上赶着当冤大头的意思。相比之下，义乌住宿吃饭购物花费不高，而且商贸旅游很有特色。”

走进全国首个也是唯一一个以购物旅游为主题的4A 级景区——义乌国际商贸城，满满都是“人从众”盛况，处处都是“进货式”快乐！

“感觉就像在景点上班，连上厕所都是被推着走！”义乌国际商贸城的老板娘们不由地发出感慨。

据浙江义乌小商品集团有限公司副总经理黄海洋介绍，商城集团从购物、活动和保障三个方面出发，全力以赴配合做好“义乌好好逛”IP的推广工作。

权衡好“批发和零售”的关系，国际商贸城鼓励商户发展零售业务，专门拿出四个街区来开展本次活动，包括一区一楼的玩具街区、四楼的厂家直销中心、四区五楼的旅游购物中心、五区一楼的进口商品馆，作为主打的旅游购物街区。

“国庆期间，商贸城里面有近千个商户开展零售业务，其中还挑选了108个商户作为重点推荐商户，这些商户都签订了承诺书，承诺所有零售商品保质保量，有完善的售后服务，让游客们买得方便、买得放心。”黄海洋表示。

商城集团还举办了一些行业垂直联展，精选各区市场“惊爆货源”“高性价比”“潮流尖货”等具有行业代表性的新奇特商品，现场展销，吸引全球消费者来市场采购。

活动方面，商城集团发放了百万元的消费券。游客只要扫码注册Chinagoods平台会员，就能领取，用于市场购物、餐饮、酒店住宿等多种用途。

消费券每天一上线便被抢空。来自杭州的王女士抢到了消费券，非常高兴。“义乌国际商贸城确实是‘购物的天堂’，我买了俄罗斯的巧克力、波兰的牛奶、意大利的威化饼干、马来西亚的薯片、非洲的宝石，用了消费券的优惠，总共还不到五百块钱……买买买，根本停不下来！”

假期到义乌 “逛吃”全世界

在义乌，不管是本地菜、外地菜，还是外国菜，只有您想不到，没有您吃不到。法餐、泰餐、韩餐、日餐、土耳其餐……都成了本地菜，成为老百姓的最爱。

这个假期，作为网友心中的“万国美食之都”，义乌继续为来到义乌的每一位游客呈上饕餮盛宴。

“我们一路上紧赶慢赶，想着能在中饭时吃上土耳其美食，没想到取号时竟发现要等420多桌……”10月2日，来自江西上饶的刘小姐及其男友慕名前往义乌最热门的阿拉伯餐厅之一BEYTI贝迪餐厅打卡，不料抵达时餐厅门口早已排起长龙。

当他们最终吃到了来自土耳其、约旦、埃及、黎巴嫩等国家的美食时，刘小姐说：“口感新奇，非常好吃，感觉所有的等待都是值得的。”

“十一”期间，义乌的外国餐厅几乎都要排队取号，其中BEYTI贝迪餐厅在10月3日这天的排号近900桌。“我们餐厅平常有130多名员工，有了上半年‘五一’假期的经验，这次临时新增了40多名员工，翻台的速度快了很多，但依然有些供不应求。”BEYTI贝迪餐厅经理谢天真表示。

“义乌好好逛”系列活动推出的5条特色体验街区让每一位来到义乌的游客的味蕾全方位、一站式得到满足。

“最义乌、最国际”的宾王合集整合稠州北路主干道、158文创园、义驾山国际大厦及三挺路夜市等优势区块，是一条最具义乌印记的“万国美食+异国风情”路线。

在这里，随处可见异域风情的装修氛围与摆设、风味独特的异国美食，巴西烤肉、阿拉伯菜、西班牙烩饭、墨西哥卷饼、意大利冰激凌等等，让您感受世界美食文化带来的碰撞，打造最具义乌特色的“万国美食+异国风情”World walk路线。

