介绍十款赛琳高仿手表(赛琳女手表怎么样)渠道货源

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奢shē侈品pǐn之所以“奢shē侈”，就jiù是shì小部分人享受的de时shí候，大dà部分人只能néng眼馋。

然而，比买不bù起包包更惨的de，是shì买了le正品pǐn别人却以为你拿的de是shì高gāo仿。

事实上shàng，买不bù买不bù重要yào，重要yào的de是shì懂不bù懂。

如何在买不bù起的de前提下xià，与yǔ拎着zhe新xīn款LV的de闺蜜谈笑风fēng生，陪女神逛老佛爷的de时shí候镇定dìng自zì若?

急，在线等。

不bù需要yào知道LVMH姓路易还hái是shì姓威登，也不bù需要yào花上shàng三sān天三sān夜背诵上shàng百个奢shē侈品pǐn牌。

记住，我们要yào的de是shì速成chéng，站在行xíng业整zhěng体的de高gāo度，可kě以出奇制胜。

LVMH、开kāi云yún（Kering，曾名PPR）、历峰fēng（Richemont）各自zì组成chéng“军jūn团tuán”，瓜分了le上shàng百个全球著zhe名奢shē侈品pǐn牌，在金jīn钱的de争夺战zhàn中攻城略地。

不bù夸张的de说，了le解了le这三sān大dà军jūn团tuán，就jiù懂了le大dà半个奢shē侈品pǐn行xíng业。

资料来源：Infographic Labs

昔日恩怨

天下xià大dà势，分久必合，合久必分。

时shí钟拨回1987年nián，彼时shíLVMH还hái在LV家jiā的de手shǒu里，开kāi云yún做木材生意，历峰fēng还hái卖烟草。

一句话总结奢shē侈品pǐn巨头tóu发家jiā史：买买买。

三sān大dà军jūn团tuán有多爱ài买？

有记录可kě循的de，作为方：

LVMH共出手shǒu85次；

开kāi云yún出手shǒu40次；

历峰fēng出手shǒu19次。

奢shē侈品pǐn军jūn团tuán的de血液里，流淌着zhe的de基因。（数据来自zì于彭博，截jié止2017年nián6月底）

LVMH：一瓶香xiāng水shuǐ引发的de血

奢shē侈品pǐn老大dà哥并不bù是shì一开kāi始就jiù叫LVMH，记住一个公式：LVMH=（M+H）+LV。

首先，酩悦（M）与yǔ轩尼诗（H）两大dà酒厂合并成chéng为酩悦轩尼诗酒业集团tuán（MH），经过红娘法国银行xíng的de牵线搭桥，MH与yǔ路易威登（LV）牵手shǒu成chéng功，LVMH集团tuán诞生。

但事情远没有这么简单，有一匹狼盯上shàng了le这块二合一肥肉，这匹狼叫做阿尔诺nuò。

那时shíLVMH拥yōng有Dior的de香xiāng水shuǐ，阿尔诺nuò有Dior的de时shí装zhuāng。起初，收藏狂人阿尔诺nuò只是shì想收集一整zhěng套的deDior，但LVMH并不bù想把香xiāng水shuǐ卖给他。

不bù肯kěn卖香xiāng水shuǐ？那就jiù把你母公司sī整zhěng个买下xià来！

为了le满足zú收藏癖，又赶上shàng1987年nián10月股gǔ票市场LVMH股gǔ价大dà跌，记仇的de阿尔诺nuò趁火打劫，成chéng为了leLVMH的de第dì一大dà股gǔ东。掌握大dà权之后，把不bù肯kěn卖香xiāng水shuǐ给他的de人都赶了le出去。

