成本控 · 你熟悉的哪些商品成本几何？

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成本控 · 你熟悉的哪些商品成本几何？

2024-09-02 10:48:05发布，次浏览收藏置顶举报

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之前我们曾提到品牌溢价和商品定倍率等相关内容，那你知道我们身边那些熟悉的商品的成本在商品价格中的占比分别是多少吗？网易财经频道 · 成本控栏目曾帮我们分析过相关的成本比率，现为大家整理如下：

1、一本售价20元的书价格构成是怎样的？

作者稿酬，按8%版税率算，约1.6元；
印制成本，即印精品费和纸张成本，占书价的25%，约5元：
出版社大约用6折的价格卖给经销商，中间出版社挣了大概5元；
经销商利润约2.4元；
零售商约赚6元。

评：相同一本盗版书最多只卖10元，主要比正版省掉了哪些费用？第一，稿费，廉价印精品费，但这些加起来怎么也不到50%，以及这个行业自身一直长着一个颗毒瘤——书号。对于绝大多数作者和书商来讲，写书不赚钱，卖书也不赚钱，卖书号才是真正躺着也能赚钱的生意。因为，出版业具有相当的垄断属性，拥有书号资源的国有出版业在利益链条中一直处于优势地位，书商从二十几年前诞生时就披着“私生子”的坏名声。书商要想出书，就只能从简单的买卖书号，再到项目合作、挂靠出版社出书，但不管采取什么方式，出版社始终把持出版管理费即书号费。有业内人士估算，民营书商每年用于买卖书号的费用就达10亿元之巨。第二，盗版书的销售通路与正版书差别较大，不同的销售渠道架构形成不同的利润分流结构。第三，盗版书稳稳抓到了所有编辑梦寐以求之处——畅销书。中国发展出版社第四编辑室主任宋东坡告诉笔者：“其实，盗版书的盈利并未逃开收入、成本两个要点。只是盗版书稳稳抓到了（几乎无一次失手）所有编辑梦寐以求之处——畅销书，有了销量的钥匙，收入、成本两扇大门被打开，利润的金山迎面扑来。跟风书同理，只是效果差些。 ”（部分内容来源于知乎和新快报的相关报道）

2、侬所熟悉的杜蕾斯

你知道一盒杜蕾斯的价格构成是怎样的吗？按照杜蕾斯财报分析，以一盒零售价65元的18片装杜蕾斯为例。

其中原材料成本20.8元(32%)、经销商分成13元(20%)、广告投放7.8元(12%)、管理成本7.8元(12%)、纯利润5.85元(9%)、研发建设4.55(7%)、销售费用3.25(5%)、营业税1.95元(3%)。

评：你能否大概算一下，从你第一次开始到现在，总共为杜蕾斯贡献了多少钱？（数据来源：《好运money》）

3、一瓶矿泉水的价格秘密

以一瓶550ml在社区零售店售价为1.5元的矿泉水为例。

水成本为1分钱；瓶子+盖+喷码+胶带约为0.17元；营运和广告费约为0.22元；经销商平均以0.6元每瓶的出厂价拿货，再以平均1元每瓶的价格批发给社区零售店，零售店再以1.5元每瓶的价格出售。

评：饮料行业是在做品牌，更是在做渠道。

4、一瓶精品的价格构成

以零售价为1219元的53度飞天精品为例。

3.2%，生产成本含原材料，约40元；5.2%，管理费用，约63元；3.1 %，销售与市场费用，约38元；33%，经销商费用，约402元；6.4%，交税，约78元；49.1%，利润646元，约598元；

附注：以上数据根据精品精品股份有限公司2012年财报整理。另外有一点需要提醒的是，之所以税收比例占比偏低，一个重要的误解在于，政府对精品的税收是针对精品的出厂价，而不是针对零售终端价，在这里计算的是精品公司的交税金额占终端价格的比例。

5、一张体育精品的价格构成

以一张售价为2元的体育精品为例。45%，奖金25％，发行成本。其中：（1）印制费为4%；（2）国家体委体育精品管理中心的体育精品发行费为 1％；（3）地方机构发行和零售商代销费为20%。30%，收益金。

