介绍十款高仿普拉达男士包(高仿普拉达男士包图片)渠道货源

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法国奢侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平台。最近，奢侈chǐ品牌在中国市shì场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是shì在奢侈chǐ品牌专zhuān柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专zhuān柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多duō，那一yī次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款kuǎn奢侈chǐ品牌名称，就会弹出一yī串奢侈chǐ品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜cài价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相xiāng比会让你感到真的de是shì在捡白菜cài。在广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈chǐ品LV包bāo货源一yī比一yī原单女士背包bāo”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付fù款kuǎn后3日内发货，而这款kuǎn杨幂同款kuǎn的deLV单肩包bāo，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售shòu价800元，而这款kuǎn皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿ér、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供面辅料过来lái，由中国代工厂生产大dà货，生产过程中出现的de次品，或者是shì厂家在完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款kuǎn产品。其最大dà特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多duō。因此网上到处兜售shòu的de所谓原单货，绝大dà多duō数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都是shì吹出来lái的de。

代购正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都被市shì场挤压，手上的de正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相xiāng对较好，但价格也相xiāng对较高。另一yī种就是shì品，仿一yī件奢侈chǐ品牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包bāo包bāo并不是shì什么难事吧，仿得有几分相xiāng似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品牌与电diàn商shāng的de斗争已经持续了很多duō年。早在2013年，LV就曾与中国某电diàn商shāng达成商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该gāi电diàn商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是shì该gāi品牌为拓展中国迅速增长的de国内市shì场而迈出的de重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该gāi品牌将与英国在线时尚shàng用品零售shòu商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一yī个在线平台其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈chǐ品市shì场的de重要性超过了该gāi行业对于问题的de担忧。该gāi品牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中国市shì场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保bǎo护品牌免受侵扰对于圣罗兰来lái说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保bǎo我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈chǐ品，超过了马来lái西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈chǐ品消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大dà利家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈chǐ品官方旗舰店

值得一yī提的de是shì，目前在京东、天猫两大dà电diàn商shāng平台难觅奢侈chǐ品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品”，也能见到很多duō国际大dà品牌，但是shì卖家并非品牌官方旗舰店，而都是shì一yī些全球购商shāng家、海外专zhuān营店等，尽管店主声称“直邮包bāo税、免邮费”，但是shì记者看到绝大dà多duō数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款kuǎn普拉达的de女款kuǎn豹纹手提包bāo，店主也是shì一yī家海外专zhuān营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来lái国际一yī线奢侈chǐ品牌不愿意在中国市shì场开通电diàn子商shāng务，其主要原因是shì由于中国市shì场充斥着大dà量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是shì，国际奢侈chǐ品牌在与中国电diàn商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包bāo，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售shòu带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付fù的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢侈chǐ品货源渠道主要有三种：一yī是shì电diàn商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一yī定保bǎo障，但价格相xiāng对较高;二是shì让具备资格的de第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进行，这种每年只需向电diàn商shāng支付fù保bǎo证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电diàn商shāng奢侈chǐ品市shì场泛滥的de重灾区;三是shì奢侈chǐ品品牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品品牌商shāng为了保bǎo证其商shāng品市shì场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电diàn商shāng，目前得品牌授权的de中国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈chǐ品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专zhuān卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品进行鉴定验货，而奢侈chǐ品皮具等商shāng品难度相xiāng对较小，造假成本很低。同时，大dà部分消费者对奢侈chǐ品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市shì场绝大dà多duō数无品牌授权，一yī旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈chǐ品，因为奢侈chǐ品牌无论是shì自建电diàn商shāng渠道，还是shì与第三方电diàn商shāng平台合作，最大dà的de痛点就是shì如何化解消费者对电diàn商shāng平台奢侈chǐ品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保bǎo证送到消费者手里的de货是shì真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中的de“奢侈chǐ感”大dà打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多duō重压力下，奢侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭bì实体店铺。据赢商shāng大dà数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭bì了部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相xiāng关人士表示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电diàn商shāng，甚至支持支付fù宝。而集团层面的de电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商shāng能成为奢侈chǐ品牌的de大dà救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的de奢侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市shì场人士表示，千禧一yī代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来lái,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售shòu门店，许多duō千禧一yī代仍réng会选择在实体店购买奢侈chǐ品。（记者 赵新培）

大dà牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付fù宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过微信、支付fù宝等线上付fù费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电diàn商shāng款kuǎn式、价格与专zhuān卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

来lái源：北京青年报

作者：赵新培