从cóng此，LVMH跟LV家jiā族就jiù没什么关系了le。

此后，阿尔诺nuò进化为狂人，LVMH今天已经拥yōng有了le70个品pǐn牌，靠买买买奠定dìng了le江湖大dà哥地位。

这大dà概就jiù是shì一瓶香xiāng水shuǐ引发的de血。

资料来源：quiddityof.com，品pǐn牌归属截jié止至zhì2015年nián

开kāi云yún集团tuán：换马甲jiǎ狂魔

最初，老皮诺nuò创建了lePinault木材公司sī，后来买了le一个非洲的de公司sī；又买下xià邮购公司sī搞起了le日用零líng售shòu，顺手shǒu再整zhěng点办公用品pǐn，再控股gǔ巴黎春天；买点奢shē侈品pǐn，不bù如再换个马甲jiǎ叫PPR。

有一天，什么都想买的de购物wù狂老皮诺nuò，突然就jiù把公司sī给了le儿子小皮诺nuò。

和父亲不bù同的de是shì，小皮诺nuò只喜欢买奢shē侈品pǐn。

小皮诺nuò卖了le日用零líng售shòu，卖了le发家jiā的de木材公司sī，卖了le邮寄业务，留下xià了le奢shē侈品pǐn，又换了le个马甲jiǎ叫开kāi云yún。

老皮诺nuò心情应该不bù是shì很好。

资料来源：quiddityof.com，品pǐn牌归属截jié止至zhì2015年nián

历峰fēng集团tuán：楼上shàng两个暴发户什么都买，品pǐn位真差

老烟枪鲁伯特tè从cóng南非发家jiā，一路国际化，看kàn上shàng了le登喜路家jiā的de打火机，一脚踏上shàng了le奢shē侈品pǐn的de不bù归路。

富二代小鲁伯特tè喜欢亮闪闪的de东西，撺掇父亲买了le欧洲皇室shì最喜欢的de卡地亚。

作为有身份有品pǐn位的de富二代，不bù能néng跟楼上shàng两个暴发户似的de。小鲁伯特tè接班后，狂爱ài奢shē华腕表和顶级珠宝，专zhuān买有历史有底蕴的de品pǐn牌，皇家jiā沾亲带故的de最好。

资料来源：quiddityof.com，品pǐn牌归属截jié止至zhì2015年nián

血腥的de战zhàn

Gucci之争

话说上shàng世纪90年nián代，饿狼阿诺nuò特tè又盯上shàng了le势头tóu正猛的deGucci，偷偷摸摸地进村了le。在20天的de时shí间内花14亿美元yuán买了leGucci 34.4%的de股gǔ权。这样既能néng时shí不bù时shí暗算一下xiàGucci，暗算不bù成chéng还hái能néng挣一笔，是shì个好买卖。

Gucci倒是shì心大dà：既然你要yào买，不bù如全买了le吧！

阿诺nuò特tè：……这人怎么不bù按套路出牌，全买了le多贵啊a，我是shì老手shǒu了le你别想坑我钱。

Gucci：WTF? 不bù娶何撩？你LVMH名声还hái不bù好，经常买完wán就jiù踹走管理层。来啊a互相伤害啊a！

于是shì，Gucci认了leLVMH的de死对头tóu开kāi云yún（当时shí还hái披着zhePPR的de马甲jiǎ）当干爹，让开kāi云yún成chéng为自zì己的de最大dà股gǔ东。开kāi云yún厚道，罩着zheGucci还hái保证不bù干预他，乐得dé捡个大dà便宜。

老大dà哥面子上shàng挂不bù住啊a，煮熟的de鸭子跑了le，还hái跑隔壁老王家jiā去了le。咋办？整zhěng他！

LVMH向荷兰法告Gucci和PPR私下xià有PY交易。折腾来折腾去，法说Gucci这事干得dé不bù地道，但是shì也没取消交易，这不bù是shì白折腾了le……