6、住一晚汉庭精品店经济房的成本分析

按照汉庭等精品店(2013年一季财报）分析，以一晚199元经济房为例：

评论：精品店空置的房间就像是服装店积压的库存，空耗成本却没有收益。更糟的是，服装店今天卖不掉的衣服明天可以接着卖，精品店的空房如果当晚卖不掉就作废。从这个意义上说，精品店“清理剩余库存”的需求更紧急和迫切。另一方面，精品店运营固定成本高，边际成本很低——多服务一个客人，并不需要多付地租、多请服务生，增加的成本只有水电费、床单毛巾洗涤费等十几块到几十块钱而已。从这个角度来看，只要售价高于几十块钱，就能增加精品店的总利润，对精品店是合算的生意。
这些听起来很有道理，可是为什么我们很少真的看到精品店把自己的房间降到几十块钱来卖呢？不要说几十块钱，很多四五星级精品店宁可把房间空着，也不愿意以三五百元的价格把房间放到市场上。这里的原因很简单：第一，直接降价是对所有人降价，包括对那些原来付全价的顾客，这样虽然可能会多卖几间房出去，但总体收益未必能提高；第二，长时间公开以低价售卖房间，会损害精品店的品牌形象，让顾客觉得“这家店只值这么多钱”。近两年最热门的清销精品店房间库存的模式是团购。
（数据来源：199IT-互联网数据中心）
7、一个进口玩具的价格构成

以一个售价699元的乐高4867产品为例：

评：乐高玩具的价格为什么能这么坚挺？（数据来源：《好运money+》）

8、养孩子的成本

现在带个孩子如果长期这么下去，以后的支出会越来越大，真伤不起。（资料来源：天涯）

9、北京每平方房价成本（按2013年数据计算）

以上不含土地费合计约2695~2880元/m2。除此以外，还有所得税(税前利润的33%)、土地增值税(计算更复杂)等。综上所述，假设楼面地价9000元/m2，开发商的税前成本约在12000元。再加上税收，其它隐形成本，各位可以自己算算。房地产业真是精品利呢，政府的卖地模式更是精品利！（数据来源：天涯）

10、一家三口宝宝3岁多一点，有房无车还房贷在上海的每月生活成本：

其中可能某部分是可以压缩的，但都会影响生活品质，作为男人没什么个人开销，很少衣服，也很少在外面吃饭…… 上海，好累呀……坚持在上海，还是回老家？
点评：如果情况如上，你的生活品质已经不错鸟，送你个“经济版”的，同样是一家三口在上海生活的账单：一家三口小孩五岁在上海的生活成本：

（资料来源：天涯）

11、一瓶进口红精品的价格构成

以一瓶售价为268元的进口波尔多红精品为例：

注：为避免有同学误解，这里提示一下，除了进口环节的税负，在国内销售还会产生相应的税负。）

12、一瓶精品香水的价格组成

香水行业不一定是世上最赚钱的，但一定包装过度。仅从毛利来说，一瓶香水制造成本可能不及售价5%。以Christin 精品 Miss 精品香水为例市场价格780元，免税后销售价格520元。零售商利润很不错，占到了10%，也就是78元。几乎和制造商净利润差不多。至于真正原材料成本只占2%，也就是15.6元。（数据来源：《money+》）

13、一个TOTO马桶的价格组成

卫浴产品属于耐用消费品，在大众消费中所占比例不高，其产品的平均消费周期在8年左右。这个行业品牌众多，生产厂商通常依靠代理商以及经销商进行销售。

以TOTO为例，其标价3000元左右的马桶，出厂价格通常在售价的60%，也就是说经销商的进货价格在1800元左右，毛利率为40%。

不过，现在卫浴产品经销商的日子并不好过。由于房产政策的压力以及原材料价格的上升，个人消费者的需求越来越小，经销商们只能通过各种促销和打折活动来扩大销售，加上高涨的门店租金，他们净利润实际在10%以下。(数据来源：《MONEY+》)

14、一个Zippo打火机的价格构成

Zippo是通过代理和批发商销售，销售商毛利25%至40%。一个标价为358元的打火机，销售商可拿到的价格为214.8元，毛利在143.2元左右。Zippo的直接制造成本占产品售价36.6%约131元。
实际上，Zippo所有产品都在美国本土生产，劳动力成本纺为高昂。成本高的另一原因型号众多，大规模生产并不能带来成本降低。

15、一枚精品钻戒的价格组成

这枚戒指售价不菲，平均价格3800美元。并且因Tiffany美名，这枚戒指高出市场价格60%左右。不过这值得拥有。据BuseinessWeek的报道，Tiffany品牌价值可在42亿美元。一般来说，戒托和钻石分开购买，制造成本占41%，由裸钻费、戒托材料费、加工费三部分组成。

16、一瓶兰蔻精华肌底液的价格组成

1080元的售价：其中：

这就是，小黑瓶！(数据来源：money+)

好了，以上就是几类常见商品的成本构成感谢网易财经频道小编的整理

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