介绍十款高仿圣罗兰单肩包(圣罗兰双肩包包图片)渠道货源

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法国奢侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗luó兰）宣布在zài中国开通tōng线xiàn上shàng平píng台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌在zài中国市场chǎng战略调整消息频传，不久前qián，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上shàng增加了le在zài线xiàn购物服务。行业人rén士分析，在zài运营成本běn上shàng涨、网上shàng横héng行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上shàng“原yuán单”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为wèi职场chǎng需要，公司白领周女士这zhè几年一yī直是在zài奢侈chǐ品pǐn牌专柜各gè种zhǒng买，直到从同tóng事那里看到她们买的de“原yuán单”后，就尝试买了le一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格gé便宜了le太多，那一yī次之后我就开启了le原yuán单之旅。”

北京青年报bào记者调查，现在zài不论搜索上shàng述任何一yī款kuǎn奢侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原yuán单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其价格gé与正品pǐn相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上shàng，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一yī比一yī原yuán单女士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款kuǎn后3日内发货，而这zhè款kuǎn杨幂同tóng款kuǎn的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上shàng标价为wèi19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这zhè款kuǎn皮夹官网标价为wèi每只3700元。此cǐ外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达dá、香奈儿、迪奥ào、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原yuán单货，称“可直接jiē当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原yuán单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是厂家在zài完成订单后，利用剩余的de原yuán料偷偷同tóng款kuǎn产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此cǐ网上shàng到处兜售的de所谓原yuán单货，绝大多数属于仿制zhì品pǐn，所谓的de客供面料、原yuán厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动dòng

一yī家欧美品pǐn牌微商shāng代理lǐ吐槽：“正品pǐn价格gé太高，都被市场chǎng挤压，手上shàng的de正品pǐn反而卖不动dòng，除了le实体店diàn用户要，网店diàn拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种zhǒng，一yī种zhǒng是高仿，店diàn主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接jiē打板仿制zhì，这zhè种zhǒng仿制zhì品pǐn质量相对较好，但价格gé也相对较高。另一yī种zhǒng就是品pǐn，仿一yī件奢侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品pǐn布，人rén工一yī件撑死了le1元钱，卖10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖出去。”

据了le解jiě，奢侈chǐ品pǐn牌与电商shāng的de斗争已经持续了le很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电商shāng达dá成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解jiě备忘wàng录，为wèi避免该电商shāng平píng台出现产品pǐn，曾启动dòng提醒和撤架系统，但是效果并不理lǐ想。

今jīn年7月31日，圣罗luó兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线xiàn，这zhè是该品pǐn牌为wèi拓展中国迅速增长的de国内市场chǎng而迈出的de重要一yī步bù。圣罗luó兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在zài线xiàn时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通tōng过后者与京东合资的de一yī个在zài线xiàn平píng台其产品pǐn。圣罗luó兰此cǐ举显示，中国国内奢侈chǐ品pǐn市场chǎng的de重要性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解jiě了le对于中国市场chǎng问题的de担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰rǎo对于圣罗luó兰来说是基本běn要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同tóng时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品pǐn报bào告显示，2016年有760万户中国家庭购买了le奢侈chǐ品pǐn，超过了le马来西亚yà或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈chǐ品pǐn消费达dá7.1万元人rén民币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn

值得一yī提的de是，目mù前qián在zài京东、天猫两大电商shāng平píng台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn。在zài京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店diàn，而都是一yī些全球购商shāng家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条tiáo数为wèi0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一yī款kuǎn普拉达dá的de女款kuǎn豹纹手提包，店diàn主也是一yī家海外专营店diàn，也是月成交量0笔、买家评价条tiáo数为wèi0。

据了le解jiě，长期以来国际一yī线xiàn奢侈chǐ品pǐn牌不愿意在zài中国市场chǎng开通tōng电子商shāng务，其主要原yuán因是由于中国市场chǎng充chōng斥着大量问题，今jīn年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通tōng过假快递单据，进行行为wèi。

另一yī个原yuán因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌在zài与中国电商shāng平píng台合作时也饱受困扰rǎo。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理lǐ此cǐ诉讼。据法官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此cǐ商shāng标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今jīn年4月初，Chanel以为wèi由把电商shāng平píng台亚yà马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原yuán因是后者非法贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低dī至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本běn低dī致网上shàng横héng行

电子商shāng务研究人rén士分析，目mù前qián电商shāng奢侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三种zhǒng：一yī是电商shāng雇用国外买手批量购买，此cǐ渠道产品pǐn质量有一yī定保障，但价格gé相对较高;二是让具备资格gé的de第三方商shāng通tōng过电商shāng平píng台进行，这zhè种zhǒng每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理lǐ营业执照，无人rén监管的de渠道，成为wèi电商shāng奢侈chǐ品pǐn市场chǎng泛滥的de重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为wèi了le保证其商shāng品pǐn市场chǎng地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目mù前qián得品pǐn牌授权的de中国电商shāng平píng台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的de，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这zhè是因为wèi品pǐn牌专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造zào假成本běn很低dī。同tóng时，大部分消费者对奢侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自zì行鉴定真伪，造zào成困难。目mù前qián，对于占市场chǎng绝大多数无品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为wèi，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌不得不选择zé线xiàn上shàng平píng台

有业内人rén士指出，其实线xiàn上shàng方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为wèi奢侈chǐ品pǐn牌无论是自zì建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平píng台合作，最大的de痛点就是如何化解jiě消费者对电商shāng平píng台奢侈chǐ品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又yòu是委托第三方送达dá，怎么能保证送到消费者手里的de货是真品pǐn呢。”另一yī方面，缺少了le门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中的de“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本běn不断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了le，纷纷作出同tóng样的de战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平píng均同tóng比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今jīn年关闭了le部分表现欠佳的de店diàn铺，其中8家位于中国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上shàng平píng台上shàng。7月20日，LV在zài中国推出了le官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平píng台24 Sèvres也已上shàng线xiàn。

那么，电商shāng能成为wèi奢侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中国消费者逐渐增强的de奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市场chǎng人rén士表示，千禧一yī代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这zhè并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店diàn，许多千禧一yī代仍会选择zé在zài实体店diàn购买奢侈chǐ品pǐn。

文/本běn报bào记者 赵新培

大牌如何在zài网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通tōng了le线xiàn上shàng购物平píng台，消费者可以通tōng过支付宝、银行卡下单，送货上shàng门需要15天时间，也可选择zé到门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今jīn年7月5日在zài中国正式开通tōng官方网上shàng商shāng城，消费者可以通tōng过微信、支付宝等线xiàn上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中国推出官网在zài线xiàn购物服务。北京青年报bào记者昨天调查了le解jiě到，LV电商shāng款kuǎn式、价格gé与专卖店diàn同tóng步bù，且免快递费用。

YSL（圣罗luó兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线xiàn。