最终，吃瘪的deLVMH决定dìng捞一把，把自zì己持chí有的deGucci股gǔ份高gāo价卖给了lePPR。

花了le88亿美元yuán买下xiàGucci的dePPR，虽然肉疼，可kě是shì从cóng现xiàn在的de业绩看kàn，这一波也不bù算亏。

奢shē侈品pǐn战zhàn争史上shàng著zhe名的deGucci之争落下xià帷幕。

图片来源：Pixabay.com

积家jiā之争

积家jiā是shì个苦命的de孩子，作为一个制表技术shù大dà牛，沦落到饭都吃不bù饱的de地步，悲惨的de寄人篱下xià。

毕竟有硬实力，拥yōng有无数发明míng专zhuān利lì的de积家jiā在三sān大dà集团tuán眼中绝对是shì个宝贝。

于是shì，一场持chí续一年nián多的de拉锯战zhàn开kāi始了le。最终，热爱ài腕表的de历峰fēng，掏空了le家jiā底，花了le31亿瑞士法郎硬生生从cóngLVMH和开kāi云yún的de嘴边抢走了le积家jiā。

历峰fēng心里苦，31亿是shì他们整zhěng个奢shē侈品pǐn部门两年nián的de额。

这场杀人不bù见血的de战zhàn争，拼的de是shì财力，更是shì手shǒu段。

图片来源：积家jiā官网

今日战zhàn况

谁家jiā“粮草”多？

俗话说得dé好：兵bīng马未动dòng，粮草先行xíng；手shǒu里有粮，心里不bù慌。

粮草供应充足zú，自zì然经得dé起持chí久战zhàn。各家jiā“囤粮”情况如何，可kě以从cóng报bào表上shàng一窥究竟。

LVMH是shì当之无愧的de土豪军jūn团tuán，地主家jiā余粮大dà大dà的de有。资产总额高gāo达六千五百亿欧元yuán，历峰fēng和开kāi云yún捆一块儿也没人家jiā大dà腿粗。

土地大dà自zì然收成chéng好，最近一个财年niánLVMH可kě谓是shì大dà丰收，收入rù和营业利lì润总额同样傲视群雄。

而到了le2017年nián上shàng半年nián，LVMH总营收达到197亿欧元yuán，同比增长15%，开kāi云yún的de营收增幅更是shì达到了le31.2%。

数据来源：三sān大dà集团tuán2016年nián财报bào

谁最能néng打？

打仗比的de是shì战zhàn斗dòu力，不bù是shì食量，能néng吃还hái要yào能néng打。

从cóng毛利lì率来看kàn，三sān家jiā差别不bù大dà，都在65%上shàng下xià。超过百分之六十的de毛利lì率意味着zhe什么？各种产品pǐn生产成chéng本běn不bù到百分之四十。再看kàn净利lì率，历峰fēng和LVMH略胜一筹，都超过10%，开kāi云yún作战zhàn能néng力稍弱，只有6.6%。

数据来源：三sān大dà集团tuán2016年nián财报bào

等等！超过百分之六十的de毛利lì率，净利lì率却只在百分之十左右，钱都花哪去了le？

答是shì：营销。

战zhàn争中，宣传阵地的de重要yào性不bù言而喻。从cóng历峰fēng和LVMH公布的de和营销数据来看kàn，两大dà军jūn团tuán把近三sān分之一的de收入rù都用在了le“宣传”上shàng，可kě见这是shì一个必须拿下xià的de高gāo地。

单位：百万欧元yuán，数据来源：两大dà集团tuán2016年nián财报bào

三sān大dà军jūn团tuán旗下xià有什么兵bīng？

看kàn完wán战zhàn斗dòu力，来探究一下xià战zhàn斗dòu力的de组成chéng，三sān大dà军jūn团tuán旗下xià都有什么兵bīng种？

LVMH军jūn团tuán财大dà气粗，各色兵bīng种齐全——

耳熟能néng详的deLV、Dior、Fendi、Celine、Givenchy、酩悦、轩尼诗、宝格丽都是shì它的de旗下xià大dà将，还hái有免税店DFS，大dà家jiā可kě以数一数自zì己为LVMH军jūn团tuán贡献xiàn了le多少粮草……

除了le烈酒、葡萄酒、时shí装zhuāng皮革、香xiāng水shuǐ美妆、珠宝腕表、精品pǐn零líng售shòu几大dà主要yào兵bīng种，还hái有不bù少奇兵bīng，比如顶级甜品pǐn店Cova，甚至zhì有“水shuǐ军jūn”——定dìng制游艇Royal Van Lent。