以精品时尚为特色的义乌天地、绿地朝阳门商圈组合，集聚近百家首店、城市旗舰店，品牌业态一应俱全，从中选取部分点位植入“义乌好好逛”IP元素。这里属于义乌城市的心脏，在繁华的市中心商圈探索外国美食无尽的可能性，从地中海到东南亚，各种风味任您选择，给游客带来美妙的体验。

以小资情调为特色的悦桂坊，位于临江社区龚大塘小区，毗邻江滨绿廊。聚集有私厨、甜品店、咖啡店、书店等各类特色商铺180多家。在这里，您随意走进任何一家咖啡店，舒适的环境、小资的氛围和有趣的店主,都能让您身心愉悦。

朝鲜族风情的南山里，位于南苑社区前成小区，汇聚了义乌全市的朝鲜族同胞和韩国友人，亦称韩国风情一条街。集聚有韩国烤肉、烧烤、炸鸡等特色餐饮店铺100多家，趣味墙绘让街区氛围感和辨识度拉满，吸引游客打卡就餐。

以国际味商务范为特色的金融商务区，聚集了数十家国内外知名餐饮店。逛完国际商贸城，可以在此随便选择一家外国餐厅，从“吱吱”作响的土耳其烤肉、神迷而香味浓郁的印度菜到把味蕾交给主厨的一顿omakase，让您体验一场舌尖上的美妙漫游。

商城集团旗下所有酒店在全力保障外地的住宿需求的同时，“一店一特色”推出特色美食，银都酒店主推巴西特色美食、海洋酒店主打东南亚美食、商城宾馆则是韩国菜等。游客到义乌，只要住进酒店，就能品尝到正宗的各国美食。

随时来义乌 “逛游”Countrywalk

如果说义乌的商贸文化是其吸引游客的“硬实力”，那么义乌文旅局的创意策划便是其“软实力”的体现。

为了迎接国庆长假，义乌文旅局精心策划了“义乌好好逛 - 有生意更有生活！”系列活动，展现了义乌的多元文化特质。

这个国庆假期，“跟着义乌好好逛”成为游客度假新趋势，大家选择漫步城市、拥抱乡村的旅游消遣，随时从Citywalk切换到Countrywalk。

“义乌好好逛，来李祖溜溜”“义乌好好逛，大陈好好嬉”“义乌好好逛，乡趣游赤岸”“义乌好好逛，逸趣满上溪”等主题活动轮番登场。假期首日，3万多人奔赴大陈镇马畈村，参与机甲悟空巡游、烟花秀、非遗火壶等活动；10月1日—3日，国际商贸城世界文化舞台秀看中西文化“争奇斗艳”；上溪镇黄山村凰溪高空漂流人气旺，最长排队2小时……

早在一个月前，李祖村运营团队就开始了头脑风暴，策划“义乌好好逛，来李祖溜溜”主题的系列活动。假期前三天，到访该村游客达4.89万人，71家创客店铺销售额接近500万元。

义乌既有鸡鸣阁、双林寺、佛堂古镇等人文底蕴深厚的历史景区，也有义乌天地、悦桂坊等时尚摩登的现代商业，穿越古今体验丰富。义乌机场、高铁、客运全面覆盖，全市11个高速口四通八达，过夜游服务水准和承载能力持续提升，酒店服务能力位居全国各县（市、区）前列。

国庆假期第一天，首家“义乌礼物”城市文创主题店亮相，同步开展义乌火车站、国际商贸城五区、特色街区、景区等11个点位文创市集打卡活动；为期3天的丝路文化嘉年华活动，吸引了数千名中外友人齐聚义乌植物园，共享“丝路美食”，体验中国传统文化；城投好市嘉年华“点燃”鸡鸣阁度假氛围……“义乌好好逛”系列活动中，一场场主题鲜明、内容丰富的文化市集遍布各大景区、特色街区，迎来了流量高峰，推动旅游消费增长。

