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法fǎ国奢侈chǐ品牌páiYSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上shàng平台。最近，奢侈chǐ品牌pái在zài中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上shàng增加了在zài线购物服务。行业人士分析，在zài运营yíng成本上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等děng压力下，奢侈chǐ品牌pái不得不采取转型策略。

现xiàn状

网上shàng“原单dān”“高仿”奢侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是shì在zài奢侈chǐ品牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单dān”后，就jiù尝试买了一yī次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对比细xì节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一yī次之后我就jiù开启qǐ了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现xiàn在zài不论搜索上shàng述任何一yī款kuǎn奢侈chǐ品牌pái名称，就jiù会弹出一yī串奢侈chǐ品网站，它们都打着“原单dān名品”、“白菜价”等děng宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一yī些皮具厂网站上shàng，“海hǎi外进jìn口奢侈chǐ品LV包货huò源一yī比一yī原单dān女士背包”，单dān价300元一yī个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付款kuǎn后3日内发货huò，而这款kuǎn杨幂同款kuǎn的LV单dān肩包，在zàiLV香港官网上shàng标价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款kuǎn皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌pái原单dān货huò，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单dān货huò，指的是shì外单dān提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货huò，生产过程中出现xiàn的次品，或者是shì厂家在zài完成订单dān后，利用剩余的原料偷偷同款kuǎn产品。其最大特点就jiù是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上shàng到处兜售的所谓原单dān货huò，绝大多数属于yú仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代购正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌pái微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌pái也分两种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就jiù是shì品，仿一yī件奢侈chǐ品牌páiT恤使用5元钱一yī米的库存布、次品布，人工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就jiù能卖出去。”

据了解jiě，奢侈chǐ品牌pái与电商的斗争已经持续了很多年。早zǎo在zài2013年，LV就jiù曾céng与中国某电商达成商品的协议，并签署谅解jiě备忘录，为避免该电商平台出现xiàn产品，曾céng启qǐ动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今jīn年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是shì该品牌pái为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌pái将与英国在zài线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一yī个在zài线平台其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈chǐ品市场的重要性超过了该行业对于yú问题的担忧。该品牌pái表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解jiě了对于yú中国市场问题的担忧。

这位wèiCEO还说：“保护品牌pái免受侵扰对于yú圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈chǐ品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均jūn奢侈chǐ品消费达7.1万元人民币，是shì法fǎ国和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢侈chǐ品官方fāng旗舰店

值得一yī提的是shì，目前在zài京东、天猫两大电商平台难觅奢侈chǐ品官方fāng旗舰店。在zài京东商城，检索“奢侈chǐ品”，也能见到很多国际大品牌pái，但是shì卖家并非品牌pái官方fāng旗舰店，而都是shì一yī些全球购商家、海hǎi外专营yíng店等děng，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一yī款kuǎn普拉达的女款kuǎn豹纹手提包，店主也是shì一yī家海hǎi外专营yíng店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解jiě，长期以来国际一yī线奢侈chǐ品牌pái不愿意在zài中国市场开通电子商务，其主要原因是shì由于yú中国市场充斥着大量问题，今jīn年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海hǎi淘商家联合快递公司，通过假快递单dān据，进jìn行行为。

另一yī个原因是shì，国际奢侈chǐ品牌pái在zài与中国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾céng控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一yī家法fǎ已受理此诉讼。据法fǎ官方fāng消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今jīn年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上shàng约30位wèi卖家告上shàng法fǎ庭。原因是shì后者非法fǎ贩售带有品牌pái标记的手袋、T恤、壳等děng商品。经判决，每位wèi应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上shàng横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈chǐ品货huò源渠道主要有三种：一yī是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方fāng商通过电商平台进jìn行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营yíng业执照，无人监管的渠道，成为电商奢侈chǐ品市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈chǐ品品牌pái商授权，但由于yú奢侈chǐ品品牌pái商为了保证其商品市场地位wèi和血统正宗，不会轻易授权品牌pái给电商，目前得品牌pái授权的中国电商平台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的，奢侈chǐ品品牌pái鉴定困难。这是shì因为品牌pái专卖店往往会拒jù绝对非授权渠道的商品进jìn行鉴定验货huò，而奢侈chǐ品皮具等děng商品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品牌pái具体细xì节不熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于yú占市场绝大多数无品牌pái授权，一yī旦发现xiàn侵权商品、商品等děng经营yíng行为，工商部门只能依据产品质量法fǎ、商标法fǎ等děng法fǎ律法fǎ规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品牌pái不得不选择线上shàng平台

有业内人士指出，其实线上shàng方fāng式并不适合奢侈chǐ品，因为奢侈chǐ品牌pái无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三方fāng电商平台合作，最大的痛点就jiù是shì如何化解jiě消费者对电商平台奢侈chǐ品货huò源的质疑，“几万元的东西，没有细xì心挑tiāo选、当面验货huò，又是shì委托第三方fāng送达，怎么能保证送到消费者手里的货huò是shì真品呢ne。”另一yī方fāng面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营yíng成本不断上shàng涨、网上shàng山寨货huò盛行、消费群体严重流失等děng多重压力下，奢侈chǐ品牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均jūn同比增幅14%，平均jūn环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今jīn年关闭了部分表现xiàn欠佳的店铺，其中8家位wèi于yú中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月20日，LV在zài中国推出了官方fāng电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商能成为奢侈chǐ品牌pái的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品消费的复苏，主要归功于yú三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变biàn。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在zài和电脑等děng电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在zài实体店购买奢侈chǐ品。（记者 赵新培）

大牌pái如何在zài网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上shàng购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单dān，送货huò上shàng门需要15天时间，也可选择到门店提货huò。

Gucci（古驰）：今jīn年7月5日在zài中国正式开通官方fāng网上shàng商城，消费者可以通过微信、支付宝等děng线上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中国推出官网在zài线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解jiě到，LV电商款kuǎn式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

来源：北京青年报

作者：赵新培