可kě以说，LVMH志在全方位攻陷大dà家jiā的de钱包。

数据来源：彭博，截jié止至zhì2016年nián底

历峰fēng军jūn团tuán眼光高gāo，血统不bù高gāo贵的de不bù要yào——

珠宝腕表这样利lì润高gāo效果guǒ好的de装zhuāng甲jiǎ兵bīng，是shì它的de心头tóu最好。卡地亚、江诗丹顿、万宝路、万国、积家jiā等出身高gāo贵的de品pǐn牌都是shì历峰fēng的de爱ài将。

说起来，挑剔的de历峰fēng还hái嘲讽过LVMH尽爱ài买些xiē便宜货。

数据来源：彭博，截jié止至zhì2016年nián底

开kāi云yún军jūn团tuán兵bīng不bù多，但很均衡——

珠宝腕表装zhuāng甲jiǎ兵bīng要yào有，时shí装zhuāng皮具轻qīng骑兵bīng也不bù能néng少。Gucci、巴黎世家jiā、Dodo、McQ等都在开kāi云yún门下xià效力。尤其是shì从cóngLVMH手shǒu里抢到Gucci，开kāi云yún简直开kāi心到飞起。

数据来源：彭博，截jié止至zhì2016年nián底

三sān大dà军jūn团tuán旗下xià谁是shì主将？

俗话又说了le：兵bīng熊熊一个，将怂怂一窝。军jūn团tuán出击需要yào得dé力的de中流砥柱来统筹大dà，三sān大dà军jūn团tuán旗下xià谁是shì堪当大dà任的de将领？

LVMH军jūn团tuán的de头tóu号种子选手shǒu是shì轻qīng骑兵bīng时shí装zhuāng皮具类，占2016财年nián总收入rù的de33%，更是shì贡献xiàn了le51%的de利lì润，相对上shàng一个财年nián保持chí了le10%的de利lì润增长率。而“猪队友”就jiù是shì包括游艇在内的de“其他类”，亏损超过27亿欧元yuán。

LVMH在财报bào中表示：LV全线新xīn品pǐn大dà成chéng功，Fendi收入rù大dà幅提升，Celine的de鞋和成chéng衣都得dé不bù错的de增长。

数据来源：彭博，截jié止至zhì2016年nián底

历峰fēng军jūn团tuán最能néng打的de，是shì装zhuāng甲jiǎ兵bīng腕表和珠宝，二者共同贡献xiàn了le历峰fēng80%的de收入rù。然而最近一年nián，历峰fēng战zhàn况不bù佳，总收入rù比上shàng一年nián减少2%，运营利lì润下xià降14.4%。原因何在？

从cóng财务数据来看kàn，珠宝业务表现xiàn出众，保持chí了le7%的de增长率。然而腕表类频频送人头tóu，业绩下xià降达到15%。受到中低dī端手shǒu表、智能néng手shǒu表的de冲击，腕表的de销量接连下xià滑，这对于以腕表为主力的de历峰fēng来说，是shì巨大dà的de打击。

数据来源：彭博，截jié止至zhì2016年nián底

开kāi云yún军jūn团tuán奢shē侈品pǐn部门的de收入rùMVP是shì皮具类，单这一类就jiù贡献xiàn了le开kāi云yún奢shē侈品pǐn52%的de收入rù，第dì一大dà功臣就jiù是shìGucci。自zì从cóng2014年nián更换创意总监之后，新xīn的de设计风fēng格大dà受年nián轻qīng人的de追捧。

数据来源：彭博，截jié止至zhì2016年nián底

可kě见，火车跑得dé快，全靠车头tóu带。

LVMH喜欢多点布，开kāi云yún历峰fēng倾向于集中火力，虽然各有侧重，但培养好手shǒu上shàng的de精锐将领始终是shì王道。

三sān大dà军jūn团tuán在争夺哪些xiē高gāo地？

战zhàn争，最重要yào的de事情之一就jiù是shì争夺军jūn事重镇，奢shē侈品pǐn的de战zhàn争中，哪些xiē是shì兵bīng家jiā必争之地?