为提升游客体验，义乌市提前谋划，备足文旅产品和线路，全力做好服务保障工作，为假期增添欢乐氛围。

“风景挺美，基础设施做得也不错。”10月4日，前往义乌云黄山健康步道的游客说。国庆期间，义乌云黄山健康步道正式开放，为提升市民、游客旅游体验，双江湖集团文旅公司在国庆期间推出特别服务，投入免费接驳车。

随着假期旅游消费需求日益增加，义乌市市场监督管理局提前发布价格政策提醒告诫，进一步规范相关服务行业价格行为，维护人民群众合法权益。聚焦火车站、国际商贸城及5条特色街区等地客流量大的公交路线，“义乌好好逛”文旅IP出现在BRT1号线、21路、801路、805路、9路、11路等线路公交车上，穿行于城市主干道，欢迎全国各地游客，为义乌文旅“打call”。

结束语

“义乌好好逛”，既是对“购物+美食”义乌文旅金名片的全新阐释，也是义乌向四方游客寄出的一份邀请函。来义乌好好逛一逛，在“逛购”“逛吃”“逛游”的丰富体验中，您会发现一个不一样的义乌，切身感受义乌的无限包容、无限可能、无限创新。

我们在义乌看见世界，世界在义乌看见中国。

“围绕‘购物+美食’，我们将整体性、系统性推进文旅品牌建设，充分发挥IP引领、活动聚势、场景再造、宣推合力、保障支撑的叠加效应, 突出线上线下联动、文商旅联动，营造全城参与、全媒宣传、全民盛会的氛围，将‘义乌好好逛’系列IP、活动、场景打造为新品牌、新模式、新产品、新地标的‘竞技场’‘试验田’，加快形成具有义乌辨识度的旅游新模式，变文旅‘流量’为城市‘留量’。”义乌市文化和广电旅游体育局局长张凤德表示。


义乌小商品拥抱奥运大市场（关注体育产业）

本报记者 季 芳 王 亮 陶相安

经销商、游客来义乌国际商贸城选购商品。影像中国

商家展示带有奥运标志的硅胶手环。吴峰宇摄(人民视觉)

外商选购体育用品。胡肖飞摄(影像中国)

义乌一家企业内，工人们赶制外贸订单。吴峰宇摄(人民视觉)

核心阅读

巴黎奥运会即将到来，被称为“世界超市”的义乌接到大量赛会相关订单。在义乌国际商贸城，奥运氛围浓厚，体育用品、奥运周边产品种类繁多、一应俱全。从世界杯、欧洲杯到奥运会，义乌在一次次重大国际体育赛事中抢抓商机，形成品牌效应，打开广阔市场，展示了中国发展的活力。

随着巴黎奥运会的脚步临近，义乌日益忙碌起来。近来，“义乌又爆单了”等话题频频登上热搜榜。据义乌海关统计，今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%；其中对法国的体育用品出口额增长显著，奥运经济持续升温。

经过一次次重大国际体育赛事历练，义乌商户积累了丰富的经验，一方面紧跟赛事热点，抢占市场先机；另一方面通过创新转型，提升产品的科技含量和附加值，进一步拓展国际市场。

接到大量订单，商户们尝到奥运经济的甜头

近日穿行在义乌国际商贸城体育用品区，处处都能感受到奥运氛围。运动服、球类琳琅满目，奥运周边商品更是种类繁多。对义乌商户来说，“备赛奥运”就是收到大量的赛会相关订单。

在国际商贸城一区，一家店铺门口摆放着印有巴黎奥运会标志的硅胶手环。“这款手环是官方授权我们工厂生产的。”商户林道来说。去年10月，他的企业在竞标中胜出，接到了生产100万个奥运手环的订单。连续忙碌了几个月，第一批手环已运抵巴黎，第二批也已发货。“这100万个奥运手环让我们的年销量提升了30%。”林道来说。

“店里的乒乓球最近卖得非常好。”商户周坚尝到了奥运经济的甜头。在双鱼品牌乒乓球成为本届奥运会乒乓球项目的指定用球后，作为经销商，周坚参加了双鱼乒乓球巴黎奥运球的启运仪式。看着乒乓球被运往巴黎，周坚自豪地说：“中国乒乓球运动员实力强，中国的乒乓球器材制造水平也高。”

曾有网友评论：“不论奥运会在哪里举办，‘爆单’的都是义乌。”从去年开始，义乌国际商贸城的各大商家就接到了大量奥运订单。义乌市体育健身用品行业协会会长王强表示，协会迅速做出准备，去年夏天开始召集企业和商户，商讨营销策略，优化供应链体系，抢占巴黎奥运会商机。

“一季度，行业整体销售额同比增长30%—35%。订单不断飞来，我们有能力为巴黎奥运会提供丰富的商品供应。”王强说。

经过多次国际大赛考验，义乌逐渐赢得国际买家的青睐

赛事经济火热，为义乌注入发展新动力。除了巴黎奥运会，今年夏天举行的欧洲杯和美洲杯足球赛，也让商户们看到了商机。

为迎接欧洲杯、美洲杯，球迷服供应商温从见早早着手，完成设计和生产，收效明显，“今年，欧洲杯等赛事让我们的营业额增长了约30%。”

经过多次重大国际体育赛事考验，义乌逐渐赢得了国际买家的青睐。义乌国际商贸城汇集了7.5万个商位，26大类210多万种产品销往全球230多个国家和地区。在义乌，小商品闯荡出大市场。

2022年卡塔尔世界杯带来的销售热度，让很多商户津津乐道。“我们2022年卖出了近200万件球衣，营业额较2021年翻了一番。”温从见说。加油助威喇叭、钥匙扣等周边商品的生产和销售增幅同样可观。为保障商品顺利发货，义乌还开通了世界杯专线，相关产品经由海运线路，20多天就直达卡塔尔哈马德港。据估算，“义乌制造”约占世界杯周边商品市场份额的70%。

在各项体育赛事的历练下，紧跟赛事热点、回应市场需求，成为很多义乌商家的强项。

“之前没想到饰品销售也能乘上奥运会的东风。”商户盛锦超说。东京奥运会上，射击小将杨倩为中国体育代表团夺得首枚金牌后，她头上戴的小黄鸭发卡受到人们喜爱。凭借敏锐的判断力，盛锦超在几个小时内收集了3万套原材料，抢占生产先机。很快，订单从各渠道涌来，货品被一抢而空。

“希望巴黎奥运会也能出现爆款产品。”盛锦超说，“你可以相信义乌的反应速度、供应能力。”

通过不断创新，让“世界超市”越来越好

商户惠萍的店铺主营赛事周边产品，这段时间，来她店里选货下单的客户不少，一款加油助威用的闪光棒尤其受欢迎。闪光棒可以连续使用10个小时，充分满足观众的观赛需求。

为适应激烈的竞争，商家们越来越注重产品创新，以新颖设计、优良品质抢占市场。奥运订单涉及的品类繁多，除了体育用品，还包括纪念品、餐饮用品、酒店用品等。不少商家表示，巴黎奥运会为他们拓展欧洲市场提供了机会。

国内制造业的蓬勃发展，为义乌市场带来强大支撑，也增强了义乌在全球供应链中的地位。赛事红利具有周期性，如何抓住机遇，进一步增强实力、开拓市场，考验着商家们的智慧。

如今，义乌市场加速转型，通过创新提升产品的科技含量和附加值。跨境电商的兴起，也让不少企业从“埋头搞生产”变为“抬头找市场”，逐渐做到按需生产，提高了效益。点滴创新，是新时代义乌制造业和贸易模式转型升级的缩影。

“近年来，国际商贸城内经营体育用品的店铺不断增加，义乌制造的体育用品在全球市场中份额不断增长，义乌市场未来会有更广阔的发展空间。”王强信心满满，“我们有信心通过不断创新，让义乌好商品卖向全球。”

《 人民日报 》( 2024年06月28日 15 版)

发布于：北京?