从cóng各集团tuán最近财年nián收入rù分布来看kàn，大dà家jiā打破头tóu也要yào分一杯羹的de“重镇”包括：美国、欧洲和亚太——一字记之曰“壕”。

数据来源：彭博，截jié止至zhì2016年nián底

中国对奢shē侈品pǐn市场有多重要yào？

首先，中国人有不bù容忽视的de购买力。根据CBNData《2017年nián新xīn零líng售shòu时shí代的de奢shē侈品pǐn消费趋势报bào告》，2016年nián中国消费者买走了le全球近一半的de奢shē侈品pǐn，撑起了le奢shē侈品pǐn市场的de半壁江山。这也就jiù意味着zhe，奢shē侈品pǐn和人民币汇率有了le不bù可kě分割的de。

资料来源：财富品pǐn质研究

其次，中国消费者的de奢shē侈品pǐn消费具有独特tè的de模式。

中国人奢shē侈品pǐn消费大dà多发生在境外。由于退税、汇率等因素，欧洲地区一直是shì全球购买奢shē侈品pǐn最便宜的de地方，与yǔ中国大dà陆平均价差超过20%。

然而市场环境正在悄悄发生改变，中国关税下xià降，品pǐn牌也在对价差进行xíng调整zhěng。例lì如香xiāng奈儿，从cóng2015年nián起已经开kāi始执行xíng全球统一定dìng价策略。

在这样的de背景jǐng下xià，虽然2016年nián中国人奢shē侈品pǐn境外消费占总奢shē侈品pǐn消费的de比例lì仍然超过70%，但境外消费同比增长率已经出现xiàn了le下xià滑，而境内消费的de增速上shàng升。也就jiù是shì说，未来中国境内的de奢shē侈品pǐn市场竞争将会huì更加激烈。

资料来源：财富品pǐn质研究

此外，在中国蓬勃发展的de电商也为奢shē侈品pǐn行xíng业带来新xīn的de机遇和挑战zhàn。

一方面，2016年nián奢shē侈品pǐn线上shàng市场份额达到7%，有逐年nián递增的de趋势。另一方面，如何在线上shàng的de同时shí，维护高gāo端的de品pǐn牌形象和完wán整zhěng的de消费体验，是shì奢shē侈品pǐn牌不bù得dé不bù权衡的de问题。

资料来源：财富品pǐn质研究

有趣的de是shì，作为传统的de奢shē侈品pǐn消费大dà国，日本běn渐渐“失宠”。

比较各地区收入rù增长数据，可kě以发现xiàn，在亚太地区普遍向好的de趋势下xià，三sān大dà军jūn团tuán在日本běn都都没有取得dé好看kàn的de业绩。原因可kě能néng有两个：

第dì一，日本běn经济复苏乏力，消费者进行xíng奢shē侈品pǐn购物wù的de意愿和能néng力不bù振。

第dì二，之前由于价格差，日本běn的de奢shē侈品pǐn价格普遍低dī于中国国内，因此很多中国消费者赴日购买奢shē侈品pǐn，而现xiàn在汇率导致的de价差已经大dà幅收窄。

第dì三sān，随着zhe极简生活哲学的de普及，日本běn人对奢shē侈品pǐn的de消费意愿开kāi始下xià降。

数据来源：三sān大dà集团tuán2016年nián财报bào

总结

品pǐn牌之争，线上shàng线下xià之困，消费者偏好之变……奢shē侈品pǐn行xíng业的de复苏之路，远没有看kàn起来的de顺畅。

然而对于吃瓜群众的de我们，反正也买不bù起，了le解了le行xíng业的de历史和现xiàn状，好歹也能néng有个盼头tóu不bù是shì？

或者……你也可kě以去有鱼股gǔ票APP里，买一手shǒu美国市场的deSPDR SP International Consumer Discretionary Sector ETF（代码IPD）？只要yào几十刀，就jiù可kě以过一把当奢shē侈品pǐn集团tuán股gǔ东的de瘾，这主意不bù错吧？

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